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Con la creciente atención de las generaciones más jóvenes sobre cuidado personal y belleza, La demanda del mercado de los consumidores de la Generación Z se está expandiendo gradualmente. Como una fuerza importante en el mercado de consumo de cosméticos, La estructura de consumo de la generación Z se está actualizando gradualmente, Empujar el mercado para implementar la competencia diferenciada y dar lugar a varias subcategorías en el mercado.
En años recientes, El cuidado de la piel para adolescentes se ha convertido en un área que obtiene más y más enfoque. Discusiones sobre “cuidado de la piel específica de la edad” y “cuidado de la piel para adolescentes” en las plataformas de redes sociales también están aumentando constantemente.
Mirando el mercado internacional, El mercado mundial de cuidado de la piel para adolescentes es vibrante y muestra una tendencia ascendente, con una serie de marcas emergentes de adolescentes para el cuidado de la piel. estas marcas, con ideas agudas del mercado y previsión, centrarse en diversos grados en las necesidades de cuidado de la piel de los adolescentes, ofreciendo una variedad de productos y soluciones específicos, Haciendo exitosamente incursiones en el campo de cuidado de la piel específico de la edad y establecer puntos de referencia de la industria en el sector de la piel adolescente.
Este artículo se centrará en las marcas de cuidado de la piel de adolescentes en el extranjero emergente: Kinship, Acto, JB Scrub, y Gryt, al describir las estrategias de desarrollo y los caminos innovadores de estas marcas emergentes, Proporcionar referencias para el mercado de cosméticos para abrir la pista de cuidado de la piel de los adolescentes y exponer el mercado de cuidado de la piel específico de la edad.
I. El en auge mercado global de cuidado de la piel, ¿Es el adolescente el cuidado de la piel una nueva necesidad??
El mercado de la piel para adolescentes se dirige principalmente a 13-18 grupo de edad, Un grupo demográfico que se someta a cambios rápidos en las afecciones de la piel interna y externa, a menudo experimentando problemas como el acné, espinillas, y producción excesiva de aceite. A medida que envejecen y sus mentes se desarrollan, Los adolescentes comienzan a volverse más conscientes de su aspecto y rutinas de cuidado de la piel. El cuidado de la piel temprana no solo ayuda a los adolescentes a desarrollar el hábito de mantener la piel limpia, pero también les ayuda a enfrentar el acné con una actitud positiva y se muestran con confianza..
Las discusiones en las redes sociales sobre el cuidado de la piel y el cuidado de la piel de la edad para adolescentes han atraído una atención significativa. Muchos padres y adolescentes jóvenes han estado involucrando discusiones sobre “cuidado de la piel para adolescentes,” y el enfoque en los productos para el cuidado de la piel para adolescentes se ha convertido en una manifestación de la creciente autoconciencia de los niños y niñas pequeños..
Desde Johnson & Johnson lanzó la primera marca de cuidado facial del mundo para niñas de edad 13-22, Limpio&Claro, en 1992, marcas conocidas como Neutrogena y Céfilo han entrado activamente en el campo. El mercado de la piel para adolescentes ha llamado gradualmente la atención de los gigantes comerciales. Muchas compañías de belleza en el extranjero han comenzado a introducir líneas de productos de cuidado de la piel específicos de la edad, Intentando capturar el mercado de la piel para adolescentes. Durante este período, Una serie de marcas emergentes en el extranjero han entrado en la pista, Centrarse en el cuidado de la piel adolescente y lograr comentarios favorables del mercado.
II. Adolescente en el extranjero cuidado de la piel, Las marcas emergentes compiten para ingresar al mercado
A. Parentesco: promoción del equilibrio de microbioma de la piel
El parentesco fue fundado en 2019 por Alison Haljun, ex vicepresidente de beneficios cosméticos, y Christin Powell, cofundador de Juice Beauty. La marca se centra en formulaciones limpias y basadas en probióticos., con el objetivo de proporcionar natural, sostenible, y productos eficientes para el cuidado de la piel dirigidos al Grupo de Consumidor de la Generación Z.
Los productos del parentesco están libres de más 1,300 ingredientes prohibidos por la UE para cosméticos, como SLS, fragancias sintéticas, y aceites minerales, y concéntrese en desarrollar limpio, ingredientes sin crueldad. El ingrediente patentado de la marca, Kinbiome, defensores de mantener el equilibrio del microecosistema facial, que es la base de todos los productos de parentesco.
Como una mezcla de prebióticos y probióticos de Lactobacillus fermentado, Kinbiome es compatible con varios ingredientes como los ácidos de frutas, retinol, y vitamina C, Ayudando a promover el equilibrio del microbioma de la piel, abordando efectivamente los problemas de la piel como el acné y la inflamación en los adolescentes.
Como un nuevo jugador en el mercado de la piel para adolescentes, El parentesco ha establecido gradualmente su presencia con su concepto de marca único y puro, Formulaciones inofensivas. Ha construido una alineación de productos básicas, incluyendo cremas hidratantes, toallitas exfoliantes de limón, Cleansers de enzimas de papaya, Lociones de tratamiento de acné, y protectores solares probióticos, con precios moderados y asequibles que satisfacen las diversas necesidades de cuidado de la piel de los adolescentes. La búsqueda del parentesco de las formulaciones limpias y el enfoque en el equilibrio de los microbiomas de la piel también ha establecido gradualmente nuevos puntos de referencia en la industria de la belleza.
El parentesco no solo enfatiza la eficacia natural de sus ingredientes, sino que también enfatiza el empaque minimalista y ecológico. El empaque de la marca está hecho de desechos oceánicos reciclados, que se procesa en materiales de embalaje sostenibles por organizaciones profesionales, Lograr el reciclaje. Los consumidores pueden escanear el código QR en el empaque del producto para conocer la fuente y el proceso de reciclaje de los materiales de embalaje, Fomentar hábitos de consumo verde y sostenible. Al igual que cuidar a los adolescentes en crecimiento, El parentesco está haciendo contribuciones para proteger el planeta azul a través de acciones sostenibles, transmitir los valores del desarrollo sostenible.
B. Starface: el parche de granos más popular en Tiktok
Acto, una marca estadounidense fundada en 2019, es conocido por su diseño innovador de parches de grano. La marca diseña los parches en formas divertidas como estrellas, nubes, y caras sonrientes, con los parches de grano en forma de estrella como su producto insignia. Estos parches no solo tratan efectivamente el acné y otros problemas de la piel, sino que también hacen “Tener granos” Una declaración de moda y linda decorando la cara como estrellas centelleantes.
Según los datos de la Academia Americana de Dermatología, encima 50 millones de estadounidenses sufren de acné. Esto resalta cómo el acné y los problemas de la espinilla molestan a una gran cantidad de estadounidenses, especialmente el grupo adolescente. Los productos de Starface se dirigen a una amplia base de consumidores, particularmente la generación joven z, con el diseño del producto y las estrategias de marketing destinadas a atraer a los jóvenes que buscan individualidad y diversión.
En términos de diseño de productos, Starface utiliza un paquete colorido para crear un joven, Imagen de marca dinámica. La asociación con personajes icónicos como Bob Esponja y Hello Kitty destaca el ambiente juguetón y de moda de la marca. en marketing, Starface ha establecido una fuerte presencia en plataformas de redes sociales como Tiktok, Facebook, y YouTube para conectarse con los consumidores jóvenes.
Por ejemplo, en tiktok, Starface ha terminado 2.9 millones de seguidores. Publicando videos creativos y colaborando con influenciadores conocidos, La marca ha ganado una exposición masiva e incluso obtuvo endosos de celebridades como Justin Bieber. Starface ha sido doblada “El parche de granos más popular de Tiktok.”
La rápida popularidad de los parches de granos de Starface ha ayudado a cambiar las opiniones tradicionales de las personas sobre el acné. El acné es un “señal de la piel” en adolescencia, y en lugar de ocultar o eliminar granos, Los adolescentes pueden enfrentarlos con confianza e incluso convertirlos en una declaración de moda. El presidente de Starface, Kara Brothers, dice, “Hemos cambiado la forma en que la sociedad ve el acné. No es solo una forma de expresarse, sino también una forma de conectarse con sus compañeros.”
C. JB Skrub - Conocimiento de cuidado de la piel para los adolescentes
A diferencia del mercado bien desarrollado para las adolescentes’ protección de la piel, Todavía hay una brecha en el mercado de cuidado personal para los adolescentes. JB Scrub, fundada en 2023 por la actriz estadounidense Julie Bowen y la ex ejecutiva de Condé Nast Jill Beren, es una marca de cuidado de la piel diseñada específicamente para adolescentes.
Julie Bowen, quien retrató a una madre cariñosa en Familia moderna, trajo esta imagen a la creación de la marca. Ella se dio cuenta de que muchos adolescentes, incluyendo a sus propios hijos, Falta de los productos para el cuidado de la piel y la limpieza y generalmente son menos conscientes de la importancia del cuidado de la piel.
Para alentar a los adolescentes a participar en la limpieza y cuidado de la piel y desarrollar buenos hábitos de higiene, JB Skrub identificó una brecha de mercado y construyó una línea de productos que incluye geles de ducha, aerosoles para el cuerpo, lociones faciales, limpiadores faciales, y almohadillas de tóner, abordar las necesidades de cuidado de la piel, como el control del aceite, prevención del acné, e hidratación durante la adolescencia. La marca utiliza un directo a consumidor (DTC) modelo de ventas, lo que ayuda a comprender mejor las necesidades de la audiencia y proporcionar soluciones personalizadas para el cuidado de la piel.
En el frente del ingrediente, JB Skrub se ha asociado con los principales laboratorios cosméticos en California para desarrollar formulaciones para el cuidado de la piel que cumplan con los estándares de la UE. Las formulaciones están libres de sustancias dañinas como fragancias sintéticas, siliconas, y colorantes, junto con 2,000 Otros ingredientes prohibidos por la UE. Los productos son veganos, libre de crueldad, y desprovisto de gluten o organismos genéticamente modificados (OGM).
En términos de diseño de envasado de productos, La marca utiliza fuentes de estilo de dibujos animados y colores vibrantes para crear una imagen de marca dinámica y visualmente atractiva y atractiva, Ayudarlo a destacar en un mercado lleno de gente. Además, El embalaje de JB Skrub está hecho de plásticos reciclados o materiales biodegradables para minimizar los desechos y promover prácticas sostenibles.
D. Gryt: una marca de cuidado de la piel neutral en el género
Gryt es una marca de cuidado de la piel neutral en el género dirigida a los jóvenes y adolescentes, con el objetivo de ayudar a los jóvenes a establecer hábitos de cuidado de la piel tempranos y aumentar su confianza en sí mismo.. El equipo de expertos detrás de Gryt consiste en pediatras, educadores de salud, dermatólogos, y terapeutas de salud mental adolescentes, Asegurar que la marca aborde tanto el cuidado de la piel como las necesidades psicológicas de los jóvenes.
Los productos de Gryt están diseñados específicamente para jóvenes, piel sensible y problemas comunes de la piel adolescente como el acné y las espinillas. La línea de productos incluye humectantes de la cara diaria, limpiadores, Sueros nocturnos, y kits gryt. Estos productos se centran en SAFE, Ingredientes limpios y escenarios de uso de géneros cruzados, atender a la mayoría de las necesidades de cuidado de la piel de los adolescentes. El limpiador facial diario, por ejemplo, Utiliza una fórmula única de ph ph para eliminar efectivamente el aceite de superficie y la suciedad, Dejando la piel fresca y cómoda.
En términos de promover la salud mental de los adolescentes, Gryt extiende su alcance más allá de los productos, Centrarse en la construcción de la comunidad y la educación para adolescentes. La marca planea introducir más productos para el cuidado del cuerpo., revistas adolescentes, podcasts, boletín, y otras herramientas educativas. También organiza actividades cara a cara para brindar oportunidades a los adolescentes para comunicarse con sus padres y navegar por las etapas de la adolescencia., como la ansiedad, confusión, y rebelión.
A medida que Gryt avanza hacia adelante, está incorporando más ideas y sugerencias de los jóvenes., como establecer un consejo asesor juvenil para involucrar a adolescentes en el proceso de toma de decisiones, Asegurar que los productos realmente satisfagan sus necesidades de cuidado de la piel. El enfoque de Gryt para salvaguardar la salud de los adolescentes y fomentar la conciencia sobre el cuidado de la piel lo convierte gradualmente en una elección de cuidado de la piel de confianza tanto para los padres como para los adolescentes.
III. Mercado para el cuidado de la piel de adolescentes: Oportunidades y desafíos
Con el desarrollo continuo del mercado de la piel para adolescentes, Muchas marcas están entrando en el campo, tratando de capturar esta pista emergente. A pesar del enorme potencial de mercado, El mercado de la piel para adolescentes todavía enfrenta varios desafíos, incluida la seguridad de la formulación del producto, Creación de confianza de la marca, y educar al mercado sobre conceptos de consumo.
Oportunidades:
- Creciente demanda, Potencial de mercado:
Adolescentes’ La conciencia del cuidado de la piel está aumentando, y los conceptos de cuidado de la piel específicos de la edad están ganando popularidad. Las redes sociales han convertido el cuidado de la piel de los adolescentes en un tema de tendencia. La demanda de la Generación Z de personalizada, eficaz, y los productos seguros para el cuidado de la piel están aumentando. - Nichos emergentes:
Marcas que atienden a diferentes géneros, tipos de piel, y los problemas de la piel están surgiendo, como JB Skrub centrándose en el cuidado de la piel para adolescentes y Gryt que defiende el cuidado de la piel neutral de género. Nuevas tendencias como la belleza limpia, Balance de microbioma de piel, y los envases sostenibles están atrayendo a los consumidores jóvenes. - Impulso de las redes sociales:
Plataformas como Tiktok, Instagram, y Xiaohongshu se han convertido en nuevos arenas para el marketing de marca. Kols y endosos de celebridades ayudan a aumentar la conciencia de la marca y la aceptación del mercado.
Desafíos:
- Altos estándares de seguridad:
La piel adolescente es sensible y frágil, Entonces hay mayores demandas de suave, seguro, y formulaciones efectivas. Las regulaciones alrededor de los productos para el cuidado de la piel para adolescentes se están volviendo más estrictas, y las marcas deben cumplir con los requisitos reglamentarios. - Educación al consumidor:
El mercado de la piel para adolescentes todavía está en sus primeras etapas, y algunos consumidores tienen un conocimiento limitado del cuidado de la piel. Los padres también tienen percepciones variables de la necesidad del cuidado de la piel para los adolescentes, Por lo tanto, las marcas deben centrarse en la educación del mercado. - Aumento de la competencia:
Los gigantes tradicionales como Neutrogena y Cetaphil continúan invirtiendo en el campo, intensificación de la competencia del mercado. Las nuevas marcas deben diferenciarse a través de la calidad del producto, conceptos, y estrategias de marketing para tener éxito.
Jack Lee
Consultor de marketing de producto
Con una combinación única de intuición creativa y destreza estratégica., Jack Li se destaca en la industria de la belleza como líder intelectual y visionario.. A lo largo de su exitosa carrera, Ha impulsado estrategias exitosas de marketing y marca tanto para nuevas empresas emergentes como para empresas bien establecidas.. Su enfoque de consultoría se centra en reconocer y capitalizar las últimas tendencias para ayudar a los clientes a crear identidades de marca distintivas que cautiven al público..