Съдържание
В ерата след пандемията, Потребителите са възприели силно емоционални преживявания като “Екстремно пътуване,” “Градски разходки,” и изскачането на магазини като форма на консумация на отмъщение. Това засилено емоционално търсене също е повлияло на индустрията за красота, Къде “емоционална стойност” се превърна в основна тенденция.
Последни проучвания показват че 78% на потребителите считат ритуалите за самообслужване от съществено значение за емоционалното благополучие, и 62% Предпочитайте продукти за красота, които предлагат сензорно или повишаващо настроението изживяване. Потапящите видеоклипове за грижа за кожата разкриха промяна в очакванията на потребителите. Грижата за кожата вече не е само за хидратация и подхранване; Потребителите все повече търсят стилна опаковка, ароматни аромати, тактилно удоволствие, и дори слухово удовлетворение. Пълносензорният опит в грижата за кожата се превърна в решаващ фактор, определящ успеха на маркетинга на марката.
аз. Gen Z Тенденции за красота 1: Голямо търсене на емоционална стойност
Тъй като животът ускорява, Чувството за щастие на хората не се е подобрило значително. Вместо, се появиха фини безпокойство и чувство за празнота.
В тази бърза ера, Структурата на потребителското търсене се промени коренно. Марките за красота, които могат да предложат емоционална стойност, са се превърнали в начин за потребителите да се справят с бързия ритъм на живота и да търсят емоционален комфорт. Тъй като се измества тенденциите за красота на Gen Z, Съдържанието и изразът на марките за красота непрекъснато се развиват, за да се приведат в съответствие със съвременните нужди. За бранди за красота, влизащи в следващата фаза, Конкурентоспособността не трябва само да разчита на силата на продукта.
Да остане напред, Марките за красота трябва да диверсифицират стойността си на марката и наистина да постигнат трансформация. Емоционална стойност, което често е ирационално и субективно, е критичен елемент в изграждането на марката.
Преследването на Gen Z към емоционална стойност е многостранно, отразени в тяхното поведение на потреблението. Те търсят повече от просто закупуване и използване на продукти; Те предпочитат интерактивни преживявания като икономики на влиянието, Икономики, базирани на фенове, и нишови културни икономики. Мисленето им е прогресивно и отворено, постоянно преследване на новост и уникалност. освен това, Те се отдалечават от идолизирането на „официални изображения на марката,”Предпочитане на марки, които са по -относими и автентични.
Иновации на продукта, базирани на емоционална стойност:
Марките също могат да разширят разработването на продукта си, като изследват измеренията на емоционалната стойност. Например:
- Продуктите за красота на домашни любимци и консумацията на PET IP се появяват поради емоционалната привързаност във все по -изолираното общество.
- Решения за грижа за кожата като лепенки за акне за пробиви, предизвикани от стреса, лечение на загуба на косъм за „оплешивяващи момичета,”И спрейовете за стилизиране на високи ковини са всички отражения на емоционалните сценарии на Gen Z.
Тези тенденции се сблъскват и си взаимодействат, Оформяне на днешния оживен пейзаж на емоционалното потребление.
II. Gen Z Тенденции за красота 2: Приоритизиране на управлението на здравето
Повишаването на икономическия растеж и качеството на живот предизвика обществената осведоменост за здравето, Особено пост-пандемия, С скок на търсенето на продукти, свързани със здравето, отразяване в поведението на потребителите.
На фона на бързо развитие, среда с високо налягане, Ентусиазмът на младите хора към здравето нараства. Повечето потребители на Gen Z са недоволни от сегашния си хранителен статус и са готови да инвестират в здравето си. Допълнително, Техните здравни нужди са станали по -диверсифицирани и сегментирани, Създаване на множество точки на растеж на пазара на здраве и уелнес.
Gen Z има по -високи очаквания за автентичността на марката, прозрачност, и социална отговорност. Те предпочитат устойчиви продукти за красота и етични марки в сравнение с предишните поколения.
въпреки това, Поради липса на професионални знания, Много потребители на Gen Z са изправени пред предизвикателства при управлението на здравето си. Например, Те често остават до късно, Приемане на здравни средства в последния момент, и имат непълно разбиране на научното хранене. Тези поведения отразяват техните противоречия и объркване в преследването на здравословен начин на живот.
За марки за красота, Това е едновременно предизвикателство и възможност да се предложи истински полезни продукти и знания, които удовлетворяват желанието на Gen Z за здравословен начин на живот, Изграждане на доверие и лоялност.
Възникващи тенденции:
Здравният избор на Gen Z подчертава персонализацията и разнообразието. Те предпочитат продукти, които отговарят на специфични нужди, като:
- Аромат + помощ за сън
- Красота + Емоционална терапия
- „Компенсаторна грижа за кожата“ за справяне с увреждането на кожата, причинена от липса на сън или излагане на слънце
Казус от практиката:
Австралийска ниша марка Комплект Стартира нощен крем, инфузиран с мелатонин, Помагане на потребителите да се отпуснат, намалете стреса, и подобряват качеството на съня, докато подхранват кожата. Тази комбинация от красота и управление на здравето отразява дълбокото разбиране на стремежа на Gen Z за цялостно благополучие.
III. Gen Z Тенденции за красота 3: Ориентирана към стойността и осъзнато бюджет
По време на периоди на бърз икономически растеж и повишен ентусиазъм на потребителите, Марките се фокусираха върху надграждането на техните продукти и услуги, Обучение на потребителите да преследват продукти с по -високо качество и по -добър начин на живот.
въпреки това, При настоящото икономическо забавяне, „Ефектът на тресчотка“ подсказва, че след като потребителите са свикнали с висококачествен начин на живот, Те не намаляват очакванията си, дори когато пазарните тенденции се охлаждат. Вместо, Те изискват по-високи „стойности за пари“ от марките.
Gen Z стана по -предпазлив с разходите си, но все пак желае качество и персонализирани преживявания. Те са по -малко загрижени за отстъпките и по -фокусирани върху това дали даден продукт предлага възприемана висока стойност.
За марки за красота, Ерата на разчитането единствено на „ценови войни“ за бързо улавяне на пазара избледнява. За да отключите портфейлите на Gen Z, Марките трябва да предлагат продукти и услуги, които предават висока възприемана стойност. Успехът ще принадлежи на марки, които овладяват баланса на „високо качество на разумна цена“.
Тенденция към персонализиране и възприятие на стойността:
Предпочитанието на Gen Z към персонализираните решения е отведело марките за красота далеч от формулите „с един размер за всички“ към силно пригодени, Персонализирани предложения.
Казус от практиката:
В грижа за кожата, Желанието на Gen Z за персонализирани решения накара марките да разработват персонализирани продукти, адресиращи специфични проблеми на кожата. Clinique, разпознаване на смяната, въведени ИД Клиника, Персонализирана система за грижа за кожата, позволяваща на потребителите да смесват и съпоставят различни бази и активни касети въз основа на техните уникални нужди на кожата. Тази иновативна система предлага 15 възможни комбинации, Обслужване на притеснения като хидратация, неравен тон на кожата, и дразнене. Като резултат, *Clinique ID* не само резонира с търсенето на Gen Z за персонализиране, но и засили позиционирането на марката като доставчик на висока стойност, Персонализирани решения за грижа за кожата, допринасяне за a 24% Увеличаване на продажбите в рамките на първата си година от старта.
IV. Gen Z Тенденции за красота 4: Преследване на индивидуализъм и самоизразяване
Gen Z нарушава традиционния пол, възраст, и граници на начина на живот, Възприемайки силно чувство за самосъзнание и отхвърляне на предварително дефинирани житейски пътища. Те свободно добавят всеки елемент, който харесват в своята персона, смело да стане този, който искат да бъдат.
В очите на Ген Z, Концепцията за „безкрайните възможности“ се превърна в един от най -готините и най -привлекателни аспекти на техния идеален живот. Чрез изследване и експериментиране, Те нарушават конвенциите и създават уникални лични стилове и начин на живот, изразяват се автентично. Това отношение също влияе върху избора им на потребление. Те предпочитат марки и продукти, които отразяват тяхната индивидуалност и ценности, а не сляпо следвайки тенденциите или избора на други. Те искат да изразят своята уникалност и разнообразие, докато използват своята проницателна сила, за да подкрепят социалния прогрес и трансформацията.
Изграждане на по -силни връзки на марката:
За марки, Разбирането и зачитането на стремежа на Gen Z към индивидуалността и възможностите за съвместно създаване с тях ще бъде от ключово значение за привличането и запазването на тази демографска информация.
Казус от практиката:
Fenty Beauty, Основана от Риана, революционизира индустрията за красота, като насърчава разнообразието и приобщаването. С първоначално стартиране на 40 Фондационни нюанси-сега се разшириха до 50-Fenty Beauty се обърна към дългогодишната липса на приобщаване в козметичната индустрия. Този ангажимент за обслужване на всички тонове на кожата резонира дълбоко с Gen Z, СЗО ЦЕНА ПРЕДПРИЯТИЯ И Включване.
V. Заключение
В света на бизнеса, Промяната е единствената константа. Няма решение за един размер, и потребителите не се придържат идеално към предварително дефинирани профили. Човешкото разнообразие и развиващите се предпочитания усложняват решенията на марката.
Докато тенденциите за красота на Gen Z отразяват някои модели в индустрията за красота, Те не гарантират бъдещи справки. Gen Z е най -културно разнообразният, високо образовани, и цифрово уместно поколение. Когато влязат в работната сила в голям мащаб, Те променят сценариите и правилата за консумация на красота.
За марки за красота, Това означава необходимостта от непрекъсната адаптация и иновации, за да се отговори на постоянно променящите се очаквания на това поколение. Марките трябва да са по -пъргави и креативни, за да процъфтяват на този динамичен пазар. Възходът на Gen Z не само предизвиква традиционните модели на потребление, но също така носи нови възможности и указания за индустрията за красота.
Ausmetics, Чрез изравняване със стойностите на Gen Z, Разбиране на техните емоционални нужди, възприемайки здравните тенденции, и подкрепяйки стремежа им към индивидуалност, Което може да помогне на марките да осигурят силно опора в развиващия се пейзаж на красотата.
VI. Хората също питат
1. Защо Gen Z цени емоционалните връзки в красотата?
Те търсят марки, които предлагат автентичност и емоционални преживявания извън употребата на продукта.
2. Как е фокусът на Gen Z върху здравето, засягащ тенденциите за красота?
Те предпочитат козметични продукти, които насърчават цялостно благополучие, Като помощни средства за сън и грижа за кожата на стреса.
3. Какво очаква Gen Z по отношение на стойността от марките за красота?
Те търсят висококачествено, Персонализирани продукти, които предлагат възприемана стойност над отстъпки.
4. Как марките за красота се грижат за самоизразяването на Gen Z?
Марки като Fenty Beauty насърчават разнообразието, позволявайки на Gen Z да изразява уникални идентичности.
5. Какви стратегии помагат на марките за красота да останат от значение за Gen Z?
Марките трябва да иновации, Персонализирайте, и се привежда в съответствие с развиващите се очаквания на Gen Z.
Джак Ли
Консултант по продуктов маркетинг
С уникална комбинация от творческа интуиция и стратегическа мощ, Джак Ли се откроява в индустрията за красота като лидер на мисълта и визионер. Над завършената си кариера, той е управлявал успешни маркетингови и брандинг стратегии както за нововъзникващи стартиращи фирми, така и за утвърдени компании. Неговият подход към консултирането се фокусира върху разпознаването и капитализирането на най-новите тенденции, за да помогне на клиентите да създадат отличителна идентичност на марката, която завладява публиката.