Բովանդակություն
Անհատական խնամքի եւ գեղեցկության վրա երիտասարդ սերունդների աճող ուշադրությամբ, սերնդի z սպառողներից շուկայի պահանջարկը աստիճանաբար ընդլայնվում է. Որպես կարեւոր ուժ կոսմետիկայի սպառման շուկայում, սերնդի սպառման կառուցվածքը աստիճանաբար վերազինում է, Շուկայը մղելով տարբերակված մրցակցություն իրականացնելու եւ շուկայում տարբեր ենթատիպերի տեղիք տալու համար.
Վերջին տարիներին, Դեռահասների համար մաշկի խնամքի միջոցը հայտնվել է որպես ավելի ու ավելի շատ կենտրոնացած տարածք. Քննարկումներ “Տարիքային հատուկ մաշկի խնամք” և “Մաշկի խնամք պատանիների համար” Սոցիալական մեդիա պլատֆորմների վրա նույնպես կայուն են աճում.
Նայելով միջազգային շուկային, Դեռահասի մաշկի խնամքի շուկան աշխույժ է եւ ցույց է տալիս վերեւ միտում, հայտնվում են մի շարք զարգացող պատանիների մաշկի խնամքի ապրանքանիշեր. Այս ապրանքանիշերը, Սուր շուկայի պատկերացումներով եւ կանխատեսմամբ, Կենտրոնացեք տարբեր աստիճանի, դեռահասների մաշկի խնամքի կարիքների համար, առաջարկելով մի շարք նպատակային արտադրանքներ եւ լուծումներ, Հաջողությամբ ներս մտնել տարիքային մաշկի խնամքի ոլորտի դաշտում եւ արդյունաբերության հենանիշներ տեղադրել դեռահաս մաշկի խնամքի ոլորտում.
Այս հոդվածը կքննարկվի արտերկրյա Դեռահասի մաշկի խնամքի միջոցներ-ազգությամբ, Հանդես գալ, Jb մացառ, եւ Gryt- ը `ուրվագծելով զարգացման այս ապրանքանիշերի զարգացման ռազմավարությունը եւ նորարարական ուղիները, Պատանիների մաշկի խնամքի միջոցը բացելու համար հղումներ տրամադրելը եւ դրեք տարիքային մաշկի խնամքի միջոցների շուկան.
Ի. Բարգավաճ գլոբալ մաշկի խնամքի շուկան, Դեռահասի մաշկի խնամքի միջոց է նոր անհրաժեշտություն?
Դեռահասի մաշկի խնամքի միջոցը հիմնականում թիրախավորում է 13-18 Տարիքային խումբ, Դեմոգրաֆիկ, որն անցնում է արագ փոփոխություններ ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին մաշկի պայմաններում, հաճախ պզուկների նման խնդիրներ են ունենում, պզուկներ, եւ յուղի չափազանց արտադրություն. Քանի որ նրանք մեծանում են, եւ նրանց միտքը զարգանում է, Դեռահասները սկսում են ավելի գիտակցվել իրենց տեսքի եւ մաշկի խնամքի ռեժիմների մասին. Վաղ մաշկի խնամքի միջոցները ոչ միայն օգնում են դեռահասներին զարգացնել մաքուր մաշկը պահպանելու սովորությունը, Բայց նաեւ օգնում է նրանց դիմանալ պզուկներին եւ վստահորեն ցույց տալ իրենց.
Դեռահասների համար տարիքային հատուկ մաշկի խնամքի եւ մաշկի խնամքի մասին սոցիալական լրատվամիջոցների վերաբերյալ քննարկումներ զգալի ուշադրություն են դարձրել. Շատ երիտասարդ ծնողներ եւ պատանիներ զբաղվում են քննարկումների վերաբերյալ “Մաշկի խնամք պատանիների համար,” Եվ պատանիների համար մաշկի խնամքի միջոցների վրա կենտրոնացումը նույնիսկ դարձել է երիտասարդ տղաների եւ աղջիկների աճող ինքնագիտակցության դրսեւորում.
Ի վեր Ջոնսոնը & Ջոնսոնը Գործարկեց աշխարհի առաջին դեմքի խնամքի ապրանքանիշը աղջիկների համար 13-22, Մաքրել&Պարզ, մեջ 1992, Հայտնի ապրանքանիշեր հավանում են Նեյտրոգենա և Կիտափիլ ակտիվորեն մուտք են գործել դաշտ. Պատանիների մաշկի խնամքի միջոցը աստիճանաբար ուշադրություն է հրավիրել բիզնես հսկաներից. Արտերկրում շատ գեղեցկության ընկերություններ սկսել են ներմուծել տարիքային մաշկի խնամքի միջոցներ, Պատանիների խնամքի միջոցների շուկան գրավելու փորձ. Այս ժամանակահատվածում, Արտերկրում արտերկրյա ապրանքանիշերի մի շարք մուտք են գործել, Կենտրոնանալով պատանիների մաշկի խնամքի վրա եւ հասնել շուկայի բարենպաստ արձագանքի.
II. Արտերկրում դեռահաս մաշկի խնամք, Զարգացող ապրանքանիշերը մրցում են շուկա մուտք գործելու համար
Ա. Kinship - մաշկի մանրակրկիտ հավասարակշռության խթանում
Հիմնադրվել է ազգակցական ազգությունը 2019 Ալիսոն Հալջուն, Օգտակար կոսմետիկայի նախկին փոխնախագահ, եւ Քրիստին Փաուելը, Հյութի համահիմնադիր գեղեցկուհի. Ապրանքանիշը կենտրոնանում է մաքուր եւ պրոբիոտիկ-հիմնված ձեւակերպումների վրա, նպատակ ունենալով բնական տրամադրել, կայուն, եւ արդյունավետ մաշկի խնամքի միջոցներ, որոնք ուղղված են սերնդի Z սպառողական խմբին.
Ազգականների արտադրանքը անվճար է 1,300 ԵՄ-ի կողմից արգելված բաղադրիչները կոսմետիկայի համար, ինչպիսիք են SLS- ը, Սինթետիկ բուրմունքներ, եւ հանքային յուղեր, եւ կենտրոնանալ մաքուր զարգացման վրա, Դաժանությամբ անվճար բաղադրիչներ. Ապրանքանիշի գույքային բաղադրիչը, Chinbiome, Դեմքի միկրո-էկոհամակարգի մնացորդը պահպանելու փաստաբաններ, Որն է բոլոր ազգակցական արտադրանքների հիմքը.
Որպես ֆերմենտացված լակտոբլուսից նախրապարի եւ պրոբիոտիկների խառնուրդ, Kinbiome- ը համատեղելի է տարբեր բաղադրիչների հետ, ինչպիսիք են մրգաթթուները, ռետինոլ, և վիտամին C, Օգնելով խթանել մաշկի մանրէազերծումը, դրանով իսկ արդյունավետորեն դիմելով մաշկի խնդիրներին, ինչպիսիք են պզուկները եւ պատանիների բորբոքումները.
Որպես դեռահաս մաշկի խնամքի միջոցների շուկայում, Kinship- ն աստիճանաբար սահմանեց իր ներկայությունը իր յուրահատուկ ապրանքանիշի հայեցակարգով եւ մաքուրով, Անվնաս ձեւակերպումներ. Այն կառուցել է հիմնական արտադրանքի կազմը, ներառյալ խոնավեցնող քսուքները, կիտրոնի հալածող անձեռոցիկներ, Պապայա ֆերմենտների մաքրող միջոցներ, Պզուկների բուժում լոսյոններ, եւ պրոբիոտիկ արեւապաշտպանիչներ, չափավոր եւ մատչելի գներով, որոնք բավարարում են պատանիների մաշկի խնամքի միջոցների բազմազան կարիքները. Kinship- ի հետապնդումը մաքուր ձեւակերպումների եւ դրանց վրա կենտրոնանալով մաշկի մանրակրկիտ հաշվեկշիռը, նույնպես աստիճանաբար սահմանել է նոր հենանիշներ գեղեցկության արդյունաբերության մեջ.
Kinship- ը ոչ միայն շեշտում է իր բաղադրիչների բնական արդյունավետությունը, այլեւ շեշտում է մինիմալիստական եւ էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորումը. Ապրանքանիշի փաթեթավորումը պատրաստված է վերամշակված օվկիանոսի թափոններից, որը վերամշակվում է կայուն փաթեթավորման նյութերի մեջ մասնագիտական կազմակերպությունների կողմից, Վերամշակման հասնելը. Սպառողները կարող են սկանավորել QR ծածկագիրը արտադրանքի փաթեթավորման վրա `փաթեթավորման նյութերի աղբյուրի եւ վերամշակման գործընթացի մասին տեղեկանալու համար, Կանաչ եւ կայուն սպառման սովորությունների խթանում. Like իշտ այնպես, ինչպես հոգ տանել աճող պատանիների համար, Kinship- ը ներդրումներ է կատարում կապույտ մոլորակը կայուն գործողությունների միջոցով պաշտպանելու համար, Կայուն զարգացման արժեքները փոխանցելը.
Բ. StarFace - ամենատարածված ծակոցային կարկատը Tiktok- ի վրա
Հանդես գալ, Հիմնադրվել է ամերիկյան ապրանքանիշ 2019, հայտնի է Pimple patches- ի նորարարական ձեւով. Ապրանքանիշը զարդարում է զվարճալի ձեւերով, ինչպես աստղերը, ամպեր, եւ ժպտերես դեմքեր, Աստղային ձեւավորված կավատ բեկորներով, որպես դրա դրոշակակիր արտադրանք. Այս բեկորները ոչ միայն արդյունավետորեն վերաբերվում են պզուկների եւ մաշկի այլ խնդիրների, այլեւ պատրաստում են “ունենալով կավատներ” Նորաձեւ եւ գեղեցիկ հայտարարություն `զարդարող աստղերի պես դեմքը զարդարելով.
Ըստ Ամերիկյան մաշկաբանության ակադեմիայի տվյալների, վերեւ 50 Միլիոն ամերիկացիները տառապում են պզուկներից. Սա կարեւորում է, թե ինչպես պզուկներն ու կավատները խնդիրներ են ունենում մեծ թվով ամերիկացիների համար, Հատկապես դեռահաս խումբը. Starface- ի արտադրանքը թիրախավորում է լայն սպառողական բազան, մասնավորապես երիտասարդ սերունդ Z- ն, Ապրանքի ձեւավորման եւ շուկայավարման ռազմավարություններով, որոնք ուղղված են երիտասարդներին, ովքեր ձգտում են անհատականություն եւ զվարճանք.
Ապրանքի դիզայնի առումով, Starface- ն օգտագործում է գունագեղ փաթեթավորում `երիտասարդական ստեղծելու համար, Դինամիկ ապրանքանիշի պատկեր. Գործընկերությունը պատկերված կերպարներով, ինչպիսիք են SpongeBob- ը եւ Hello Kitty- ը, կարեւորում են ապրանքանիշի խաղային եւ նորաձեւ Vibe- ն. Մարքեթինգում, StarFace- ը ուժեղ ներկայություն է հաստատել Tiktok- ի նման սոցիալական մեդիայի հարթակներում, Ֆեյսբուք, եւ YouTube- ը կապվելու է երիտասարդ սպառողների հետ.
Օրինակ, մի կողմ Տիկտոկ, Starface- ն ավարտվել է 2.9 Միլիոն հետեւորդներ. Ստեղծագործական տեսանյութեր տեղադրելով եւ համագործակցելով հայտնի ազդեցիկներով, Ապրանքանիշը ձեռք է բերել զանգվածային ազդեցություն եւ նույնիսկ հավաքվել է արդարացումներ, ինչպիսիք են Justin ասթին Բիբերը. Աստղանան անվանվել է “Tiktok- ի ամենատարածված ծակոտկեն կարկատը:”
StarFace- ի Pimple Patches- ի արագ ժողովրդականությունը օգնել է փոխել մարդկանց ավանդական տեսակետները պզուկների վրա. Պզուկները ա “Մաշկի ազդանշան” պատանեկության շրջանում, եւ ավելի շուտ քողարկելու կամ վերացնելու քորոցները, Դեռահասները կարող են վստահորեն բախվել նրանց եւ նույնիսկ վերածել նորաձեւության հայտարարության. Ասում է StarFace- ի նախագահ Կարա եղբայրները, “Մենք փոխել ենք հասարակության տեսակետները պզուկներ. Դա ոչ միայն ձեւ է արտահայտվելու միջոց է, այլեւ հասակակիցների հետ կապվելու միջոց:”
Գ. JB Skrub - Դեռահասների տղաների համար մաշկի խնամքի իրազեկության բարձրացում
Ի տարբերություն դեռահասների աղջիկների լավ զարգացած շուկայի’ մաշկի խնամք, Դեռահասների տղաների համար անձնական խնամքի շուկայում առկա է բացը. Jb մացառ, հիմնադրվել է 2023 Ամերիկացի դերասանուհի Jul ուլի Բոուենի եւ նախկին Քոնդեր նաստակի գործադիր Jill Beren- ի կողմից, Մաշկի խնամքի ապրանքանիշ է, որը նախատեսված է հատուկ պատանիների տղաների համար.
Jul ուլի Բոուեն, ով պատկերում էր հոգատար մայրը Ժամանակակից ընտանիք, Այս պատկերը բերեց ապրանքանիշի ստեղծման մեջ. Նա գիտակցեց, որ շատ պատանիների տղաներ, ներառյալ իր սեփական երեխաները, Բացակայեք մաշկի խնամքի եւ մաքրման միջոցներ եւ, ընդհանուր առմամբ, ավելի քիչ տեղյակ են մաշկի խնամքի կարեւորության մասին.
Խրախուսել դեռահաս տղաներին մասնակցել մաշկի մաքրմանը եւ խնամքին եւ զարգացնել հիգիենայի լավ սովորություններ, JB Skrub- ը հայտնաբերեց շուկայի բացը եւ կառուցեց արտադրանքի գիծ, որը ներառում է ցնցուղ gels, Մարմնի ցողում, Դեմքի լոսյոններ, Դեմքի մաքրող միջոցներ, եւ տոնիկ բարձիկներ, Դիմելով մաշկի խնամքի կարիքներին, ինչպիսիք են նավթի վերահսկումը, Պզուկների կանխարգելում, եւ խոնավեցումը դեռահասների տարիներին. Ապրանքանիշը օգտագործում է ուղղակի սպառող (DTC) Վաճառքի մոդել, որն օգնում է ավելի լավ հասկանալ հանդիսատեսի կարիքները եւ ապահովել մաշկի խնամքի միջոցներ լուծումներ.
Բաղադրիչի առջեւի մասում, JB Skrub- ը գործընկերացել է Կալիֆոռնիայում առաջատար կոսմետիկ լաբորատորիաների հետ `զարգացնելու մաշկի խնամքի ձեւակերպումները, որոնք բավարարում են ԵՄ չափանիշները. Ձեւակերպումները զերծ են սինթետիկ բույրերի նման վնասակար նյութերից, սիլիկոններ, եւ գունանյութեր, հետ միասին 2,000 ԵՄ-ի արգելված այլ բաղադրիչները. Ապրանքները Vegan են, զերծ դաժանությունից, եւ զուրկ սնձան կամ գենետիկորեն ձեւափոխված օրգանիզմներից (ԳՄՕ-ներ).
Ապրանքի փաթեթավորման դիզայնի առումով, Ապրանքանիշը օգտագործում է մուլտֆիլմի ոճով տառատեսակներ եւ վառ գույներ, տեսողականորեն գրավիչ եւ դինամիկ ապրանքանիշի պատկեր ստեղծելու համար, Օգնելով, որ առանձնանում է մարդաշատ շուկայում. Լրացուցիչ, JB Skrub- ի փաթեթավորումը պատրաստված է վերամշակված պլաստմասսայից կամ կենսազերծելի նյութերից `թափոնները նվազագույնի հասցնելու եւ կայուն պրակտիկայի խթանման համար.
Դ. Gryt - գենդերային չեզոք մաշկի խնամքի ապրանքանիշ
Gryt- ը գենդերային մաշկի խնամքի միջոց է, ուղղված 9-12 տարեկան երեխաների եւ պատանիների, նպատակ ունենալով օգնել երիտասարդներին վաղ մաշկի խնամքի սովորություններ հաստատել եւ խթանել իրենց ինքնավստահությունը. Gryt- ի հետեւում փորձագիտական խումբը բաղկացած է մանկաբույժներից, Առողջապահության ուսուցիչներ, Մաշկաբաններ, եւ դեռահաս հոգեկան առողջության թերապեւտներ, Ապրանքանիշի միջոցով, ինչպես նաեւ երիտասարդների մաշկի խնամքի եւ հոգեբանական կարիքները.
Gryt- ի արտադրանքը հատուկ նախագծված է երիտասարդի համար, Զգայուն մաշկը եւ սովորական դեռահասի մաշկի խնդիրները, ինչպիսիք են պզուկները եւ պզուկները. Ապրանքի գիծը ներառում է ամենօրյա դեմքի խոնավեցնող միջոցներ, մաքրող միջոցներ, Գիշերային սերունդ, եւ gryt հավաքածուներ. Այս ապրանքները կենտրոնանում են պահարանի վրա, Մաքուր բաղադրիչները եւ խաչմերուկի օգտագործման սցենարները, Հասարակական սննդի պահպանման կարիքների մեծ մասը. Դեմքի ամենօրյա մաքրող միջոց, օրինակ, Օգտագործում է եզակի ցածր PH- ի բանաձեւ `մակերեսային յուղը եւ կեղտը արդյունավետ հեռացնելու համար, Մաշկը թողնելով թարմ եւ հարմարավետ.
Դեռահասի հոգեկան առողջության խթանման առումով, Gryt- ն ընդլայնում է իր հասանելիությունը արտադրանքներից այն կողմ, Կենտրոնանալով համայնքաշինության եւ դեռահասի կրթության վրա. Ապրանքանիշը նախատեսում է ներդնել ավելի շատ մարմնի խնամքի միջոցներ, Դեռահասների ամսագրեր, podcasts, տեղեկագրեր, եւ այլ կրթական գործիքներ. Այն նաեւ կազմակերպում է դեմ առ դեմ պայքարի միջոցառումներ `դեռահասներին հնարավորություն ընձեռելու իրենց ծնողների հետ շփվելու եւ պատանեկության փուլերը նավարկելու համար, ինչպիսիք են անհանգստությունը, խառնաշփոթություն, եւ ապստամբություն.
Քանի որ Gryt- ն առաջ է շարժվում, Այն ներառում է ավելի շատ գաղափարներ եւ առաջարկություններ երիտասարդների կողմից, ինչպիսիք են որոշումների կայացման գործընթացում պատանիներին ներգրավելու երիտասարդական խորհրդատվական խորհրդի ստեղծումը, Ապահովելով, որ արտադրանքներն իսկապես բավարարեն իրենց մաշկի խնամքի կարիքները. ԳՐՅԹ-ի մոտեցումը դեռահասի առողջությունը եւ մաշկի խնամքի մասին տեղեկացվածությունը խթանելու համար աստիճանաբար դարձնում է այն վստահելի մաշկի խնամքի ընտրություն ինչպես ծնողների, այնպես էլ դեռահասների համար.
III. Դեռահասի մաշկի խնամքի շուկա: Հնարավորություններ եւ մարտահրավերներ
Դեռահաս մաշկի խնամքի միջոցների շուկայի շարունակական զարգացումով, Շատ ապրանքանիշեր մուտք են գործում դաշտ, փորձելով գրավել այս զարգացող ուղին. Չնայած շուկայի հսկայական ներուժին, Դեռահասի մաշկի խնամքի միջոցը դեռ բախվում է մի քանի մարտահրավերների, ներառյալ արտադրանքի ձեւակերպման անվտանգությունը, Building ապրանքանիշի վստահություն, եւ կրթելով շուկան սպառման հասկացությունների վրա.
Հնարավորություններ:
- Աճող պահանջարկ, Շուկայի ներուժ:
Պատանիներ’ Մաշկի խնամքի իրազեկությունը մեծանում է, Եվ տարիքային հատուկ մաշկի խնամքի հասկացությունները մեծ ժողովրդականություն են վայելում. Սոցիալական լրատվամիջոցները դեռահաս մաշկի խնամքի միջոցները վերածել են տենդենցի թեմայի. Սերունդ Z- ի անհատականացված պահանջը, արդյունավետ, եւ անվտանգ մաշկի խնամքի միջոցներ աճում են. - Զարգացող նիշեր:
Ապրանքանիշեր Հասարակական տարբեր սեռերի համար, Մաշկի տեսակները, եւ մաշկի խնդիրները ծագում են, ինչպիսիք են JB Skrub- ը կենտրոնանալով մաշկի խնամքի միջոցների խնամքի միջոցների խնամքի միջոցների խնամքի միջոցների խնամքի միջոցների խնամքի միջոցներ. Նոր միտումներ, ինչպիսիք են մաքուր գեղեցկությունը, Մաշկի մանրէազերծումը հավասարակշռություն, Եվ կայուն փաթեթավորումը գրավում է երիտասարդ սպառողներին. - Սոցիալական մեդիան խթանում է:
Պլատֆորմներ, ինչպիսիք են Tiktok- ը, Ինստագրամ, եւ xiaohongshu- ը դարձել է նոր ասպարեզներ ապրանքանիշի շուկայավարման համար. Kols- ը եւ Celebrity- ի դրական եզրակացությունները օգնում են խթանել ապրանքանիշի իրազեկումը եւ շուկայի ընդունումը.
Մարտահրավերներ:
- Անվտանգության բարձր չափանիշներ:
Պատանիների մաշկը զգայուն է եւ փխրուն, Այսպիսով, մեղմ պահանջներ կան մեղմելու համար, ապահով, եւ արդյունավետ ձեւակերպումներ. Պատանիների մաշկի խնամքի միջոցների շուրջ կանոնակարգերը դառնում են ավելի խիստ, եւ ապրանքանիշերը պետք է համապատասխանեն կարգավորող պահանջներին. - Սպառողի կրթություն:
Պատանիների մաշկի խնամքի միջոցը դեռ գտնվում է իր վաղ փուլերում, Եվ որոշ սպառողներ ունեն մաշկի խնամքի սահմանափակ գիտելիքներ. Ծնողները նույնպես տարբեր պատկերացումներ ունեն մաշկի խնամքի կարիքների համար դեռահասների համար, Այսպիսով, ապրանքանիշերը պետք է կենտրոնանան շուկայի կրթության վրա. - Աճող մրցույթ:
Neutrogena- ի եւ Cetaphil- ի նման ավանդական հսկաները շարունակում են ներդնել ոլորտում, Շուկայական մրցակցություն ուժեղացնելով. Նոր ապրանքանիշերը պետք է տարբերեն իրենց արտադրանքի որակի միջոցով, հասկացություններ, եւ շուկայավարման ռազմավարությունները հաջողության հասնելու համար.
Ջեք Լի
Ապրանքի մարքեթինգի խորհրդատու
Ստեղծագործական ինտուիցիայի եւ ռազմավարական կարողության յուրահատուկ խառնուրդով, Jack եք Լին առանձնանում է գեղեցկության արդյունաբերության մեջ, որպես մտքի առաջնորդ եւ տեսիլք. Իր ավարտված կարիերայի շուրջ, Նա առաջարկել է հաջող շուկայավարման եւ բրենդավորման ռազմավարություններ ինչպես զարգացող նորաստեղծ եւ հիմնավորված ընկերությունների համար. Խորհրդատվության վերաբերյալ նրա մոտեցումը կենտրոնացած է ճանաչելու եւ կապիտալիզացման վրա `հաճախորդներին օգնելու համար ստեղծել տարբերակիչ ապրանքանիշերի ինքնություններ, որոնք գրավում են հանդիսատեսը.