جدول المحتويات
مع الاهتمام المتزايد من الأجيال الشابة على العناية الشخصية والجمال, يتوسع طلب السوق من مستهلكي الجيل Z تدريجياً. كقوة مهمة في سوق استهلاك مستحضرات التجميل, يتم ترقية بنية استهلاك الجيل Z تدريجياً, دفع السوق إلى تنفيذ المنافسة المتمايزة وإحداث فئات فرعية مختلفة في السوق.
فى السنوات الاخيرة, برزت العناية بالبشرة للمراهقين كمنطقة تربط المزيد والمزيد من التركيز. مناقشات حول “العناية بالبشرة الخاصة بالعمر” و “العناية بالبشرة للمراهقين” على منصات التواصل الاجتماعي ترتفع بشكل مطرد.
النظر في السوق الدولية, سوق العناية بالبشرة العالمية في سن المراهقة نابضة بالحياة ويظهر اتجاهًا تصاعديًا, مع سلسلة من ماركات العناية بالبشرة المراهقة الناشئة. هذه العلامات التجارية, مع رؤى السوق الحادة والبصيرة, التركيز على درجات متفاوتة على احتياجات العناية بالبشرة من المراهقين, تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات والحلول المستهدفة, نجح في تحقيق خطوات في مجال العناية بالبشرة الخاصة بالعمر ووضع معايير الصناعة في قطاع العناية بالبشرة المراهق.
ستركز هذه المقالة على العلامات التجارية الناشئة عن العناية بالبشرة في الخارج - kinship, Actace, JB فرك, و GRYT - من خلال تحديد استراتيجيات التطوير والمسارات المبتكرة لهذه العلامات التجارية الناشئة, توفير مراجع لسوق مستحضرات التجميل لفتح مسار العناية بالبشرة المراهقين ووضع سوق العناية بالبشرة الخاصة بالعمر.
أنا. سوق العناية بالبشرة العالمية المزدهرة, هل العناية بالبشرة في سن المراهقة ضرورة جديدة?
يستهدف سوق العناية بالبشرة المراهق في المقام الأول 13-18 الفئة العمرية, مجموعة سكانية تمر بتغيرات سريعة في كل من الأمراض الجلدية الداخلية والخارجية, غالبًا ما تواجه قضايا مثل حب الشباب, البثور, وإنتاج الزيت المفرط. مع تقدمهم في السن وتتطور عقولهم, يبدأ المراهقون في أن يصبحوا أكثر وعيًا بمظهرهم وروتين العناية بالبشرة. لا تساعد العناية بالبشرة المبكرة فقط المراهقين على تطوير عادة الحفاظ على البشرة النظيفة, ولكن يساعدهم أيضًا على مواجهة حب الشباب بموقف إيجابي وإظهار أنفسهم بثقة.
جذبت المناقشات حول وسائل التواصل الاجتماعي حول العناية بالبشرة والعناية بالبشرة الخاصة بالمراهقين اهتمامًا كبيرًا. يشارك العديد من الآباء والمراهقين الشباب في مناقشات حول “العناية بالبشرة للمراهقين,” وقد أصبح التركيز على منتجات العناية بالبشرة للشباب بمثابة مظهر من مظاهر الوعي الذاتي المتزايد للأولاد والبنات الصغار.
منذ جونسون & جونسون أطلقت أول علامة تجارية لرعاية الوجه في العالم للفتيات المسنن 13-22, ينظف&واضح, في 1992, علامات تجارية معروفة مثل نيوتروجينا و cetaphil دخلت بنشاط في هذا المجال. اكتسب سوق العناية بالبشرة في سن المراهقة اهتمامًا تدريجيًا من عمالقة الأعمال. بدأت العديد من شركات التجميل الخارجية في تقديم خطوط إنتاج للعناية بالبشرة الخاصة بالعمر, محاولة التقاط سوق العناية بالبشرة في سن المراهقة. خلال هذه الفترة, دخلت سلسلة من العلامات التجارية الخارجية الناشئة إلى المسار, التركيز على العناية بالبشرة في سن المراهقة وتحقيق ردود الفعل المواتية في السوق.
ثانيا. مراهق في الخارج العناية بالبشرة, تتنافس العلامات التجارية الناشئة لدخول السوق
أ. القرابة - تعزيز توازن البشرة الميكروبيوم
تأسست القرابة في 2019 بقلم أليسون هالجون, نائب رئيس مستحضرات التجميل السابقة, وكريستن باول, المؤسس المشارك لجمال Juice. تركز العلامة التجارية على تركيبات نظيفة وقائمة على بروبيوتيك, تهدف إلى توفير طبيعي, مستمر, ومنتجات العناية بالبشرة الفعالة التي تستهدف مجموعة جيل Z المستهلك.
منتجات القرابة خالية من أكثر 1,300 المكونات المحظورة من قبل الاتحاد الأوروبي لمستحضرات التجميل, مثل SLS, العطور الاصطناعية, والزيوت المعدنية, والتركيز على تطوير النظافة, مكونات خالية من القسوة. المكون الخاص للعلامة التجارية, كينبيوم, المدافعون عن الحفاظ على توازن النظام الإيكولوجي الدقيق للوجه, وهو أساس جميع منتجات القرابة.
كمزيج من البروبيوتيك والبروبيوتيك من اللاكتوباسيلوس المخمر, Kinbiome متوافق مع مكونات مختلفة مثل أحماض الفاكهة, الريتينول, وفيتامين ج, المساعدة في تعزيز توازن الميكروبيوم الجلد, وبالتالي معالجة مشكلات الجلد بشكل فعال مثل حب الشباب والالتهاب في المراهقين.
كلاعب جديد في سوق العناية بالبشرة في سن المراهقة, لقد أثبتت القرابة تدريجياً وجودها من خلال مفهوم العلامة التجارية الفريدة ونقي, تركيبات غير ضارة. لقد بنى تشكيلة منتجات أساسية, بما في ذلك الكريمات ترطيب, مناديل تقشير الليمون, منظفات إنزيم البابايا, مستحضر علاج حب الشباب, واقي من الشمس بروبيوتيك, مع أسعار معتدلة وبأسعار معقولة تلبي احتياجات العناية بالبشرة المتنوعة للمراهقين. كما أن السعي وراء الصيغ النظيفة والتركيز على توازن البشرة الميكروبيوم قد وضعت معايير جديدة في صناعة التجميل تدريجياً في صناعة التجميل.
لا تؤكد القرابة على الفعالية الطبيعية لمكوناتها فحسب ، بل تؤكد أيضًا على عبوات بسيطة وصديقة للبيئة. عبوة العلامة التجارية مصنوعة من نفايات المحيط المعاد تدويرها, التي تتم معالجتها في مواد تغليف مستدامة من قبل المنظمات المهنية, تحقيق إعادة التدوير. يمكن للمستهلكين مسح رمز الاستجابة السريعة على عبوة المنتج للتعرف على المصدر وإعادة التدوير لمواد التغليف, تعزيز عادات الاستهلاك الخضراء والمستدامة. تماما مثل رعاية المراهقين المتنامي, القرابة تقدم مساهمات لحماية الكوكب الأزرق من خلال الإجراءات المستدامة, نقل قيم التنمية المستدامة.
ب. Starface - تصحيح البديل الأكثر شعبية على Tiktok
Actace, تم تأسيس علامة تجارية أمريكية 2019, تشتهر بتصميمها المبتكر للبقع البثرة. تقوم العلامة التجارية بتصميم التصحيحات في أشكال ممتعة مثل النجوم, الغيوم, والوجوه المبتسم, مع بقع بثرة على شكل نجمة كمنتج رئيسي لها. هذه البقع لا تعالج حب الشباب ومشاكل الجلد الأخرى فحسب ، بل تعمل أيضًا “وجود البثور” بيان عصري ولطيف من خلال تزيين الوجه مثل النجوم المتلألئة.
وفقا لبيانات من الأكاديمية الأمريكية للأمراض الجلدية, زيادة 50 مليون أمريكي يعانون من حب الشباب. هذا يسلط الضوء على كيف يصدر حب الشباب والبثرة عدد كبير من الأميركيين, خاصة المجموعة المراهقة. تستهدف منتجات Starface قاعدة مستهلك واسعة, خاصة الجيل الشاب Z, مع تصميم المنتجات واستراتيجيات التسويق التي تهدف إلى جذب الشباب الذين يبحثون عن الفردية والمرح.
من حيث تصميم المنتج, يستخدم Starface عبوة ملونة لإنشاء شباب, صورة العلامة التجارية الديناميكية. الشراكة مع شخصيات مبدعة مثل Spongebob و Hello Kitty يسلط الضوء. في التسويق, أنشأت Starface وجودًا قويًا عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Tiktok, فيسبوك, و YouTube للتواصل مع المستهلكين الشباب.
فمثلا, على تيك توك, انتهى Starface 2.9 مليون متابع. من خلال نشر مقاطع الفيديو الإبداعية والتعاون مع المؤثرين المعروفين, اكتسبت العلامة التجارية تعرضًا هائلاً وحتى حصلت على موافقات من المشاهير مثل جوستين بيبر. تم تسمية Starface “التصحيح البثور الأكثر شعبية على Tiktok.”
ساعدت الشعبية السريعة في تصحيحات Starface في تغيير وجهات نظر الناس التقليدية على حب الشباب. حب الشباب هو “إشارة الجلد” في فترة المراهقة, وبدلاً من إخفاء البثور أو القضاء عليها, يمكن للمراهقين مواجهةهم بثقة وحتى تحويلهم إلى بيان أزياء. يقول كارا براذرز ، رئيس نجم ستارفيس, “لقد غيرنا الطريقة التي ينظر بها المجتمع إلى حب الشباب. إنها ليست طريقة للتعبير عن نفسه فحسب ، بل إنها أيضًا وسيلة للتواصل مع أقرانها.”
ج. JB Skrub - رفع وعي العناية بالبشرة للأولاد المراهقين
على عكس السوق المتطورة للفتيات المراهقات’ العناية بالبشرة, لا تزال هناك فجوة في سوق الرعاية الشخصية للأولاد المراهقين. JB فرك, تأسست في 2023 من قبل الممثلة الأمريكية جولي بوين والمدير التنفيذي السابق لجيل بيرن, هي علامة تجارية للعناية بالبشرة مصممة خصيصًا للأولاد في سن المراهقة.
جولي بوين, الذي صور أم رعاية الأسرة الحديثة, جلبت هذه الصورة في إنشاء العلامة التجارية. أدركت أن العديد من الأولاد المراهقين, بما في ذلك أطفالها, تفتقر إلى منتجات العناية بالبشرة والتنظيف المناسبة ، وهي أقل وعياً بأهمية العناية بالبشرة.
لتشجيع الأولاد المراهقين على المشاركة في تنظيف الجلد ورعايته وتطوير عادات النظافة الجيدة, حدد JB Skrub فجوة في السوق وبناء خط إنتاج يتضمن المواد الهلامية للاستحمام, بخاخات الجسم, مستحضر الوجه, منظفات الوجه, ووسادات الحبر, تلبية احتياجات العناية بالبشرة مثل التحكم في الزيت, الوقاية من حب الشباب, والترطيب خلال سنوات المراهقة. تستخدم العلامة التجارية مستهلكًا مباشرًا (DTC) نموذج المبيعات, مما يساعد على فهم احتياجات الجمهور بشكل أفضل وتوفير حلول مخصصة للعناية بالبشرة.
على جبهة المكون, عقدت JB Skrub شراكة مع مختبرات مستحضرات التجميل الرائدة في كاليفورنيا لتطوير تركيبات للعناية بالبشرة التي تلبي معايير الاتحاد الأوروبي. التركيبات خالية من المواد الضارة مثل العطور الاصطناعية, السيليكون, واللون, جنبا إلى جنب مع 2,000 مكونات أخرى محظورة من قبل الاتحاد الأوروبي. المنتجات نباتية, خالية من القسوة, وخالية من الكائنات الغلوتين أو المعدلة وراثيا (الكائنات المعدلة وراثيا).
من حيث تصميم تعبئة المنتجات, تستخدم العلامة التجارية خطوط على طراز الكرتون وألوان نابضة بالحياة لإنشاء صورة ماركة جذابة وديناميكية بصري, مساعدتها في البرودة في سوق مزدحمة. بالإضافة إلى ذلك, تعبئة JB Skrub مصنوعة من المواد البلاستيكية المعاد تدويرها أو مواد قابلة للتحلل الحيوي لتقليل النفايات وتعزيز الممارسات المستدامة.
د. GRYT-علامة تجارية للعناية بالبشرة المحايدة بين الجنسين
GRYT هي علامة تجارية للعناية بالبشرة المحايدة بين الجنسين تستهدف سن المراهقة من 9 إلى 12 عامًا, تهدف إلى مساعدة الشباب على إنشاء عادات للعناية بالبشرة المبكرة وتعزيز ثقتهم بأنفسهم. يتكون فريق الخبراء وراء GRYT من أطباء الأطفال, المعلمون الصحيون, علماء الأمراض الجلدية, ومعالجات الصحة العقلية للمراهقين, التأكد من أن العلامة التجارية تعالج كل من العناية بالبشرة والاحتياجات النفسية للشباب.
منتجات Gryt مصممة خصيصًا للشباب, الجلد الحساس ومشاكل الجلد الشائعة مثل حب الشباب والبثور. يتضمن خط الإنتاج مرطبات الوجه اليومية, المنظفات, الأمصال الليلية, و GRYT مجموعات. تركز هذه المنتجات على آمنة, مكونات نظيفة وسيناريوهات استخدام الجنسين, تلبية احتياجات معظم المراهقين للعناية بالبشرة. منظف الوجه اليومي, على سبيل المثال, يستخدم صيغة فريدة من نوعها منخفضة ph لإزالة زيت السطح والأوساخ بفعالية, ترك الجلد طازجًا ومريحًا.
من حيث تعزيز الصحة العقلية للمراهقين, يمتد Gryt إلى ما وراء المنتجات, التركيز على بناء المجتمع وتعليم المراهقين. تخطط العلامة التجارية لتقديم المزيد من منتجات العناية بالجسم, المجلات المراهقة, البودكاست, النشرات الإخبارية, وغيرها من الأدوات التعليمية. كما أنه ينظم أنشطة وجهاً لوجه لتوفير فرص للمراهقين للتواصل مع والديهم والتنقل في مراحل المراهقة, مثل القلق, ارتباك, والتمرد.
بينما يتحرك جريت للأمام, إنه يدمج المزيد من الأفكار والاقتراحات من الشباب, مثل إنشاء مجلس استشاري للشباب لإشراك المراهقين في عملية صنع القرار, التأكد من أن المنتجات تلبي احتياجات العناية بالبشرة حقًا. إن مقاربة Gryt لحماية صحة المراهقين وتعزيز الوعي بالعناية بالبشرة تجعلها تدريجياً خيارًا موثوقًا للعناية بالبشرة لكل من الآباء والمراهقين.
ثالثا. سوق العناية بالبشرة المراهق: الفرص والتحديات
مع التطوير المستمر لسوق العناية بالبشرة المراهق, العديد من العلامات التجارية تدخل هذا المجال, محاولة التقاط هذا المسار الناشئ. على الرغم من إمكانات السوق الضخمة, لا يزال سوق العناية بالبشرة المراهق يواجه العديد من التحديات, بما في ذلك سلامة صياغة المنتجات, بناء ثقة العلامة التجارية, وتثقيف السوق على مفاهيم الاستهلاك.
فرص:
- الطلب المتزايد, إمكانات السوق:
المراهقين’ الوعي بالعناية بالبشرة يتزايد, ومفاهيم العناية بالبشرة الخاصة بالعمر تكتسب شعبية. حولت وسائل التواصل الاجتماعي العناية بالبشرة في سن المراهقة إلى موضوع تتجه. طلب الجيل Z للشخصية, فعال, ومنتجات العناية بالبشرة الآمنة ترتفع. - المنافذ الناشئة:
العلامات التجارية التي تلبي احتياجات الجنسين المختلفين, أنواع البشرة, وتظهر مشكلات الجلد, مثل JB Skrub تركز على العناية بالبشرة للأولاد المراهقين و GRYT الدعوة. اتجاهات جديدة مثل الجمال النظيف, توازن البشرة الميكروبيوم, والتعبئة المستدامة تجذب المستهلكين الشباب. - تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي:
منصات مثل Tiktok, انستغرام, وأصبح Xiaohongshu ساحات جديدة لتسويق العلامة التجارية. تساعد موافقات Kols و Celebrity على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وقبول السوق.
التحديات:
- معايير السلامة العالية:
جلد المراهق حساس وهش, لذلك هناك مطالب أعلى لطيبة, آمنة, وتركيبات فعالة. أصبحت اللوائح حول منتجات العناية بالبشرة في سن المراهقة أكثر صرامة, ويجب أن تمتثل العلامات التجارية للمتطلبات التنظيمية. - تعليم المستهلك:
لا يزال سوق العناية بالبشرة في سن المراهقة في مراحله المبكرة, وبعض المستهلكين لديهم معرفة محدودة بالعناية بالبشرة. الآباء لديهم أيضًا تصورات مختلفة عن ضرورة العناية بالبشرة للشباب, لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى التركيز على تعليم السوق. - زيادة المنافسة:
العمالقة التقليدية مثل النيوتروجينا والسيتافيل يواصلون الاستثمار في هذا المجال, تكثيف المنافسة السوق. يجب أن تفرق العلامات التجارية الجديدة نفسها من خلال جودة المنتج, المفاهيم, واستراتيجيات التسويق للنجاح.
جاك لي
مستشار تسويق المنتجات
مع مزيج فريد من الحدس الإبداعي والبراعة الاستراتيجية, يبرز جاك لي في صناعة التجميل كقائد فكري وصاحب رؤية. على مسيرته المتميزة, لقد قاد استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية الناجحة لكل من الشركات الناشئة الناشئة والشركات الراسخة. يركز منهجه في الاستشارات على التعرف على أحدث الاتجاهات والاستفادة منها لمساعدة العملاء على إنشاء هويات تجارية مميزة تجذب الجماهير.