Pe măsură ce cererea pentru tendințele pieței produselor de îngrijire corporală continuă să crească și să obțină atenție în rândul unei noi generații de consumatori, Sectorul de îngrijire a corpului se îndreaptă către categorii de produse mai diverse și ingrediente de calitate superioară. Această schimbare dezvăluie un potențial semnificativ de creștere pe piețele de nișă.
În același timp, odată cu apariția conceptelor populare precum îngrijirea funcțională a pielii și îngrijirea corporală vizată, aşteptările consumatorilor evoluează şi ele. Există o tendință clară către produse mai specializate și mai rafinate. Pe această piață tot mai segmentată, sunt explorate mai multe scenarii de îngrijire a corpului, precum îngrijirea după antrenament, Scutirea stresului, și îngrijire specifică călătoriei.
Deci, cum pot mărcile să se folosească și să se poziționeze în aceste scenarii specifice de îngrijire? Să explorăm strategiile de îngrijire a corpului analizând tendințele mai largi ale pieței.
Cuprins
eu. Creșterea globală și peisajul tendințelor pieței produselor de îngrijire corporală
Deși tendințele pieței produselor de îngrijire corporală reprezintă o parte relativ mică din piața generală a frumuseții, potențialul său devine treptat mai evident. Conform datele pieței globale, piata produselor de ingrijire corporala reprezinta aproximativ 6% a pieței globale de îngrijire a pielii. Pe măsură ce gradul de conștientizare a consumatorilor față de îngrijirea personală crește – în special cu nevoile tot mai mari de îngrijire a pielii în timpul sezonurilor de toamnă și iarnă – tendințele pieței produselor de îngrijire corporală arată un impuls puternic de creștere.
Datele arată că în prima jumătate a 2023, vânzări online de produse de îngrijire corporală în America de Nord și Europa (pe platforme precum Amazon și Walmart) atins $2.3 miliard, cu peste 200 milioane de unități vândute, semnalând o concurență din ce în ce mai acerbă pe piață.
La nivel mondial, numărul produselor de îngrijire corporală a crescut semnificativ, cu un 15% creştere de la an la an în prima jumătate a 2023. S.U.A. iar piețele europene sunt deosebit de active, companiile care vizează aceste regiuni conduc la o creștere bruscă a înregistrărilor de produse, în cazul în care produsele standard de îngrijire a corpului reprezintă 95% din totalul înregistrărilor.
Privind ultimii ani, din 2021 până în octombrie 2023, tendințele pieței produselor de îngrijire corporală au fost unul de creștere generală. În special pe piețele nord-americane și europene, cifrele s-au stabilizat și au o tendință ascendentă, reflectând potenţialul de creştere susţinută al acestei categorii.
În ceea ce privește competiția de brand, în prima jumătate a 2023, Vaselină dominat piata cu peste 3.5 milioane de unități vândute, manifestând o competitivitate puternică. Olay și Cetafil urmată îndeaproape, cu 2.9 milioane și 2.75 milioane de unități vândute, respectiv. Concurența pe piață este extrem de intensă. În plus, branduri precum Rituals și Victoria’s Secret au apărut în acest spațiu, prezentând un potențial de creștere extraordinar și pătrunzând în top 10.
În ceea ce privește prețul, produse de îngrijire corporală în $10-$50 raza raman mainstream, cu peste 4,800 SKU-uri. Între timp, produse high-end cu prețuri între $60-$100 devin din ce în ce mai populare, reflectând creșterea rapidă pe piața de gamă medie până la înaltă.
În plus, unele produse de înaltă calitate pentru îngrijirea corpului în $300-$400 gama de prețuri înregistrează o creștere atât în volum, cât și în venituri, sugerând o trecere treptată către premiumizare.
Per total, îngrijirea corpului rămâne o piață cu potențial ridicat. Pe măsură ce mai multe mărci intră pe piață, concurența se intensifică. Jucătorii noi sau mai mici pot viza categorii de nișă sau segmente de preț medii și înalte pentru a găsi oportunități în zone relativ neexploatate.
II. Inovația cererii consumatorilor în tendințele pieței produselor de îngrijire corporală
În această nouă eră a consumatorilor, generațiile mai tinere devin forța principală de consum, iar nevoile lor în schimbare stimulează inovația și iterația în tendințele pieței produselor de îngrijire corporală. Pe măsură ce consumatorii globali caută soluții de îngrijire corporală mai diverse și mai rafinate, mărcile lansează continuu noi categorii de produse, funcționalități, și concepte pentru a satisface aceste cerințe.
Pe baza observațiilor pieței globale, cererea consumatorilor pentru piața produselor de îngrijire corporală este în tendințe în trei direcții cheie:
A. Nevoi avansate ale consumatorilor și categorii diversificate
Consumatori’ nevoile diverse și preferințele personale conduc la dezvoltarea tendințelor pieței produselor de îngrijire corporală, cu categorii de nişă care prezintă o diversificare din ce în ce mai mare. Conform Datele Euromonitor, tendințele pieței globale a produselor de îngrijire a corpului se extind de la loțiunile de corp tradiționale pentru a include linii de produse mai variate, cum ar fi uleiurile de masaj, spray-uri de îngrijire, și truse de hrănire.
De exemplu, Uleiul de îngrijire corporală Bio-Oil serie, care este cunoscut pentru tratarea cicatricilor și a vergeturilor, este foarte popular în rândul consumatorilor din Europa și S.U.A. Acest produs este bogat în vitamina E și o varietate de uleiuri vegetale, combinat cu tehnologia avansată de îngrijire a pielii, hidratează și repară eficient pielea deteriorată.
B. Hidratarea și hidratarea sunt prioritățile principale ale consumatorilor
Odată cu creșterea poluării mediului extern și stiluri de viață rapide, pielea oamenilor se confruntă cu provocări severe, inclusiv îmbătrânirea, stres, și poluare, toate acestea afectează sănătatea pielii.
Ca cel mai mare organ al corpului, pielea joacă un rol cheie în protejarea organismului, transpiraţie, și simțind căldura, rece, si presiune. Glandele sebacee, situat în interiorul pielii, produce ulei care ajută la menținerea pielii hidratate, moale, și are proprietăți antibacteriene. În comparație cu pielea feței, pielea corpului are mai puține glande sebacee. În toamnă și iarnă, când predomină frigul și uscăciunea, nivelul uleiului scade și mai mult, ducând la creșterea uscăciunii și sensibilității. Prin urmare, îngrijirea adecvată a pielii corpului este esențială.
De exemplu, Lotiunea de corp CeraVe combină squalanul și ceramidele, ajutând la refacerea barierei pielii și la menținerea umidității pe termen lung.
C. Conceptele de parfum și vindecare emoțională câștigă popularitate
Pe măsură ce presiunile vieții moderne cresc și Generația Z devine principalul grup de consumatori, mai mulți oameni se concentrează pe îmbunătățirea calității vieții și pe exprimarea emoțiilor. Deoarece simțul mirosului este strâns legat de emoțiile umane, parfumurile nu oferă doar plăcere senzorială, ci joacă și un rol în vindecarea emoțională și ameliorarea stresului. Ca urmare, Produsele de îngrijire corporală cu elemente parfumate devin din ce în ce mai populare.
Branduri precum Jo Malone au introdus loțiuni de corp parfumate care nu numai că oferă o hidratare excelentă, ci și încorporează elemente unice de parfum, cum ar fi salvia, sare de mare, și citrice, oferind o experiență senzorială relaxantă care este foarte favorizată de consumatori. Combinația dintre parfum și vindecarea emoțională a devenit o nouă tendință pe piața globală a produselor de îngrijire a corpului.
III. Concentrarea pe diverse scenarii de consum ale tendințelor pieței produselor de îngrijire corporală
În industria cosmetică, înțelegerea nevoilor consumatorilor și dezvoltarea produselor pe baza acestor nevoi este un principiu fundamental care nu se schimbă niciodată, și este cheia pentru a crea produse de succes.
Azi, pe măsură ce societatea accelerează, comportamentele consumatorilor evoluează și ele. În tendințele pieței produselor de îngrijire corporală, tot mai mulți consumatori caută soluții la un nivel mai profund, și câteva scenarii de nișă, cum ar fi călătoriile, recuperare după antrenament, și ameliorarea stresului, devin noi tendințe fierbinți. Cererea consumatorilor a intrat într-o eră a “pătrundere în mai multe scenarii.”
Putem segmenta îngrijirea corporală în mai multe scenarii cheie și oferim exemple de produse adaptate fiecăruia:
A. Scenarii de reducere a stresului
În societatea cu ritm rapid de astăzi, mulți oameni se confruntă cu presiunea de la locul de muncă, familial, și responsabilități sociale. Acest lucru duce adesea la tensiune mentală și anxietate. În acest scenariu, consumatorii acordă prioritate produselor care ameliorează oboseala, reduce stresul, și relaxează corpul și mintea. Ei tind să aleagă produse de îngrijire corporală menite să reducă stresul și să echilibreze emoțiile, cum ar fi uleiurile de corp cu formule pe bază de plante care promovează terapia prin pădure sau loțiunile de corp care folosesc ingrediente naturale care vizează îngrijirea emoțională a pielii.
De exemplu, Linia de îngrijire corporală Hinoki a lui Tatcha, creat de fondatorul Vicky Tsai, încorporează puterea de calmare a scăldării în pădure. Această colecție include ulei de corp, lotiune de corp, și gel de gel infuzat cu uleiuri esențiale precum cedru și chiparos, dovedit că reduce stresul și ridică emoțiile. Produsele conțin și ulei natural de hinoki cu miros lemnos de citrice, care ajută la blocarea umidității și la catifelarea pielii.
B. Îngrijirea pielii pentru noaptea târziu pentru generația Z
Pe măsură ce generația Z devine principala forță de consum, obiceiurile și nevoile lor influențează și tendințele pieței. O caracteristică cheie a acestui grup este să stai treaz până târziu, iar problemele pielii care rezultă sunt o preocupare majoră.
De exemplu, Serul Advanced Night Repair de la Estée Lauder este conceput pentru a repara leziunile pielii cauzate de nopțile târzii și de stresul din mediu. Acest produs conține tehnologia Chronolux Power Signal exclusivă a mărcii pentru a promova repararea pielii pe timp de noapte, împreună cu acidul hialuronic pentru hidratarea profundă a pielii și soluționarea problemelor precum slăbirea și uscăciunea cauzate de a rămâne treaz până târziu. Este ușor, textura cu absorbție rapidă îl face potrivit pentru toate tipurile de piele și foarte popular în rândul consumatorilor din întreaga lume.
Un alt produs foarte recomandat este Niacinamida de obișnuit 10% + Zinc 1% ser. Concentrația sa mare de niacinamidă ajută la reducerea petelor pielii și la reglarea producției de ulei, în timp ce componenta de zinc ajută la repararea disconfortului pielii cauzat de nopțile târzii. Accesibil, dar eficient, acest produs este preferatul consumatorilor mai tineri.
C. Scenarii post-antrenament
Cu o conștientizare sporită a sănătății, mai mulți oameni apelează la exerciții fizice pentru a-și îmbunătăți bunăstarea fizică, făcând fitness-ul o tendință în creștere.
După antrenament, organismul suferă de oboseală, dureri musculare, și transpirație, conducând la nevoi specifice de îngrijire a corpului. Consumatorii din acest scenariu caută produse care promovează recuperarea musculară, restabili hidratarea, și menține echilibrul uleios al pielii, oferind în același timp curățarea corpului și prevenirea mirosurilor.
De exemplu, marcă organică de îngrijire a pielii Shigeta Paris oferă un set de îngrijire corporală după antrenament numit “Tokyo Shine,” conceput pentru a relaxa mușchii după exerciții și pentru a ridica starea de spirit. Setul include un gel de duș cu mentă și citrice pentru a împrospăta corpul și mintea, împreună cu un ulei de masaj realizat cu uleiuri vegetale hidratante precum jojoba și uleiul de semințe de floarea soarelui, imbogatita cu extract de ceai verde pentru efecte de fermitate si revitalizare.
D. Scenarii de călătorie
În timpul călătoriilor de afaceri sau călătoriilor, consumatori’ pielea este adesea expusă la elemente externe, rezultând uscăciune, sensibilitate, și daune solare. Perioade lungi oboseala de șezut sau de călătorie poate provoca, de asemenea, dureri musculare. În acest scenariu, consumatorii caută produse de îngrijire corporală care oferă albire, reparație, hidratare, sau ameliorarea durerii și oboselii.
Clarins’ Lotiune de corp extra-fermenta este un produs cu efecte multiple conceput pentru pielea obosită de călătorii. Contine unt de shea si extracte de citrice pentru a atenua eficient uscaciunea, împreună cu vitamina C pentru a lumina pielea și a repara daunele solare. În plus, uleiurile sale esențiale de mentă și rozmarin oferă beneficii liniștitoare și relaxante, ajutând la ameliorarea oboselii de călătorie.
Un alt produs popular este Loțiunea de corp reparatoare de la La Mer, care combină semnătura Miracle Broth a mărcii pentru a hrăni și repara în profunzime pielea uscată. Textura sa ușoară îl face ideal pentru călătorii lungi, în special pentru cei expuși la soare și poluarea mediului. Lotiunea este, de asemenea, bogata in antioxidanti, ajutând la combaterea daunelor provocate de radicalii liberi și la reducerea ternenței și uscăciunii pielii.
Dincolo de aceste scenarii, alte oportunități constau în îngrijirea băii, tratamente postmedicale, și altele. Mărcile pot viza strategic aceste piețe de nișă, sapă adânc în nevoile consumatorilor, și asigură o poziție de lider în aceste segmente, toate în timp ce construim bariere competitive pe termen lung prin inovare continuă și diferențierea mărcii.
IV. Concluzie
Tendințele pieței produselor de îngrijire corporală se extind rapid, oferind mărcilor oportunități semnificative de a inova și de a răspunde cererii în creștere pentru produse specializate și premium. Dacă marca dvs. caută să pătrundă sau să se extindă în sectorul îngrijirii corporale, acum este momentul perfect să ne contactați pentru a explora aceste tendințe emergente și a crea soluții specifice. Interacționează cu consumatorii tăi’ nevoile, oferiți-le mai mult decât îngrijirea pielii - oferiți-le o experiență de îngrijire holistică.
V. Oamenii întreabă și ei
Tendințele pieței de îngrijire corporală se extind datorită creșterii gradului de conștientizare a consumatorilor cu privire la îngrijirea personală, o cerere tot mai mare pentru produse mai diverse și specializate, și interes în creștere pentru îngrijirea funcțională a pielii și bunăstarea emoțională. În plus, factorii de mediu, cum ar fi poluarea și factorii de stres al stilului de viață, determină cererea de produse care protejează și restabilesc sănătatea pielii.
Tendințele cheie includ creșterea categoriilor de nișă, cum ar fi îngrijirea post-antrenament și pentru călătorii, accentul pe hidratare și hidratare, și popularitatea produselor cu parfum care oferă vindecare emoțională și relaxare. Premiumizarea este, de asemenea, o tendință în creștere, cu mai multe produse high-end care intră pe piață.
Brandurile se pot diferenția prin concentrarea pe scenarii de îngrijire de nișă, oferind soluții specializate pentru ameliorarea stresului, recuperarea fitnessului, sau oboseala de călătorie. În plus, valorificând ingrediente avansate, formulări personalizate, și conexiunile emoționale - cum ar fi terapia cu parfum - pot ajuta la construirea loialității clienților și a distincției de marcă.
În timp ce produsele de îngrijire corporală tendințele pieței în $10-$50 gama rămâne mainstream, segmentele mid-high-end ($60-$100) înregistrează o creștere rapidă. Există, de asemenea, un interes din ce în ce mai mare pentru produsele de lux cu prețuri între $300 și $400, indicând o trecere către premiumizare pe piață.
Consumatorii de astăzi caută mai mult decât o hidratare de bază. Ei vor produse care abordează preocupări specifice, cum ar fi deteriorarea mediului, stres, recuperare după antrenament, și îmbătrânire. Produse funcționale care încorporează tehnologie avansată de îngrijire a pielii, precum și cele care oferă beneficii de bunăstare emoțională, conduc o mare parte a inovației în acest spațiu.
Alice Zhang
Consultant de marketing de produs
Un consultant experimentat, Alice Zhang aduce la masă expertiza ei profundă în analiza pieței și comportamentul consumatorilor, ajutând mărcile de frumusețe să-și creeze nișa într-un peisaj competitiv. Are o capacitate excepțională de a-și transpune cunoștințele cuprinzătoare despre tendințele din industrie în campanii de marketing puternice, oferind clienților strategii personalizate care îi poziționează pentru creștere și influență susținută.