Sadržaj
Uz sve veću pozornost mlađih generacija na osobnu njegu i ljepotu, tržišna potražnja potrošača Generacije Z postupno se širi. Kao važna sila na tržištu potrošnje kozmetike, struktura potrošnje generacije Z postupno se nadograđuje, potičući tržište na implementaciju diferencirane konkurencije i stvarajući različite potkategorije na tržištu.
Posljednjih godina, Njega kože za tinejdžere pojavila se kao područje koje dobiva sve više pažnje. Rasprave o “njegu kože prilagođenu dobi” i “njega kože za tinejdžere” na platformama društvenih medija također su u stalnom porastu.
Gledajući međunarodno tržište, globalno tržište njege kože za tinejdžere je živahno i pokazuje uzlazni trend, s nizom novih brendova za njegu kože tinejdžera koji se pojavljuju. Ove marke, s oštrim uvidom u tržište i predviđanjem, u različitim stupnjevima usredotočuju se na potrebe njege kože tinejdžera, nudeći niz ciljanih proizvoda i rješenja, uspješan prodor u područje njege kože prilagođene dobi i postavljanje standarda u sektoru njege kože tinejdžera.
Ovaj će se članak usredotočiti na nove inozemne marke za njegu kože tinejdžera—Kinship, Starface, JB Scrub, i Gryt—ocrtavajući razvojne strategije i inovativne putove ovih marki u nastajanju, pružanje referenci za kozmetičko tržište kako bi se otvorio put za njegu kože za tinejdžere i postavilo tržište za njegu kože za dob.
ja. Globalno tržište proizvoda za njegu kože u procvatu, Je li njega kože tinejdžera nova potreba?
Tržište njege kože za tinejdžere prvenstveno cilja na 13-18 dobna skupina, demografija koja prolazi kroz brze promjene u unutarnjim i vanjskim uvjetima kože, često se susreću s problemima poput akni, prištića, i prekomjerna proizvodnja nafte. Kako stare i razvijaju se njihovi umovi, tinejdžeri počinju postajati svjesniji svog izgleda i rutine njege kože. Rana njega kože ne samo da pomaže tinejdžerima razviti naviku održavanja čiste kože, ali i pomaže im da se suoče s aknama s pozitivnim stavom i samopouzdanjem se pokažu.
Rasprave na društvenim mrežama o njezi kože prilagođenoj dobi i njezi kože za tinejdžere privukle su značajnu pozornost. Mnogi mladi roditelji i tinejdžeri sudjeluju u raspravama o “njega kože za tinejdžere,” a fokus na proizvode za njegu kože za tinejdžere čak je postao manifestacija rastuće samosvijesti mladića i djevojaka.
Od Johnson & Johnson lansirao prvi svjetski brend za njegu lica za djevojčice u godinama 13-22, Čist&Jasan, u 1992, poznatih marki poput Neutrogena i Cetaphil aktivno su ušli u polje. Tržište njege kože za tinejdžere postupno je zaokupilo pozornost poslovnih divova. Mnoge inozemne kozmetičke tvrtke počele su uvoditi linije proizvoda za njegu kože prilagođene dobi, pokušava osvojiti tržište njege kože za tinejdžere. Tijekom ovog razdoblja, niz inozemnih marki u nastajanju ušao je u stazu, fokusiranje na njegu kože tinejdžera i postizanje povoljnih tržišnih povratnih informacija.
II. Njega kože za tinejdžere iz inozemstva, Brendovi u razvoju natječu se za ulazak na tržište
A. Srodstvo – Promicanje ravnoteže mikrobioma kože
Srodstvo je osnovano god 2019 Alison Haljun, bivši potpredsjednik Benefit Cosmeticsa, i Christin Powell, suosnivač Juice Beauty. Marka se fokusira na čiste formulacije na bazi probiotika, s ciljem pružanja prirodnih, održivi, i učinkovite proizvode za njegu kože namijenjene skupini potrošača generacije Z.
Kinshipovi proizvodi su besplatni 1,300 sastojci koje je EU zabranila za kozmetiku, kao što je SLS, sintetičkih mirisa, i mineralna ulja, i usredotočite se na razvoj čistih, sastojci bez okrutnosti. Zaštićeni sastojak marke, Kinbiome, zagovara održavanje ravnoteže mikroekosustava lica, koji je temelj svih Kinship proizvoda.
Kao mješavina prebiotika i probiotika iz fermentiranog Lactobacillusa, Kinbiome je kompatibilan s raznim sastojcima poput voćnih kiselina, retinol, i vitamin C, pomaže u promicanju ravnoteže mikrobioma kože, čime učinkovito rješava kožne probleme kao što su akne i upale kod tinejdžera.
Kao novi igrač na tržištu njege kože za tinejdžere, Kinship je postupno uspostavio svoju prisutnost svojim jedinstvenim konceptom robne marke i čistoćom, bezopasne formulacije. Izgradio je temeljnu liniju proizvoda, uključujući hidratantne kreme, maramice za piling od limuna, sredstva za čišćenje enzima papaje, losioni za liječenje akni, i probiotičke kreme za sunčanje, s umjerenim i pristupačnim cijenama koje zadovoljavaju različite potrebe njege kože tinejdžera. Kinshipova potraga za čistim formulacijama i fokus na ravnotežu mikrobioma kože također su postupno uspostavili nova mjerila u industriji ljepote.
Kinship ne samo da naglašava prirodnu učinkovitost svojih sastojaka, već naglašava i minimalističko i ekološki prihvatljivo pakiranje. Ambalaža brenda izrađena je od recikliranog oceanskog otpada, koje profesionalne organizacije prerađuju u održive materijale za pakiranje, postizanje recikliranja. Potrošači mogu skenirati QR kod na pakiranju proizvoda kako bi saznali više o izvoru i procesu recikliranja materijala za pakiranje, poticanje zelenih i održivih navika potrošnje. Baš kao i briga za tinejdžere koji rastu, Kinship daje doprinos zaštiti plavog planeta kroz održive akcije, prenošenje vrijednosti održivog razvoja.
B. Starface – najpopularniji flaster za prištiće na TikToku
Starface, američki brend osnovan godine 2019, je poznat po svom inovativnom dizajnu flastera za prištiće. Marka dizajnira zakrpe u zabavnim oblicima poput zvijezda, oblaci, i nasmiješena lica, s flasterima za prištiće u obliku zvijezde kao svojim vodećim proizvodom. Ovi flasteri ne samo da učinkovito liječe akne i druge kožne probleme, već i čine “imati prištiće” moderan i simpatičan izraz ukrašavajući lice poput svjetlucavih zvijezda.
Prema podacima Američke akademije za dermatologiju, nad 50 milijuna Amerikanaca pati od akni. Ovo naglašava kako problemi s aknama i prištićima muče veliki broj Amerikanaca, posebno skupina tinejdžera. Starfaceovi proizvodi ciljaju široku bazu potrošača, posebno mlade generacije Z, s dizajnom proizvoda i marketinškim strategijama usmjerenim na privlačenje mladih ljudi koji traže individualnost i zabavu.
Što se tiče dizajna proizvoda, Starface koristi šarena pakiranja za stvaranje mladenačkog izgleda, dinamičan imidž marke. Partnerstvo s ikonskim likovima kao što su Spužva Bob i Hello Kitty naglašava razigranu i modernu vibru brenda. U marketingu, Starface je uspostavio snažnu prisutnost na platformama društvenih medija poput TikToka, Facebook, i YouTube za povezivanje s mladim potrošačima.
Na primjer, na Tiktok, Starface je završio 2.9 milijun sljedbenika. Objavljivanjem kreativnih videa i suradnjom s poznatim influencerima, marka je postala masovno izložena i čak dobila podršku slavnih osoba poput Justina Biebera. Starface je sinkroniziran “najpopularniji flaster za prištiće na TikToku.”
Brza popularnost Starfaceovih flastera za prištiće pomogla je promijeniti tradicionalne poglede ljudi na akne. Akne su a “kožni signal” u adolescenciji, a nego prikrivanje ili uklanjanje prištića, tinejdžeri se s njima mogu s pouzdanjem suočiti i čak ih pretvoriti u modni izričaj. Predsjednica Starfacea Kara Brothers kaže, “Promijenili smo način na koji društvo gleda na akne. To nije samo način izražavanja nego i način povezivanja s vršnjacima.”
C. JB Skrub – Podizanje svijesti o njezi kože za dječake tinejdžerske dobi
Za razliku od dobro razvijenog tržišta za tinejdžerice’ njega kože, još uvijek postoji praznina na tržištu osobne njege za dječake tinejdžerske dobi. JB Scrub, osnovan u 2023 američke glumice Julie Bowen i bivše direktorice Condé Nasta Jill Beren, je marka za njegu kože dizajnirana posebno za dječake tinejdžerske dobi.
Julie Bowen, koji je portretirao brižnu majku na Moderna obitelj, unijeli ovu sliku u kreaciju brenda. Shvatila je da mnogi dječaci tinejdžeri, uključujući i vlastitu djecu, nemaju odgovarajuće proizvode za njegu kože i čišćenje i općenito su manje svjesni važnosti njege kože.
Potaknuti tinejdžere da sudjeluju u čišćenju i njezi kože te da razviju dobre higijenske navike, JB Skrub identificirao je tržišni jaz i izgradio liniju proizvoda koja uključuje gelove za tuširanje, sprejevi za tijelo, losioni za lice, sredstva za čišćenje lica, i jastučići za toner, rješavanje potreba njege kože kao što je kontrola masnoće, prevencija akni, i hidrataciju tijekom tinejdžerskih godina. Marka koristi izravno do potrošača (DTC) model prodaje, što pomaže boljem razumijevanju potreba publike i pružanju prilagođenih rješenja za njegu kože.
Na prednjoj strani sastojka, JB Skrub se udružio s vodećim kozmetičkim laboratorijima u Kaliforniji kako bi razvio formulacije za njegu kože koje zadovoljavaju standarde EU. Formulacije ne sadrže štetne tvari poput sintetičkih mirisa, silikoni, i bojila, zajedno sa 2,000 drugi sastojci zabranjeni u EU. Proizvodi su veganski, slobodan od okrutnosti, i bez glutena ili genetski modificiranih organizama (GMO).
Što se tiče dizajna pakiranja proizvoda, brend koristi fontove u stilu crtanih filmova i jarke boje kako bi stvorio vizualno privlačan i dinamičan imidž brenda, pomažući mu da se istakne na prepunom tržištu. Dodatno, Ambalaža JB Skruba izrađena je od reciklirane plastike ili biorazgradivih materijala kako bi se smanjio otpad i promicale održive prakse.
D. Gryt – rodno neutralna robna marka za njegu kože
Gryt je rodno neutralna robna marka za njegu kože namijenjena 9-12-godišnjacima i tinejdžerima, s ciljem pomoći mladim ljudima da rano steknu navike njege kože i podignu svoje samopouzdanje. Stručni tim koji stoji iza Gryta sastoji se od pedijatara, zdravstveni odgajatelji, dermatolozi, i terapeuti za mentalno zdravlje adolescenata, osiguravajući da se brend bavi i njegom kože i psihološkim potrebama mladih ljudi.
Grytovi proizvodi su posebno dizajnirani za mlade, osjetljivu kožu i uobičajene probleme s kožom tinejdžera poput akni i prištića. Linija proizvoda uključuje dnevne hidratantne kreme za lice, sredstva za čišćenje, noćni serumi, i Gryt kompleti. Ovi proizvodi usmjereni su na sigurnost, čisti sastojci i scenariji korištenja među spolovima, zadovoljava potrebe većine tinejdžera za njegu kože. Svakodnevno sredstvo za čišćenje lica, na primjer, koristi jedinstvenu formulu s niskim pH za učinkovito uklanjanje površinskog ulja i prljavštine, ostavljajući kožu svježom i ugodnom.
U smislu promicanja mentalnog zdravlja adolescenata, Gryt širi svoj doseg izvan proizvoda, fokusirajući se na izgradnju zajednice i obrazovanje tinejdžera. Brend planira uvesti više proizvoda za njegu tijela, časopisi za tinejdžere, podcasti, bilteni, i druge obrazovne alate. Također organizira aktivnosti licem u lice kako bi tinejdžerima pružio priliku za komunikaciju sa svojim roditeljima i prolazak kroz faze adolescencije, kao što su anksioznost, zbunjenost, i pobuna.
Dok se Gryt kreće naprijed, uključuje više ideja i prijedloga mladih ljudi, kao što je osnivanje Savjetodavnog vijeća mladih za uključivanje tinejdžera u proces donošenja odluka, osiguravajući da proizvodi doista zadovoljavaju njihove potrebe za njegom kože. Grytov pristup očuvanju zdravlja adolescenata i poticanju svijesti o njezi kože postupno ga čini pouzdanim izborom za njegu kože i za roditelje i za tinejdžere.
III. Tržište njege kože za tinejdžere: Mogućnosti i izazovi
Uz kontinuirani razvoj tržišta za njegu kože tinejdžera, mnogi brendovi ulaze u polje, pokušavajući uhvatiti ovu stazu u nastajanju. Unatoč ogromnom tržišnom potencijalu, tržište njege kože za tinejdžere i dalje se suočava s nekoliko izazova, uključujući sigurnost formulacije proizvoda, izgradnja povjerenja u marku, i educiranje tržišta o konceptima potrošnje.
Mogućnosti:
- Rastuća potražnja, Tržišni potencijal:
Tinejdžeri’ svijest o njezi kože raste, a koncepti njege kože specifični za dob postaju sve popularniji. Društveni mediji pretvorili su njegu kože tinejdžera u trendovsku temu. Zahtjev generacije Z za personaliziranim, djelotvoran, i sigurnih proizvoda za njegu kože raste. - Niše u nastajanju:
Marke namijenjene različitim spolovima, tipovi kože, i pojavljuju se problemi s kožom, kao što je JB Skrub koji se fokusira na njegu kože za tinejdžere i Gryt koji zagovara rodno neutralnu njegu kože. Novi trendovi poput čiste ljepote, ravnotežu mikrobioma kože, i održiva ambalaža privlače mlade potrošače. - Poticaj društvenih medija:
Platforme poput TikToka, Instagram, i Xiaohongshu postali su nove arene za marketing robne marke. KOL-ovi i potpore slavnih pomažu u povećanju svijesti o robnoj marki i prihvaćanju na tržištu.
Izazovi:
- Visoki sigurnosni standardi:
Tinejdžerska koža je osjetljiva i krhka, pa postoje viši zahtjevi za nježnim, sef, i učinkovite formulacije. Propisi o proizvodima za njegu kože tinejdžera postaju sve stroži, i robne marke moraju biti u skladu s regulatornim zahtjevima. - Obrazovanje potrošača:
Tržište njege kože za tinejdžere još je u ranoj fazi, a neki potrošači imaju ograničeno znanje o njezi kože. Roditelji također imaju različite percepcije o potrebi njege kože za tinejdžere, pa se robne marke moraju usredotočiti na tržišnu edukaciju. - Sve veća konkurencija:
Tradicionalni divovi poput Neutrogene i Cetaphila nastavljaju ulagati u polje, zaoštravanje tržišne utakmice. Nove marke moraju se razlikovati kroz kvalitetu proizvoda, pojmovi, i marketinške strategije za uspjeh.
Jack Li
Konzultant za marketing proizvoda
S jedinstvenom mješavinom kreativne intuicije i strateškog umijeća, Jack Li ističe se u industriji ljepote kao vođa mišljenja i vizionar. Preko svoje ostvarene karijere, vodio je uspješne marketinške strategije i strategije brendiranja za novonastale i dobro etablirane tvrtke. Njegov pristup savjetovanju usredotočen je na prepoznavanje i iskorištavanje najnovijih trendova kako bi pomogao klijentima u stvaranju prepoznatljivog identiteta robne marke koji osvaja publiku.