Eftersom efterfrågan på kroppsvårdsprodukter fortsätter att växa och få uppmärksamhet bland en ny generation konsumenter, kroppsvårdssektorn går mot fler olika produktkategorier och ingredienser av högre kvalitet. Denna förändring avslöjar betydande tillväxtpotential på nischmarknader.
På samma gång, med uppkomsten av populära koncept som funktionell hudvård och riktad kroppsvård, konsumenternas förväntningar utvecklas också. Det finns en tydlig trend mot mer specialiserade och förfinade produkter. På denna alltmer segmenterade marknad, fler scenarier för kroppsvård undersöks, som vård efter träning, stressavlastning, och resespecifik vård.
Så hur kan varumärken utnyttja och positionera sig inom dessa specifika vårdscenarier? Låt oss utforska kroppsvårdsstrategier genom att titta på de bredare marknadstrenderna.
Innehållsförteckning
jag. Marknadstrender för kroppsvårdsprodukters globala tillväxt och landskap
Även om marknadstrender för kroppsvårdsprodukter utgör en relativt liten del av den totala skönhetsmarknaden, dess potential blir gradvis mer uppenbar. Enligt globala marknadsdata, kroppsvårdsprodukter marknaden står för ca 6% av den globala hudvårdsmarknaden. När konsumenternas medvetenhet om personlig vård växer – särskilt med de ökande hudvårdsbehoven under höst- och vintersäsongen – visar marknadstrenderna för kroppsvårdsprodukter stark tillväxt..
Data visar att under första halvan av 2023, onlineförsäljning av kroppsvårdsprodukter i Nordamerika och Europa (på plattformar som Amazon och Walmart) nått $2.3 miljard, med över 200 miljoner sålda enheter, signalerar allt hårdare konkurrens på marknaden.
Globalt, antalet kroppsvårdsprodukter har ökat markant, med en 15% ökning från år till år under första halvåret 2023. USA. och de europeiska marknaderna är särskilt aktiva, med företag som riktar sig till dessa regioner som driver en kraftig ökning av produktregistreringar, där vanliga kroppsvårdsprodukter står för 95% av det totala antalet registreringar.
Ser man på de senaste åren, från 2021 till oktober 2023, marknadstrender för kroppsvårdsprodukter har varit en av den övergripande tillväxten. Särskilt på de nordamerikanska och europeiska marknaderna, siffrorna har stabiliserats och trendar uppåt, återspeglar denna kategoris varaktiga tillväxtpotential.
När det gäller varumärkeskonkurrens, under första halvan av 2023, Vaselin dominerade marknaden med över 3.5 miljoner sålda enheter, uppvisar stark konkurrenskraft. Olay och Cetaphil följt noga, med 2.9 miljoner och 2.75 miljoner sålda enheter, respektive. Konkurrensen på marknaden är extremt hård. Dessutom, varumärken som Rituals och Victoria's Secret har dykt upp i detta utrymme, visar upp en enorm tillväxtpotential och tar sig in i toppen 10.
Prismässigt, kroppsvårdsprodukter i $10-$50 utbudet förblir mainstream, med över 4,800 SKU:er. Under tiden, högklassiga produkter prissatta mellan $60-$100 blir allt populärare, återspeglar den snabba tillväxten på mellan-till-high-end-marknaden.
Dessutom, några avancerade kroppsvårdsprodukter i $300-$400 prisklassen ser tillväxt i både volym och intäkter, vilket tyder på en gradvis övergång mot premiumisering.
Total, Kroppsvård är fortfarande en marknad med hög potential. Allt eftersom fler varumärken kommer in på marknaden, konkurrensen hårdnar. Nya eller mindre aktörer kan inrikta sig på nischkategorier eller prissegment i medelhöga till högre priser för att hitta möjligheter i relativt outnyttjade områden.
II. Innovationen av konsumenternas efterfrågan i marknadstrender för kroppsvårdsprodukter
I denna nya konsumentera, yngre generationer blir den främsta konsumentkraften, och deras förändrade behov driver innovation och iteration i marknadstrenderna för kroppsvårdsprodukter. Allt eftersom globala konsumenter söker mer mångsidiga och raffinerade kroppsvårdslösningar, varumärken lanserar kontinuerligt nya produktkategorier, funktioner, och koncept för att möta dessa krav.
Baserat på globala marknadsobservationer, konsumenternas efterfrågan på marknaden för kroppsvårdsprodukter trendar i tre viktiga riktningar:
A. Avancerade konsumentbehov och diversifierade kategorier
Konsumenter’ olika behov och personliga preferenser driver utvecklingen av marknadstrenderna för kroppsvårdsprodukter, med nischkategorier som visar ökande diversifiering. Enligt Euromonitor-data, De globala marknadstrenderna för kroppsvårdsprodukter expanderar från traditionella kroppslotioner till att inkludera mer varierade produktlinjer som massageoljor, skötselsprayer, och närande kit.
Till exempel, Bio-Oils kroppsvårdsolja serie, som är känt för att behandla ärr och bristningar, är mycket populär bland konsumenter i Europa och USA. Denna produkt är rik på vitamin E och en mängd olika vegetabiliska oljor, kombinerat med avancerad hudvårdsteknik, effektivt återfuktar och reparerar skadad hud.
B. Återfuktning och återfuktning är högsta prioritet för konsumenterna
Med ökande yttre miljöföroreningar och snabba livsstilar, människors hud står inför svåra utmaningar, inklusive åldrande, stress, och föroreningar, som alla påverkar hudens hälsa.
Som kroppens största organ, huden spelar en nyckelroll för att skydda kroppen, svettning, och känner av värme, kall, och tryck. Talgkörtlar, lokaliserad i huden, producera olja som hjälper till att hålla huden återfuktad, mjuk, och har antibakteriella egenskaper. Jämfört med ansiktshud, huden på kroppen har färre talgkörtlar. På hösten och vintern, när kyla och torrhet råder, oljenivåerna sjunker ytterligare, leder till ökad torrhet och känslighet. Därför, korrekt kroppshudvård är viktigt.
Till exempel, CeraVes bodylotion kombinerar squalan och ceramider, hjälper till att återställa hudbarriären och bibehålla fukt på lång sikt.
C. Doft- och känslomässiga helande koncept vinner popularitet
När det moderna livets tryck ökar och Gen Z blir den största konsumentgruppen, fler människor fokuserar på att förbättra sin livskvalitet och uttrycka känslor. Eftersom luktsinnet är nära kopplat till mänskliga känslor, dofter ger inte bara sensorisk njutning utan spelar också en roll i emotionell läkning och stresslindring. Som ett resultat, kroppsvårdsprodukter med doftelement blir allt populärare.
Märken som Jo Malone har introducerat doftande kroppslotioner som inte bara ger utmärkt återfuktning utan också innehåller unika doftelement som salvia, havssalt, och citrus, erbjuder en avkopplande sensorisk upplevelse som är mycket gynnad av konsumenterna. Kombinationen av doft och emotionell helande har blivit en ny trend på den globala marknaden för kroppsvårdsprodukter.
III. Fokusera på olika konsumentscenarier av marknadstrender för kroppsvårdsprodukter
I kosmetikabranschen, att förstå konsumenternas behov och utveckla produkter baserade på dessa behov är en grundläggande princip som aldrig förändras, och det är nyckeln till att skapa hitprodukter.
I dag, allt eftersom samhället accelererar, konsumentbeteenden utvecklas också. På marknaden för kroppsvårdsprodukter trender, fler och fler konsumenter letar efter lösningar på djupare nivå, och några nischade scenarier, som resor, återhämtning efter träning, och stressavlastning, håller på att bli heta nya trender. Konsumenternas efterfrågan har gått in i en era av “penetration i flera scenarier.”
Vi kan segmentera kroppsvård i flera nyckelscenarier och ge exempel på produkter som är skräddarsydda för var och en:
A. Scenarier för stresslindring
I dagens snabba samhälle, många människor möter press från jobbet, familj, och socialt ansvar. Detta leder ofta till mental spänning och ångest. I detta scenario, konsumenter prioriterar produkter som lindrar trötthet, minska stress, och slappna av i kropp och själ. De tenderar att välja kroppsvårdsprodukter utformade för att minska stress och balansera känslor, såsom kroppsoljor med växtbaserade formler som främjar skogsterapi eller kroppslotioner med naturliga ingredienser som syftar till emotionell hudvård.
Till exempel, Tatchas Hinoki kroppsvårdslinje, skapad av grundaren Vicky Tsai, innehåller den lugnande kraften av skogsbad. Denna samling innehåller kroppsolja, Body lotion, och kroppstvätt infunderad med eteriska oljor som cederträ och cypress, visat sig minska stress och lyfta känslor. Produkterna innehåller även naturlig hinokiolja med en träig citrusdoft, som hjälper till att låsa in fukt och mjuka upp huden.
B. Hudvård sent på natten för Gen Z
När Gen Z blir den främsta konsumentkraften, deras vanor och behov påverkar också marknadstrenderna. En viktig egenskap hos denna grupp är att vara uppe sent, och de resulterande hudproblemen är ett stort problem.
Till exempel, Estée Lauders Advanced Night Repair serum är designad för att reparera hudskador orsakade av sena nätter och miljöstress. Denna produkt innehåller varumärkets exklusiva Chronolux Power Signal Technology för att främja nattlig hudreparation, tillsammans med hyaluronsyra för att återfukta huden på djupet och åtgärda problem som matthet och torrhet som orsakas av att vara uppe sent. Dess lätta, Snabbabsorberande textur gör den lämplig för alla hudtyper och mycket populär bland konsumenter över hela världen.
En annan starkt rekommenderad produkt är The Ordinarys Niacinamid 10% + Zink 1% serum. Dess höga koncentration av niacinamid hjälper till att minska hudfläckar och reglera oljeproduktionen, medan zinkkomponenten hjälper till att reparera hudbesvär orsakade av sena nätter. Prisvärt men ändå effektivt, denna produkt är en favorit bland yngre konsumenter.
C. Scenarier efter träning
Med ökad hälsomedvetenhet, fler människor vänder sig till träning för att förbättra sitt fysiska välbefinnande, gör fitness till en växande trend.
Efter träning, kroppen upplever trötthet, muskelsmärta, och svettas, leder till specifika kroppsvårdsbehov. Konsumenter i detta scenario letar efter produkter som främjar muskelåterhämtning, återställa hydrering, och bibehålla hudens oljebalans samtidigt som den ger kroppsrengöring och luktförebyggande.
Till exempel, ekologiskt hudvårdsmärke Shigeta Paris erbjuder ett set för kroppsvård efter träning som heter “Tokyo Shine,” designad för att slappna av musklerna efter träning och höja humöret. Setet innehåller en duschgel med mynta och citrus för att fräscha upp kropp och själ, tillsammans med en massageolja gjord med återfuktande växtoljor som jojoba- och solrosfröolja, berikad med grönt teextrakt för uppstramande och vitaliserande effekter.
D. Resescenarier
Under affärsresor eller resor, konsumenter’ huden utsätts ofta för yttre element, resulterar i torrhet, känslighet, och solskador. Långa perioder av sittande eller resetrötthet kan också orsaka muskelömhet. I detta scenario, konsumenter söker kroppsvårdsprodukter som ger blekning, reparera, hydrering, eller lindring från ömhet och trötthet.
Clarins’ Extra uppstramande Body Lotion är en multieffektprodukt designad för resetrött hud. Den innehåller sheasmör och citrusextrakt för att effektivt lindra torrhet, tillsammans med C-vitamin för att lysa upp huden och reparera solskador. Dessutom, dess eteriska oljor av pepparmynta och rosmarin erbjuder lugnande och avslappnande fördelar, hjälper till att lindra resetrötthet.
En annan populär produkt är La Mer’s The Reparative Body Lotion, som kombinerar märkets signatur Miracle Broth för att på djupet ge näring och reparera torr hud. Dess lätta konsistens gör den idealisk för långa resor, speciellt för de som utsätts för sol och miljöföroreningar. Lotionen är också rik på antioxidanter, hjälper till att bekämpa skador på fria radikaler och minskar matthet och torr hud.
Bortom dessa scenarier, andra möjligheter ligger i badvård, postmedicinska behandlingar, och mer. Varumärken kan strategiskt rikta in sig på dessa nischmarknader, gräva djupt i konsumenternas behov, och säkra en ledande position inom dessa segment, allt samtidigt som man bygger långsiktiga konkurrenshinder genom kontinuerlig innovation och varumärkesdifferentiering.
IV. Slutsats
Marknadstrenderna för kroppsvårdsprodukter växer snabbt, erbjuder varumärken betydande möjligheter att förnya sig och möta den växande efterfrågan på specialiserade och premiumprodukter. Om ditt varumärke vill bryta sig in i eller expandera inom kroppsvårdssektorn, nu är det perfekta tillfället att kontakta oss för att utforska dessa nya trender och skapa målinriktade lösningar. Engagera dig med dina konsumenter’ behov, erbjuda dem mer än bara hudvård – ge dem en holistisk vårdupplevelse.
V. Folk frågar också
Kroppsvårdsmarknadens trender expanderar på grund av ökande konsumentmedvetenhet om personlig vård, en växande efterfrågan på mer mångsidiga och specialiserade produkter, och ett ökande intresse för funktionell hudvård och känslomässigt välbefinnande. Dessutom, miljöfaktorer som föroreningar och livsstilsstressfaktorer driver efterfrågan på produkter som skyddar och återställer hudens hälsa.
Nyckeltrender inkluderar ökningen av nischkategorier, som efter träning och resespecifik vård, fokus på återfuktning och återfuktning, och populariteten för doftinfunderade produkter som ger känslomässig helande och avslappning. Premiumisering är också en växande trend, med fler avancerade produkter som kommer in på marknaden.
Varumärken kan differentiera sig genom att fokusera på nischade vårdscenarier, erbjuder specialiserade lösningar för stresslindring, kondition återhämtning, eller resetrötthet. Dessutom, utnyttja avancerade ingredienser, personliga formuleringar, och känslomässiga kopplingar – som doftterapi – kan hjälpa till att bygga upp kundlojalitet och varumärkesskillnad.
Medan kroppsvårdsprodukter marknadstrender inom $10-$50 utbudet förblir mainstream, mellan- och högklassiga segmenten ($60-$100) ser snabb tillväxt. Det finns också ett ökande intresse för lyxprodukter prissatta mellan $300 och $400, vilket tyder på en förändring mot premiumisering på marknaden.
Konsumenter idag letar efter mer än bara grundläggande hydrering. De vill ha produkter som löser specifika problem, som miljöskador, stress, återhämtning efter träning, och åldrande. Funktionella produkter som innehåller avancerad hudvårdsteknologi, såväl som de som erbjuder fördelar för känslomässigt välbefinnande, driver mycket av innovationen på detta område.
Alice Zhang
Konsult för produktmarknadsföring
En erfaren konsult, Alice Zhang tar med sig sin djupgående expertis inom marknadsanalys och konsumentbeteende till bordet, hjälpa skönhetsmärken att skära ut sin nisch i ett konkurrenskraftigt landskap. Hon har en exceptionell förmåga att översätta sin omfattande kunskap om branschtrender till kraftfulla marknadsföringskampanjer, ge kunder skräddarsydda strategier som placerar dem för långvarig tillväxt och inflytande.