Obsah
Ako môžu značky využiť make-up “sociálne atribúty” a vysvetliť, prečo sa ich produkty oplatí kúpiť? Toto sa stalo novou výzvou v trendoch na trhu s make-upom. Prostredníctvom viacrozmerného pozorovania údajov, zhrnuli sme štyri kľúčové body o trendoch na trhu s make-upmi, vďaka ktorým sú produkty spoločensky relevantnejšie.
ja. Praktickosť a vysoká nákladová efektívnosť: Vzostup multifunkčných produktov
Dnešná mladá generácia má tendenciu byť praktickejšia vo svojich nákupných návykoch. Zatiaľ čo Gen Z má stále tendenciu predvádzať na sociálnych médiách produkty vyššej kategórie alebo limitovanej edície, čoraz viac sa zameriavajú na nákup kvalitných produktov za nižšie náklady. Sú hrdí na to, čo hovoria, „Nie je to tak, že si nemôžem dovoliť XX, že XX ponúka lepšiu hodnotu.“
Tento posun v spotrebiteľských hodnotách priniesol nové výzvy a príležitosti pre značky make-upu. V minulosti, inovácia trendov na trhu s make-upom zameraná na rozlišovanie prvkov a vlastností produktov. Teraz, inovácie sú viac zamerané na tvrdé zručnosti, vrátane technológie, R&D, a zložky produktu.
To znamená, že okrem začlenenia kultúrnych prvkov priťahujú mladších spotrebiteľov, značky musia preukázať svoje silné schopnosti v oblasti technológií, R&D, a kvalitu produktov, aby splnili očakávania spotrebiteľov na vysokokvalitné produkty.
Pozrite sa na tohtoročné nové kozmetické produkty, mnohé značky nevyhnutne kládli dôraz na svoje produkty’ "praktickosť."
Pre praktické využitie, Paletka očných tieňov od Maybelline Nudes of New York vyčnieva. Táto paleta očných tieňov sa zameriava na jednoduché použitie, ponúka dobre upravený výber odtieňov s nízkou sýtosťou, ideálne pre začiatočníkov. Jednoduché zloženie a jednoduché zmiešavacie vlastnosti uľahčujú každému vytvoriť prirodzený a harmonický vzhľad očného make-upu. Jeho “priateľský pre začiatočníkov” funkcia si získala širokú pozornosť, pomáha spotrebiteľom bez námahy aplikovať make-up a zvyšuje jednoduchosť použitia.
Pre účinnosť make-upu, Fenty Beauty's Pro Filt’r Instant Retouch Primer je ďalším praktickým produktom. Tento základný náter obsahuje jedinečnú technológiu Fenty Beauty na vyhladenie pokožky, minimalizovať póry, a kontrolný olej, zaisťuje dlhotrvajúci a prirodzený základ. Rieši nedokonalosti pleti, ako sú nerovnomerné textúry, rozšírené póry, a koláčový make-up a zároveň sľubuje 8-hodinové dlhotrvajúce nosenie pre bezchybný vzhľad. Spotrebitelia môžu zažiť dlhodobé nosenie a zároveň oceniť technologické inovácie značky.
Okrem toho, praktickosť sa odráža aj v multifunkčné perspektíva, so značkami, ktoré vyvíjajú produkty s minimálnou námahou, aby pomohli zaneprázdneným mileniálom zefektívniť ich make-up.
V súhrne, chápanie hodnoty make-upu mladšou generáciou a ich pokročilé potreby ďaleko prekonali predchádzajúce generácie. Ich spotrebiteľské hodnoty a ideológie postupne pretvárajú trendy na celom make-upovom trhu. Značky musia optimalizovať kontrolu nákladov a zlepšiť efektivitu výroby prostredníctvom digitálnych metód, aby dosiahli maximálnu nákladovú efektívnosť a zároveň vyvinuli základné bariéry s novými prísadami., formulácie, a patentované technológie.
II. Vonkajší make-up: Pohlcujúce zážitky a vylepšenie vzhľadu pripraveného na fotoaparát
V posledných rokoch, outdoorové aktivity ako kempovanie, turistika, bicyklovanie, frisbee, skateboarding, lyžovanie, rybolov, a paddleboarding si získal obrovskú popularitu, stať sa novými spoločenskými trendmi. Tieto trendy jasne dokazujú, že “vonkajší životný štýl” hlboko preniklo do každodenného života. To odráža snahu ľudí o zdravý životný štýl a ich túžbu objavovať nepoznané a spájať sa s prírodou.
Predtým, Spolupráca medzi značkami make-upu a outdoorových značiek často vyzerala skôr ako reklamné kúsky s malou skutočnou funkčnosťou v skutočných outdoorových scenároch. Napriek ich módnej príťažlivosti, často sa objavovala celková funkčnosť týchto produktov “slabý.”
Vonkajšie aktivity často zahŕňajú potenie, začervenanie, suchosť, a rozmazanie make-upu. V dôsledku toho, spotrebitelia čoraz viac vyhľadávajú produkty na líčenie, ktoré kombinujú starostlivosť o pleť s kozmetikou, najmä tie, ktoré dokážu oživiť pokožku po cvičení doplnením stratených minerálov a vlhkosti.
S rastúcim trendom outdoorových aktivít, make-up produkty sa viditeľne vyvinuli v rôznych podobách. Čoraz viac značiek prechádza do prirodzeného prostredia a začleňuje do svojich produktov rôzne outdoorové koncepty.
Napríklad, outdoorové dobrodružstvá si často vyžadujú produkty, ktoré vydržia drsné poveternostné podmienky. Značky musia vytvárať produkty, ktoré poskytujú outdoorovú podporu, ako sú 12-hodinové vodeodolné a potivé očné linky, rúž, a multifunkčné základy.
Čo sa týka dlhotrvajúceho make-upu, Stay-in-Place Makeup Double Wear od Estée Lauder je veľmi obľúbeným produktom vďaka svojmu dlhotrvajúcemu a oleju odolnému zloženiu. Jedinečné zloženie produktu kombinuje vysoko účinné zložky na kontrolu oleja a svetlo odrážajúce zložky, zaisťuje, že make-up zostane neporušený aj vo vlhku, prostredia s vysokou teplotou. Estée Lauder rieši bežný problém ťažkého a hrubého make-upu zmiešaním zložiek na kontrolu oleja s jemným oxidom kremičitým, aby absorbovali prebytočné oleje bez zahustenia make-upu., zabraňuje pokožke produkovať príliš veľa mazu. Produkt tiež využíva technológiu uzamykania vody na udržanie stabilnej rovnováhy medzi pokožkou a podkladom vo vysokoteplotnom a vlhkom prostredí.. Cieľom týchto inovácií je poskytnúť celodennú stabilitu, najmä pre mastnú a zmiešanú pleť, aj v horúcom lete alebo vo vlhkých podmienkach, uspokojenie rastúceho dopytu po outdoorových aktivitách.
Okrem toho, Vďaka boomu cestovania v prírode sa make-up pripravený na fotoaparát stal nevyhnutnosťou. Vzhľad pripravený pre fotoaparát si zvyčajne vyžaduje čistý základ a špecifické zvýraznenie a kontúrovanie v určitých oblastiach, s mejkapom očí a pier, ktorý vyvažuje bohatú pigmentáciu s prirodzenosťou. Značky sa môžu chopiť scenárov cestovania v prírode a využiť svoju kreativitu na zladenie farebných paliet a vytváranie nových kombinácií, rýchlo upútať pozornosť spotrebiteľa a zároveň uspokojiť dopyt po sviežom vzhľade.
Napríklad, NARS’ Blush je vhodný na fotografovanie pre jeho živé farby a prirodzený efekt. Vďaka vysokej sýtosti farieb a svietivosti, červenanie vytvára žiaru, slnkom pobozkaný pohľad, ideálne na jar a leto. Ľahká textúra uľahčuje vrstvenie, nastavenie intenzity farby, vďaka čomu je ideálny na fotenie alebo vonkajšie prostredie. Lícenka NARS zvýrazňuje rozmer tváre a dodáva jej sviežosť, žiarivý vzhľad, ideálne na dosiahnutie „prirodzeného, efekt líčenia pripravený na fotoaparát.
Záver, vonkajšie spoločenské líčenie zvyčajne zahŕňa tieto kľúčové prvky: jemný, zdravý, a bez prísad; dlhotrvajúci; pohodlný dizajn; prírodne inšpirované farby; a make-up efekty vhodné pre vonkajšie scenáre, to všetko prispieva k pohlcujúcim zážitkom z produktu.
III. Mystický make-up: Hľadanie pohodlia a odovzdávanie životného postoja
V dnešnej spoločnosti pod vysokým tlakom, komplexná sociálna dynamika, a neistá budúcnosť, mladšia generácia často pociťuje úzkosť a zmätok. Hľadajte útechu a vedenie, mystické presvedčenia, ako je astrológia a tarot, si získali pevné miesto medzi mládežou, ovplyvňovanie ich výberu v líčení.
Psychologicky, Barnumov efekt a Oidipov efekt pomáhajú vysvetliť, prečo spotrebitelia môžu rezonovať s mystickými pojmami. Tieto psychologické javy spôsobujú, že ľudia sa s väčšou pravdepodobnosťou identifikujú s vágnym, univerzálne výroky a sebanaplňujúce sa proroctvá, ovplyvňujúce ich nákupné rozhodnutia.
Značky účinne zakomponovali mystické koncepty, ako je astrológia a tarot, do svojich produktov, rezonujúce u spotrebiteľov’ túžba po pozitivite a osobnom posilnení. Napríklad, Custry vydala kolekciu make-upu Tarot Card, vrátane očných tieňov, lesk na pery, laky na nechty, a očné linky, s prvkami tarotu, ktorých cieľom je inšpirovať pozitivitu a zároveň napĺňať spotrebiteľov’ potreba emocionálneho komfortu.
Podobne, JILL STUART vydala limitovanú edíciu oleja na pery s 12 znamenia zverokruhu, ponúka spotrebiteľom jedinečný, personalizované líčenie zodpovedajúce ich hviezdnemu znameniu, zvýšenie príťažlivosti a zberateľskej hodnoty produktu. Tento mystický prístup nielen uspokojuje túžbu spotrebiteľov po individualite a tajomstve, ale tiež podporuje emocionálne spojenie so značkou..
Navyše, koncept mystického líčenia možno integrovať do čŕt tváre pomocou techník líčenia, aby sa vytvorili symbolické charakteristiky, ako je vysoké čelo (bohatstvo), svetlé chrámy (šťastie), a dobre tvarované obočie (blahobytu). Tento prístup viedol k vzniku návodov na líčenie ako napr “Peach Blossom Makeup” a “Make-up zvyšujúci šťastie,” zamerané na zvýšenie osobného bohatstva prostredníctvom make-upu.
Aj keď spotrebitelia úplne neveria v mystické koncepty, významy a symbolika spojená s týmito myšlienkami ovplyvňujú ich nákupné správanie, pridanie hodnoty kozmetickým produktom a ponúknutie nových spôsobov sebavyjadrenia a emocionálneho naplnenia.
IV. Atmosférický make-up: Prelomiť monotónnosť a vytvoriť emocionálnu estetiku
Ľudia pristupujú k make-upu podobne ako k móde – zvýraznením svojho vonkajšieho vzhľadu, aby vyjadrili svoju vnútornú individualitu. Avšak, rýchly rozvoj kozmetického priemyslu viedol k homogenite produktov, vytvára monotónny efekt. Aby som tomu čelil, kreativita je potrebná na prepojenie make-upu s atmosférickou estetikou, rozprávanie nových príbehov.
Atmosférický make-up kladie dôraz na vytváranie špecifických nálad alebo atmosféry pomocou make-upu. Nejde len o technickú aplikáciu, ale aj o vyjadrenie emócií prostredníctvom farieb, textúra, a celková koordinácia.
Napríklad, “Make-up ako jednotný celok”-tento koncept zahŕňa integráciu make-upu, účes, oblečenie, a príslušenstvo na vytvorenie súdržnosti, jedinečná atmosféra. Líčenie môže vyjadrovať rôzne nálady, ako napríklad svojrázny, inšpirované dopamínom, rodovo neutrálne, alebo etnicky inšpirované, umožňujúci divákom cítiť spojenie s celkovým vzhľadom.
Okrem toho, atmosférický make-up zdôrazňuje “zladenie make-upu so spoločenskými scénami.” Či už na večierkoch, koncerty, alebo iné spoločenské udalosti, kreatívne farebné kombinácie zohrávajú dôležitú úlohu pri sprostredkovaní rôznych emócií a nálad. Teplé tóny ako červená, oranžová, a žltá vytvárajú útulnosť, priateľské atmosféry, zatiaľ čo chladné tóny ako modrá, zelený, a fialová vyvolávajú tajomnú alebo pokojnú atmosféru.
Tieto odvážne farebné kombinácie premenia make-up na umeleckú formu sebavyjadrenia, najmä pre mladých ľudí, ktorí chcú komunikovať svoje emócie. Atmosférický make-up je tiež o jemných detailoch, ako je vrstvenie očných tieňov, definovanie línií pier, a blending blush—pre zvýraznenie celkovej textúry a atmosféry.
Luxusný lak na pery Toma Forda je príkladom pozornosti venovanej detailom a inováciám. Kombinácia tekutého rúžu a balzamu na pery, tento produkt ponúka zážitok s dvojitou textúrou, poskytuje dlhotrvajúcu farbu a lesklý povrch, vytvára rozmernejší a obohatený vzhľad pier.
Záver, atmosferický make-up sa zameriava na emocionálne vyjadrenie a vytváranie atmosféry, zvýraznenie farby, textúra, a celková harmónia na komunikáciu konkrétnych pocitov. Značky môžu inovovať vo vývoji produktov aj marketingu, ponúka spotrebiteľom nové spôsoby, ako sa emocionálne vyjadriť a obohatiť kultúrny význam a rozmanitosť krásy.
V. Záver
Snaha o krásu zostáva nezmenená, a to sa vzťahuje aj na pokračujúce hľadanie make-upu. Keď sa kráse pripisujú sociálne atribúty, akákoľvek forma skrášľovania sa stáva životným štýlom. Posilňovaním sociálnych atribútov – zábavy, zábava, a viditeľnosť – značky môžu ľahko rozšíriť svoj dosah. Kontaktujte nás získať viac informácií o trendoch na trhu s make-upmi.
VI. Ľudia sa tiež pýtajú
1. Aké sú kľúčové trendy formujúce budúcnosť líčenia?
Medzi hlavné trendy patrí praktickosť a efektívnosť nákladov, vonkajší make-up, make-up s mystickou tematikou, atmosférická estetika, a integrácia sociálnych atribútov do dizajnu produktov.
2. Prečo je pri kozmetických výrobkoch dôležitá praktickosť a cenová efektívnosť?
Spotrebitelia, najmä Gen Z, hľadať vysokú kvalitu, multifunkčné produkty, ktoré ponúkajú hodnotu za peniaze a nie len luxusnú značku.
3. Ako nárast outdoorových aktivít ovplyvňuje trendy na trhu s make-upom??
Makeup značky vyvíjajú dlhotrvajúce, odolný voči potu, a výrobky s obsahom starostlivosti o pleť, ktoré uspokoja aktívny životný štýl a vonkajšie spoločenské udalosti.
4. Čo je mystický make-up, a prečo si získava na popularite?
Mystický make-up zahŕňa prvky ako astrológia a tarot, ktoré poskytujú emocionálne pohodlie, personalizácia, a pocit duchovného spojenia.
5. Ako atmosférický make-up zlepšuje sebavyjadrenie?
Pomocou farby, textúra, a koordinovaná estetika, atmosférický make-up pomáha jednotlivcom sprostredkovať emócie, nálady, a jedinečné osobné štýly.
Alice Zhang
Produktový marketingový konzultant
Skúsený poradca, Alice Zhang prináša svoje hlboké odborné znalosti v oblasti analýzy trhu a správania spotrebiteľov, pomáha kozmetickým značkám presadiť sa v konkurenčnom prostredí. Má výnimočnú schopnosť pretaviť svoje komplexné znalosti o trendoch v odvetví do účinných marketingových kampaní, poskytovanie klientom prispôsobené stratégie, ktoré im umožňujú trvalý rast a vplyv.