فهرست مطالب
چگونه برندها می توانند از آرایش استفاده کنند “ویژگی های اجتماعی” و توضیح دهید که چرا محصولات آنها ارزش خرید دارند? این به یک چالش جدید در روند بازار آرایش تبدیل شده است. از طریق مشاهده داده های چند بعدی, ما چهار نکته کلیدی را در مورد روندهای بازار آرایش که محصولات را از نظر اجتماعی مرتبط تر می کند، خلاصه کرده ایم.
من. عملی بودن و مقرون به صرفه بودن بالا: ظهور محصولات چند منظوره
نسل جوان امروزی در عادات خرید خود عملی تر عمل می کنند. در حالی که Gen Z هنوز هم تمایل دارد محصولات رده بالا یا نسخه محدود را در رسانه های اجتماعی به نمایش بگذارد, آنها به طور فزاینده ای بر روی خرید محصولات با کیفیت بالا با هزینه کمتر تمرکز می کنند. آنها به گفتن افتخار می کنند, اینطور نیست که من نمی توانم XX را بپردازم, این است که XX ارزش بهتری ارائه می دهد.
این تغییر در ارزشهای مصرفکننده چالشها و فرصتهای جدیدی را برای برندهای آرایشی به همراه آورده است. در گذشته, نوآوری در روندهای بازار آرایش بر عناصر متمایز کننده و ویژگی های محصول متمرکز شده است. در حال حاضر, نوآوری بیشتر حول مهارت های سخت متمرکز است, از جمله تکنولوژی, آر&D, و مواد تشکیل دهنده محصول.
این بدان معنی است که علاوه بر ترکیب عناصر فرهنگی که مصرف کنندگان جوان را جذب می کند, برندها باید توانایی های قوی خود را در فناوری نشان دهند, آر&D, و کیفیت محصول برای برآورده کردن انتظارات مصرف کننده برای محصولات با کیفیت بالا.
نگاهی به محصولات آرایشی جدید امسال, بسیاری از برندها به ناچار روی محصولات خود تاکید کرده اند’ "عملی بودن."
برای کاربرد عملی, پالت سایه چشم Maybelline’s Nudes of New York برجسته می شود. این پالت سایه چشم بر سهولت استفاده تمرکز دارد, ارائه یک انتخاب خوب از سایه های کم اشباع, ایده آل برای مبتدیان. فرمول ساده و ویژگی های ترکیب آسان، ایجاد آرایش چشم طبیعی و هماهنگ را برای هر کسی آسان می کند. آن “مبتدی پسند” ویژگی توجه گسترده ای را به خود جلب کرده است, کمک به مصرف کنندگان بدون زحمت آرایش و افزایش سهولت استفاده.
برای اثربخشی آرایش, پرایمر روتوش فوری Fenty Beauty’s Pro Filt’r یکی دیگر از محصولات کاربردی است. این پرایمر از فناوری منحصر به فرد Fenty Beauty برای صاف کردن پوست استفاده می کند, منافذ را به حداقل برسانید, و روغن را کنترل کنید, تضمین ماندگاری بیشتر و طبیعی بودن پایه. عیوب پوست مانند بافت های ناهموار را برطرف می کند, منافذ بزرگ شده, و آرایش کیکی در حالی که نویدبخش ماندگاری 8 ساعته برای پایانی بی عیب و نقص است. مصرف کنندگان می توانند فرسودگی طولانی مدت را تجربه کنند و در عین حال از نوآوری فناوری برند نیز قدردانی کنند.
علاوه بر این, عملی بودن نیز در چند منظوره چشم انداز, با برندهایی که محصولاتی با حداقل تلاش تولید می کنند تا به افراد هزاره پرمشغله کمک کنند تا روال آرایش خود را ساده کنند..
خلاصه, درک نسل جوان از ارزش آرایش و نیازهای پیشرفته آنها به مراتب از نسل های قبلی پیشی گرفته است. ارزشها و ایدئولوژیهای مصرفکننده آنها به تدریج در حال تغییر شکل کل روند بازار آرایش هستند. برندها باید کنترل هزینه را بهینه کنند و کارایی تولید را از طریق روشهای دیجیتال بهبود بخشند تا همزمان با ایجاد موانع اصلی با مواد جدید، به مقرون به صرفه بودن نهایی دست یابند., فرمولاسیون, و فناوری های ثبت شده.
II. آرایش در فضای باز: تجربیات همهجانبه و ارتقاء ظاهرهای آماده دوربین
در سالهای اخیر, فعالیت در فضای باز مانند کمپینگ, پیاده روی, دوچرخه سواری, فریزبی, اسکیت برد, اسکی, ماهیگیری, و paddleboarding محبوبیت زیادی به دست آورده اند, تبدیل شدن به روندهای اجتماعی جدید. این روندها به وضوح نشان می دهد که “سبک زندگی در فضای باز” عمیقاً در زندگی روزمره نفوذ کرده است. این نشان دهنده پیگیری مردم برای یک سبک زندگی سالم و تمایل آنها برای کشف ناشناخته ها و ارتباط با طبیعت است.
قبلا, همکاری بین برندهای آرایشی و فضای باز اغلب بیشتر شبیه شیرین کاری های تبلیغاتی با عملکرد واقعی کمی در سناریوهای واقعی در فضای باز به نظر می رسید.. با وجود جذابیت مد آنها, عملکرد کلی این محصولات اغلب ظاهر می شود “ضعیف”
فعالیت های خارج از منزل اغلب شامل تعریق است, سرخی, خشکی, و لک شدن آرایش. در نتیجه, مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال محصولات آرایشی هستند که مراقبت از پوست را با لوازم آرایشی ترکیب می کنند, به خصوص آنهایی که می توانند پوست را پس از ورزش با جبران مواد معدنی و رطوبت از دست رفته احیا کنند.
با روند رو به رشد فعالیت های فضای باز, محصولات آرایشی به وضوح در اشکال مختلف تکامل یافته اند. بیشتر و بیشتر برندها به سمت تنظیمات طبیعی روی می آورند و مفاهیم مختلف فضای باز را در محصولات خود وارد می کنند.
برای مثال, ماجراجویی در فضای باز اغلب به محصولاتی نیاز دارد که در شرایط آب و هوایی سخت مقاومت کنند. برندها باید محصولاتی بسازند که پشتیبانی در فضای باز را فراهم کنند, مانند خط چشم 12 ساعته ضد آب و ضد عرق, رژ لب, و پایه های چند منظوره.
از نظر آرایش ماندگار, آرایش ماندگار دو نفره Estée Lauder به دلیل فرمول طولانی مدت و مقاوم در برابر روغن، محصولی بسیار محبوب است. فرمول منحصر به فرد این محصول ترکیبی از مواد با کارایی بالا کنترل کننده روغن و انعکاس نور است, اطمینان حاصل شود که آرایش حتی در رطوبت نیز دست نخورده باقی می ماند, محیط های با دمای بالا. Estée Lauder با ترکیب مواد کنترل کننده روغن با سیلیس ریز برای جذب روغن اضافی بدون غلیظ شدن آرایش، به مشکل رایج آرایش سنگین و خشن می پردازد., جلوگیری از تولید چربی بیش از حد پوست. این محصول همچنین از فناوری قفل آب برای حفظ تعادل پایدار بین پوست و فونداسیون در محیط های با دمای بالا و مرطوب استفاده می کند.. هدف این نوآوری ها ایجاد ثبات در تمام روز است, مخصوصا برای پوست های چرب و مختلط, حتی در تابستان های گرم یا شرایط مرطوب, پاسخگویی به تقاضای فزاینده برای فعالیت در فضای باز.
علاوه بر این, رونق سفر در فضای باز، آرایش آماده دوربین را به یک امر ضروری تبدیل کرده است. یک ظاهر آماده برای دوربین معمولاً به پایه تمیز و برجسته سازی و کانتورینگ خاص در مناطق خاص نیاز دارد, با آرایش چشم و لب که رنگدانه غنی و طبیعی را متعادل می کند. برندها می توانند از سناریوهای سفر در فضای باز استفاده کنند و از خلاقیت خود برای مطابقت با پالت رنگ ها و ایجاد ترکیب های جدید استفاده کنند., به سرعت توجه مصرف کننده را جلب می کند و در عین حال تقاضا برای ظاهری تازه را برآورده می کند.
مثلا, سرخ شدن NARS به دلیل رنگ زنده و جلوه طبیعی برای عکاسی مناسب است. با اشباع رنگ و درخشندگی بالا, رژگونه درخشندگی ایجاد می کند, نگاه آفتاب گرفته, ایده آل برای بهار و تابستان. بافت سبک وزن لایه بندی آن را آسان می کند, تنظیم شدت رنگ, آن را برای عکاسی یا تنظیمات در فضای باز عالی می کند. رژگونه NARS ابعاد صورت را افزایش می دهد و طراوت می بخشد, نگاه درخشان, ایده آل برای دستیابی به یک "طبیعی, جلوه گریم آماده دوربین.
در نتیجه, آرایش اجتماعی در فضای باز معمولاً شامل این عناصر کلیدی است: ملایم, سالم, و بدون افزودنی; طولانی مدت; طراحی راحت; رنگ های الهام گرفته از طبیعی; و جلوه های آرایش مناسب برای سناریوهای فضای باز, همه به تجربه همه جانبه محصول کمک می کنند.
III. آرایش عرفانی: به دنبال آرامش و انتقال نگرش زندگی
در جامعه پر فشار امروزی, پویایی پیچیده اجتماعی, و آینده نامشخص, نسل جوان اغلب احساس اضطراب و سردرگمی می کند. برای راحتی و راهنمایی, باورهای عرفانی, مانند طالع بینی و تاروت, جایگاه محکمی در بین جوانان به دست آورده اند, بر انتخاب آنها در آرایش تأثیر می گذارد.
از نظر روانی, اثر بارنوم و اثر ادیپ به توضیح اینکه چرا مصرف کنندگان ممکن است با مفاهیم عرفانی طنین انداز شوند کمک می کند.. این پدیدههای روانشناختی باعث میشود افراد بیشتر با مبهم همذات پنداری کنند, بیانیه های جهانی و پیشگویی های خودساز, بر تصمیمات خرید آنها تأثیر می گذارد.
برندها به طور موثر مفاهیم عرفانی را در خود گنجانده اند, مانند طالع بینی و تاروت, به محصولات خود, طنین انداز با مصرف کنندگان’ میل به مثبت اندیشی و توانمندسازی شخصی. مثلا, HOLIDAY HOLIDAY مجموعه آرایش کارت تاروت را منتشر کرد, از جمله سایه چشم, برق لب, لاک های ناخن, و خط چشم, دارای عناصر تاروت است که هدف آنها الهام بخشیدن به مثبت اندیشی در عین رضایت مصرف کنندگان است’ نیاز به آرامش عاطفی.
به همین ترتیب, ژیل استوارت یک نسخه محدود روغن لب منتشر کرد که شامل 12 علائم زودیاک, ارائه یک محصول منحصر به فرد به مصرف کنندگان, تجربه آرایش شخصی مطابق با علامت ستاره آنها, افزایش جذابیت و ارزش کلکسیونی محصول. این رویکرد عرفانی نه تنها میل مصرف کنندگان به فردیت و رمز و راز را ارضا می کند، بلکه ارتباط عاطفی با برند را تقویت می کند..
علاوه بر این, مفهوم آرایش عرفانی را می توان با استفاده از تکنیک های آرایش برای ایجاد ویژگی های نمادین در ویژگی های صورت ادغام کرد, مانند پیشانی بلند (ثروت), معابد روشن (شانس), و ابروهای خوش فرم (رفاه). این رویکرد باعث ایجاد آموزش های آرایشی مانند “آرایش شکوفه هلو” و “آرایش تقویت کننده ثروت,” با هدف افزایش ثروت شخصی از طریق آرایش.
حتی اگر مصرف کنندگان به مفاهیم عرفانی اعتقاد کامل نداشته باشند, معانی و نمادهای مرتبط با این ایده ها بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد, ارزش افزودن به محصولات آرایشی و ارائه راه های جدید برای ابراز وجود و رضایت عاطفی.
IV. آرایش جوی: شکستن یکنواختی و ایجاد زیبایی شناسی احساسی
مردم به آرایش شبیه به مد می پردازند - با تقویت ظاهر بیرونی خود برای بیان فردیت درونی خود. با این حال, توسعه سریع صنعت آرایشی و بهداشتی منجر به همگنی در محصولات شده است, ایجاد یک جلوه یکنواخت. برای مقابله با این, برای پیوند آرایش با زیبایی اتمسفر، خلاقیت لازم است, گفتن داستان های جدید.
آرایش جوی بر ایجاد حالات یا فضاهای خاص با آرایش تاکید دارد. این فقط در مورد کاربرد فنی نیست، بلکه در مورد بیان احساسات از طریق رنگ است, بافت, و هماهنگی کلی.
برای مثال, “آرایش به عنوان یک کل واحد”- این مفهوم شامل یکپارچه سازی آرایش است, مدل مو, لباس, و لوازم جانبی برای ایجاد یک انسجام, فضای بی نظیر. آرایش می تواند حالات مختلفی را بیان کند, مانند عجیب و غریب, الهام گرفته از دوپامین, جنسیت خنثی, یا با الهام از قومیت, به بینندگان اجازه می دهد تا با ظاهر کلی ارتباط احساس کنند.
علاوه بر این, آرایش جوی تاکید می کند “تطبیق آرایش با صحنه های اجتماعی” چه در مهمانی ها, کنسرت ها, یا سایر رویدادهای اجتماعی, ترکیب رنگ های خلاقانه نقش مهمی در انتقال احساسات و حالات مختلف دارد. تن های گرم مانند قرمز, نارنجی, و زرد ایجاد دنج, فضاهای دوستانه, در حالی که تن های سرد مانند آبی, سبز, و بنفش حالتی مرموز یا آرام را تداعی می کند.
این ترکیب های رنگی جسورانه آرایش را به شکلی هنری از بیان خود تبدیل می کند, به ویژه برای جوانانی که می خواهند احساسات خود را به اشتراک بگذارند. آرایش جوی نیز مربوط به جزئیات ظریف است - مانند لایه بندی سایه چشم, تعیین خطوط لب, و ترکیب رژگونه - برای بهبود بافت و جو کلی.
لاک لب تام فورد لوکس نمونه ای از توجه به جزئیات و نوآوری است. ترکیب رژ لب مایع و بالم لب, این محصول یک تجربه بافت دوگانه را ارائه می دهد, رنگی ماندگار و ظاهری براق ارائه می دهد, ایجاد ظاهری بعدی و غنی تر برای لب ها.
در نتیجه, آرایش جوی بر بیان احساسی و ایجاد جو تمرکز دارد, تاکید بر رنگ, بافت, و هماهنگی کلی برای انتقال احساسات خاص. برندها می توانند هم در توسعه محصول و هم در بازاریابی نوآوری کنند, ارائه راههای جدید به مصرفکنندگان برای ابراز احساسات و غنیسازی اهمیت فرهنگی و تنوع زیبایی.
V. نتیجه
تلاش برای زیبایی بدون تغییر باقی می ماند, و این به پیگیری مداوم آرایش گسترش می یابد. وقتی زیبایی با صفات اجتماعی نسبت داده می شود, هر شکلی از زیباسازی خود تبدیل به یک سبک زندگی می شود. با تقویت ویژگی های اجتماعی - سرگرمی, سرگرم کننده, و دید - برندها به راحتی می توانند دامنه دسترسی خود را گسترش دهند. با ما تماس بگیرید برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد روند بازار آرایش.
VI. مردم همچنین می پرسند
1. روندهای کلیدی که آینده آرایش را شکل می دهند چیست؟?
گرایش های اصلی شامل عملی بودن و مقرون به صرفه بودن است, آرایش دوستانه در فضای باز, آرایش با مضمون عرفانی, زیبایی شناسی جوی, و ادغام ویژگی های اجتماعی در طراحی محصول.
2. چرا کاربردی بودن و مقرون به صرفه بودن در محصولات آرایشی مهم است؟?
مصرف کنندگان, به خصوص ژنرال Z, به دنبال کیفیت بالا باشید, محصولات چند منظوره که به جای برندسازی لوکس، ارزش پول را ارائه می دهند.
3. چگونه افزایش فعالیت های خارج از منزل بر روند بازار آرایش تاثیر می گذارد?
برندهای آرایشی در حال توسعه طولانی مدت هستند, ضد عرق, و محصولات مراقبت از پوست برای پاسخگویی به سبک زندگی فعال و رویدادهای اجتماعی در فضای باز.
4. آرایش عرفانی چیست, و چرا محبوبیت پیدا می کند?
آرایش عرفانی از عناصری مانند طالع بینی و تاروت برای ایجاد آرامش عاطفی استفاده می کند, شخصی سازی, و احساس ارتباط معنوی.
5. چگونه آرایش جوی بیان خود را تقویت می کند؟?
با استفاده از رنگ, بافت, و زیبایی شناسی هماهنگ, آرایش جوی به افراد در انتقال احساسات کمک می کند, خلق و خوی, و سبک های شخصی منحصر به فرد.
آلیس ژانگ
مشاور بازاریابی محصول
یک مشاور فصلی, آلیس ژانگ تخصص عمیق خود را در تجزیه و تحلیل بازار و رفتار مصرف کننده به جدول می آورد, کمک به مارک های زیبایی که در یک منظره رقابتی طاقچه خود را حک می کنند. او توانایی استثنایی در ترجمه دانش جامع خود در مورد روند صنعت به کمپین های بازاریابی قدرتمند دارد, ارائه استراتژی های متناسب به مشتریان که آنها را برای رشد و نفوذ پایدار قرار می دهد.