A medida que la demanda de productos para el cuidado del cuerpo, las tendencias del mercado continúan creciendo y ganando atención entre una nueva generación de consumidores., El sector del cuidado corporal avanza hacia categorías de productos más diversas e ingredientes de mayor calidad.. Este cambio está revelando un importante potencial de crecimiento en nichos de mercado..
Al mismo tiempo, con el auge de conceptos populares como el cuidado funcional de la piel y el cuidado corporal específico, Las expectativas de los consumidores también están evolucionando.. Hay una clara tendencia hacia productos más especializados y refinados.. En este mercado cada vez más segmentado, Se están explorando más escenarios de cuidado corporal., como el cuidado post-entrenamiento, alivio del estrés, y atención específica para viajes.
Entonces, ¿cómo pueden las marcas aprovechar y posicionarse dentro de estos escenarios de atención específicos?? Exploremos las estrategias de cuidado corporal observando las tendencias más amplias del mercado..
Tabla de contenido
I. El crecimiento global y el panorama de las tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo
Aunque las tendencias del mercado de productos para el cuidado corporal representan una porción relativamente pequeña del mercado general de la belleza., su potencial se hace cada vez más evidente. De acuerdo a datos del mercado global, El mercado de productos para el cuidado del cuerpo representa aproximadamente 6% del mercado mundial del cuidado de la piel. A medida que crece la conciencia de los consumidores sobre el cuidado personal, especialmente con las crecientes necesidades de cuidado de la piel durante las temporadas de otoño e invierno, las tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo están mostrando un fuerte impulso de crecimiento..
Los datos muestran que en la primera mitad de 2023, Venta online de productos para el cuidado del cuerpo en Norteamérica y Europa. (en plataformas como Amazon y Walmart) alcanzó $2.3 mil millones, con más de 200 millones de unidades vendidas, lo que indica una competencia de mercado cada vez más feroz.
A nivel mundial, El número de productos para el cuidado del cuerpo ha aumentado significativamente., con un 15% incremento interanual en el primer semestre de 2023. Los EE. UU.. y los mercados europeos son particularmente activos, Las empresas que apuntan a estas regiones impulsan un fuerte aumento en los registros de productos., donde los productos estándar para el cuidado del cuerpo representan 95% del total de matriculaciones.
Mirando los últimos años, desde 2021 a octubre 2023, Tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo. han sido de crecimiento general. Especialmente en los mercados norteamericano y europeo., Las cifras se han estabilizado y tienen una tendencia al alza., reflejando el potencial de crecimiento sostenido de esta categoría.
En términos de competencia de marcas, en la primera mitad de 2023, Vaselina dominó el mercado con más de 3.5 millones de unidades vendidas, mostrando una fuerte competitividad. Olay y Céfilo seguido de cerca, con 2.9 millones y 2.75 millones de unidades vendidas, respectivamente. La competencia en el mercado es extremadamente intensa.. Además, Marcas como Rituals y Victoria's Secret han surgido en este espacio., mostrando un tremendo potencial de crecimiento y llegando a la cima 10.
En términos de precios, productos para el cuidado del cuerpo en el $10-$50 la gama sigue siendo la corriente principal, con más de 4,800 SKU. Mientras tanto, productos de alta gama con precios entre $60-$100 se están volviendo cada vez más populares, reflejando un rápido crecimiento en el mercado de gama media a alta.
Además, algunos productos de alta gama para el cuidado del cuerpo en el $300-$400 El rango de precios está experimentando un crecimiento tanto en volumen como en ingresos., sugiriendo un cambio gradual hacia la premiumización.
En general, El cuidado corporal sigue siendo un mercado de alto potencial.. A medida que más marcas ingresan al mercado, la competencia se está intensificando. Los actores nuevos o más pequeños pueden apuntar a categorías de nicho o segmentos de precios de gama media a alta para encontrar oportunidades en áreas relativamente sin explotar..
II. La innovación de la demanda de los consumidores en las tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo.
En esta nueva era del consumo, Las generaciones más jóvenes se están convirtiendo en la principal fuerza consumidora., y sus necesidades cambiantes están impulsando la innovación y la iteración en las tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo.. A medida que los consumidores globales buscan soluciones de cuidado corporal más diversas y refinadas, Las marcas lanzan continuamente nuevas categorías de productos., funcionalidades, y conceptos para satisfacer estas demandas.
Basado en observaciones del mercado global, La demanda de los consumidores por el mercado de productos para el cuidado del cuerpo tiene una tendencia en tres direcciones clave.:
A. Necesidades avanzadas del consumidor y categorías diversificadas
Consumidores’ diversas necesidades y preferencias personales están impulsando el desarrollo de las tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo, con categorías de nicho que muestran una creciente diversificación. De acuerdo a Datos de Euromonitor, Las tendencias del mercado mundial de productos para el cuidado del cuerpo se están expandiendo desde las lociones corporales tradicionales para incluir líneas de productos más variadas, como aceites para masajes., aerosoles de cuidado, y kits nutritivos.
Por ejemplo, Aceite para el cuidado corporal de Bio-Oil serie, que es conocido por tratar cicatrices y estrías., es muy popular entre los consumidores de Europa y EE. UU.. Este producto es rico en vitamina E y una variedad de aceites vegetales., combinado con tecnología avanzada para el cuidado de la piel, hidratar y reparar eficazmente la piel dañada.
B. La humectación y la hidratación son las principales prioridades de los consumidores
Con una creciente contaminación ambiental externa y estilos de vida acelerados, La piel de las personas se enfrenta a graves desafíos., incluyendo el envejecimiento, estrés, y la contaminación, todo lo cual afecta la salud de la piel.
Como el órgano más grande del cuerpo., La piel juega un papel clave en la protección del cuerpo., transpiración, y sintiendo calor, frío, y presión. Glándulas sebáceas, ubicado dentro de la piel, producir aceite que ayuda a mantener la piel hidratada, suave, y tiene propiedades antibacterianas. Comparado con la piel del rostro, La piel del cuerpo tiene menos glándulas sebáceas.. En otoño e invierno, cuando prevalecen el frío y la sequedad, Los niveles de petróleo caen aún más, lo que lleva a un aumento de la sequedad y la sensibilidad.. Por lo tanto, El cuidado adecuado de la piel del cuerpo es esencial..
Por ejemplo, Loción corporal de CeraVe combina escualano y ceramidas, ayudando a restaurar la barrera cutánea y retener la humedad a largo plazo.
C. Los conceptos de fragancias y curación emocional están ganando popularidad
A medida que aumentan las presiones de la vida moderna y la Generación Z se convierte en el principal grupo de consumidores, Cada vez más personas se centran en mejorar su calidad de vida y expresar emociones.. Dado que el sentido del olfato está estrechamente vinculado a las emociones humanas, Las fragancias no sólo proporcionan placer sensorial sino que también desempeñan un papel en la curación emocional y el alivio del estrés.. Como resultado, Los productos para el cuidado del cuerpo con elementos aromáticos son cada vez más populares..
Marcas como Jo Malone han introducido lociones corporales perfumadas que no sólo proporcionan una excelente hidratación sino que también incorporan elementos de fragancia únicos como la salvia., sal marina, y cítricos, ofreciendo una experiencia sensorial relajante muy apreciada por los consumidores. La combinación de fragancia y curación emocional se ha convertido en una nueva tendencia en el mercado mundial de productos para el cuidado corporal..
III. Centrándose en diversos escenarios de consumo de las tendencias del mercado de productos para el cuidado corporal
En la industria cosmética, Comprender las necesidades del consumidor y desarrollar productos basados en esas necesidades es un principio fundamental que nunca cambia., y es la clave para crear productos exitosos.
Hoy dia, a medida que la sociedad se acelera, Los comportamientos de los consumidores también están evolucionando.. En las tendencias del mercado de productos para el cuidado corporal., Cada vez más consumidores buscan soluciones de nivel más profundo., y algunos escenarios específicos, como viajar, recuperación post-entrenamiento, y alivio del estrés, se están convirtiendo en nuevas tendencias de moda. La demanda de los consumidores ha entrado en una era de “Penetración en múltiples escenarios.”
Podemos segmentar el cuidado corporal en varios escenarios clave y proporcionar ejemplos de productos adaptados a cada uno.:
A. Escenarios de alivio del estrés
En la sociedad de ritmo rápido de hoy, Mucha gente se enfrenta a la presión del trabajo., familia, y responsabilidades sociales. Esto a menudo conduce a tensión mental y ansiedad.. En este escenario, Los consumidores priorizan productos que alivian la fatiga., reducir el estrés, y relajar el cuerpo y la mente. Suelen elegir productos de cuidado corporal diseñados para reducir el estrés y equilibrar las emociones., como aceites corporales con fórmulas vegetales que promueven la terapia forestal o lociones corporales con ingredientes naturales destinadas al cuidado emocional de la piel.
Por ejemplo, Línea de cuidado corporal Hinoki de Tatcha, creado por la fundadora Vicky Tsai, Incorpora el poder calmante del baño de bosque.. Esta colección incluye aceite corporal., loción corporal, y gel de baño con aceites esenciales como cedro y ciprés, Se ha demostrado que reduce el estrés y eleva las emociones.. Los productos también contienen aceite de hinoki natural con un aroma cítrico amaderado., que ayuda a retener la humedad y suavizar la piel..
B. Cuidado de la piel nocturno para la Generación Z
A medida que la Generación Z se convierte en la principal fuerza consumidora, sus hábitos y necesidades también están influyendo en las tendencias del mercado. Una característica clave de este grupo es quedarse despierto hasta tarde., y los problemas de piel resultantes son una preocupación importante.
Por ejemplo, Suero reparador nocturno avanzado de Estée Lauder está diseñado para reparar el daño de la piel causado por las altas horas de la noche y el estrés ambiental.. Este producto contiene la exclusiva tecnología Chronolux Power Signal de la marca para promover la reparación nocturna de la piel., junto con ácido hialurónico para hidratar profundamente la piel y abordar problemas como la opacidad y la sequedad causadas por quedarse despierto hasta tarde.. Es liviano, Su textura de rápida absorción lo hace adecuado para todo tipo de piel y muy popular entre los consumidores de todo el mundo..
Otro producto muy recomendado es La niacinamida de The Ordinary 10% + Zinc 1% suero. Su alta concentración de niacinamida ayuda a reducir las manchas de la piel y regular la producción de grasa., mientras que el componente de zinc ayuda a reparar las molestias de la piel causadas por las noches. Asequible pero eficaz, este producto es uno de los favoritos entre los consumidores más jóvenes.
C. Escenarios post-entrenamiento
Con una mayor conciencia sobre la salud, Cada vez más personas recurren al ejercicio para mejorar su bienestar físico., hacer del fitness una tendencia creciente.
post-entrenamiento, el cuerpo experimenta fatiga, dolor muscular, y sudar, lo que lleva a necesidades específicas de cuidado corporal. Los consumidores en este escenario buscan productos que favorezcan la recuperación muscular., restaurar la hidratación, y mantiene el equilibrio de grasa de la piel mientras proporciona limpieza corporal y prevención de olores..
Por ejemplo, marca de cuidado de la piel orgánico Shigeta París ofrece un set de cuidado corporal post-entrenamiento llamado “Brillo de Tokio,” Diseñado para relajar los músculos después del ejercicio y mejorar el estado de ánimo.. El set incluye un gel de ducha con menta y cítricos para refrescar cuerpo y mente., junto con un aceite de masaje elaborado con aceites vegetales hidratantes como jojoba y aceite de semilla de girasol, Enriquecido con extracto de té verde para efectos reafirmantes y revitalizantes..
D. Escenarios de viaje
Durante viajes de negocios o viajes, consumidores’ La piel a menudo está expuesta a elementos externos., resultando en sequedad, sensibilidad, y daño solar. Largos periodos La fatiga de estar sentado o de viajar también puede causar dolor muscular.. En este escenario, Los consumidores buscan productos para el cuidado del cuerpo que proporcionen blanqueamiento., reparar, hidratación, o alivio del dolor y la fatiga.
Clarins’ Loción Corporal Extra Reafirmante es un producto multiefecto diseñado para pieles cansadas de viajar. Contiene manteca de karité y extractos de cítricos para aliviar eficazmente la sequedad., junto con vitamina C para iluminar la piel y reparar el daño solar. Además, sus aceites esenciales de menta y romero ofrecen beneficios calmantes y relajantes, ayudando a aliviar la fatiga del viaje.
Otro producto popular es La loción corporal reparadora de La Mer, que combina el exclusivo Miracle Broth de la marca para nutrir y reparar profundamente la piel seca.. Su textura ligera lo hace ideal para viajes largos., especialmente para aquellos expuestos al sol y a la contaminación ambiental. La loción también es rica en antioxidantes., ayudando a combatir el daño de los radicales libres y reducir la opacidad y sequedad de la piel..
Más allá de estos escenarios, Otras oportunidades se encuentran en el cuidado del baño., tratamientos post-médicos, y más. Las marcas pueden apuntar estratégicamente a estos nichos de mercado, profundizar en las necesidades de los consumidores, y asegurar una posición de liderazgo en estos segmentos, todo ello mientras se construyen barreras competitivas a largo plazo a través de la innovación continua y la diferenciación de marcas..
IV. Conclusión
Las tendencias del mercado de productos para el cuidado del cuerpo se están expandiendo rápidamente, Ofrecer a las marcas importantes oportunidades para innovar y satisfacer la creciente demanda de productos especializados y premium.. Si tu marca busca irrumpir o expandirse en el sector del cuidado corporal, Ahora es el momento perfecto para contactarnos para explorar estas tendencias emergentes y crear soluciones específicas.. Interactúe con sus consumidores’ necesidades, ofrézcales algo más que cuidado de la piel: bríndeles una experiencia de cuidado integral.
V. La gente también pregunta
Las tendencias del mercado del cuidado corporal se están expandiendo debido a la creciente conciencia de los consumidores sobre el cuidado personal., una demanda creciente de productos más diversos y especializados, y el creciente interés en el cuidado funcional de la piel y el bienestar emocional. Además, Los factores ambientales como la contaminación y los factores estresantes del estilo de vida están impulsando la demanda de productos que protejan y restablezcan la salud de la piel..
Las tendencias clave incluyen el aumento de categorías de nicho, como cuidados post-entrenamiento y específicos para viajes, El enfoque en la humectación y la hidratación., y la popularidad de los productos con fragancias que brindan curación y relajación emocional. La premiumización también es una tendencia creciente, con más productos de alta gama ingresando al mercado.
Las marcas pueden diferenciarse centrándose en escenarios de atención especializados, ofreciendo soluciones especializadas para aliviar el estrés, recuperación física, o fatiga del viaje. Además, aprovechando ingredientes avanzados, formulaciones personalizadas, y las conexiones emocionales, como la terapia de fragancias, pueden ayudar a generar lealtad del cliente y distinción de marca..
Si bien las tendencias del mercado de productos para el cuidado corporal en el $10-$50 gama sigue siendo la corriente principal, los segmentos de gama media a alta ($60-$100) están viendo un rápido crecimiento. También existe un creciente interés por los productos de lujo con precios entre $300 y $400, indicando un cambio hacia la premiumización en el mercado.
Los consumidores de hoy buscan algo más que hidratación básica.. Quieren productos que aborden preocupaciones específicas., como el daño ambiental, estrés, recuperación post-entrenamiento, y envejecimiento. Productos funcionales que incorporan tecnología avanzada para el cuidado de la piel., así como aquellos que ofrecen beneficios de bienestar emocional, están impulsando gran parte de la innovación en este espacio.
Alicia Zhang
Consultor de marketing de producto
Un consultor experimentado, Alice Zhang aporta su profunda experiencia en análisis de mercado y comportamiento del consumidor., Ayudar a las marcas de belleza a hacerse un hueco en un panorama competitivo.. Tiene una capacidad excepcional para traducir su amplio conocimiento de las tendencias de la industria en poderosas campañas de marketing., Proporcionar a los clientes estrategias personalizadas que los posicionen para un crecimiento e influencia sostenidos..