Sommario
In che modo i marchi possono sfruttare il trucco “attributi sociali” e spiegare perché vale la pena acquistare i loro prodotti? Questa è diventata una nuova sfida nelle tendenze del mercato del trucco. Attraverso l’osservazione multidimensionale dei dati, abbiamo riassunto quattro punti chiave sulle tendenze del mercato del trucco che stanno rendendo i prodotti più socialmente rilevanti.
IO. Praticità ed elevata redditività: L'ascesa dei prodotti multifunzionali
Le generazioni più giovani di oggi tendono ad essere più pratiche nelle loro abitudini di acquisto. Mentre la Gen Z è ancora propensa a sfoggiare sui social prodotti di fascia alta o in edizione limitata, si concentrano sempre più sull'acquisto di prodotti di alta qualità a un costo inferiore. Sono orgogliosi di dirlo, “Non è che non posso permettermi XX, è che XX offre un valore migliore.
Questo cambiamento nei valori dei consumatori ha portato nuove sfide e opportunità per i marchi di cosmetici. Nel passato, innovazione nelle tendenze del mercato del trucco focalizzata sulla differenziazione di elementi e caratteristiche del prodotto. Ora, l’innovazione è più incentrata sulle competenze tecniche, compresa la tecnologia, R&D, e gli ingredienti del prodotto.
Ciò significa che oltre a incorporare elementi culturali che attraggono i consumatori più giovani, i marchi devono dimostrare le loro forti capacità tecnologiche, R&D, e la qualità del prodotto per soddisfare le aspettative dei consumatori per prodotti di alta qualità.
Guardando i nuovi prodotti di bellezza di quest'anno, molti brand hanno inevitabilmente enfatizzato i propri prodotti’ "praticità."
Per l'usabilità pratica, Palette di ombretti Nudes of New York di Maybelline si distingue. Questa palette di ombretti si concentra sulla facilità d'uso, offrendo una selezione ben curata di tonalità a bassa saturazione, ideale per i principianti. La formula semplice e le caratteristiche di facile sfumatura rendono facile per chiunque creare un trucco occhi naturale e armonioso. Suo “adatto ai principianti” caratteristica ha raccolto un'attenzione diffusa, aiutare i consumatori ad applicare il trucco senza sforzo e migliorare la facilità d'uso.
Per l'efficacia del trucco, Primer per ritocco istantaneo Pro Filt'r di Fenty Beauty è un altro prodotto pratico. Questo primer incorpora la tecnologia unica di Fenty Beauty per levigare la pelle, minimizzare i pori, e controllare l'olio, garantendo una base più duratura e naturale. Affronta le imperfezioni della pelle come le texture irregolari, pori dilatati, e un trucco cakey promettendo una tenuta di 8 ore per una finitura impeccabile. I consumatori possono sperimentare un’usura prolungata apprezzando allo stesso tempo l’innovazione tecnologica del marchio.
Inoltre, la praticità si riflette anche nel multifunzionale prospettiva, con i marchi che sviluppano prodotti con il minimo sforzo per aiutare i millennial impegnati a semplificare la loro routine di trucco.
In sintesi, La comprensione da parte delle generazioni più giovani del valore del trucco e delle loro esigenze avanzate ha superato di gran lunga le generazioni precedenti. I loro valori e le loro ideologie di consumo stanno gradualmente rimodellando le tendenze dell'intero mercato del trucco. I marchi devono ottimizzare il controllo dei costi e migliorare l’efficienza produttiva attraverso metodi digitali per raggiungere il massimo rapporto costo-efficacia sviluppando al contempo barriere fondamentali con nuovi ingredienti, formulazioni, e tecnologie brevettate.
II. Trucco all'aperto: Esperienze coinvolgenti e aggiornamento dei look camera-ready
Negli ultimi anni, attività all'aperto come il campeggio, escursionismo, ciclismo, frisbee, skateboard, sciare, pesca, e il paddleboarding hanno guadagnato un'enorme popolarità, diventando nuove tendenze sociali. Queste tendenze dimostrano chiaramente che il “stile di vita all'aria aperta” ha profondamente permeato la vita quotidiana. Ciò riflette la ricerca da parte delle persone di uno stile di vita sano e il loro desiderio di esplorare l’ignoto e connettersi con la natura.
Precedentemente, le collaborazioni tra marchi di cosmetici e outdoor spesso sembravano più simili a trovate pubblicitarie con poca funzionalità effettiva in scenari reali all'aperto. Nonostante il loro fascino alla moda, spesso appariva la funzionalità complessiva di questi prodotti “Debole.”
Le attività all’aperto comportano spesso la sudorazione, arrossamento, secchezza, e sbavature di trucco. Di conseguenza, i consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti per il trucco che uniscano la cura della pelle ai cosmetici, soprattutto quelli che possono ravvivare la pelle dopo l'esercizio reintegrando i minerali e l'umidità perduti.
Con la crescente tendenza delle attività all'aperto, i prodotti per il trucco si sono visibilmente evoluti in forme diverse. Sempre più marchi si stanno spostando verso ambienti naturali e incorporando vari concetti di outdoor nei loro prodotti.
Ad esempio, le avventure all'aria aperta spesso richiedono prodotti in grado di resistere a condizioni meteorologiche avverse. I marchi devono creare prodotti che forniscano supporto all’esterno, come eyeliner waterproof 12 ore e resistenti al sudore, rossetti, e fondazioni multifunzionali.
In termini di trucco a lunga tenuta, Il trucco Stay-in-Place Double Wear di Estée Lauder è un prodotto molto popolare grazie alla sua formula a lunga durata e resistente all'olio. La formula unica del prodotto combina ingredienti ad alta efficienza per il controllo dell'olio e che riflettono la luce, garantendo che il trucco rimanga intatto anche in ambienti umidi, ambienti ad alta temperatura. Estée Lauder affronta il problema comune del trucco pesante e ruvido miscelando ingredienti per il controllo dell'olio con silice fine per assorbire il sebo in eccesso senza addensare il trucco, impedendo alla pelle di produrre troppo olio. Il prodotto utilizza inoltre la tecnologia di bloccaggio dell'acqua per mantenere un equilibrio stabile tra pelle e fondotinta in ambienti umidi e ad alta temperatura. Queste innovazioni mirano a fornire stabilità per tutto il giorno, soprattutto per la pelle grassa e mista, anche in estati calde o condizioni umide, soddisfare la crescente domanda di attività all’aria aperta.
Inoltre, il boom dei viaggi all'aperto ha reso il trucco pronto per la fotocamera un must. Un look pronto per la fotocamera richiede in genere un fondotinta pulito e evidenziazioni e contorni specifici in determinate aree, con un trucco per occhi e labbra che bilancia la ricca pigmentazione con la naturalezza. I brand possono cogliere scenari di viaggio all’aria aperta e usare la propria creatività per abbinare tavolozze di colori e creare nuove combinazioni, catturando rapidamente l'attenzione del consumatore soddisfacendo la domanda di look freschi.
Per esempio, Il rossore di NARS è adatto per la fotografia grazie al suo colore vibrante e all'effetto naturale. Con la sua elevata saturazione del colore e luminosità, il blush crea un effetto luminoso, sguardo baciato dal sole, ideale per la primavera e l'estate. La texture leggera facilita la stratificazione, regolazione dell'intensità del colore, rendendolo perfetto per servizi fotografici o ambientazioni all'aperto. Il blush NARS esalta la dimensione del viso e dona freschezza, aspetto radioso, ideale per ottenere un risultato “naturale”., effetto trucco “pronto per la fotocamera”..
Insomma, il trucco sociale all'aperto include tipicamente questi elementi chiave: gentile, salutare, e senza additivi; di lunga durata; progettazione conveniente; colori di ispirazione naturale; ed effetti di trucco adatti per scenari all'aperto, il tutto contribuendo all’esperienza coinvolgente del prodotto.
III. Trucco mistico: Cercare conforto e trasmettere un atteggiamento di vita
Nella società ad alta pressione di oggi, dinamiche sociali complesse, e futuri incerti, la generazione più giovane si sente spesso ansiosa e confusa. Per cercare conforto e guida, credenze mistiche, come l'astrologia e i tarocchi, hanno guadagnato un forte radicamento tra i giovani, influenzando le loro scelte nel trucco.
Psicologicamente, l'effetto Barnum e l'effetto Edipo aiutano a spiegare perché i consumatori possono entrare in risonanza con concetti mistici. Questi fenomeni psicologici rendono le persone più propense a identificarsi con il vago, dichiarazioni universali e profezie che si autoavverano, influenzare le loro decisioni di acquisto.
I marchi hanno effettivamente incorporato concetti mistici, come l'astrologia e i tarocchi, nei loro prodotti, in risonanza con i consumatori’ desiderio di positività e di empowerment personale. Per esempio, Pasticceria ha rilasciato una collezione di trucchi con le carte dei Tarocchi, compresi gli ombretti, lucidalabbra, smalti per unghie, e eyeliner, con elementi dei tarocchi che mirano a ispirare positività soddisfacendo i consumatori’ bisogno di conforto emotivo.
Allo stesso modo, JILL STUART ha rilasciato un olio per labbra in edizione limitata con 12 segni zodiacali, offrendo ai consumatori un prodotto unico, esperienza di trucco personalizzata corrispondente al loro segno zodiacale, aumentare l’attrattiva del prodotto e il valore collezionabile. Questo approccio mistico non solo soddisfa il desiderio di individualità e mistero dei consumatori, ma favorisce anche la connessione emotiva con il marchio.
Inoltre, il concetto di trucco mistico può essere integrato nei tratti del viso utilizzando tecniche di trucco per creare caratteristiche simboliche, come una fronte alta (ricchezza), templi luminosi (fortuna), e sopracciglia ben modellate (prosperità). Questo approccio ha dato origine a tutorial sul trucco come “Trucco ai fiori di pesco” e “Trucco che migliora la fortuna,” mirato a migliorare la fortuna personale attraverso il trucco.
Anche se i consumatori non credono pienamente nei concetti mistici, i significati e il simbolismo associati a queste idee influenzano il loro comportamento d'acquisto, aggiungendo valore ai prodotti per il trucco e offrendo nuovi modi per l'espressione di sé e la realizzazione emotiva.
IV. Trucco atmosferico: Rompere la monotonia e creare un'estetica emotiva
Le persone si avvicinano al trucco in modo simile alla moda, migliorando il proprio aspetto esteriore per esprimere la propria individualità interiore. Tuttavia, il rapido sviluppo dell’industria cosmetica ha portato all’omogeneità dei prodotti, creando un effetto monotono. Per contrastare questo, la creatività è necessaria per collegare il trucco con l'estetica atmosferica, raccontare nuove storie.
Il trucco atmosferico enfatizza la creazione di stati d'animo o atmosfere specifici con il trucco. Non si tratta solo di applicazione tecnica ma di esprimere emozioni attraverso il colore, struttura, e coordinamento generale.
Ad esempio, “Il trucco nel suo insieme”—questo concetto implica l'integrazione del trucco, acconciatura, vestiario, e accessori per creare un insieme coerente, atmosfera unica. Il trucco può esprimere vari stati d'animo, come eccentrico, ispirato alla dopamina, neutrale rispetto al genere, o di ispirazione etnica, consentendo agli spettatori di sentire una connessione con l'aspetto generale.
Inoltre, il trucco atmosferico enfatizza “abbinare il trucco alle scene sociali.” Sia alle feste, concerti, o altri eventi sociali, le combinazioni di colori creative giocano un ruolo importante nel trasmettere emozioni e stati d'animo diversi. Toni caldi come il rosso, arancia, e il giallo creano accogliente, atmosfere amichevoli, mentre toni freddi come il blu, verde, e il viola evocano un'atmosfera misteriosa o calma.
Queste audaci combinazioni di colori trasformano il trucco in una forma artistica di autoespressione, soprattutto per i giovani che vogliono comunicare le proprie emozioni. Il trucco atmosferico riguarda anche i dettagli più fini, come la stratificazione dell'ombretto, definire le linee delle labbra, e sfumare il fard, per migliorare la texture e l'atmosfera generale.
Lip Lacquer Luxe di Tom Ford esemplifica l'attenzione ai dettagli e all'innovazione. Combinando rossetto liquido e balsamo per le labbra, questo prodotto offre un'esperienza a doppia texture, fornendo un colore duraturo e una finitura lucida, creando un aspetto labbra più dimensionale e arricchito.
Insomma, Il trucco atmosferico si concentra sull’espressione emotiva e sulla creazione dell’atmosfera, enfatizzando il colore, struttura, e armonia generale per comunicare sentimenti specifici. I marchi possono innovare sia nello sviluppo del prodotto che nel marketing, offrire ai consumatori nuovi modi per esprimersi emotivamente e arricchire il significato culturale e la diversità della bellezza.
v. Conclusione
La ricerca della bellezza rimane immutata, e questo si estende alla continua ricerca del trucco. Quando alla bellezza vengono attribuiti attributi sociali, ogni forma di abbellimento diventa uno stile di vita. Migliorando gli attributi sociali: l'intrattenimento, divertimento, e visibilità: i marchi possono facilmente espandere la loro portata. Contattaci per ottenere maggiori informazioni sulle tendenze del mercato del trucco.
VI. Le persone chiedono anche
1. Quali sono le tendenze chiave che plasmano il futuro del trucco?
Le tendenze principali includono la praticità e l’economicità, trucco adatto all'aria aperta, trucco a tema mistico, estetica atmosferica, e l'integrazione degli attributi sociali nella progettazione del prodotto.
2. Perché la praticità e l'economicità sono importanti nei prodotti per il trucco?
Consumatori, soprattutto la generazione Z, ricercare l'alta qualità, prodotti multifunzionali che offrono un buon rapporto qualità-prezzo piuttosto che un semplice marchio di lusso.
3. In che modo l’aumento delle attività all’aperto influenza le tendenze del mercato del trucco??
I marchi di trucco si stanno sviluppando a lungo termine, a prova di sudore, e prodotti per la cura della pelle per soddisfare stili di vita attivi ed eventi sociali all'aperto.
4. Cos'è il trucco mistico, e perché sta guadagnando popolarità?
Il trucco mistico incorpora elementi come l'astrologia e i tarocchi per fornire conforto emotivo, personalizzazione, e un senso di connessione spirituale.
5. In che modo il trucco atmosferico migliora l'espressione di sé?
Usando il colore, struttura, ed estetica coordinata, il trucco atmosferico aiuta le persone a trasmettere emozioni, stati d'animo, e stili personali unici.
Alice Zhang
Consulente di marketing del prodotto
Un consulente esperto, Alice Zhang mette a disposizione la sua profonda esperienza nell'analisi di mercato e nel comportamento dei consumatori, aiutare i marchi di bellezza a ritagliarsi la propria nicchia in un panorama competitivo. Ha un'eccezionale capacità di tradurre la sua conoscenza approfondita delle tendenze del settore in potenti campagne di marketing, fornire ai clienti strategie su misura che li posizionino per una crescita e un’influenza durature.