Il periodo dopo l'apertura – il simbolo del barattolo aperto con un numero come 12M – indica all'utente per quanti mesi un cosmetico rimane sicuro da usare una volta aperto per la prima volta. È uno dei simboli più cercati su qualsiasi etichetta di bellezza, e uno dei più fraintesi, perché racconta solo metà della storia della durabilità. L'altra metà appartiene a un simbolo completamente diverso.
La suddivisione è stabilita dal diritto comunitario. Sotto Regolamento (CE) No 1223/2009, un cosmetico la cui durata di conservazione non aperta è 30 mesi o meno devono riportare una data di scadenza, contrassegnato dal simbolo della clessidra. Un prodotto stabile da più di 30 mesi non aperto salta la data e porta invece il PAO: il barattolo aperto con un punto scritto all'interno, come 6M, 12M, o 24M. Il regolamento consente la cifra in mesi o anni, ma le convenzioni del settore lo mantengono in mesi – 24 milioni anziché 2 anni – quindi il simbolo si legge allo stesso modo ovunque. Appare sia sul contenitore che sulla scatola esterna, e una manciata di formati sono esenti: le confezioni monouso, prodotti sigillati che non possono essere aperti durante il normale utilizzo come gli aerosol, e prodotti che non presentano rischi realistici di deterioramento dopo l'apertura.
Perché è importante per il tuo marchio
Per qualsiasi marchio che vende nell'UE o nel Regno Unito, il PAO non è decorazione; è un campo di conformità con una traccia cartacea alle spalle. Il numero determina anche il modo in cui i clienti utilizzano e riacquistano il prodotto, e varia con il rischio reale: i prodotti utilizzati intorno agli occhi o realizzati per bambini sotto i tre anni in genere hanno periodi più brevi rispetto a una lozione per il corpo, perché il fattore decisivo è microbiologico: come il prodotto resiste alla contaminazione una volta che lo si dita, aria, e la luce del giorno lo raggiunge. Negli Stati Uniti, il simbolo non è affatto definito dalla legge; molti marchi lo stampano comunque per allinearsi alle esportazioni e credibilità sullo scaffale, che è legale ma dovrebbe comunque essere supportato da dati anziché copiati da un concorrente.
Come lo gestisce la fabbrica
Si guadagna il numero PAO, non scelto. Esce dal programma di stabilità del prodotto: stabilità chimica e fisica, Compatibilità dell'imballaggio, e soprattutto test di efficacia conservante che simulano la contaminazione durante l'uso. La formula, il formato della confezione, e anche l'applicatore cambia la risposta: la stessa crema comporta rischi diversi in un barattolo aperto che dietro una pompa airless. Ecco perché un esperto Cosmetici OEM il partner tratta il PAO come un risultato del test, e perché è il valutatore della sicurezza, e non il calendario di marketing, a firmare la cifra finale. È possibile richiedere un periodo più lungo; semplicemente acquista più test.
Domanda frequente
Chi decide il numero PAO: il marchio o la fabbrica?
Né da solo. La fabbrica genera le prove: la stabilità risulta, test di sfida, compatibilità dell'imballaggio e il valutatore della sicurezza qualificato firma il periodo supportato dalle prove, all'interno della relazione sulla sicurezza del prodotto. Un marchio può richiedere una cifra più lunga per motivi commerciali, ma la richiesta si traduce in ulteriori test, non un numero più grande sull'etichetta. Copiare il 12M stampato su un prodotto rivale salta l'unico passaggio che fa sì che il simbolo abbia un significato.