Alors que la demande de tendances du marché des produits de soins corporels continue de croître et d'attirer l'attention parmi une nouvelle génération de consommateurs, Le secteur des soins corporels s'oriente vers des catégories de produits plus diverses et des ingrédients de meilleure qualité. Ce changement révèle un potentiel de croissance significatif sur les marchés de niche.
En même temps, avec la montée des concepts populaires comme les soins fonctionnels et les soins corporels ciblés, Les attentes des consommateurs évoluent également. Il existe une tendance claire vers des produits plus spécialisés et raffinés. Dans ce marché de plus en plus segmenté, Plus de scénarios de soins corporels sont explorés, comme les soins post-entraînement, soulagement du stress, et des soins spécifiques au voyage.
Alors, comment les marques peuvent-elles puiser et se positionner dans ces scénarios de soins spécifiques? Explorons les stratégies de soins corporels en examinant les tendances plus larges du marché.
Table des matières
je. La croissance mondiale et le paysage des tendances du marché des produits de soins corporels
Bien que les tendances du marché des produits de soins corporels représentent une partie relativement petite du marché global de la beauté, Son potentiel devient progressivement plus apparent. Selon données sur le marché mondial, Le marché des produits de soins corporels compte environ 6% du marché mondial des soins de la peau. À mesure que la sensibilisation aux consommateurs des soins personnels augmente, en particulier avec les besoins en hausse des soins de la peau pendant les saisons d'automne et d'hiver - les tendances du marché des produits de soins corporels montrent une forte dynamique de croissance.
Les données montrent que dans la première moitié de 2023, Ventes en ligne de produits de soins corporels en Amérique du Nord et en Europe (sur des plateformes comme Amazon et Walmart) atteint $2.3 milliard, avec plus de 200 millions d'unités vendues, signaler la concurrence du marché de plus en plus féroce.
Globalement, Le nombre de produits de soins corporels s'est considérablement augmenté, avec un 15% Augmentation en glissement annuel du premier semestre 2023. Les États-Unis. et les marchés européens sont particulièrement actifs, avec des entreprises ciblant ces régions entraînant une forte augmentation des enregistrements de produits, Lorsque les produits de soins corporels standard expliquent 95% des inscriptions totales.
Regarder les dernières années, depuis 2021 à octobre 2023, Tendances du marché des produits de soins corporels ont été l'une de la croissance globale. En particulier sur les marchés nord-américains et européens, Les nombres se sont stabilisés et sont à la hausse, reflétant le potentiel de croissance soutenu de cette catégorie.
En termes de concurrence de marque, dans la première moitié de 2023, Vaseline a dominé le marché avec plus 3.5 millions d'unités vendues, montrer une forte compétitivité. Olay et Cétaphil suivi de près, avec 2.9 millions et 2.75 millions d'unités vendues, respectivement. La concurrence du marché est extrêmement intense. En outre, Des marques comme Rituals et Victoria’s Secret ont émergé dans cet espace, Présentant un énorme potentiel de croissance et pénétrer dans le sommet 10.
En termes de prix, Produits de soins corporels dans le $10-$50 La plage reste le courant dominant, avec plus de 4,800 Crasses. Entre-temps, produits haut de gamme au prix entre $60-$100 deviennent de plus en plus populaires, reflétant une croissance rapide sur le marché moyen à haut de gamme.
En outre, Certains produits de soins corporels haut de gamme dans le $300-$400 La fourchette de prix constate une croissance du volume et des revenus, suggérant un changement progressif vers la premiumisation.
Dans l'ensemble, Les soins corporels restent un marché élevé. Alors que de plus en plus de marques entrent sur le marché, La concurrence s'intensifie. Les joueurs nouveaux ou petits peuvent cibler les catégories de niche ou les segments de prix à mi-hauteur pour trouver des opportunités dans des zones relativement inexploitées.
II. L'innovation de la demande des consommateurs dans les tendances du marché des produits de soins corporels
Dans cette nouvelle ère de consommation, Les jeunes générations deviennent la principale force de consommation, Et leurs besoins changeants stimulent l'innovation et l'itération dans les tendances du marché des produits de soins corporels. Alors que les consommateurs mondiaux recherchent des solutions de soins corporels plus diversifiés et raffinés, Les marques lancent continuellement de nouvelles catégories de produits, fonctionnalités, et des concepts pour répondre à ces demandes.
Basé sur les observations du marché mondial, La demande des consommateurs pour le marché des produits de soins corporels est tendance dans trois directions clés:
UN. Besoins avancés des consommateurs et catégories diversifiées
Consommateurs’ Les besoins divers et les préférences personnelles sont à l'origine du développement des tendances du marché des produits de soins corporels, avec des catégories de niche montrant une diversification croissante. Selon Données Euromonitor, Les tendances du marché mondial des produits de soins corporels s'étendent des lotions corporelles traditionnelles pour inclure des gammes de produits plus variées comme les huiles de massage, Sprays de soins, et des kits nourrissants.
Par example, Huile de soins corporels de Bio-Oil série, qui est connu pour traiter les cicatrices et les vergetures, est très populaire parmi les consommateurs en Europe et aux États-Unis. Ce produit est riche en vitamine E et une variété d'huiles végétales, combiné avec une technologie avancée de soins de la peau, hydratation et réparation efficaces de la peau endommagée.
B. L'hydratation et l'hydratation sont les principales priorités des consommateurs
Avec l'augmentation de la pollution de l'environnement externe et des modes de vie au rythme rapide, La peau des gens fait face à de graves défis, y compris le vieillissement, stresser, et pollution, qui affectent tous la santé de la peau.
Comme le plus grand organe du corps, La peau joue un rôle clé dans la protection du corps, transpiration, et détecter la chaleur, froid, et la pression. Glandes sébacées, Situé dans la peau, produire de l'huile qui aide à garder la peau hydratée, doux, et a des propriétés antibactériennes. Par rapport à la peau du visage, La peau sur le corps a moins de glandes sébacées. En automne et en hiver, Lorsque le froid et la sécheresse prévalent, Les niveaux de pétrole baissent encore, conduisant à une sécheresse et à une sensibilité accrues. Donc, Les soins de la peau corporelle appropriés sont essentiels.
Par example, Lotion pour le corps de Cerave combine le squalane et les céramides, Aider à restaurer la barrière cutanée et à conserver l'humidité à long terme.
C. Le parfum et les concepts de guérison émotionnels gagnent en popularité
À mesure que les pressions de la vie moderne augmentent et que la génération Z devient le principal groupe de consommateurs, Plus de gens se concentrent sur l'amélioration de leur qualité de vie et l'expression des émotions. Puisque l'odorat est étroitement lié aux émotions humaines, Les parfums offrent non seulement un plaisir sensoriel mais jouent également un rôle dans la guérison émotionnelle et le soulagement du stress. Par conséquent, Les produits de soins corporels avec des éléments de parfum deviennent de plus en plus populaires.
Des marques comme Jo Malone ont introduit des lotions corporelles parfumées qui non seulement fournissent une excellente hydratation, mais incorporent également des éléments de parfum uniques tels que Sage, sel de mer, et agrumes, Offrir une expérience sensorielle relaxante qui est très favorisée par les consommateurs. La combinaison du parfum et de la guérison émotionnelle est devenue une nouvelle tendance sur le marché mondial des produits de soins corporels.
III. Se concentrer sur divers scénarios de consommation de tendances du marché des produits de soins corporels
Dans l'industrie cosmétique, Comprendre les besoins des consommateurs et développer des produits en fonction de ces besoins est un principe fondamental qui ne change jamais, Et c'est la clé pour créer des produits à succès.
Aujourd'hui, Alors que la société accélère, Les comportements des consommateurs évoluent également. Dans les tendances du marché des produits de soins corporels, De plus en plus de consommateurs recherchent des solutions de niveau plus profond, et quelques scénarios de niche, comme les voyages, Récupération post-entraînement, et soulagement du stress, deviennent de nouvelles tendances chaudes. La demande des consommateurs est entrée dans une époque de “Pénétration multi-scénario.”
Nous pouvons segmenter les soins corporels dans plusieurs scénarios clés et fournir des exemples de produits adaptés à chaque:
UN. Scénarios de soulagement du stress
Dans la société en évolution rapide d’aujourd’hui, Beaucoup de gens font face à la pression du travail, famille, et les responsabilités sociales. Cela conduit souvent à la tension mentale et à l'anxiété. Dans ce scénario, Les consommateurs priorisent les produits qui soulagent la fatigue, réduire le stress, et détendez le corps et l'esprit. Ils ont tendance à choisir des produits de soins corporels conçus pour réduire le stress et équilibrer les émotions, comme les huiles corporelles avec des formules à base de plantes favorisant la thérapie forestière ou les lotions corporelles utilisant des ingrédients naturels visant des soins émotionnels.
Par example, Ligne de soins du corps Hinoki de Tatcha, Créé par le fondateur Vicky Tsai, incorpore le pouvoir apaisant du bain de la forêt. Cette collection comprend de l'huile de corps, lotion pour le corps, et lavage corporel infusé d'huiles essentielles comme le cèdre et le cyprès, prouvé pour réduire le stress et élever les émotions. Les produits contiennent également de l'huile de Hinoki naturelle avec un parfum d'agrumes ligneux, qui aide à verrouiller l'humidité et à adoucir la peau.
B. Soins de la peau de fin de soirée pour Gen Z
À mesure que la génération Z devient la principale force de consommation, Leurs habitudes et leurs besoins influencent également les tendances du marché. Une caractéristique clé de ce groupe est de rester debout tard, Et les problèmes de peau qui en résultent sont une préoccupation majeure.
Par example, Le sérum de réparation de nuit avancée d'Estée Lauder est conçu pour réparer les dommages cutanés causés par les nuits tardives et le stress environnemental. Ce produit contient la technologie exclusive du signal de puissance Chronolux de la marque pour promouvoir la réparation de la peau nocturne, avec l'acide hyaluronique pour hydrater profondément la peau et résoudre les problèmes comme la terne et la sécheresse causées par le fait de rester debout tard. Son léger, La texture absorbante rapide le rend adapté à tous les types de peau et très populaires parmi les consommateurs du monde entier.
Un autre produit hautement recommandé est Le niacinamide ordinaire 10% + Zinc 1% sérum. Sa concentration élevée de niacinamide aide à réduire les imperfections cutanées et à réguler la production d'huile, tandis que la composante de zinc aide à réparer l'inconfort cutané causé par la nuit tardive. Abordable mais efficace, Ce produit est un favori parmi les jeunes consommateurs.
C. Scénarios post-entraînement
Avec une sensibilisation accrue à la santé, Plus de gens se tournent vers l'exercice pour améliorer leur bien-être physique, faire de la forme physique une tendance croissante.
Post-entraînement, Le corps éprouve la fatigue, douleur musculaire, et transpirer, conduisant à des besoins de soins corporels spécifiques. Les consommateurs de ce scénario recherchent des produits qui favorisent la récupération musculaire, restaurer l'hydratation, et maintenir l'équilibre pétrolier de la peau tout en fournissant un nettoyage corporel et une prévention des odeurs.
Par exemple, marque de soin biologique Shigeta Paris propose un ensemble de soins corporels après l'entraînement appelé “Tokyo Shine,” Conçu pour détendre les muscles après l'exercice et élever l'ambiance. L'ensemble comprend un gel de douche avec menthe et agrumes pour rafraîchir le corps et l'esprit, Avec une huile de massage à base d'huiles de plantes hydratantes comme le jojoba et l'huile de graines de tournesol, Enrichi d'extrait de thé vert pour les effets rafraîchissants et revitalisants.
ré. Scénarios de voyage
Pendant des voyages d'affaires ou des voyages, consommateurs’ La peau est souvent exposée à des éléments externes, entraîner une sécheresse, sensibilité, et les dégâts du soleil. Longues périodes de la fatigue assise ou du voyage peut également provoquer des douleurs musculaires. Dans ce scénario, Les consommateurs recherchent des produits de soins du corps qui fournissent un blanchiment, réparation, hydratation, ou soulagement de la douleur et de la fatigue.
Clarins’ Lotion corporelle extrafirme est un produit multi-effets conçu pour la peau las des voyages. Il contient du beurre de karité et des extraits d'agrumes pour atténuer efficacement la sécheresse, Avec la vitamine C pour égayer la peau et réparer les dommages du soleil. En outre, Ses huiles essentielles à la menthe poivrée et au romarin offrent des avantages apaisants et relaxants, aider à soulager la fatigue des voyages.
Un autre produit populaire est La Mer est la lotion corporelle réparatrice, qui combine le bouillon miracle signature de la marque pour nourrir profondément et réparer la peau sèche. Sa texture légère le rend idéal pour les longs trajets, Surtout pour ceux exposés au soleil et à la pollution de l'environnement. La lotion est également riche en antioxydants, Aider à lutter contre les dommages des radicaux libres et à réduire la peau et la sécheresse.
Au-delà de ces scénarios, D'autres opportunités se trouvent dans les soins de bain, traitements post-médicaux, et plus. Les marques peuvent cibler stratégiquement ces marchés de niche, Creusez profondément dans les besoins des consommateurs, et sécuriser une position principale dans ces segments, Tout en construisant des obstacles compétitifs à long terme grâce à l'innovation continue et à la différenciation de la marque.
IV. Conclusion
Les tendances du marché des produits de soins corporels se développent rapidement, Offrir aux marques des opportunités importantes pour innover et répondre à la demande croissante de produits spécialisés et premium. Si votre marque cherche à pénétrer ou à se développer dans le secteur des soins corporels, C'est le moment idéal pour nous contacter pour explorer ces tendances émergentes et les solutions ciblées artisanales. Engagez avec vos consommateurs’ besoins, Offrez-leur plus que de simples soins de la peau - procurez-les avec une expérience de soins holistique.
V. Les gens demandent aussi
Les tendances du marché des soins corporels se développent en raison de la sensibilisation accrue aux consommateurs aux soins personnels, une demande croissante de produits plus divers et spécialisés, et un intérêt croissant pour les soins fonctionnels et le bien-être émotionnel. En outre, Des facteurs environnementaux tels que la pollution et les facteurs de stress de style de vie stimulent la demande de produits qui protègent et restaurent la santé de la peau.
Les tendances clés comprennent la montée des catégories de niche, comme après l'entraînement et les soins spécifiques au voyage, L'accent mis sur l'hydratation et l'hydratation, et la popularité des produits infusés au parfum qui fournissent une guérison émotionnelle et une relaxation. La premiumisation est également une tendance croissante, avec plus de produits haut de gamme entrant sur le marché.
Les marques peuvent se différencier en se concentrant sur les scénarios de soins de niche, Offrir des solutions spécialisées pour le soulagement du stress, Récupération de fitness, ou fatigue de voyage. En outre, Tirer parti des ingrédients avancés, Formulations personnalisées, et les connexions émotionnelles - comme une thérapie par parfum - peuvent aider à fidéliser la clientèle et à distinguer la marque.
Tandis que le marché des produits de soins corporels tend dans le $10-$50 Range reste courant, les segments du milieu à haut ($60-$100) voient une croissance rapide. Il y a également un intérêt croissant pour les produits de luxe au prix entre $300 et $400, indiquant une évolution vers la premiumisation sur le marché.
Aujourd'hui, les consommateurs recherchent plus qu'une simple hydratation de base. Ils veulent des produits qui répondent aux préoccupations spécifiques, comme les dommages environnementaux, stresser, Récupération post-entraînement, et le vieillissement. Produits fonctionnels qui intègrent une technologie avancée de soins de la peau, ainsi que ceux qui offrent des avantages de bien-être émotionnels, conduisent une grande partie de l'innovation dans cet espace.
Alice Zhang
Consultante en marketing produit
Un consultant chevronné, Alice Zhang apporte sa profonde expertise en analyse de marché et en comportement des consommateurs, aider les marques de beauté à se tailler une place dans un paysage concurrentiel. Elle possède une capacité exceptionnelle à traduire sa connaissance approfondie des tendances de l'industrie en campagnes marketing puissantes., fournir aux clients des stratégies sur mesure qui les positionnent pour une croissance et une influence soutenues.