Cuprins
Odată cu atenția tot mai mare din partea tinerelor generații asupra îngrijirii personale și frumuseții, cererea de pe piață din partea consumatorilor din generația Z se extinde treptat. Ca o forță importantă pe piața de consum de produse cosmetice, structura de consum a generației Z se modernizează treptat, împingând piaţa să implementeze concurenţa diferenţiată şi dând naştere la diferite subcategorii în piaţă.
În ultimii ani, îngrijirea pielii pentru adolescenți a apărut ca un domeniu care atrage din ce în ce mai multă atenție. Discuții despre “îngrijirea pielii specifică vârstei” și “îngrijirea pielii pentru adolescenți” pe platformele de socializare sunt, de asemenea, în creștere constantă.
Privind piața internațională, piața globală de îngrijire a pielii pentru adolescenți este vibrantă și prezintă o tendință ascendentă, cu o serie de mărci emergente de îngrijire a pielii pentru adolescenți. Aceste mărci, cu perspective ascuțite de piață și previziune, concentrați-vă în grade diferite asupra nevoilor de îngrijire a pielii ale adolescenților, oferind o varietate de produse și soluții vizate, intră cu succes în domeniul îngrijirii pielii specifice vârstei și stabilește repere în industrie în sectorul îngrijirii pielii pentru adolescenți.
Acest articol se va concentra pe mărcile emergente de îngrijire a pielii pentru adolescenți de peste mări — Kinship, Starface, JB Scrub, și Gryt — prin conturarea strategiilor de dezvoltare și a căilor inovatoare ale acestor mărci emergente, furnizarea de referințe pentru piața de cosmetice pentru a deschide calea de îngrijire a pielii pentru adolescenți și pentru a prezenta piața de îngrijire a pielii specifică vârstei.
eu. Piața globală de îngrijire a pielii în plină expansiune, Îngrijirea pielii pentru adolescenți este o nouă necesitate?
Piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți vizează în primul rând 13-18 grupa de varsta, un demografic care suferă schimbări rapide atât în afecțiunile interne cât și externe ale pielii, se confruntă adesea cu probleme precum acneea, cosuri, și producția excesivă de ulei. Pe măsură ce îmbătrânesc și mintea lor se dezvoltă, adolescenții încep să devină mai conștienți de aspectul lor și de rutinele de îngrijire a pielii. Îngrijirea timpurie a pielii nu ajută doar adolescenții să dezvolte obiceiul de a menține pielea curată, dar îi ajută și să facă față acneei cu o atitudine pozitivă și să se arate cu încredere.
Discuțiile pe rețelele sociale despre îngrijirea pielii și îngrijirea pielii specifice vârstei pentru adolescenți au atras o atenție semnificativă. Mulți tineri părinți și adolescenți s-au angajat în discuții despre “îngrijirea pielii pentru adolescenți,” iar accentul pus pe produsele de îngrijire a pielii pentru adolescenți a devenit chiar o manifestare a conștientizării de sine în creștere a băieților și fetelor..
Din moment ce Johnson & Johnson a lansat primul brand de îngrijire facială din lume pentru fete în vârstă 13-22, Curat&Clar, în 1992, mărci cunoscute precum Neutrogena și Cetafil au intrat activ pe teren. Piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți a câștigat treptat atenția giganților de afaceri. Multe companii de înfrumusețare de peste mări au început să introducă linii de produse de îngrijire a pielii specifice vârstei, încercând să cucerească piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți. În această perioadă, o serie de mărci emergente de peste mări au intrat pe pistă, concentrându-se pe îngrijirea pielii pentru adolescenți și obținerea de feedback favorabil al pieței.
II. Îngrijirea pielii pentru adolescenți de peste mări, Mărcile emergente concurează pentru a intra pe piață
A. Kinship – Promovarea echilibrului microbiomului pielii
Rudenia a fost fondată în 2019 de Alison Haljun, fost vicepreședinte al Benefit Cosmetics, și Christin Powell, co-fondator al Juice Beauty. Marca se concentrează pe formulări curate și pe bază de probiotice, cu scopul de a oferi naturale, durabil, și produse eficiente de îngrijire a pielii adresate grupului de consumatori din Generația Z.
Produsele Kinship sunt fără peste 1,300 ingrediente interzise de UE pentru cosmetice, precum SLS, Parfumuri sintetice, si uleiuri minerale, și concentrați-vă pe dezvoltarea curată, ingrediente fără cruzime. Ingredientul proprietar al mărcii, Kinbiome, pledează pentru menținerea echilibrului micro-ecosistemului facial, care este fundamentul tuturor produselor Kinship.
Ca un amestec de prebiotice și probiotice din Lactobacillus fermentat, Kinbiome este compatibil cu diverse ingrediente, cum ar fi acizii de fructe, retinol, si vitamina C, contribuind la promovarea echilibrului microbiomului pielii, abordând astfel în mod eficient problemele pielii, cum ar fi acneea și inflamația la adolescenți.
Ca un nou jucător pe piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți, Kinship și-a stabilit treptat prezența cu conceptul său de brand unic și pur, formulări inofensive. A construit o gamă de produse de bază, inclusiv creme hidratante, servetele exfoliante cu lamaie, demachiante cu enzime de papaya, lotiuni pentru tratarea acneei, și creme de protecție solară probiotice, cu prețuri moderate și accesibile, care răspund nevoilor diverse de îngrijire a pielii ale adolescenților. Căutarea de către Kinship a formulărilor curate și concentrarea asupra echilibrului microbiomului pielii au stabilit treptat noi repere în industria frumuseții.
Kinship nu numai că subliniază eficacitatea naturală a ingredientelor sale, dar subliniază și ambalajul minimalist și ecologic.. Ambalajul mărcii este fabricat din deșeuri oceanice reciclate, care este procesat în materiale de ambalare durabilă de către organizațiile profesionale, realizarea reciclării. Consumatorii pot scana codul QR de pe ambalajul produsului pentru a afla despre sursa și procesul de reciclare al materialelor de ambalare, promovarea obiceiurilor de consum ecologice și durabile. La fel ca îngrijirea adolescenților în creștere, Kinship aduce contribuții la protejarea planetei albastre prin acțiuni durabile, transmiterea valorilor dezvoltării durabile.
B. Starface – Cel mai popular plasture cu cosuri de pe TikTok
Starface, un brand american fondat în 2019, este cunoscut pentru designul inovator al plasturilor cu cosuri. Brandul proiectează patch-urile în forme distractive precum stelele, nori, și fețe zâmbitoare, cu coșurile în formă de stea ca produs emblematic. Aceste plasturi nu numai că tratează eficient acneea și alte probleme ale pielii, ci și produc “având cosuri” o declarație la modă și drăguță prin decorarea feței ca niște stele sclipitoare.
Conform datelor Academiei Americane de Dermatologie, peste 50 milioane de americani suferă de acnee. Acest lucru evidențiază modul în care problemele cu acneea și coșurile deranjează un număr mare de americani, în special grupul de adolescenţi. Produsele Starface vizează o bază largă de consumatori, în special tânăra generație Z, cu design de produs și strategii de marketing care vizează atragerea tinerilor care caută individualitate și distracție.
În ceea ce privește designul produsului, Starface folosește ambalaje colorate pentru a crea un aspect tineresc, imagine dinamică a mărcii. Parteneriatul cu personaje emblematice precum SpongeBob și Hello Kitty evidențiază atmosfera jucăușă și la modă a mărcii.. În marketing, Starface și-a stabilit o prezență puternică pe platformele de social media precum TikTok, Facebook, și YouTube pentru a intra în legătură cu tinerii consumatori.
De exemplu, pe TikTok, Starface a terminat 2.9 milioane de urmăritori. Postând videoclipuri creative și colaborând cu influenți cunoscuți, brandul a câștigat o expunere masivă și chiar a obținut sprijin de la celebrități precum Justin Bieber. Starface a fost dublat “cel mai popular plasture cu cosuri de pe TikTok.”
Popularitatea rapidă a plasturilor cu cosuri Starface a ajutat la schimbarea opiniilor tradiționale ale oamenilor despre acnee. Acneea este o “semnal de piele” in adolescenta, și mai degrabă decât ascunderea sau eliminarea cosurilor, adolescenții le pot face față cu încredere și chiar le pot transforma într-o declarație de modă. Președintele Starface, Kara Brothers, spune, “Am schimbat modul în care societatea vede acneea. Nu este doar o modalitate de a te exprima, ci și de a te conecta cu semenii.”
C. JB Skrub – Creșterea gradului de conștientizare pentru îngrijirea pielii pentru băieții adolescenți
Spre deosebire de piața bine dezvoltată pentru fetele adolescente’ îngrijire a pielii, există încă un gol pe piața de îngrijire personală a băieților adolescenți. JB Scrub, fondată în 2023 de actrița americană Julie Bowen și fostul director executiv Condé Nast Jill Beren, este un brand de îngrijire a pielii conceput special pentru băieți adolescenți.
Julie Bowen, care a portretizat o mamă grijulie pe Familie modernă, a adus această imagine în creația mărcii. Și-a dat seama că mulți băieți adolescenți, inclusiv proprii ei copii, nu au produse adecvate de îngrijire a pielii și de curățare și sunt, în general, mai puțin conștienți de importanța îngrijirii pielii.
Pentru a încuraja băieții adolescenți să participe la curățarea și îngrijirea pielii și să dezvolte bune obiceiuri de igienă, JB Skrub a identificat un decalaj pe piață și a construit o linie de produse care include geluri de duș, spray-uri pentru corp, lotiuni faciale, demachiante faciale, și tampoane de toner, abordând nevoile de îngrijire a pielii, cum ar fi controlul uleiului, prevenirea acneei, și hidratare în timpul adolescenței. Marca folosește un direct către consumator (DTC) model de vânzări, care ajută la înțelegerea mai bună a nevoilor publicului și oferă soluții personalizate de îngrijire a pielii.
Pe frontul ingredientelor, JB Skrub a colaborat cu laboratoare cosmetice de top din California pentru a dezvolta formulări de îngrijire a pielii care respectă standardele UE. Formulările nu conțin substanțe nocive precum parfumurile sintetice, silicone, si coloranti, împreună cu 2,000 alte ingrediente interzise de UE. Produsele sunt vegane, liber de cruzime, și lipsit de gluten sau organisme modificate genetic (OMG-uri).
În ceea ce privește designul ambalajului produsului, marca folosește fonturi în stil de desene animate și culori vibrante pentru a crea o imagine a mărcii atrăgătoare și dinamică din punct de vedere vizual, ajutându-l să iasă în evidență într-o piață aglomerată. În plus, Ambalajul lui JB Skrub este fabricat din materiale plastice reciclate sau materiale biodegradabile pentru a minimiza deșeurile și pentru a promova practici durabile.
D. Gryt – O marcă de îngrijire a pielii neutră din punctul de vedere al sexului
Gryt este o marcă de îngrijire a pielii neutră din punct de vedere sexual, care vizează copiii și adolescenții cu vârsta între 9 și 12 ani., care urmărește să-i ajute pe tineri să-și stabilească obiceiuri timpurii de îngrijire a pielii și să-și sporească încrederea în sine. Echipa de experți din spatele lui Gryt este formată din medici pediatri, educatori sanitari, dermatologi, și terapeuți pentru sănătatea mintală a adolescenților, asigurându-se că brandul se adresează atât îngrijirii pielii, cât și nevoilor psihologice ale tinerilor.
Produsele Gryt sunt concepute special pentru tineri, pielea sensibilă și problemele comune ale pielii adolescenților, cum ar fi acneea și coșurile. Linia de produse include creme hidratante zilnice pentru față, demachiante, seruri de noapte, și truse Gryt. Aceste produse se concentrează pe siguranță, ingrediente curate și scenarii de utilizare între sexe, satisface nevoile majorității adolescenților de îngrijire a pielii. Demachiantul facial zilnic, de exemplu, folosește o formulă unică cu pH scăzut pentru a îndepărta eficient uleiul de suprafață și murdăria, lăsând pielea proaspătă și confortabilă.
În ceea ce privește promovarea sănătății mintale a adolescenților, Gryt își extinde acoperirea dincolo de produse, concentrându-se pe construirea comunității și pe educația adolescenților. Brandul intenționează să introducă mai multe produse de îngrijire corporală, reviste pentru adolescenți, podcasturi, buletine informative, și alte instrumente educaționale. De asemenea, organizează activități față în față pentru a oferi adolescenților oportunități de a comunica cu părinții lor și de a naviga în etapele adolescenței., precum anxietatea, confuzie, și rebeliune.
Pe măsură ce Gryt înaintează, încorporează mai multe idei și sugestii de la tineri, precum înființarea unui Consiliu Consultativ pentru Tineret pentru a implica adolescenții în procesul de luare a deciziilor, asigurându-se că produsele îndeplinesc cu adevărat nevoile lor de îngrijire a pielii. Abordarea lui Gryt de a proteja sănătatea adolescenților și de a stimula gradul de conștientizare a îngrijirii pielii face din aceasta o alegere de încredere pentru îngrijirea pielii atât pentru părinți, cât și pentru adolescenți..
III. Piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți: Oportunități și provocări
Odată cu dezvoltarea continuă a pieței de îngrijire a pielii pentru adolescenți, multe branduri intră în domeniu, încercând să surprindă această pistă emergentă. În ciuda potențialului uriaș al pieței, piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți se confruntă în continuare cu mai multe provocări, inclusiv siguranța formulării produsului, construirea încrederii în brand, și educarea pieței asupra conceptelor de consum.
Oportunități:
- Cerere în creștere, Potentialul pietei:
Adolescenți’ conștientizarea față de îngrijirea pielii este în creștere, iar conceptele de îngrijire a pielii specifice vârstei câștigă popularitate. Rețelele de socializare au transformat îngrijirea pielii pentru adolescenți într-un subiect în tendințe. Cererea generației Z de personalizare, efectiv, iar produsele sigure pentru îngrijirea pielii sunt în creștere. - Nișe emergente:
Mărci care se adresează diferitelor genuri, tipuri de piele, iar problemele de piele apar, precum JB Skrub care se concentrează pe îngrijirea pielii pentru băieți adolescenți și Gryt susține îngrijirea pielii neutră din punct de vedere al genului. Noile tendințe precum frumusețea curată, echilibrul microbiomului pielii, și ambalajele durabile atrag consumatorii tineri. - Social Media Boost:
Platforme precum TikTok, Instagram, și Xiaohongshu au devenit noi arene pentru marketingul mărcii. KOL-urile și aprobările celebrităților ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a acceptării pe piață.
Provocări:
- Standarde înalte de siguranță:
Pielea adolescenților este sensibilă și fragilă, deci există cerințe mai mari pentru blând, sigur, și formulări eficiente. Reglementările privind produsele de îngrijire a pielii pentru adolescenți devin din ce în ce mai stricte, iar mărcile trebuie să respecte cerințele de reglementare. - Educația Consumatorului:
Piața de îngrijire a pielii pentru adolescenți este încă în stadii incipiente, iar unii consumatori au cunoștințe limitate despre îngrijirea pielii. Părinții au, de asemenea, percepții diferite cu privire la necesitatea îngrijirii pielii pentru adolescenți, așa că mărcile trebuie să se concentreze pe educația de piață. - Creșterea concurenței:
Giganți tradiționali precum Neutrogena și Cetaphil continuă să investească în domeniu, intensificarea concurenței pe piață. Noile mărci trebuie să se diferențieze prin calitatea produsului, concepte, și strategii de marketing pentru a reuși.
Jack Li
Consultant de marketing de produs
Cu un amestec unic de intuiție creativă și pricepere strategică, Jack Li se remarcă în industria frumuseții ca lider de gândire și vizionar. De-a lungul carierei sale desăvârșite, a condus strategii de marketing și branding de succes atât pentru startup-uri emergente, cât și pentru companii bine stabilite. Abordarea sa față de consultanță se concentrează pe recunoașterea și valorificarea celor mai recente tendințe pentru a ajuta clienții să creeze identități distinctive de marcă care captivează publicul.