Poiché la domanda di prodotti per la cura del corpo, le tendenze del mercato continuano a crescere e ad attirare l’attenzione di una nuova generazione di consumatori, il settore della cura del corpo si sta muovendo verso categorie di prodotti più diversificate e ingredienti di qualità superiore. Questo cambiamento sta rivelando un significativo potenziale di crescita nei mercati di nicchia.
Allo stesso tempo, con l’ascesa di concetti popolari come la cura funzionale della pelle e la cura mirata del corpo, Anche le aspettative dei consumatori stanno evolvendo. C'è una chiara tendenza verso prodotti più specializzati e raffinati. In questo mercato sempre più segmentato, si stanno esplorando ulteriori scenari per la cura del corpo, come l'assistenza post-allenamento, sollievo da stress, e assistenza specifica per il viaggio.
Quindi, come possono i marchi attingere e posizionarsi all’interno di questi specifici scenari di assistenza?? Esploriamo le strategie per la cura del corpo osservando le tendenze di mercato più ampie.
Sommario
IO. La crescita globale e il panorama delle tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo
Sebbene le tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo costituiscano una parte relativamente piccola del mercato complessivo della bellezza, il suo potenziale sta gradualmente diventando più evidente. Secondo dati del mercato globale, Il mercato dei prodotti per la cura del corpo rappresenta circa 6% del mercato globale della cura della pelle. Man mano che cresce la consapevolezza dei consumatori nei confronti della cura personale, soprattutto con le crescenti esigenze di cura della pelle durante le stagioni autunnali e invernali, le tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo mostrano un forte slancio di crescita.
I dati mostrano che nella prima metà del 2023, vendita online di prodotti per la cura del corpo in Nord America ed Europa (su piattaforme come Amazon e Walmart) raggiunto $2.3 miliardi, con oltre 200 milioni di unità vendute, segnalando una competizione di mercato sempre più agguerrita.
A livello globale, il numero di prodotti per la cura del corpo è cresciuto in modo significativo, con a 15% aumento su base annua nella prima metà del 2023. Gli Stati Uniti. e i mercati europei sono particolarmente attivi, con le aziende che mirano a queste regioni che determinano un forte aumento delle registrazioni dei prodotti, dove rientrano i prodotti standard per la cura del corpo 95% delle iscrizioni totali.
Guardando gli ultimi anni, da 2021 a ottobre 2023, Tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo sono stati uno di crescita complessiva. In particolare nei mercati nordamericani ed europei, i numeri si sono stabilizzati e tendono al rialzo, riflettendo il potenziale di crescita sostenuta di questa categoria.
In termini di concorrenza del marchio, nella prima metà del 2023, Vaselina ha dominato il mercato con oltre 3.5 milioni di unità vendute, mostrando una forte competitività. Olay e Cetaphil seguito da vicino, insieme a 2.9 milioni e 2.75 milioni di unità vendute, rispettivamente. La concorrenza sul mercato è estremamente intensa. Inoltre, marchi come Rituals e Victoria’s Secret sono emersi in questo spazio, mostrando un enorme potenziale di crescita e raggiungendo i vertici 10.
In termini di prezzi, prodotti per la cura del corpo nel $10-$50 gamma rimangono il mainstream, con oltre 4,800 SKU. Nel frattempo, prodotti di fascia alta con un prezzo compreso tra $60-$100 stanno diventando sempre più popolari, riflettendo la rapida crescita del mercato di fascia medio-alta.
Inoltre, alcuni prodotti per la cura del corpo di fascia alta nel $300-$400 fascia di prezzo stanno registrando una crescita sia in termini di volume che di ricavi, suggerendo un graduale spostamento verso la premiumizzazione.
Complessivamente, la cura del corpo rimane un mercato ad alto potenziale. Man mano che sempre più marchi entrano nel mercato, la concorrenza si sta intensificando. Gli operatori nuovi o più piccoli possono rivolgersi a categorie di nicchia o segmenti di prezzo di fascia medio-alta per trovare opportunità in aree relativamente non sfruttate.
II. L’innovazione della domanda dei consumatori nelle tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo
In questa nuova era del consumo, le generazioni più giovani stanno diventando la principale forza di consumo, e le loro mutevoli esigenze stanno guidando l’innovazione e l’iterazione nelle tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo. Poiché i consumatori globali cercano soluzioni per la cura del corpo più diversificate e raffinate, i marchi lanciano continuamente nuove categorie di prodotti, funzionalità, e concetti per soddisfare queste esigenze.
Basato su osservazioni del mercato globale, La domanda dei consumatori per il mercato dei prodotti per la cura del corpo tende in tre direzioni chiave:
UN. Esigenze avanzate dei consumatori e categorie diversificate
Consumatori’ esigenze diverse e preferenze personali stanno guidando lo sviluppo delle tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo, con categorie di nicchia che mostrano una crescente diversificazione. Secondo Dati Euromonitor, Le tendenze del mercato globale dei prodotti per la cura del corpo si stanno espandendo dalle tradizionali lozioni per il corpo per includere linee di prodotti più varie come gli oli da massaggio, spray per la cura, e kit nutrienti.
Per esempio, L’olio per la cura del corpo di Bio-Oil serie, che è noto per il trattamento di cicatrici e smagliature, è molto popolare tra i consumatori in Europa e negli Stati Uniti. Questo prodotto è ricco di vitamina E e di una varietà di oli vegetali, combinato con una tecnologia avanzata per la cura della pelle, idrata e ripara efficacemente la pelle danneggiata.
B. Idratazione e idratazione sono le principali priorità dei consumatori
Con il crescente inquinamento ambientale esterno e stili di vita frenetici, la pelle delle persone deve affrontare sfide difficili, compreso l'invecchiamento, stress, e inquinamento, tutti fattori che influiscono sulla salute della pelle.
Come l’organo più grande del corpo, la pelle gioca un ruolo fondamentale nella protezione dell’organismo, sudorazione, e percepire il calore, Freddo, e pressione. Ghiandole sebacee, situato all'interno della pelle, produrre olio che aiuta a mantenere la pelle idratata, morbido, e ha proprietà antibatteriche. Rispetto alla pelle del viso, la pelle del corpo ha meno ghiandole sebacee. In autunno e inverno, quando prevalgono il freddo e la siccità, i livelli dell'olio scendono ulteriormente, portando ad una maggiore secchezza e sensibilità. Perciò, la corretta cura della pelle del corpo è essenziale.
Per esempio, La lozione per il corpo di CeraVe combina squalano e ceramidi, aiutando a ripristinare la barriera cutanea e a trattenere l'umidità a lungo termine.
C. I concetti di fragranza e guarigione emotiva stanno guadagnando popolarità
Man mano che le pressioni della vita moderna aumentano e la Gen Z diventa il principale gruppo di consumatori, sempre più persone si concentrano sul miglioramento della qualità della vita e sull’espressione delle emozioni. Poiché l'olfatto è strettamente legato alle emozioni umane, le fragranze non solo forniscono piacere sensoriale, ma svolgono anche un ruolo nella guarigione emotiva e nel sollievo dallo stress. Di conseguenza, i prodotti per la cura del corpo con elementi profumati stanno diventando sempre più popolari.
I marchi piacciono Jo Malone hanno introdotto lozioni per il corpo profumate che non solo forniscono un'eccellente idratazione ma incorporano anche elementi profumati unici come la salvia, sale marino, e agrumi, offrendo un'esperienza sensoriale rilassante che è molto apprezzata dai consumatori. La combinazione di fragranza e guarigione emotiva è diventata una nuova tendenza nel mercato globale dei prodotti per la cura del corpo.
III. Concentrandosi su diversi scenari di consumo delle tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo
Nel settore dei cosmetici, comprendere le esigenze dei consumatori e sviluppare prodotti basati su tali esigenze è un principio fondamentale che non cambia mai, ed è la chiave per creare prodotti di successo.
In data odierna, mentre la società accelera, Anche i comportamenti dei consumatori stanno evolvendo. Nelle tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo, sempre più consumatori cercano soluzioni di livello più profondo, e alcuni scenari di nicchia, come il viaggio, recupero post-allenamento, e sollievo dallo stress, stanno diventando nuove tendenze calde. La domanda dei consumatori è entrata in un'era di “penetrazione multi-scenario.”
Possiamo segmentare la cura del corpo in diversi scenari chiave e fornire esempi di prodotti su misura per ciascuno:
UN. Scenari di riduzione dello stress
Nella società frenetica di oggi, molte persone affrontano la pressione del lavoro, famiglia, e responsabilità sociali. Ciò porta spesso a tensione mentale e ansia. In questo scenario, i consumatori danno priorità ai prodotti che alleviano la fatica, ridurre lo stress, e rilassare il corpo e la mente. Tendono a scegliere prodotti per la cura del corpo progettati per ridurre lo stress e bilanciare le emozioni, come oli per il corpo con formule a base vegetale che promuovono la terapia della foresta o lozioni per il corpo con ingredienti naturali mirate alla cura emozionale della pelle.
Per esempio, La linea per la cura del corpo Hinoki di Tatcha, creato dalla fondatrice Vicky Tsai, incorpora il potere calmante del bagno nella foresta. Questa collezione include olio per il corpo, lozione per il corpo, e bagnoschiuma infuso con oli essenziali come cedro e cipresso, dimostrato di ridurre lo stress e sollevare le emozioni. I prodotti contengono anche olio di Hinoki naturale con un profumo legnoso di agrumi, che aiuta a trattenere l'umidità e ad ammorbidire la pelle.
B. Cura della pelle notturna per la generazione Z
Mentre la Gen Z diventa la principale forza di consumo, anche le loro abitudini ed esigenze influenzano le tendenze del mercato. Una caratteristica chiave di questo gruppo è stare alzati fino a tardi, e i conseguenti problemi alla pelle sono una delle maggiori preoccupazioni.
Per esempio, Siero Advanced Night Repair di Estée Lauder è progettato per riparare i danni alla pelle causati dalle tarde notti e dallo stress ambientale. Questo prodotto contiene l'esclusiva tecnologia Chronolux Power Signal del marchio per promuovere la riparazione notturna della pelle, insieme all'acido ialuronico per idratare in profondità la pelle e affrontare problemi come opacità e secchezza causati dallo stare alzati fino a tardi. È leggero, La texture ad assorbimento rapido lo rende adatto a tutti i tipi di pelle e molto popolare tra i consumatori di tutto il mondo.
Un altro prodotto altamente raccomandato è La niacinamide di The Ordinary 10% + Zinco 1% siero. La sua alta concentrazione di niacinamide aiuta a ridurre le imperfezioni della pelle e a regolare la produzione di sebo, mentre il componente di zinco aiuta a riparare il disagio della pelle causato dalle tarde notti. Conveniente ma efficace, questo prodotto è uno dei preferiti tra i consumatori più giovani.
C. Scenari post-allenamento
Con una maggiore consapevolezza della salute, sempre più persone si rivolgono all’esercizio fisico per migliorare il proprio benessere fisico, rendendo il fitness una tendenza in crescita.
Post-allenamento, il corpo sperimenta la fatica, indolenzimento muscolare, e sudore, che portano a specifici bisogni di cura del corpo. I consumatori in questo scenario cercano prodotti che promuovano il recupero muscolare, ripristinare l'idratazione, e mantenere l'equilibrio oleoso della pelle fornendo allo stesso tempo la pulizia del corpo e la prevenzione degli odori.
Ad esempio, marchio di prodotti per la cura della pelle biologici Shigeta Parigi offre un set per la cura del corpo post-allenamento chiamato “Tokyo splende,” progettato per rilassare i muscoli dopo l'esercizio e migliorare l'umore. Il set comprende un gel doccia con menta e agrumi per rinfrescare il corpo e la mente, insieme a un olio da massaggio a base di oli vegetali idratanti come jojoba e olio di semi di girasole, arricchito con estratto di tè verde per effetti rassodanti e rivitalizzanti.
D. Scenari di viaggio
Durante viaggi d'affari o viaggi, consumatori’ la pelle è spesso esposta ad elementi esterni, con conseguente secchezza, sensibilità, e danni del sole. Lunghi periodi Anche l’affaticamento dovuto allo stare seduti o in viaggio può provocare dolori muscolari. In questo scenario, i consumatori cercano prodotti per la cura del corpo che forniscano sbiancamento, riparazione, idratazione, o sollievo dal dolore e dall'affaticamento.
Clarins’ Lozione Corpo Extra Rassodante è un prodotto multieffetto pensato per la pelle stanca dei viaggi. Contiene burro di karitè ed estratti di agrumi per alleviare efficacemente la secchezza, insieme alla vitamina C per illuminare la pelle e riparare i danni del sole. Inoltre, i suoi oli essenziali di menta piperita e rosmarino offrono benefici lenitivi e rilassanti, aiutando ad alleviare la fatica del viaggio.
Un altro prodotto popolare è La lozione per il corpo riparatrice di La Mer, che combina l'esclusivo Miracle Broth del marchio per nutrire e riparare in profondità la pelle secca. La sua texture leggera lo rende ideale per i lunghi viaggi, soprattutto per chi è esposto al sole e all'inquinamento ambientale. La lozione è anche ricca di antiossidanti, aiutando a combattere i danni dei radicali liberi e a ridurre l'opacità e la secchezza della pelle.
Al di là di questi scenari, altre opportunità risiedono nella cura del bagno, trattamenti post-medici, e altro ancora. I marchi possono mirare strategicamente a questi mercati di nicchia, scavare in profondità nelle esigenze dei consumatori, e assicurarsi una posizione di leadership in questi segmenti, il tutto costruendo barriere competitive a lungo termine attraverso l’innovazione continua e la differenziazione del marchio.
IV. Conclusione
Le tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo sono in rapida espansione, offrire ai marchi significative opportunità di innovazione e soddisfare la crescente domanda di prodotti specializzati e premium. Se il tuo marchio sta cercando di entrare o espandersi nel settore della cura del corpo, ora è il momento perfetto per contattarci per esplorare queste tendenze emergenti e creare soluzioni mirate. Interagisci con i tuoi consumatori’ esigenze, offri loro qualcosa di più della semplice cura della pelle: fornisci loro un'esperienza di cura olistica.
v. Le persone chiedono anche
Le tendenze del mercato della cura del corpo sono in espansione a causa della crescente consapevolezza dei consumatori nei confronti della cura personale, una crescente domanda di prodotti sempre più diversificati e specializzati, e crescente interesse per la cura funzionale della pelle e il benessere emotivo. Inoltre, fattori ambientali come l’inquinamento e i fattori di stress legati allo stile di vita stanno guidando la domanda di prodotti che proteggano e ripristinino la salute della pelle.
Le tendenze principali includono l’aumento delle categorie di nicchia, come l'assistenza post-allenamento e specifica per il viaggio, l'attenzione su idratazione e idratazione, e la popolarità dei prodotti profumati che forniscono guarigione emotiva e relax. Anche la premiumizzazione è una tendenza in crescita, con l’ingresso sul mercato di più prodotti di fascia alta.
I marchi possono differenziarsi concentrandosi su scenari di cura di nicchia, offrendo soluzioni specializzate per alleviare lo stress, recupero della forma fisica, o stanchezza da viaggio. Inoltre, sfruttando ingredienti avanzati, formulazioni personalizzate, e le connessioni emotive, come la terapia con i profumi, possono aiutare a fidelizzare i clienti e a distinguere il marchio.
Mentre le tendenze del mercato dei prodotti per la cura del corpo sono in $10-$50 rimangono mainstream, i segmenti di fascia medio-alta ($60-$100) stanno vedendo una rapida crescita. Vi è anche un crescente interesse per i prodotti di lusso con prezzi compresi tra $300 e $400, indicando uno spostamento verso la premiumizzazione del mercato.
I consumatori oggi cercano qualcosa di più della semplice idratazione di base. Vogliono prodotti che risolvano problemi specifici, come il danno ambientale, stress, recupero post-allenamento, e invecchiamento. Prodotti funzionali che incorporano una tecnologia avanzata per la cura della pelle, così come quelli che offrono benefici per il benessere emotivo, stanno guidando gran parte dell’innovazione in questo spazio.
Alice Zhang
Consulente di marketing del prodotto
Un consulente esperto, Alice Zhang mette a disposizione la sua profonda esperienza nell'analisi di mercato e nel comportamento dei consumatori, aiutare i marchi di bellezza a ritagliarsi la propria nicchia in un panorama competitivo. Ha un'eccezionale capacità di tradurre la sua conoscenza approfondita delle tendenze del settore in potenti campagne di marketing, fornire ai clienti strategie su misura che li posizionino per una crescita e un’influenza durature.