Съдържание
Как марките могат да използват грима “социални атрибути” и обяснете защо техните продукти си струва да бъдат закупени? Това се превърна в ново предизвикателство в тенденциите на пазара на грим. Чрез наблюдение на многоизмерни данни, ние обобщихме четири ключови точки относно тенденциите на пазара на грим, които правят продуктите по-социално значими.
аз. Практичност и висока рентабилност: Възходът на многофункционалните продукти
Днешното по-младо поколение е склонно да бъде по-практично в навиците си за пазаруване. Докато поколението Z все още е склонно да показва продукти от висок клас или ограничени издания в социалните медии, те все повече се фокусират върху закупуването на висококачествени продукти на по-ниска цена. Те се гордеят с това, че казват, „Не че не мога да си позволя XX, това е, че XX предлага по-добра стойност.
Тази промяна в потребителските ценности донесе нови предизвикателства и възможности за марките грим. В миналото, иновация в тенденциите на пазара за грим, фокусирани върху диференциращи елементи и характеристики на продукта. Сега, иновациите са съсредоточени повече върху твърдите умения, включително технология, Р&д, и съставки на продукта.
Това означава, че в допълнение към включването на културни елементи, които привличат по-млади потребители, марките трябва да демонстрират силните си способности в технологиите, Р&д, и качеството на продукта, за да отговори на очакванията на потребителите за висококачествени продукти.
Разглеждайки новите продукти за красота тази година, много марки неминуемо наблегнаха на продуктите си’ „практичност“.
За практическа употреба, Maybelline’s Nudes of New York Eyeshadow Palette се откроява. Тази палитра сенки за очи се фокусира върху лекотата на използване, предлагайки добре подбрана селекция от нюанси с ниска наситеност, идеален за начинаещи. Простата формула и лесните характеристики на смесване улесняват всеки да създаде естествен и хармоничен грим за очи. Това е “удобен за начинаещи” функцията привлече широко внимание, помагайки на потребителите без усилие да нанасят грим и подобрявайки лекотата на използване.
За ефект на грима, Грунд за незабавно ретуширане Pro Filt’r на Fenty Beauty е друг практичен продукт. Този грунд включва уникалната технология на Fenty Beauty за изглаждане на кожата, минимизирайте порите, и контролно масло, осигуряване на по-дълготрайна и естествена основа. Той се справя с несъвършенствата на кожата, като неравномерна текстура, разширени пори, и сладък грим, като същевременно обещава 8-часово дълготрайно носене за безупречен завършек. Потребителите могат да изпитат продължително износване, като същевременно оценяват технологичните иновации на марката.
Допълнително, практичността се отразява и в многофункционален перспектива, с марки, разработващи продукти с минимални усилия, за да помогнат на заетите милениали да рационализират рутините си за гримиране.
В обобщение, разбирането на по-младото поколение за стойността на грима и техните напреднали нужди далеч надмина предишните поколения. Техните потребителски ценности и идеологии постепенно прекрояват тенденциите на целия пазар на грим. Марките трябва да оптимизират контрола на разходите и да подобрят ефективността на производството чрез дигитални методи, за да постигнат крайна ефективност на разходите, като същевременно разработват основни бариери с нови съставки, формулировки, и патентовани технологии.
II. Грим на открито: Поглъщащи изживявания и надграждане на външния вид, готов за камера
В последните години, дейности на открито като къмпинг, туризъм, колоездене, фризби, каране на скейтборд, каране на ски, риболов, и падълбордингът придоби огромна популярност, превръщайки се в нови социални тенденции. Тези тенденции ясно показват, че “начин на живот на открито” е проникнал дълбоко в ежедневието. Това отразява стремежа на хората към здравословен начин на живот и желанието им да изследват непознатото и да се свързват с природата.
Преди това, сътрудничествата между грим и външни марки често изглеждаха по-скоро като рекламни трикове с малко действителна функционалност в реални сценарии на открито. Въпреки модната им привлекателност, общата функционалност на тези продукти често се появява “слаб.”
Дейностите на открито често включват изпотяване, зачервяване, сухота, и размазване на грима. Като резултат, потребителите все повече търсят продукти за грим, които комбинират грижа за кожата с козметика, особено тези, които могат да съживят кожата след тренировка чрез попълване на изгубените минерали и влага.
С нарастващата тенденция на дейности на открито, продуктите за грим видимо се развиха в различни форми. Все повече и повече марки преминават към естествени условия и включват различни външни концепции в своите продукти.
Например, приключенията на открито често изискват продукти, които могат да издържат на тежки климатични условия. Марките трябва да създават продукти, които осигуряват поддръжка на открито, като 12-часови водоустойчиви и устойчиви на пот очни линии, червила, и многофункционални основи.
По отношение на дълготрайния грим, Двойно носещият грим на Estée Lauder остава на място е широко популярен продукт поради своята дълготрайна и устойчива на масло формула. Уникалната формула на продукта съчетава високоефективни съставки за контрол на омазняването и светлоотразителни съставки, гарантирайки, че гримът остава непокътнат дори във влага, високотемпературни среди. Estée Lauder се справя с често срещания проблем с тежкия и груб грим, като смесва съставки за контрол на омазняването с фин силициев диоксид, за да абсорбира излишните мазнини, без да уплътнява грима, предотвратявайки отделянето на твърде много мазнина от кожата. Продуктът също така използва технология за блокиране на водата, за да поддържа стабилен баланс между кожата и основата при висока температура и влажна среда. Тези нововъведения имат за цел да осигурят целодневна стабилност, специално за мазна и комбинирана кожа, дори при горещи лета или влажни условия, задоволяване на нарастващото търсене на дейности на открито.
Допълнително, бумът на пътуванията на открито направи грима, готов за камера, задължителен. Готовият за камера вид обикновено изисква чиста основа и специфично подчертаване и контуриране в определени зони, с грим за очи и устни, който балансира наситената пигментация с естествеността. Марките могат да се възползват от сценарии за пътуване на открито и да използват своята креативност, за да съчетаят цветови палитри и да създадат нови комбинации, бързо привличане на вниманието на потребителя, като същевременно задоволява търсенето на свеж външен вид.
Например, NARS’ Blush е много подходящ за фотография поради живите си цветове и естествен ефект. Със своята висока наситеност на цветовете и осветеност, ружът създава блясък, целунат от слънцето поглед, идеален за пролетта и лятото. Леката текстура го прави лесен за наслояване, регулиране на интензивността на цвета, което го прави идеален за фотосесии или на открито. Ружът на NARS подобрява размера на лицето и придава свежест, сияен поглед, идеален за постигане на „естествен, готов за камера” грим ефект.
В заключение, външният социален грим обикновено включва тези ключови елементи: лек, здрави, и без добавки; дълготраен; удобен дизайн; вдъхновени от природата цветове; и грим ефекти, подходящи за сценарии на открито, всичко това допринася за завладяващото изживяване на продукта.
III. Мистичен грим: Търсене на комфорт и предаване на отношение към живота
В днешното общество под високо напрежение, сложна социална динамика, и несигурно бъдеще, по-младото поколение често се чувства тревожно и объркано. Да търси утеха и напътствие, мистични вярвания, като астрология и таро, са се наложили здраво сред младежта, влияещи върху избора им в грима.
Психологически, Ефектът на Барнум и Едиповият ефект помагат да се обясни защо потребителите могат да резонират с мистични концепции. Тези психологически феномени правят хората по-склонни да се идентифицират с неясни, универсални твърдения и самоизпълняващи се пророчества, влияещи върху техните решения за покупка.
Марките ефективно са включили мистични концепции, като астрология и таро, в техните продукти, резониращи с потребителите’ желание за позитивност и лично овластяване. Например, ПРАЗНИК ПРАЗНИК пусна колекция гримове с карти Таро, включително сенки за очи, Глонки за устни, лакове за нокти, и очни линии, с елементи на таро, които имат за цел да вдъхновят позитивност, като същевременно удовлетворяват потребителите’ нужда от емоционален комфорт.
по същия начин, ДЖИЛ СТЮАРТ пусна ограничено издание на масло за устни, включващо 12 зодиакални знаци, предлагайки на потребителите уникален, персонализирано изживяване с грим, съответстващо на техния звезден знак, увеличаване на привлекателността и колекционерската стойност на продукта. Този мистичен подход не само задоволява желанието на потребителите за индивидуалност и мистерия, но и насърчава емоционалната връзка с марката.
В допълнение, концепцията за мистичен грим може да бъде интегрирана в чертите на лицето, като се използват техники за гримиране, за да се създадат символични характеристики, като високо чело (богатство), светли храмове (късмет), и добре оформени вежди (просперитет). Този подход доведе до уроци по грим като “Грим с прасковен цвят” и “Грим за подобряване на съдбата,” насочени към увеличаване на личното богатство чрез грим.
Дори ако потребителите не вярват напълно в мистични концепции, значенията и символиката, свързани с тези идеи, влияят на поведението им при покупка, добавяне на стойност към продуктите за грим и предлагане на нови начини за себеизразяване и емоционална реализация.
IV. Атмосферен грим: Разчупване на монотонността и създаване на емоционална естетика
Хората подхождат към грима подобно на модата – като подобряват външния си вид, за да изразят вътрешната си индивидуалност. въпреки това, Бързото развитие на козметичната индустрия доведе до хомогенност на продуктите, създаване на монотонен ефект. За да се противопоставим на това, креативността е необходима, за да се свърже гримът с атмосферната естетика, разказване на нови истории.
Атмосферният грим набляга на създаването на специфични настроения или атмосфери с грим. Не става въпрос само за техническо приложение, а за изразяване на емоции чрез цвят, текстура, и цялостна координация.
Например, “Гримът като едно цяло”— тази концепция включва интегриране на грим, прическа, облекло, и аксесоари за създаване на сплотеност, уникална атмосфера. Гримът може да изрази различни настроения, като странно, вдъхновен от допамин, полово неутрален, или етнически вдъхновени, което позволява на зрителите да почувстват връзка с цялостния облик.
Допълнително, атмосферният грим подчертава “съчетаване на грим със социални сцени.” Независимо дали на партита, концерти, или други социални събития, креативните цветови комбинации играят важна роля в предаването на различни емоции и настроения. Топли тонове като червено, оранжево, и жълто създават уют, приятелска атмосфера, докато студени тонове като синьо, зелено, и лилаво предизвикват мистериозна или спокойна атмосфера.
Тези смели цветови комбинации превръщат грима в артистична форма на себеизразяване, особено за млади хора, които искат да предадат своите емоции. Атмосферният грим също е свързан с фини детайли - като наслояване на сенки за очи, дефиниращи линии на устните, и смесване на руж - за подобряване на цялостната текстура и атмосфера.
Tom Ford’s Lip Lacquer Luxe е пример за внимание към детайла и иновация. Комбиниране на течно червило и балсам за устни, този продукт предлага изживяване с двойна текстура, осигуряващ дълготраен цвят и гланцово покритие, създавайки по-измерен и обогатен вид на устните.
В заключение, атмосферният грим се фокусира върху емоционалното изразяване и създаването на атмосфера, подчертаване на цвета, текстура, и цялостна хармония за предаване на специфични чувства. Марките могат да правят иновации както в разработването на продукти, така и в маркетинга, предлагайки на потребителите нови начини да изразят себе си емоционално и да обогатят културното значение и многообразието на красотата.
V. Заключение
Стремежът към красота остава непроменен, и това се простира до продължаващото търсене на грим. Когато на красотата се приписват социални атрибути, всяка форма на разкрасяване се превръща в начин на живот. Чрез подобряване на социалните атрибути - забавление, забавно, и видимост – марките могат лесно да разширят своя обхват. Свържете се с нас за да получите повече информация за тенденциите на пазара на грим.
VI. Хората също питат
1. Кои са основните тенденции, оформящи бъдещето на грима?
Основните тенденции включват практичност и рентабилност, удобен за открито грим, грим с мистична тематика, атмосферна естетика, и интегриране на социални атрибути в продуктовия дизайн.
2. Защо практичността и рентабилността са важни при продуктите за грим?
Потребители, особено Gen Z, търсете високо качество, многофункционални продукти, които предлагат стойност за парите, а не просто луксозна марка.
3. Как възходът на дейностите на открито влияе върху тенденциите на пазара на грим?
Марките грим се развиват дълготрайно, устойчив на пот, и продукти, вдъхновени от грижа за кожата, за да се погрижат за активен начин на живот и социални събития на открито.
4. Какво е мистичен грим, и защо набира популярност?
Мистичният грим включва елементи като астрология и таро, за да осигури емоционален комфорт, Персонализация, и чувство за духовна връзка.
5. Как атмосферният грим подобрява себеизразяването?
С помощта на цвят, текстура, и координирана естетика, атмосферният грим помага на хората да предадат емоции, настроения, и уникални лични стилове.
Алис Джан
Консултант по продуктов маркетинг
Опитен консултант, Алис Джан влага своя задълбочен опит в пазарния анализ и потребителското поведение на масата, помагайки на марките за красота да намерят своята ниша в конкурентна среда. Тя има изключителна способност да превежда своите всеобхватни познания за тенденциите в индустрията в мощни маркетингови кампании, предоставяне на клиентите на персонализирани стратегии, които ги позиционират за устойчив растеж и влияние.