Оглавление
В пост-пандемическую эпоху, Потребители приняли очень эмоциональные переживания, такие как “Чрезвычайное путешествие,” “Городские прогулки,” и в магазине в качестве формы потребления мести. Этот повышенный эмоциональный спрос также повлиял на индустрию красоты, где “эмоциональная ценность” стал главной тенденцией.
Недавние опросы показывают что 78% потребителей считают ритуалы самообслуживания, необходимые для эмоционального благополучия, а также 62% предпочитают косметические средства, которые предлагают чувственный или улучшающий настроение опыт. Погрузочные видео по уходу за кожей выявили сдвиг в ожиданиях потребителей. По уходу за кожей больше не просто увлажнение и питание; Потребители все чаще ищут стильную упаковку, ароматические ароматы, тактильное удовольствие, и даже слуховое удовлетворение. Полносижденный опыт в области ухода за кожей стал решающим фактором, определяющим успех маркетинга бренда.
я. Тенденции красоты Gen Z 1: Высокий спрос на эмоциональную ценность
Поскольку жизнь ускоряется, чувство счастья у людей существенно не улучшилось. Вместо, появилась тонкая тревога и ощущение пустоты.
В эту быстро меняющуюся эпоху, кардинально изменилась структура потребительского спроса. Косметические бренды, способные предложить эмоциональную ценность, стали для потребителей способом справиться с быстрым ритмом жизни и обрести эмоциональный комфорт.. Как меняются бьюти-тенденции поколения Z, Содержание и выражение косметических брендов постоянно развиваются, чтобы соответствовать современным потребностям.. Для косметических брендов, вступающих в следующий этап, конкурентоспособность не должна зависеть исключительно от силы продукта.
Чтобы оставаться впереди, Бьюти-бренды должны диверсифицировать ценность своего бренда и по-настоящему добиться трансформации.. Эмоциональная ценность, что часто иррационально и субъективно, является важнейшим элементом в построении бренда.
Стремление поколения Z к эмоциональной ценности многогранно., отражается на их потребительском поведении. Они стремятся к большему, чем просто покупка и использование продуктов.; они предпочитают интерактивный опыт, такой как влиятельные экономики, фанатская экономика, и нишевая культурная экономика. Их мышление прогрессивно и открыто., постоянное стремление к новизне и уникальности. Кроме того, они отходят от боготворения «официальных имиджей брендов».,«отдавая предпочтение брендам, которые более узнаваемы и аутентичны».
Инновации в продуктах, основанные на эмоциональной ценности:
Бренды также могут расширить разработку своих продуктов, исследуя аспекты эмоциональной ценности.. Например:
- Косметические товары для домашних животных и потребление интеллектуальной собственности домашними животными появляются из-за эмоциональной привязанности во все более изолированном обществе..
- Решения по уходу за кожей, такие как пластыри от прыщей от высыпаний, вызванных стрессом., средства против выпадения волос для «лысеющих девушек»,и спреи для укладки высокой линии роста волос — все это отражает эмоциональные сценарии поколения Z..
Эти тенденции сталкиваются и взаимодействуют, формирование сегодняшней яркой среды эмоционального потребления.
II. Тенденции красоты Gen Z 2: Приоритизация управления здравоохранением
Повышение экономического роста и качества жизни привело к повышению осведомленности общественности о здоровье., особенно после пандемии, с ростом спроса на товары для здоровья, отражение в поведении потребителей.
На фоне стремительного развития, среда высокого давления, энтузиазм молодежи в отношении здоровья растет. Большинство потребителей поколения Z недовольны своим текущим статусом питания и готовы инвестировать в свое здоровье.. Кроме того, их потребности в здравоохранении стали более диверсифицированными и сегментированными, создание множества точек роста на рынке здоровья и хорошего самочувствия.
Поколение Z предъявляет более высокие требования к аутентичности бренда, прозрачность, и социальная ответственность. Они предпочитают экологичную косметическую продукцию и этические бренды по сравнению с предыдущими поколениями..
Однако, из-за отсутствия профессиональных знаний, многие потребители поколения Z сталкиваются с проблемами в управлении своим здоровьем. Например, они часто ложатся спать допоздна, принять в последнюю минуту средства для здоровья, и иметь неполное представление о научном питании. Такое поведение отражает их противоречия и растерянность в стремлении к здоровому образу жизни..
Для брендов красоты, это одновременно вызов и возможность предложить действительно полезные продукты и знания, которые удовлетворяют стремление поколения Z к здоровому образу жизни., укрепление доверия и лояльности.
Новые тенденции:
Выбор поколения Z, заботящийся о своем здоровье, подчеркивает персонализацию и разнообразие. Они предпочитают продукты, отвечающие конкретным потребностям., такие как:
- Аромат + снотворное
- Красота + эмоциональная терапия
- «Компенсационный уход за кожей» для устранения повреждений кожи, вызванных недостатком сна или пребыванием на солнце.
Тематическое исследование:
Австралийский нишевый бренд Набор выпустил ночной крем с мелатонином, помогая пользователям расслабиться, уменьшить стресс, и улучшить качество сна, одновременно питая кожу. Такое сочетание управления красотой и здоровьем отражает глубокое понимание стремления поколения Z к целостному благополучию..
III. Тенденции красоты Gen Z 3: Ориентированность на ценность и разумный бюджет
В периоды быстрого экономического роста и повышенного энтузиазма потребителей, бренды, ориентированные на обновление своих продуктов и услуг, обучение потребителей стремиться к более качественной продукции и лучшему образу жизни.
Однако, в условиях нынешнего экономического спада, «эффект храпового механизма» предполагает, что как только потребители привыкнут к высококачественному образу жизни, они не снижают своих ожиданий, даже когда рыночные тенденции остывают. Вместо, они требуют от брендов более высокого соотношения цены и качества.
Поколение Z стало более осторожным в своих расходах, но по-прежнему желает качества и персонализированного опыта.. Их меньше беспокоят скидки и больше внимания уделяется тому, предлагает ли продукт воспринимаемую высокую ценность..
Для брендов красоты, эпоха опоры исключительно на «ценовые войны» для быстрого захвата рынка уходит в прошлое. Чтобы разблокировать кошельки поколения Z, бренды должны предлагать продукты и услуги, которые имеют высокую воспринимаемую ценность.. Успех будет принадлежать брендам, которые владеют балансом «высокого качества по разумной цене».
Тенденция к персонализации и восприятию ценности:
Предпочтение поколения Z персонализированным решениям привело к тому, что косметические бренды отказались от универсальных формул и перешли к узкоспециализированным решениям., персонализированные предложения.
Тематическое исследование:
В уходе за кожей, Стремление поколения Z к индивидуальным решениям побудило бренды разрабатывать персонализированные продукты, направленные на решение конкретных проблем кожи.. Клиника, признавая сдвиг, представил ИД Клиника, настраиваемая система ухода за кожей, позволяющая потребителям смешивать и сочетать различные основы и активные картриджи в зависимости от уникальных потребностей кожи.. Эта инновационная система предлагает 15 возможные комбинации, удовлетворение таких проблем, как гидратация, неровный тон кожи, и раздражение. Как результат, *Clinique iD* не только откликнулась на потребность поколения Z в персонализации, но и укрепила позиционирование бренда как поставщика высококачественных, индивидуальные решения по уходу за кожей, способствуя 24% увеличение продаж в течение первого года после запуска.
IV. Тенденции красоты Gen Z 4: Стремление к индивидуализму и самовыражению
Поколение Z ломает традиционный гендер, возраст, и границы образа жизни, принятие сильного чувства самосознания и отказ от предопределенных жизненных путей. Они свободно добавляют в свой образ любой элемент, который им нравится., смело становиться тем, кем хотят быть.
В глазах поколения Z, концепция «безграничных возможностей» стала одним из самых крутых и привлекательных аспектов их идеальной жизни.. Исследуя и экспериментируя, они нарушают условности и создают уникальный личный стиль и образ жизни., искренне выражая себя. Такое отношение также влияет на их потребительский выбор.. Они предпочитают бренды и продукты, которые отражают их индивидуальность и ценности, а не слепо следуют тенденциям или выбору других.. Они хотят выразить свою уникальность и разнообразие, используя при этом свою потребительскую способность для поддержки социального прогресса и преобразований..
Создание более прочных связей с брендом:
Для брендов, понимание и уважение стремления поколения Z к индивидуальности и совместного создания с ними возможностей будет ключом к привлечению и удержанию этой демографической группы..
Тематическое исследование:
Фенти Бьюти, основан Рианной, произвел революцию в индустрии красоты, продвигая разнообразие и инклюзивность. При первом запуске 40 оттенки тональной основы — теперь их число расширено до 50 — Fenty Beauty решила проблему давнего отсутствия инклюзивности в косметической индустрии.. Это стремление удовлетворить потребности всех оттенков кожи глубоко нашло отклик у поколения Z., которые ценят представительство и инклюзивность.
В. Заключение
В деловом мире, изменение - единственная константа. Не существует универсального решения, подходящего всем, и потребители не полностью придерживаются заранее определенных профилей. Человеческое разнообразие и меняющиеся предпочтения усложняют решения о бренде.
Тенденции красоты поколения Z отражают некоторые закономерности в индустрии красоты., они не гарантируют будущие ссылки. Поколение Z является наиболее культурно разнообразным, высокообразованный, и поколение, разбирающееся в цифровых технологиях. Когда они массово входят в состав рабочей силы, они меняют сценарии и правила потребления косметики.
Для брендов красоты, это означает необходимость постоянной адаптации и инноваций для удовлетворения постоянно меняющихся ожиданий этого поколения.. Бренды должны быть более гибкими и креативными, чтобы процветать на этом динамичном рынке.. Появление поколения Z не только бросает вызов традиционным моделям потребления, но и открывает новые возможности и направления для индустрии красоты..
Аусметика, согласуясь с ценностями поколения Z, понимание своих эмоциональных потребностей, охватывая тенденции заботы о здоровье, и поддерживая их стремление к индивидуальности, которые могут помочь брендам закрепиться на развивающемся рынке красоты..
VI. Люди также спрашивают
1. Почему поколение Z ценит эмоциональные связи в красоте?
Они ищут бренды, которые предлагают аутентичность и эмоциональные впечатления, выходящие за рамки использования продукта..
2. Как внимание поколения Z к здоровью влияет на тенденции в сфере красоты?
Они предпочитают косметические продукты, которые способствуют целостному самочувствию., такие как снотворные и средства по уходу за кожей для снятия стресса.
3. Чего поколение Z ожидает от косметических брендов?
Они стремятся к высокому качеству, персонализированные продукты, которые предлагают воспринимаемую ценность по сравнению со скидками.
4. Как косметические бренды способствуют самовыражению поколения Z?
Такие бренды, как Fenty Beauty, продвигают разнообразие, позволяя поколению Z выражать уникальную индивидуальность.
5. Какие стратегии помогают косметическим брендам оставаться актуальными для поколения Z?
Брендам нужны инновации, персонализировать, и соответствовать меняющимся ожиданиям поколения Z.
Джек Ли
Консультант по маркетингу продукции
Обладая уникальным сочетанием творческой интуиции и стратегического мастерства., Джек Ли выделяется в индустрии красоты как идейный лидер и провидец.. За свою успешную карьеру, он разработал успешные стратегии маркетинга и брендинга как для новых стартапов, так и для хорошо зарекомендовавших себя компаний.. Его подход к консалтингу направлен на распознавание и использование последних тенденций, чтобы помочь клиентам создать отличительную индивидуальность бренда, которая очаровывает аудиторию..