Краткое описание косметической продукции — это документ, из которого цитирует фабрика., формулирует из, и графики из — а это значит, что каждая расплывчатая строчка в нем возвращается к бренду как более широкий ценовой диапазон, дополнительный раунд отбора проб, или сдвинутая дата запуска. Фабрики могут быть настолько точными, насколько точна бумага перед ними..
Службы снабжения снова и снова видят одну и ту же картину.. Приходят два запроса на один и тот же товар. Один говорит "легкая сыворотка с ниацинамидом для чувствительной кожи." Другой называет эталонный продукт, три претензии, два целевых рынка, целевой показатель затрат, и месяц запуска. Первый получает ценовой диапазон и список вопросов.; второй получает реальную цену и заказ на лабораторные работы на той же неделе. Разница не в бюджете или размере бренда, а в краткости..
Сами поля не являются секретом. Опубликованные краткие шаблоны — от платформ поиска до заводских раздаточных материалов — сходятся в одних и тех же разделах.: обзор бренда и проекта, концепция продукта, упаковка, Характеристики, детали заказа, нормативные потребности, и график. Что редко объясняется, так это то, что на самом деле запускает каждая строка на стороне завода.. Это работа этого гида, поле за полем, от эталона к временной шкале.
я. Что вызывает каждая линия на заводе
Краткое описание косметической продукции размещается как минимум на четырех столах.. Цены коммерческой команды от упаковки, количества, и условия доставки. Лаборатория считывает эталон, сенсорные цели, и черный список ингредиентов, и выбирает направление формулы. Регуляторный отдел читает претензии и рыночный список., и решает, по какому маршруту досье пойдет проект. Планирование считывает дату запуска и отвечает на единственный вопрос, который для него важен.: это расписание реально??
Заполните строку на каждом столе, и полное описание — это то, что позволяет OEM-производитель косметики возвращать твердую цену вместо диапазона — потому что фабрика, которая не видит упаковку, количества, и претензии не цитируют ваш продукт; это цитирование предположения со встроенным запасом прочности. Вот полный список полей и описание того, что каждое из них делает.:
| Краткое поле | Что с этим делает завод |
|---|---|
| Эталонный продукт | Задает направление формулы в одну строку — класс текстуры, эмульсионная система, история активов, ценовой уровень |
| Список претензий | Определяет нормативную категорию, тесты на обоснование, и какие ингредиенты входят или отсутствуют |
| Целевые рынки и каналы | Подбирает маршрут досье — регистрационные документы, языки маркировки, списки отбора ингредиентов |
| Текстурные и сенсорные отсылки | Дает лаборатории измеримые цели, к которым можно прийти к единому мнению, вместо прилагательных, о которых можно спорить. |
| Черный список ингредиентов и обязательные ингредиенты | Ограничивает пространство формулировок перед первым раундом, не после третьего раунда |
| Целевая стоимость за единицу | Определяет уровень сырья, дозировка активных веществ, и сорт упаковки — указывается с полем допуска |
| Направление упаковки | Запускает планирование совместимости и поиск компонентов; требования к формуле изменения формата |
| Количества — первый заказ и просмотр за 12 месяцев. | Устанавливает ценовой разрыв, закупка материалов, и планирование линий |
| Дата запуска | Давайте проведем планирование в обратном порядке и честно скажем вам, выполняется ли план. |
II. Бенчмарк — линия наибольшей ценности в брифе
Если бы краткое содержание могло содержать только одну строку, он должен держать эталон. "Нравится этот товар, но с этими различиями" это самый быстрый язык, используемый брендом и разработчиком формул. Из одного названного продукта, опытный химик читает класс текстуры, угадываю эмульсионную систему, размещает активную историю, и определяет ценовой уровень — информация, которая в противном случае заняла бы страницу прилагательных и все равно была бы двусмысленной..
Две практики еще больше повышают ценность эталонного показателя. Первый, отправить физический продукт, в идеале две единицы — одну для открытия в лаборатории, а другую для сохранения в качестве эталона при отборе проб.. Второй, точно назовите дельту. Ориентир – это направление, не заказ на копирование: "такое же ощущение подушки, меньше скольжения силикона" или "эта текстура, Без аромата, за две трети розничной цены" дает лаборатории и якорь, и задание. Брифы, которые здесь терпят неудачу, обычно терпят неудачу из-за упущения — тест без заявленных различий воспринимается как запрос на клонирование., это редко соответствует тому, что означает бренд, и никогда тому, что он должен излагать в письменной форме..
III. Претензии и рынки — направления, которые выберут ваш путь регулирования
Претензии выглядят как маркетинговая копия; короче говоря, это объекты регулирования. В Соединенных Штатах, FDA проводит грань между косметическими и лекарственными средствами по назначению.: утверждают, что продукт восстанавливает рост волос, уменьшает целлюлит, или оживляет клетки, и оно перестает быть косметикой и становится лекарством, как бы ни выглядела этикетка. Целые категории — SPF, антиперспирант, против перхоти — вызывает требования к лекарствам в США. рынок. В ЕС, Регулирование (Евросоюз) Нет 655/2013 держит все претензии, явный или подразумеваемый, шести общим критериям — соответствие законодательству, правдивость, доказательная поддержка, честность, справедливость, и осознанное принятие решений — и мелкий шрифт неумолим: "не тестировался на животных" не является приемлемым требованием в ЕС, поскольку оно просто повторяет закон, а также "без парабенов" оспаривается, поскольку подразумевает, что законный класс ингредиентов небезопасен. Собственная Европейская Комиссия 2016 проверка соблюдения требований выделена "свободен от" а также "гипоаллергенный" претензии как повторяющиеся проблемные области.
Практические последствия краткого описания: каждая написанная вами претензия оплачивается тестом, и комплект претензий плюс список рынков выбирают документы. Назовите оба рано, потому что они ограничивают формулу больше, чем любые сенсорные предпочтения, и они возвращаются к самому заводскому отбору., вопрос центра, описанный в нашем руководстве по где производить косметику.
| Целевой рынок вкратце | Что это добавляет в проект |
|---|---|
| ЕС и Великобритания | Ответственный человек, файл с информацией о продукте, формулировки претензий проверены на соответствие общим критериям, формула проверена на соответствие приложениям ЕС |
| Соединенные Штаты | Регистрация объекта MoCRA и список продуктов; формулировка претензии сохраняется на косметической стороне линии по назначению. |
| Юго -Восточная Азия | Досье уведомлений по рынкам и для Индонезии, халяльная документация вместе с файлом BPOM |
| Государства Персидского залива | Уведомление о продукте и требования к двуязычной маркировке |
IV. Цели, по которым может объединиться лаборатория
Сенсорный язык — это место, где раунды отбора проб умножаются.. "Не липкий," "быстро впитывается," а также "роскошное ощущение" настоящие предпочтения, но лаборатория не может прийти к единому мнению — каждый раунд отзывов, написанный прилагательными, — это раунд догадок.. Исправление - ссылки: впитывается быстрее, чем эталон, гель-крем, как продукт X, аромат из семейства продуктов Y. Ссылка превращает вкус в цель.
Черный список заслуживает такой же дисциплины. Предварительное наименование исключенных ингредиентов и классов ингредиентов — с указанием обязательных ингредиентов и их минимальных уровней., если от них зависит маркетинговая история — ограничивает формулу до первого раунда, а не отвергает ее после третьего раунда.. Полные исключения влекут за собой затраты, о которых стоит знать: Заключение, запрещающее целые категории консервантов, на самом деле ставит более сложную проблему стабильности., и лучшая версия указывает предпочтение и спрашивает лабораторию, сколько это стоит. Окончательно, отмечайте, что закрыто, а что открыто. Задание, которое блокирует все, не оставляет лаборатории места для решения; бриф, который ничего не фиксирует, провоцирует дрейф. Блокировка претензий, диапазон затрат, и ориентировочное направление; оставьте химию химикам.
В. Коммерческие линии — количества и сроки
Две цифры меняют каждую цитату: объем первого заказа и честный прогноз на 12 месяцев. Первый устанавливает ценовой разрыв и планирование линии.; второй решает, как завод закупает материалы и резервирует ли мощности. Завышать прогноз ради получения более выгодной цены — это короткая игра: повторные заказы раскрывают правду., и ценообразование, основанное на этом, перестраивается.
Дату запуска лучше всего записать в виде арифметики., не стремление. Считая в обратном порядке: признанные фабрики запускают производство примерно через 45–50 дней после утверждения формулы и упаковки., в соответствии с опубликованными заводскими условиями, включая собственные условия Ausmetics, и перед подписанием провести отбор проб, каждый из которых стоит недель, плюс фрахт и, там, где этого требует рыночный список, сроки регистрации. Бриф, в котором указана дата, позволяет при планировании просчитать эту математику в первый день и сказать:, честно, выполняется ли план или какая строка задания должна дать.
VI. Бриф конфиденциальен — относитесь к нему соответствующим образом
Полное описание косметической продукции содержит позиционирование бренда., стратегия претензий, структура затрат, и запустить календарь — то есть, его коммерческая тайна, в одном вложении. Отправьте в два этапа: сначала исследование на уровне концепции, которому не нужны секреты, затем полное описание после взаимного соглашения о неразглашении. Заводы с хорошей репутацией регулярно подписывают эти документы., и конфиденциальность должна быть двусторонней: детали заводского предложения и направление формулы также являются его конфиденциальной информацией..
Добавьте одно предложение в сам бриф: заявление, подтверждающее поставки бренда — сравнительный анализ, концепция, любая формула, которую она приносит, остается основной интеллектуальной собственностью бренда.. Что затем создает проект, и кто им владеет, это вопрос контракта с прикрепленными реальными деньгами, тема нашего руководства по владение косметической формулой. Краткое описание — это то, с чего начинается размышление, потому что бриф — это первая конфиденциальная вещь, которая переходит из рук в руки.
Часто задаваемые вопросы
Следует ли подписывать соглашение о неразглашении перед отправкой описания косметической продукции?
Перед полным брифом, да — но не до первого контакта. Двухэтапный подход работает: открыть с помощью запроса на уровне концепции, в котором указывается категория, приблизительные количества, и целевые рынки, что позволяет заводу-изготовителю подтвердить соответствие, не видя секретов; затем обменяйтесь взаимным соглашением о неразглашении и отправьте полное описание. Профессиональные производители регулярно подписывают взаимные соглашения о неразглашении., и просьба об этом читается как компетентность, не доверять.
Что делать, если эталонного продукта нет??
Используйте частичные ссылки вместо того, чтобы оставлять поле пустым.: текстура одного продукта, семейство ароматов секунды, формат упаковки третьего. Два или три частичных якоря дают лаборатории почти такое же направление, как один эталонный тест.. Альтернативный путь — начать с существующей библиотеки формул фабрики и описать отклонения на базе, которую вы выбрали — практический путь, когда концепция более ясна на словах, чем в ссылках..
Какой длины должен быть бриф?
Одна-две страницы на каждый артикул — хорошая рабочая норма: полнота важнее длины.. Девять полей в таблице выше, каждый ответил в предложении или кратком списке, превзойти десятистраничную рекламную презентацию без коммерческих строк. Полезный тест: хорошее краткое изложение отвечает на первые десять вопросов фабрики, прежде чем они будут заданы, что проявляется позже в виде меньшего количества писем с разъяснениями и меньшего количества раундов выборки..
Будет ли фабрика повторно использовать бриф для других клиентов??
Профессиональные дома используют разделение проектов в качестве стандартной практики., а взаимное соглашение о неразглашении плюс заявление об ИС в брифе делает обязательство договорным, а не обычным.. Более глубокая защита – структурная.: краткое описание описывает намерение, но ценный актив, создаваемый проектом, — это формула, и то, кто ею владеет, определяется условиями уступки и эксклюзивности в производственном соглашении., не по самому заданию.
Заключение и следующие шаги
Краткое описание косметической продукции — самый дешевый рычаг качества в производстве.: чтобы написать хорошо, требуется день, а чтобы написать плохо, нужны недели. Фабрики цитируют то, что могут прочитать, лаборатории сходятся в достижении целей, которые они могут измерить, и планировщики сохраняют даты, которые им было разрешено проверить. Девять полей, одна страница на SKU, отправлено по взаимному NDA — вот и вся дисциплина.
Ausmetics читает брифы мировых брендов уже более 28 лет в ISO 22716 (ГМПК) проверенный, Объекты в Гуанчжоу, проверенные Sedex, развитие в сфере ухода за кожей, волосы, тело, мать и ребенок, и мужские линии, с поддержкой регистрации, охватывающей MoCRA, КПСР, халяль, и маршруты BPOM. Принесите девять строк выше в Ausmetics' Косметические услуги OEM и ODM и цитата возвращается конкретная — или связаться с Аусметикой с концепцией и пробелами, поскольку их заполнение в любом случае является первым шагом каждого проекта.