À medida que a demanda por tendências do mercado de produtos para cuidados corporais continua a crescer e ganhar atenção entre uma nova geração de consumidores, O setor de cuidados corporais está se movendo em direção a categorias de produtos mais diversas e ingredientes de alta qualidade. Esta mudança está revelando um potencial de crescimento significativo nos mercados de nicho.
Ao mesmo tempo, com a ascensão de conceitos populares como cuidados com a pele funcionais e cuidados corporais direcionados, As expectativas do consumidor também estão evoluindo. Há uma tendência clara para produtos mais especializados e refinados. Neste mercado cada vez mais segmentado, Mais cenários de cuidados corporais estão sendo explorados, como cuidados pós-treino, alívio do estresse, e cuidados específicos de viagem.
Então, como as marcas podem se posicionar e se posicionar nesses cenários de cuidados específicos? Vamos explorar estratégias de cuidados corporais, observando as tendências mais amplas do mercado.
Índice
EU. O crescimento global e o cenário de tendências do mercado de produtos para cuidados corporais
Embora as tendências do mercado de produtos para cuidados corporais constituam uma parte relativamente pequena do mercado geral de beleza, seu potencial está gradualmente se tornando mais aparente. De acordo com Dados do mercado global, O mercado de produtos para cuidados corporais é responsável por cerca de 6% do mercado global de cuidados com a pele. À medida que a conscientização do consumidor dos cuidados pessoais cresce - especialmente com as crescentes necessidades de cuidados com a pele durante as estações de outono e inverno - as tendências do mercado de produtos para cuidados com o corpo estão mostrando um forte momento de crescimento.
Dados mostram que na primeira metade de 2023, Vendas on -line de produtos para cuidados corporais na América do Norte e Europa (em plataformas como Amazon e Walmart) alcançado $2.3 bilhão, Com mais 200 milhões de unidades vendidas, sinalizando uma concorrência cada vez mais feroz do mercado.
Globalmente, O número de produtos para cuidados corporais cresceu significativamente, com um 15% aumento ano a ano na primeira metade de 2023. Os EUA. e mercados europeus são particularmente ativos, Com as empresas direcionadas a essas regiões que impulsionam um aumento acentuado nos registros de produtos, onde produtos de cuidados corporais padrão representam 95% de registros totais.
Olhando para os últimos anos, a partir de 2021 para outubro 2023, Tendências do mercado de produtos para cuidados corporais tem sido um crescimento geral. Particularmente nos mercados norte -americanos e europeus, os números se estabilizaram e estão tendendo para cima, refletindo o potencial de crescimento sustentado desta categoria.
Em termos de concorrência da marca, na primeira metade de 2023, Vaselina dominou o mercado com mais 3.5 milhões de unidades vendidas, mostrando forte competitividade. Olay e Cetaphil seguido de perto, com 2.9 milhão e 2.75 milhões de unidades vendidas, respectivamente. A concorrência de mercado é extremamente intensa. Adicionalmente, Marcas como Rituais e Victoria's Secret surgiram neste espaço, mostrando um tremendo potencial de crescimento e invadindo o topo 10.
Em termos de preços, produtos de cuidados corporais no $10-$50 Range continua sendo o mainstream, Com mais 4,800 Skus. Enquanto isso, produtos de ponta com preços entre $60-$100 estão se tornando cada vez mais populares, refletindo um rápido crescimento no mercado de médio a ponta.
Adicionalmente, Alguns produtos de cuidados corporais de ponta no $300-$400 A faixa de preço está vendo crescimento em volume e receita, sugerindo uma mudança gradual em direção à premiumização.
No geral, O cuidado corporal continua sendo um mercado de alto potencial. À medida que mais marcas entram no mercado, A concorrência está se intensificando. Jogadores novos ou menores podem atingir categorias de nicho ou segmentos de preços no meio da ponta para encontrar oportunidades em áreas relativamente inexploradas.
II. A inovação da demanda do consumidor em tendências do mercado de produtos para cuidados corporais
Nesta nova era do consumidor, As gerações mais jovens estão se tornando a principal força do consumidor, E suas necessidades em mudança estão impulsionando a inovação e a iteração nas tendências do mercado de produtos para cuidados corporais. Como os consumidores globais buscam soluções de cuidados corporais mais diversos e refinados, As marcas estão lançando continuamente novas categorias de produtos, funcionalidades, e conceitos para atender a essas demandas.
Com base nas observações do mercado global, A demanda do consumidor por mercado de produtos para cuidados corporais está tendendo em três direções principais:
UMA. Necessidades avançadas do consumidor e categorias diversificadas
Consumidores’ Diversas necessidades e preferências pessoais estão impulsionando o desenvolvimento das tendências do mercado de produtos para cuidados corporais, com categorias de nicho mostrando uma diversificação crescente. De acordo com Dados do Euromonitor, As tendências do mercado global de produtos para cuidados corporais estão se expandindo das loções tradicionais do corpo para incluir linhas de produtos mais variadas, como óleos de massagem, Sprays de cuidados, e kits nutritivos.
Por exemplo, Óleo de cuidados com o corpo da bio-óleo série, que é conhecido por tratar cicatrizes e estrias, é altamente popular entre os consumidores na Europa e nos EUA. Este produto é rico em vitamina E e uma variedade de óleos vegetais, Combinado com tecnologia avançada de cuidados com a pele, Hidratante e reparação efetivamente.
B. Hidratação e hidratação são as principais prioridades do consumidor
Com o aumento da poluição ambiental externa e estilos de vida em ritmo acelerado, A pele das pessoas enfrenta desafios graves, incluindo envelhecimento, estresse, e poluição, Tudo isso afeta a saúde da pele.
Como o maior órgão do corpo, A pele desempenha um papel fundamental na proteção do corpo, suando, e sentimento de calor, frio, e pressão. Glândulas sebáceas, Localizado dentro da pele, produzir óleo que ajuda a manter a pele hidratada, suave, e tem propriedades antibacterianas. Comparado à pele facial, A pele no corpo tem menos glândulas sebáceas. No outono e inverno, Quando o frio e a secura prevalecem, Os níveis de petróleo caem mais, levando ao aumento da secura e sensibilidade. Portanto, O cuidado adequado da pele corporal é essencial.
Por exemplo, Loção corporal de Cerave combina squalane e ceramidas, Ajudando a restaurar a barreira da pele e reter a umidade a longo prazo.
C. Fragrância e conceitos de cura emocional estão ganhando popularidade
À medida que as pressões da vida moderna aumentam e a geração Z se torna o principal grupo de consumidores, Mais pessoas estão se concentrando em melhorar sua qualidade de vida e expressar emoções. Uma vez que o olfato está intimamente ligado às emoções humanas, As fragrâncias não apenas fornecem prazer sensorial, mas também desempenham um papel na cura emocional e alívio do estresse. Como resultado, Produtos de cuidados corporais com elementos de fragrância estão se tornando cada vez mais populares.
Marcas como Jo Malone introduziram loções corporais perfumadas que não apenas fornecem excelente hidratação, mas também incorporam elementos de fragrâncias exclusivos, como Sage, sal marinho, e citros, Oferecendo uma experiência sensorial relaxante que é altamente favorecida pelos consumidores. A combinação de fragrância e cura emocional tornou -se uma nova tendência no mercado global de produtos para cuidados corporais.
III. Focando em diversos cenários de consumidores de tendências de mercado de produtos para cuidados corporais
Na indústria de cosméticos, Compreender as necessidades do consumidor e o desenvolvimento de produtos com base nessas necessidades é um princípio fundamental que nunca muda, E é a chave para criar produtos de sucesso.
Hoje, À medida que a sociedade acelera, Comportamentos do consumidor também estão evoluindo. Nas tendências do mercado de produtos para cuidados corporais, Mais e mais consumidores estão procurando soluções de nível mais profundo, e alguns cenários de nicho, como viajar, Recuperação pós-treino, e alívio do estresse, estão se tornando novas tendências quentes. A demanda do consumidor entrou em uma era de “Penetração multi-cenário.”
Podemos segmentar os cuidados corporais em vários cenários importantes e fornecer exemplos de produtos adaptados a cada:
UMA. Cenários de alívio do estresse
Na sociedade de ritmo acelerado de hoje, Muitas pessoas enfrentam pressão do trabalho, família, e responsabilidades sociais. Isso geralmente leva à tensão mental e à ansiedade. Nesse cenário, Os consumidores priorizam os produtos que aliviam a fadiga, reduzir o estresse, e relaxe o corpo e a mente. Eles tendem a escolher produtos de cuidados corporais projetados para reduzir o estresse e equilibrar emoções, como óleos corporais com fórmulas à base de plantas que promovem terapia florestal ou loções corporais usando ingredientes naturais destinados a cuidados com a pele emocional.
Por exemplo, Linha de cuidados com o corpo Hinoki de Tatcha, Criado pelo fundador Vicky Tsai, incorpora o poder calmante do banho de floresta. Esta coleção inclui óleo corporal, loção corporal, e lavagem corporal infundida com óleos essenciais como cedro e cipreste, comprovado para reduzir o estresse e elevar emoções. Os produtos também contêm óleo Hinoki natural com um aroma cítrico lenhoso, o que ajuda a bloquear a umidade e suavizar a pele.
B. Skincare noturno para a geração Z
À medida que a geração Z se torna a principal força do consumidor, Seus hábitos e necessidades também estão influenciando as tendências do mercado. Uma característica -chave deste grupo é ficar acordada até tarde, e os problemas de pele resultantes são uma grande preocupação.
Por exemplo, Estée Lauder's Advanced Night Repair soro foi projetado para reparar os danos causados pela pele causados por noites e estresse ambiental. Este produto contém a exclusiva tecnologia de sinal de energia Chronolux da marca para promover o reparo da pele noturna, Juntamente com o ácido hialurônico para hidratar profundamente a pele e resolver problemas como embotamento e secura causados por ficar acordado até tarde. Seu leve, A textura de absorção rápida o torna adequado para todos os tipos de pele e altamente popular entre os consumidores em todo o mundo.
Outro produto altamente recomendado é A niacinamida do comum 10% + Zinco 1% sérum. Sua alta concentração de niacinamida ajuda a reduzir as manchas da pele e regular a produção de petróleo, Enquanto o componente de zinco auxilia na reparação do desconforto da pele causado por madrugadas. Acessível, mas eficaz, Este produto é o favorito entre os consumidores mais jovens.
C. Cenários pós-treino
Com aumento da conscientização da saúde, Mais pessoas estão se voltando para se exercitar para melhorar seu bem-estar físico, Tornando a fitness uma tendência crescente.
Pós-treino, O corpo experimenta fadiga, Doridade muscular, e suor, levando a necessidades específicas de cuidados corporais. Os consumidores nesse cenário procuram produtos que promovam a recuperação muscular, Restaurar hidratação, e manter o equilíbrio do óleo da pele enquanto fornece limpeza corporal e prevenção de odores.
Por exemplo, marca de cuidados com a pele orgânica Shigeta Paris Oferece um conjunto de cuidados corporais pós-treino chamado “Tóquio brilhar,” projetado para relaxar os músculos após o exercício e elevar o humor. O conjunto inclui um gel de chuveiro com hortelã e citros para refrescar o corpo e a mente, Juntamente com um óleo de massagem feito com óleos vegetais hidratantes como jojoba e óleo de semente de girassol, Enriquecido com extrato de chá verde para firmar e revitalizar efeitos.
D. Cenários de viagem
Durante viagens de negócios ou viagens, consumidores’ A pele é frequentemente exposta a elementos externos, resultando em secura, sensibilidade, e danos causados pelo sol. Longos períodos de fadiga de sentar ou viajar também pode causar dor muscular. Nesse cenário, Os consumidores buscam produtos de atendimento corporal que fornecem clareamento, reparar, hidratação, ou alívio da dor e fadiga.
clarins’ Loção corporal extra-firmadora é um produto multi-efeito projetado para a pele de luta de viagem. Contém extratos de manteiga de karité e cítricos para aliviar efetivamente a secura, Juntamente com a vitamina C para iluminar a pele e reparar danos causados pelo sol. Adicionalmente, Seus óleos essenciais de hortelã -pimenta e alecrim oferecem benefícios calmantes e relaxantes, Ajudando a aliviar a fadiga de viagem.
Outro produto popular é LA MER é a loção corporal reparadora, que combina o caldo milagroso da marca para nutrir e reparar profundamente a pele seca. Sua textura leve o torna ideal para viagens longas, especialmente para aqueles expostos ao sol e à poluição ambiental. A loção também é rica em antioxidantes, Ajudando a combater os danos radicais livres e reduzir o embotamento da pele e a secura.
Além desses cenários, Outras oportunidades estão no Bath Care, tratamentos pós-médicos, e mais. As marcas podem atingir estrategicamente esses mercados de nicho, Cavar profundamente as necessidades do consumidor, e garantir uma posição de liderança nesses segmentos, o tempo todo, construindo barreiras competitivas de longo prazo por meio de inovação contínua e diferenciação da marca.
4. Conclusão
As tendências do mercado de produtos para cuidados corporais estão se expandindo rapidamente, Oferecendo marcas oportunidades significativas para inovar e atender à crescente demanda por produtos especializados e premium. Se sua marca está procurando entrar ou expandir no setor de cuidados corporais, Agora é o momento perfeito para entrar em contato conosco para explorar essas tendências emergentes e as soluções direcionadas de artesanato. Envolva -se com seus consumidores’ precisa, Ofereça -lhes mais do que apenas cuidados com a pele - forneça -os com uma experiência holística de cuidados.
V. As pessoas também perguntam
As tendências do mercado de cuidados corporais estão se expandindo devido ao aumento da conscientização do consumidor sobre os cuidados pessoais, uma demanda crescente por produtos mais diversos e especializados, e crescente interesse em cuidados com a pele funcionais e bem-estar emocional. Adicionalmente, Fatores ambientais como poluição e estressores de estilo de vida estão impulsionando a demanda por produtos que protegem e restauram a saúde da pele.
As principais tendências incluem a ascensão das categorias de nicho, como pós-treino e cuidados específicos de viagem, o foco na hidratação e hidratação, e a popularidade de produtos infundidos com fragrâncias que fornecem cura e relaxamento emocional. A premiumização também é uma tendência crescente, com mais produtos de ponta entrando no mercado.
As marcas podem se diferenciar concentrando -se nos cenários de cuidados de nicho, Oferecendo soluções especializadas para alívio do estresse, Recuperação de fitness, ou fadiga de viagem. Adicionalmente, Aproveitando ingredientes avançados, formulações personalizadas, e conexões emocionais - como terapia de fragrâncias - pode ajudar a criar lealdade do cliente e distinção da marca.
Enquanto os produtos de cuidados corporais tendências do mercado de produtos no $10-$50 o alcance permanece mainstream, os segmentos de médio a ponta ($60-$100) estão vendo um rápido crescimento. Também há um interesse crescente em produtos de luxo com preços entre $300 e $400, indicando uma mudança para a premiumização no mercado.
Os consumidores hoje estão procurando mais do que apenas hidratação básica. Eles querem produtos que abordem preocupações específicas, como danos ambientais, estresse, Recuperação pós-treino, e envelhecimento. Produtos funcionais que incorporam tecnologia avançada de cuidados com a pele, bem como aqueles que oferecem benefícios emocionais de bem-estar, estão dirigindo grande parte da inovação neste espaço.
Alice Zhang
Consultor de marketing de produtos
Um consultor experiente, Alice Zhang traz sua profunda experiência em análise de mercado e comportamento do consumidor para a tabela, Ajudando as marcas de beleza a criar seu nicho em uma paisagem competitiva. Ela tem uma capacidade excepcional de traduzir seu conhecimento abrangente das tendências da indústria em poderosas campanhas de marketing, fornecer aos clientes estratégias personalizadas que os posicionam para crescimento e influência sustentados.