Ettersom etterspørselen etter kroppspleieprodukter fortsetter å vokse og få oppmerksomhet blant en ny generasjon forbrukere, kroppspleiesektoren beveger seg mot mer varierte produktkategorier og ingredienser av høyere kvalitet. Dette skiftet avslører betydelig vekstpotensial i nisjemarkeder.
Samtidig, med fremveksten av populære konsepter som funksjonell hudpleie og målrettet kroppspleie, forbrukernes forventninger utvikler seg også. Det er en klar trend mot mer spesialiserte og raffinerte produkter. I dette stadig mer segmenterte markedet, flere scenarier for kroppspleie utforskes, for eksempel omsorg etter trening, stressavlastning, og reisespesifikk omsorg.
Så hvordan kan merkevarer ta seg inn i og posisjonere seg innenfor disse spesifikke omsorgsscenarioene? La oss utforske kroppspleiestrategier ved å se på de bredere markedstrendene.
Innholdsfortegnelse
jeg. Markedstrender for kroppspleieprodukters globale vekst og landskap
Selv om markedstrender for kroppspleieprodukter utgjør en relativt liten del av det totale skjønnhetsmarkedet, potensialet blir gradvis tydeligere. Ifølge globale markedsdata, kroppspleieprodukter markedet står for ca 6% av det globale hudpleiemarkedet. Etter hvert som forbrukernes bevissthet om personlig pleie vokser – spesielt med de økende hudpleiebehovene i høst- og vintersesongene – viser markedstrendene for kroppspleieprodukter sterk vekst..
Data viser det i første halvdel av 2023, nettsalg av kroppspleieprodukter i Nord-Amerika og Europa (på plattformer som Amazon og Walmart) nådd $2.3 milliarder, med over 200 millioner solgte enheter, signaliserer stadig sterkere markedskonkurranse.
Globalt, antall kroppspleieprodukter har økt betydelig, med en 15% år-til-år økning i første halvår av 2023. USA. og europeiske markeder er spesielt aktive, med selskaper som retter seg mot disse regionene som driver en kraftig økning i produktregistreringer, hvor standard kroppspleieprodukter står for 95% av totale registreringer.
Ser på de siste årene, fra 2021 til oktober 2023, markedstrender for kroppspleieprodukter har vært en av generell vekst. Spesielt i det nordamerikanske og europeiske markedet, tallene har stabilisert seg og trender oppover, som gjenspeiler det vedvarende vekstpotensialet til denne kategorien.
Når det gjelder merkekonkurranse, i første halvdel av 2023, Vaselin dominerte markedet med over 3.5 millioner solgte enheter, viser sterk konkurranseevne. Olay og Cetaphil fulgte nøye med, med 2.9 millioner og 2.75 millioner solgte enheter, henholdsvis. Markedskonkurransen er ekstremt intens. I tillegg, merker som Rituals og Victoria's Secret har dukket opp i dette rommet, viser et enormt vekstpotensial og bryter inn i toppen 10.
Når det gjelder prising, kroppspleieprodukter i $10-$50 rekkevidde forblir mainstream, med over 4,800 SKU-er. i mellomtiden, high-end produkter priset mellom $60-$100 blir stadig mer populære, reflekterer rask vekst i mellom-til-høy-end-markedet.
I tillegg, noen high-end kroppspleieprodukter i $300-$400 prisklassen ser vekst i både volum og omsetning, noe som tyder på et gradvis skifte mot premiumisering.
Totalt sett, Kroppspleie er fortsatt et marked med høyt potensial. Etter hvert som flere merker kommer inn på markedet, konkurransen skjerpes. Nye eller mindre aktører kan målrette mot nisjekategorier eller middels til høye prissegmenter for å finne muligheter i relativt uutnyttede områder.
II. Innovasjonen av forbrukernes etterspørsel i markedstrender for kroppspleieprodukter
I denne nye forbrukertiden, yngre generasjoner er i ferd med å bli den primære forbrukerkraften, og deres skiftende behov driver innovasjon og iterasjon i markedstrender for kroppspleieprodukter. Ettersom globale forbrukere søker mer varierte og raffinerte kroppspleieløsninger, merkevarer lanserer kontinuerlig nye produktkategorier, funksjoner, og konsepter for å møte disse kravene.
Basert på globale markedsobservasjoner, forbrukernes etterspørsel etter kroppspleieprodukter-markedet trender i tre hovedretninger:
EN. Avanserte forbrukerbehov og diversifiserte kategorier
Forbrukere’ ulike behov og personlige preferanser driver utviklingen av markedstrendene for kroppspleieprodukter, med nisjekategorier som viser økende diversifisering. Ifølge Euromonitor-data, de globale markedstrendene for kroppspleieprodukter utvides fra tradisjonelle kroppskremer til å inkludere mer varierte produktlinjer som massasjeoljer, pleie sprayer, og nærende sett.
For eksempel, Bio-Oils kroppspleieolje serie, som er kjent for å behandle arr og strekkmerker, er svært populær blant forbrukere i Europa og USA. Dette produktet er rikt på vitamin E og en rekke planteoljer, kombinert med avansert hudpleieteknologi, effektivt fukter og reparerer skadet hud.
B. Fuktighetsgivende og fuktighetsgivende er topp forbrukerprioriteter
Med økende ytre miljøforurensning og hektisk livsstil, folks hud står overfor alvorlige utfordringer, inkludert aldring, stress, og forurensning, som alle påvirker hudens helse.
Som kroppens største organ, hud spiller en nøkkelrolle i å beskytte kroppen, svette, og føler varme, kald, og trykk. Talgkjertler, lokalisert i huden, produsere olje som bidrar til å holde huden fuktet, myk, og har antibakterielle egenskaper. Sammenlignet med ansiktshud, huden på kroppen har færre talgkjertler. På høsten og vinteren, når kulde og tørrhet råder, oljenivået synker ytterligere, fører til økt tørrhet og følsomhet. Derfor, riktig kroppshudpleie er viktig.
For eksempel, CeraVes bodylotion kombinerer squalane og ceramider, hjelper til med å gjenopprette hudbarrieren og beholde fuktigheten på lang sikt.
C. Duft- og følelsesmessig helbredende konsepter blir stadig mer populært
Etter hvert som presset i det moderne livet øker og Gen Z blir den viktigste forbrukergruppen, flere mennesker fokuserer på å forbedre livskvaliteten og uttrykke følelser. Siden luktesansen er nært knyttet til menneskelige følelser, dufter gir ikke bare sensorisk nytelse, men spiller også en rolle i emosjonell helbredelse og stresslindring. Som et resultat, kroppspleieprodukter med duftelementer blir stadig mer populære.
Merker som Jo Malone har introdusert duftende bodylotion som ikke bare gir utmerket fuktighet, men som også inneholder unike duftelementer som salvie, havsalt, og sitrus, tilbyr en avslappende sanseopplevelse som er svært foretrukket av forbrukere. Kombinasjonen av duft og emosjonell helbredelse har blitt en ny trend i det globale markedet for kroppspleieprodukter.
III. Fokuser på ulike forbrukerscenarier for markedstrender for kroppspleieprodukter
I kosmetikkindustrien, Å forstå forbrukernes behov og utvikle produkter basert på disse behovene er et grunnleggende prinsipp som aldri endres, og det er nøkkelen til å lage hitprodukter.
I dag, etter hvert som samfunnet akselererer, forbrukeratferd er også i utvikling. I kroppspleieprodukter markedstrender, flere og flere forbrukere ser etter løsninger på dypere nivå, og noen nisje-scenarier, som å reise, restitusjon etter trening, og stressavlastning, er i ferd med å bli hotte nye trender. Forbrukernes etterspørsel har gått inn i en æra av “penetrasjon i flere scenarier.”
Vi kan segmentere kroppspleie i flere nøkkelscenarier og gi eksempler på produkter skreddersydd for hver:
EN. Stressreduksjonsscenarier
I dagens raske samfunn, mange mennesker møter press fra jobben, familie, og samfunnsansvar. Dette fører ofte til mental spenning og angst. I dette scenariet, forbrukere prioriterer produkter som lindrer tretthet, redusere stress, og slappe av kropp og sinn. De har en tendens til å velge kroppspleieprodukter designet for å redusere stress og balansere følelser, som kroppsoljer med plantebaserte formler som fremmer skogterapi eller kroppslotion med naturlige ingredienser rettet mot emosjonell hudpleie.
For eksempel, Tatchas Hinoki kroppspleielinje, opprettet av grunnlegger Vicky Tsai, inkorporerer den beroligende kraften til skogsbading. Denne samlingen inkluderer kroppsolje, fuktighetskrem, og kroppsvask med essensielle oljer som sedertre og sypress, bevist å redusere stress og løfte følelser. Produktene inneholder også naturlig hinoki-olje med en treaktig sitrusduft, som hjelper til med å låse inn fuktighet og mykgjøre huden.
B. Hudpleie sent på kvelden for Gen Z
Ettersom Gen Z blir den viktigste forbrukerkraften, deres vaner og behov påvirker også markedstrender. Et viktig kjennetegn ved denne gruppen er å være sent oppe, og de resulterende hudproblemene er en stor bekymring.
For eksempel, Estée Lauders Advanced Night Repair-serum er utviklet for å reparere hudskader forårsaket av sene kvelder og miljøstress. Dette produktet inneholder merkets eksklusive Chronolux Power Signal Technology for å fremme hudreparasjon om natten, sammen med hyaluronsyre for å dypthydrere huden og løse problemer som matthet og tørrhet forårsaket av å være oppe sent. Dens lette, hurtigabsorberende tekstur gjør den egnet for alle hudtyper og svært populær blant forbrukere over hele verden.
Et annet sterkt anbefalt produkt er The Ordinarys Niacinamid 10% + Sink 1% serum. Dens høye konsentrasjon av niacinamid bidrar til å redusere hudflekker og regulere oljeproduksjonen, mens sinkkomponenten hjelper til med å reparere hudubehag forårsaket av sene kvelder. Rimelig, men likevel effektiv, dette produktet er en favoritt blant yngre forbrukere.
C. Scenarier etter trening
Med økt helsebevissthet, flere mennesker henvender seg til trening for å forbedre sitt fysiske velvære, gjør fitness til en økende trend.
Etter trening, kroppen opplever tretthet, muskelsår, og svette, fører til spesifikke kroppspleiebehov. Forbrukere i dette scenariet ser etter produkter som fremmer muskelgjenoppretting, gjenopprette hydrering, og opprettholder hudens oljebalanse samtidig som den gir kroppsrens og luktforebygging.
For eksempel, økologisk hudpleiemerke Shigeta Paris tilbyr et kroppspleiesett etter trening som heter “Tokyo Shine,” designet for å slappe av muskler etter trening og løfte humøret. Settet inneholder en dusjsåpe med mynte og sitrus for å friske opp kropp og sinn, sammen med en massasjeolje laget med fuktighetsgivende planteoljer som jojoba og solsikkefrøolje, beriket med ekstrakt av grønn te for oppstrammende og revitaliserende effekter.
D. Reisescenarier
Under forretningsreiser eller reiser, forbrukere’ hud er ofte utsatt for ytre elementer, resulterer i tørrhet, følsomhet, og solskader. Lange perioder av sittende eller reisetretthet kan også forårsake muskelsår. I dette scenariet, forbrukere søker kroppspleieprodukter som gir bleking, reparere, hydrering, eller lindring av sårhet og tretthet.
Clarins’ Ekstra oppstrammende kroppslotion er et multi-effekt produkt designet for reisetrøtt hud. Den inneholder sheasmør og sitrusekstrakter for effektivt å lindre tørrhet, sammen med vitamin C for å lysne huden og reparere solskader. I tillegg, dens essensielle oljer av peppermynte og rosmarin gir beroligende og avslappende fordeler, bidrar til å lindre reisetrøtthet.
Et annet populært produkt er La Mers The Reparative Body Lotion, som kombinerer merkets signatur Miracle Broth for å nære og reparere tørr hud dypt. Dens lette tekstur gjør den ideell for lange reiser, spesielt for de som er utsatt for sol og miljøforurensning. Lotionen er også rik på antioksidanter, bidrar til å bekjempe skader fra frie radikaler og reduserer matthet og tørr hud.
Utover disse scenariene, andre muligheter ligger i badestell, postmedisinske behandlinger, og mer. Merkevarer kan strategisk målrette mot disse nisjemarkedene, grave dypt inn i forbrukernes behov, og sikre en ledende posisjon i disse segmentene, alt mens man bygger langsiktige konkurransebarrierer gjennom kontinuerlig innovasjon og merkevaredifferensiering.
IV. Konklusjon
Markedstrendene for kroppspleieprodukter ekspanderer raskt, tilbyr merker betydelige muligheter til å innovere og møte den økende etterspørselen etter spesialiserte og premiumprodukter. Hvis merkevaren din ønsker å bryte seg inn i eller utvide i kroppspleiesektoren, nå er det perfekte tidspunktet å kontakte oss for å utforske disse nye trendene og lage målrettede løsninger. Engasjer deg med forbrukerne dine’ behov, tilby dem mer enn bare hudpleie – gi dem en helhetlig pleieopplevelse.
V. Folk spør også
Kroppspleiemarkedstrendene utvides på grunn av økende forbrukerbevissthet om personlig pleie, en økende etterspørsel etter mer varierte og spesialiserte produkter, og økende interesse for funksjonell hudpleie og følelsesmessig velvære. I tillegg, miljøfaktorer som forurensning og livsstilsstressfaktorer driver etterspørselen etter produkter som beskytter og gjenoppretter hudens helse.
Viktige trender inkluderer økningen av nisjekategorier, som etter trening og reisespesifikk omsorg, fokus på fuktighet og hydrering, og populariteten til duft-infunderte produkter som gir emosjonell helbredelse og avslapning. Premiumisering er også en økende trend, med flere avanserte produkter på markedet.
Merkevarer kan differensiere seg ved å fokusere på scenarier for nisjepleie, tilbyr spesialiserte løsninger for stressavlastning, kondisjonsrestitusjon, eller reisetrøtthet. I tillegg, utnytte avanserte ingredienser, personlige formuleringer, og emosjonelle forbindelser – som duftterapi – kan bidra til å bygge kundelojalitet og merkevareutmerkelse.
Mens kroppspleieprodukter markedstrender i $10-$50 rekkevidde forbli mainstream, segmentene fra middels til høye ende ($60-$100) ser rask vekst. Det er også økende interesse for luksusprodukter priset mellom $300 og $400, indikerer et skifte mot premiumisering i markedet.
Forbrukere i dag ser etter mer enn bare grunnleggende hydrering. De vil ha produkter som dekker spesifikke bekymringer, som miljøskader, stress, restitusjon etter trening, og aldring. Funksjonelle produkter som inneholder avansert hudpleieteknologi, så vel som de som tilbyr emosjonelle velværefordeler, driver mye av innovasjonen på dette området.
Alice Zhang
Konsulent for produktmarkedsføring
En erfaren konsulent, Alice Zhang bringer sin dype ekspertise innen markedsanalyse og forbrukeratferd til bordet, hjelpe skjønnhetsmerker med å finne sin nisje i et konkurransepreget landskap. Hun har en eksepsjonell evne til å omsette sin omfattende kunnskap om bransjetrender til kraftige markedsføringskampanjer, gi kundene skreddersydde strategier som posisjonerer dem for vedvarende vekst og innflytelse.