Vzhledem k tomu, že poptávka po produktech péče o tělo neustále roste a získává pozornost nové generace spotřebitelů, sektor péče o tělo směřuje k rozmanitějším kategoriím produktů a kvalitnějším přísadám. Tento posun odhaluje významný růstový potenciál na vedlejších trzích.
Ve stejnou dobu, se vzestupem populárních konceptů, jako je funkční péče o pleť a cílená péče o tělo, Vyvíjejí se i očekávání spotřebitelů. Existuje jasný trend směrem ke specializovanějším a rafinovanějším produktům. Na tomto stále více segmentovaném trhu, zkoumá se více scénářů péče o tělo, jako je péče po tréninku, úleva od stresu, a péči specifickou pro cestování.
Jak tedy mohou značky využít a umístit se v těchto specifických scénářích péče?? Pojďme prozkoumat strategie péče o tělo pohledem na širší trendy na trhu.
Obsah
já. Globální růst a trendy na trhu produktů péče o tělo
Ačkoli trendy na trhu s produkty péče o tělo tvoří relativně malou část celkového trhu krásy, jeho potenciál se postupně stává zjevnějším. Podle údaje o globálním trhu, trh produktů péče o tělo tvoří asi 6% světového trhu péče o pleť. Jak roste povědomí spotřebitelů o osobní péči – zejména s rostoucími potřebami péče o pleť během podzimního a zimního období – trendy na trhu s produkty péče o tělo vykazují silnou růstovou dynamiku..
Data ukazují že v první polovině 2023, online prodej produktů péče o tělo v Severní Americe a Evropě (na platformách jako Amazon a Walmart) dosáhl $2.3 miliarda, s přes 200 milionů prodaných kusů, signalizuje stále tvrdší konkurenci na trhu.
Globálně, výrazně vzrostl počet produktů péče o tělo, s a 15% meziroční nárůst v 1. pololetí 2023. USA. a evropské trhy jsou obzvláště aktivní, se společnostmi, které se zaměřují na tyto regiony, dochází k prudkému nárůstu registrací produktů, kde se započítávají standardní produkty péče o tělo 95% z celkového počtu registrací.
Při pohledu na poslední roky, z 2021 do října 2023, trendy na trhu produktů péče o tělo byly jedním z celkového růstu. Zejména na severoamerických a evropských trzích, čísla se stabilizovala a mají stoupající tendenci, odráží trvalý růstový potenciál této kategorie.
Z hlediska konkurence značek, v první polovině roku 2023, Vazelína ovládl trh s více než 3.5 milionů prodaných kusů, vykazující silnou konkurenceschopnost. Olay a Cetaphil těsně následován, s 2.9 milionů a 2.75 milionů prodaných kusů, respektive. Konkurence na trhu je extrémně intenzivní. dodatečně, V tomto prostoru se objevily značky jako Rituals a Victoria’s Secret, předvádí obrovský potenciál růstu a proniká na vrchol 10.
Z hlediska cenotvorby, produkty péče o tělo v $10-$50 rozsah zůstává hlavním proudem, s přes 4,800 SKU. Mezitím, špičkové produkty s cenou mezi $60-$100 se stávají stále populárnějšími, odrážející rychlý růst na trhu střední a vyšší třídy.
dodatečně, některé špičkové produkty péče o tělo v $300-$400 cenové rozpětí zaznamenávají růst jak objemu, tak tržeb, což naznačuje postupný posun směrem k prémii.
Celkově, péče o tělo zůstává trhem s vysokým potenciálem. Čím více značek vstupuje na trh, konkurence se přiostřuje. Noví nebo menší hráči se mohou zaměřit na specializované kategorie nebo na cenové segmenty střední až vyšší třídy, aby našli příležitosti v relativně nevyužitých oblastech..
II. Inovace spotřebitelské poptávky v tržních trendech produktů péče o tělo
V této nové spotřebitelské éře, mladší generace se stávají primární spotřebitelskou silou, a jejich měnící se potřeby pohánějí inovace a iteraci v trendech na trhu produktů péče o tělo. Globální spotřebitelé hledají rozmanitější a rafinovanější řešení péče o tělo, značky neustále uvádějí na trh nové kategorie produktů, funkce, a koncepty, které tyto požadavky splňují.
Na základě pozorování globálního trhu, Spotřebitelská poptávka po produktech pro péči o tělo se ubírá třemi klíčovými směry:
A. Pokročilé potřeby spotřebitelů a diverzifikované kategorie
Spotřebitelé’ Různorodé potřeby a osobní preference řídí vývoj trendů na trhu produktů péče o tělo, se specializovanými kategoriemi vykazujícími rostoucí diverzifikaci. Podle Údaje Euromonitor, globální trendy na trhu s produkty péče o tělo se rozšiřují z tradičních tělových mlék na rozmanitější produktové řady, jako jsou masážní oleje, pečující spreje, a výživné sady.
Například, Bio-Oil olej pro péči o tělo série, který je známý pro léčbu jizev a strií, je velmi populární mezi spotřebiteli v Evropě a USA. Tento produkt je bohatý na vitamín E a různé rostlinné oleje, v kombinaci s pokročilou technologií péče o pleť, účinně hydratuje a opravuje poškozenou pokožku.
B. Hydratace a hydratace jsou hlavními prioritami spotřebitelů
S rostoucím vnějším znečištěním životního prostředí a rychlým životním stylem, lidská pokožka čelí vážným problémům, včetně stárnutí, stres, a znečištění, to vše má vliv na zdraví pokožky.
Jako největší orgán těla, kůže hraje klíčovou roli v ochraně těla, pocení, a cítit teplo, studený, a tlak. Mazové žlázy, umístěné v kůži, produkují olej, který pomáhá udržovat pokožku hydratovanou, měkký, a má antibakteriální vlastnosti. Ve srovnání s pokožkou obličeje, kůže na těle má méně mazových žláz. Na podzim a v zimě, když převládá chlad a sucho, hladiny oleje dále klesají, což vede ke zvýšené suchosti a citlivosti. Proto, správná péče o pokožku těla je nezbytná.
Například, Tělové mléko CeraVe kombinuje skvalan a ceramidy, pomáhá obnovit kožní bariéru a dlouhodobě udržet vlhkost.
C. Koncepty vůně a emocionálního léčení získávají na popularitě
Jak se tlaky moderního života zvyšují a Gen Z se stává hlavní spotřebitelskou skupinou, více lidí se zaměřuje na zvyšování kvality svého života a vyjadřování emocí. Protože čich je úzce spojen s lidskými emocemi, vůně nejen poskytují smyslové potěšení, ale také hrají roli při emocionálním léčení a úlevě od stresu. V důsledku toho, produkty péče o tělo s vonnými prvky jsou stále oblíbenější.
Značky jako Jo Malone představili vonná tělová mléka, která nejen poskytují vynikající hydrataci, ale také obsahují jedinečné vonné prvky, jako je šalvěj, mořská sůl, a citrusy, nabízí relaxační smyslový zážitek, který je spotřebiteli velmi oblíbený. Kombinace vůně a emocionálního léčení se stala novým trendem na globálním trhu produktů péče o tělo.
III. Zaměření na různé spotřebitelské scénáře tržních trendů produktů péče o tělo
V kosmetickém průmyslu, porozumění potřebám spotřebitelů a vývoj produktů založených na těchto potřebách je základním principem, který se nikdy nemění, a je klíčem k vytváření hitových produktů.
Dnes, jak se společnost zrychluje, Vyvíjí se i chování spotřebitelů. Trendy na trhu produktů péče o tělo, stále více spotřebitelů hledá řešení na hlubší úrovni, a některé specifické scénáře, jako je cestování, zotavení po tréninku, a úlevu od stresu, se stávají žhavými novými trendy. Spotřebitelská poptávka vstoupila do éry “pronikání více scénářů.”
Péči o tělo můžeme rozdělit do několika klíčových scénářů a poskytnout příklady produktů šitých na míru každému:
A. Scénáře úlevy od stresu
V dnešní uspěchané společnosti, mnoho lidí čelí tlaku z práce, rodina, a společenské odpovědnosti. To často vede k duševnímu napětí a úzkosti. V tomto scénáři, spotřebitelé upřednostňují produkty, které zmírňují únavu, Snižte stres, a uvolnit tělo i mysl. Mají tendenci vybírat produkty péče o tělo určené ke snížení stresu a vyrovnání emocí, jako jsou tělové oleje s rostlinným složením podporující lesní terapii nebo tělová mléka využívající přírodní složky zaměřené na emocionální péči o pleť.
Například, Řada péče o tělo Hinoki od Tatchy, vytvořila zakladatelka Vicky Tsai, zahrnuje uklidňující sílu lesního koupání. Tato kolekce obsahuje tělový olej, tělové mléko, a tělový mycí prostředek s esenciálními oleji, jako je cedr a cypřiš, prokazatelně snižuje stres a pozvedává emoce. Produkty dále obsahují přírodní hinoki olej s dřevitou citrusovou vůní, který pomáhá uzamykat vlhkost a zjemňovat pokožku.
B. Noční péče o pleť pro Gen Z
Generace Z se stává hlavní spotřebitelskou silou, jejich zvyky a potřeby také ovlivňují trendy na trhu. Jednou z klíčových vlastností této skupiny je zůstat dlouho vzhůru, a výsledné kožní problémy jsou hlavním problémem.
Například, Estée Lauder’s Advanced Night Repair sérum je navržen tak, aby opravoval poškození pokožky způsobené pozdními večery a stresem prostředí. Tento produkt obsahuje exkluzivní technologii Chronolux Power Signal, která podporuje noční regeneraci pleti, spolu s kyselinou hyaluronovou hluboce hydratují pokožku a řeší problémy, jako je matnost a suchost způsobená dlouho vzhůru. Jeho lehký, rychle se vstřebávající textura je vhodná pro všechny typy pleti a je velmi oblíbená mezi spotřebiteli po celém světě.
Dalším vysoce doporučeným produktem je Obyčejný niacinamid 10% + Zinek 1% sérum. Jeho vysoká koncentrace niacinamidu pomáhá redukovat kožní vady a regulovat produkci mazu, zatímco složka zinku pomáhá při opravě kožních nepříjemností způsobených pozdními večery. Cenově dostupné a přitom účinné, tento produkt je oblíbený mezi mladšími spotřebiteli.
C. Scénáře po tréninku
Se zvýšeným zdravotním povědomím, více lidí se obrací ke cvičení, aby zlepšili svou fyzickou pohodu, dělá z fitness rostoucí trend.
Po tréninku, tělo pociťuje únavu, bolestivost svalů, a potu, vedoucí ke specifickým potřebám péče o tělo. Spotřebitelé v tomto scénáři hledají produkty, které podporují regeneraci svalů, obnovit hydrataci, a udržovat rovnováhu kožního mazu a zároveň poskytovat čištění těla a prevenci zápachu.
Například, organická značka péče o pleť Shigeta Paris nabízí sadu péče o tělo po tréninku tzv “Tokio Shine,” určené k uvolnění svalů po cvičení a zlepšení nálady. Sada obsahuje sprchový gel s mátou a citrusy pro osvěžení těla i mysli, spolu s masážním olejem vyrobeným z hydratačních rostlinných olejů, jako je jojobový a slunečnicový olej, obohaceno o extrakt ze zeleného čaje pro zpevňující a revitalizační účinky.
D. Cestovní scénáře
Během služebních cest nebo cestování, spotřebitelů’ kůže je často vystavena vnějším vlivům, což má za následek sucho, citlivost, a poškození sluncem. Dlouhá období únava ze sezení nebo cestování může také způsobit bolest svalů. V tomto scénáři, spotřebitelé hledají produkty péče o tělo, které poskytují bělení, opravit, hydratace, nebo úlevu od bolesti a únavy.
Clarins’ Extra zpevňující tělové mléko je multiefektový produkt určený pro pokožku unavenou cestováním. Obsahuje bambucké máslo a výtažky z citrusů pro účinné zmírnění suchosti, spolu s vitamínem C rozjasňují pokožku a opravují poškození způsobené sluncem. dodatečně, jeho esenciální oleje z máty peprné a rozmarýnu nabízejí uklidňující a relaxační účinky, pomáhá zmírnit únavu z cestování.
Dalším oblíbeným produktem je La Mer's The Reparative Body Lotion, který kombinuje charakteristický zázračný vývar značky pro hloubkovou výživu a opravu suché pokožky. Jeho lehká textura je ideální pro dlouhé cesty, zejména pro ty, kteří jsou vystaveni slunci a znečištění životního prostředí. Pleťová voda je také bohatá na antioxidanty, pomáhá v boji proti poškození volnými radikály a snižuje matnost a suchost pokožky.
Mimo tyto scénáře, další možnosti spočívají v péči o koupel, polékařská ošetření, a více. Značky mohou strategicky cílit na tyto specializované trhy, proniknout hluboko do potřeb spotřebitelů, a zajistit si vedoucí postavení v těchto segmentech, to vše při budování dlouhodobých konkurenčních bariér prostřednictvím neustálých inovací a diferenciace značek.
IV. Závěr
Trendy na trhu s produkty péče o tělo se rychle rozšiřují, nabízí značkám významné příležitosti k inovaci a uspokojení rostoucí poptávky po specializovaných a prémiových produktech. Pokud se vaše značka snaží proniknout do sektoru péče o tělo nebo jej rozšířit, nyní je ideální čas nás kontaktovat, abychom prozkoumali tyto nové trendy a vytvořili cílená řešení. Zapojte své spotřebitele’ potřeby, nabídnout jim více než jen péči o pleť – poskytněte jim holistický zážitek z péče.
PROTI. Lidé se také ptají
Trendy na trhu péče o tělo se rozšiřují díky rostoucímu povědomí spotřebitelů o osobní péči, rostoucí poptávka po rozmanitějších a specializovaných produktech, a rostoucí zájem o funkční péči o pleť a emocionální pohodu. dodatečně, environmentální faktory, jako je znečištění a životní styl, zvyšují poptávku po produktech, které chrání a obnovují zdraví pokožky.
Mezi klíčové trendy patří nárůst specializovaných kategorií, jako je péče po tréninku a cestování, zaměření na hydrataci a hydrataci, a popularita produktů s vůní, které poskytují emocionální léčení a relaxaci. Rostoucím trendem je také prémiování, s tím, že na trh vstupuje více špičkových produktů.
Značky se mohou odlišit tím, že se zaměří na scénáře specializované péče, nabízí specializovaná řešení pro zmírnění stresu, zotavení kondice, nebo únava z cestování. dodatečně, využití pokročilých ingrediencí, personalizované formulace, a emocionální spojení – jako je terapie vůní – mohou pomoci vybudovat loajalitu zákazníků a odlišit značku.
Zatímco trendy na trhu s produkty péče o tělo v $10-$50 rozsah zůstává hlavním proudem, segmenty střední až vyšší třídy ($60-$100) zaznamenávají rychlý růst. Roste také zájem o luxusní produkty s cenou mezi $300 a $400, což naznačuje posun směrem k prémiování na trhu.
Spotřebitelé dnes hledají více než jen základní hydrataci. Chtějí produkty, které řeší konkrétní problémy, jako je poškození životního prostředí, stres, zotavení po tréninku, a stárnutí. Funkční produkty, které obsahují pokročilou technologii péče o pleť, stejně jako ty, které nabízejí výhody pro emocionální pohodu, pohánějí velkou část inovací v tomto prostoru.
Alice Zhang
Produktový marketingový konzultant
Ostřílený konzultant, Alice Zhang přináší její hluboké odborné znalosti v oblasti analýzy trhu a chování spotřebitelů na stůl, Pomáháme značkám krásy vyřezávat jejich výklenek v konkurenční krajině. Má výjimečnou schopnost převádět své komplexní znalosti průmyslových trendů do výkonných marketingových kampaní, Poskytování klientů na míru na míru, které je umístí pro trvalý růst a vliv.