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Com a crescente atenção das gerações mais jovens aos cuidados pessoais e à beleza, A demanda do mercado dos consumidores da geração Z está gradualmente expandindo. Como uma força importante no mercado de consumo de cosméticos, A estrutura de consumo da geração z está gradualmente atualizando, empurrando o mercado para implementar uma concorrência diferenciada e dando origem a diversas subcategorias no mercado.
Nos últimos anos, cuidados com a pele para adolescentes emergiu como uma área que ganha cada vez mais foco. Discussões sobre “cuidados com a pele específicos para a idade” e “cuidados com a pele para adolescentes” nas plataformas de mídia social também estão aumentando constantemente.
Olhando para o mercado internacional, o mercado global de cuidados com a pele para adolescentes é vibrante e mostra uma tendência ascendente, com uma série de marcas emergentes de cuidados com a pele para adolescentes aparecendo. essas marcas, com percepções e previsões de mercado precisas, concentre-se em vários graus nas necessidades de cuidados com a pele dos adolescentes, oferecendo uma variedade de produtos e soluções direcionadas, fazendo incursões com sucesso no campo de cuidados com a pele específicos para cada idade e estabelecendo referências no setor de cuidados com a pele para adolescentes.
Este artigo se concentrará em marcas emergentes de cuidados com a pele para adolescentes no exterior - Kinship, Cara de estrela, JB Esfoliante, e Gryt – delineando as estratégias de desenvolvimento e caminhos inovadores dessas marcas emergentes, fornecendo referências para o mercado de cosméticos para abrir o caminho de cuidados com a pele para adolescentes e definir o mercado de cuidados com a pele específicos para cada idade.
EU. O crescente mercado global de cuidados com a pele, Os cuidados com a pele do adolescente são uma nova necessidade?
O mercado de cuidados com a pele para adolescentes tem como alvo principal o 13-18 faixa etária, um grupo demográfico que passa por rápidas mudanças nas condições internas e externas da pele, muitas vezes enfrentando problemas como acne, Espinhas, e produção excessiva de petróleo. À medida que envelhecem e suas mentes se desenvolvem, os adolescentes começam a se tornar mais conscientes de sua aparência e rotinas de cuidados com a pele. Os cuidados precoces com a pele não só ajudam os adolescentes a desenvolver o hábito de manter a pele limpa, mas também os ajuda a enfrentar a acne com uma atitude positiva e a se mostrarem com confiança.
As discussões nas redes sociais sobre cuidados com a pele específicos para cada idade e cuidados com a pele para adolescentes atraíram atenção significativa. Muitos pais jovens e adolescentes têm se envolvido em discussões sobre “cuidados com a pele para adolescentes,” e o foco em produtos de cuidados da pele para adolescentes tornou-se até uma manifestação da crescente autoconsciência de meninos e meninas.
Desde Johnson & Johnson lançou a primeira marca de cuidados faciais do mundo para meninas de idade 13-22, Limpar&Claro, em 1992, marcas conhecidas como Neutrogena e Cetaphil entraram ativamente no campo. O mercado de cuidados com a pele adolescente tem gradualmente ganhado a atenção de gigantes empresariais. Muitas empresas de beleza estrangeiras começaram a lançar linhas de produtos para a pele específicas para cada idade, tentando capturar o mercado de cuidados com a pele adolescente. Durante este período, uma série de marcas emergentes no exterior entraram na pista, focando em cuidados com a pele de adolescentes e obtendo feedback favorável do mercado.
II. Cuidados com a pele para adolescentes no exterior, Marcas emergentes competem para entrar no mercado
UMA. Parentesco – Promovendo o Equilíbrio do Microbioma da Pele
O parentesco foi fundado em 2019 por Alison Haljun, ex-vice-presidente da Benefit Cosmetics, e Christin Powell, cofundador da Juice Beauty. A marca foca em formulações limpas e à base de probióticos, com o objetivo de proporcionar naturalidade, sustentável, e produtos de cuidados da pele eficientes direcionados ao grupo de consumidores da Geração Z.
Os produtos da Kinship são isentos de excesso 1,300 ingredientes proibidos pela UE para cosméticos, como SLS, fragrâncias sintéticas, e óleos minerais, e focar no desenvolvimento limpo, ingredientes sem crueldade. O ingrediente proprietário da marca, Kinbioma, defende a manutenção do equilíbrio do microecossistema facial, que é a base de todos os produtos Kinship.
Como uma mistura de prebióticos e probióticos de Lactobacillus fermentados, Kinbiome é compatível com vários ingredientes como ácidos de frutas, retinol, e vitamina C, ajudando a promover o equilíbrio do microbioma da pele, abordando assim de forma eficaz problemas de pele como acne e inflamação em adolescentes.
Como um novo player no mercado de cuidados com a pele para adolescentes, A Kinship estabeleceu gradualmente a sua presença com o seu conceito de marca único e puro, formulações inofensivas. Ela construiu uma linha principal de produtos, incluindo cremes hidratantes, lenços esfoliantes de limão, limpadores enzimáticos de mamão, loções para tratamento de acne, e protetores solares probióticos, com preços moderados e acessíveis que atendem às diversas necessidades de cuidados com a pele dos adolescentes. A busca da Kinship por formulações limpas e o foco no equilíbrio do microbioma da pele também estabeleceram gradualmente novos padrões de referência na indústria da beleza..
Kinship não apenas enfatiza a eficácia natural de seus ingredientes, mas também enfatiza embalagens minimalistas e ecológicas. As embalagens da marca são feitas com resíduos oceânicos reciclados, que é processado em materiais de embalagem sustentáveis por organizações profissionais, alcançar a reciclagem. Os consumidores podem escanear o código QR na embalagem do produto para saber mais sobre a origem e o processo de reciclagem dos materiais da embalagem, promoção de hábitos de consumo verdes e sustentáveis. Assim como cuidar dos adolescentes em crescimento, Kinship está contribuindo para proteger o planeta azul por meio de ações sustentáveis, transmitir os valores do desenvolvimento sustentável.
B. Starface – o adesivo para espinhas mais popular no TikTok
Cara de estrela, uma marca americana fundada em 2019, é conhecida por seu design inovador de manchas para espinhas. A marca desenha os patches em formatos divertidos, como estrelas, nuvens, e rostos sorridentes, com manchas de espinhas em forma de estrela como seu principal produto. Esses adesivos não apenas tratam eficazmente a acne e outros problemas de pele, mas também fazem “tendo espinhas” uma declaração elegante e fofa, decorando o rosto como estrelas cintilantes.
Segundo dados da Academia Americana de Dermatologia, sobre 50 milhões de americanos sofrem de acne. Isso destaca como os problemas de acne e espinhas incomodam um grande número de americanos, especialmente o grupo de adolescentes. Os produtos da Starface visam uma ampla base de consumidores, particularmente a jovem Geração Z, com design de produtos e estratégias de marketing voltadas para atrair jovens que buscam individualidade e diversão.
Em termos de design de produto, Starface usa embalagens coloridas para criar uma aparência jovem, imagem de marca dinâmica. A parceria com personagens icônicos como Bob Esponja e Hello Kitty destaca a vibração lúdica e moderna da marca. Em marketing, Starface estabeleceu uma forte presença em plataformas de mídia social como TikTok, Facebook, e YouTube para se conectar com jovens consumidores.
Por exemplo, sobre TikTok, Starface acabou 2.9 milhões de seguidores. Postando vídeos criativos e colaborando com influenciadores conhecidos, a marca ganhou enorme exposição e até recebeu o apoio de celebridades como Justin Bieber. Starface foi dublado “o adesivo para espinhas mais popular no TikTok.”
A rápida popularidade dos adesivos para espinhas da Starface ajudou a mudar a visão tradicional das pessoas sobre a acne. Acne é uma “sinal de pele” na adolescência, e em vez de esconder ou eliminar espinhas, os adolescentes podem enfrentá-los com confiança e até mesmo transformá-los em uma declaração de moda. A presidente da Starface, Kara Brothers, diz, “Mudamos a forma como a sociedade vê a acne. Não é apenas uma forma de se expressar, mas também de se conectar com os colegas.”
C. JB Skrub – Aumentando a conscientização sobre cuidados com a pele para meninos adolescentes
Ao contrário do mercado bem desenvolvido para meninas adolescentes’ cuidados com a pele, ainda há uma lacuna no mercado de cuidados pessoais para meninos adolescentes. JB Esfoliante, fundado em 2023 pela atriz americana Julie Bowen e pela ex-executiva da Condé Nast Jill Beren, é uma marca de cuidados com a pele projetada especificamente para adolescentes.
Julie Bowen, que retratou uma mãe carinhosa em Família Moderna, trouxe essa imagem para a criação da marca. Ela percebeu que muitos meninos adolescentes, incluindo seus próprios filhos, não têm produtos de limpeza e cuidados com a pele adequados e geralmente estão menos conscientes da importância dos cuidados com a pele.
Incentivar os meninos adolescentes a participarem na limpeza e cuidados da pele e a desenvolverem bons hábitos de higiene, JB Skrub identificou uma lacuna no mercado e construiu uma linha de produtos que inclui géis de banho, sprays corporais, loções faciais, limpadores faciais, e almofadas de toner, atendendo às necessidades de cuidados com a pele, como controle de oleosidade, prevenção da acne, e hidratação durante a adolescência. A marca usa uma abordagem direta ao consumidor (DTC) modelo de vendas, que ajuda a entender melhor as necessidades do público e fornecer soluções personalizadas de cuidados com a pele.
Na frente dos ingredientes, JB Skrub fez parceria com os principais laboratórios de cosméticos da Califórnia para desenvolver formulações de cuidados com a pele que atendam aos padrões da UE. As formulações são isentas de substâncias nocivas como fragrâncias sintéticas, silicones, e corantes, juntamente com 2,000 outros ingredientes proibidos pela UE. Os produtos são veganos, livre de crueldade, e desprovido de glúten ou organismos geneticamente modificados (OGM).
Em termos de design de embalagem de produto, a marca usa fontes em estilo cartoon e cores vibrantes para criar uma imagem de marca visualmente atraente e dinâmica, ajudando-o a se destacar em um mercado lotado. Adicionalmente, As embalagens da JB Skrub são feitas de plásticos reciclados ou materiais biodegradáveis para minimizar o desperdício e promover práticas sustentáveis.
D. Gryt – uma marca de cuidados com a pele neutra em termos de gênero
Gryt é uma marca de cuidados com a pele de gênero neutro voltada para crianças de 9 a 12 anos e adolescentes, com o objetivo de ajudar os jovens a estabelecer hábitos precoces de cuidados com a pele e aumentar a sua autoconfiança. A equipe de especialistas por trás do Gryt é composta por pediatras, educadores de saúde, dermatologistas, e terapeutas de saúde mental de adolescentes, garantindo que a marca atenda tanto aos cuidados com a pele quanto às necessidades psicológicas dos jovens.
Os produtos da Gryt são projetados especificamente para jovens, pele sensível e problemas comuns de pele em adolescentes, como acne e espinhas. A linha de produtos inclui hidratantes faciais diários, limpadores, soros noturnos, e kits Gryt. Esses produtos se concentram em segurança, ingredientes limpos e cenários de uso entre gêneros, atendendo às necessidades de cuidados com a pele da maioria dos adolescentes. O limpador facial diário, por exemplo, usa uma fórmula exclusiva de baixo pH para remover com eficácia a oleosidade e a sujeira da superfície, deixando a pele fresca e confortável.
Em termos de promoção da saúde mental dos adolescentes, Gryt amplia seu alcance além dos produtos, com foco na construção de comunidades e educação de adolescentes. A marca planeja lançar mais produtos de cuidado corporal, revistas para adolescentes, Podcasts, boletins informativos, e outras ferramentas educacionais. Também organiza atividades presenciais para proporcionar oportunidades aos adolescentes de se comunicarem com seus pais e navegarem pelas fases da adolescência., como ansiedade, confusão, e rebelião.
À medida que Gryt avança, está incorporando mais ideias e sugestões dos jovens, como o estabelecimento de um Conselho Consultivo Juvenil para envolver os adolescentes no processo de tomada de decisão, garantindo que os produtos realmente atendam às suas necessidades de cuidados com a pele. A abordagem de Gryt para proteger a saúde dos adolescentes e promover a conscientização sobre os cuidados com a pele está gradualmente tornando-a uma escolha confiável de cuidados com a pele tanto para pais quanto para adolescentes..
III. Mercado de cuidados com a pele para adolescentes: Oportunidades e Desafios
Com o desenvolvimento contínuo do mercado de cuidados com a pele adolescente, muitas marcas estão entrando no campo, tentando capturar essa faixa emergente. Apesar do enorme potencial de mercado, o mercado de cuidados com a pele adolescente ainda enfrenta vários desafios, incluindo segurança da formulação do produto, construindo confiança na marca, e educar o mercado sobre conceitos de consumo.
Oportunidades:
- Demanda crescente, Potencial de mercado:
Adolescentes’ a conscientização sobre cuidados com a pele está aumentando, e conceitos de cuidados com a pele específicos para cada idade estão ganhando popularidade. A mídia social transformou os cuidados com a pele dos adolescentes em um tópico de tendência. A demanda da Geração Z por personalização, eficaz, e produtos seguros para a pele estão aumentando. - Nichos emergentes:
Marcas que atendem a diferentes gêneros, tipos de pele, e problemas de pele estão surgindo, como JB Skrub com foco em cuidados com a pele para meninos adolescentes e Gryt defendendo cuidados com a pele neutros em termos de gênero. Novas tendências como beleza limpa, equilíbrio do microbioma da pele, e embalagens sustentáveis estão atraindo consumidores jovens. - Impulso nas mídias sociais:
Plataformas como TikTok, Instagram, e Xiaohongshu tornaram-se novas arenas para marketing de marca. KOLs e endossos de celebridades ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e a aceitação do mercado.
Desafios:
- Altos padrões de segurança:
A pele adolescente é sensível e frágil, então há maiores demandas por gentileza, seguro, e formulações eficazes. As regulamentações sobre produtos para a pele de adolescentes estão se tornando mais rígidas, e marcas devem cumprir os requisitos regulamentares. - Educação do Consumidor:
O mercado de cuidados com a pele adolescente ainda está em seus estágios iniciais, e alguns consumidores têm conhecimento limitado sobre cuidados com a pele. Os pais também têm percepções variadas sobre a necessidade de cuidados com a pele dos adolescentes, então as marcas precisam se concentrar na educação de mercado. - Aumento da concorrência:
Gigantes tradicionais como Neutrogena e Cetaphil continuam investindo na área, intensificação da concorrência no mercado. Novas marcas devem se diferenciar pela qualidade do produto, conceitos, e estratégias de marketing para ter sucesso.
Jack Li
Consultor de marketing de produtos
Com uma mistura única de intuição criativa e proezas estratégicas, Jack Li se destaca na indústria da beleza como líder de pensamento e visionário. Sobre sua carreira talentosa, Ele dirigiu estratégias de marketing e marca bem-sucedidas para startups emergentes e empresas bem estabelecidas. Sua abordagem de consultoria se concentra em reconhecer e capitalizar as últimas tendências para ajudar os clientes a criar identidades de marca distintas que cativam o público.