Innehållsförteckning
I den post-pandemiska eran, konsumenter har anammat mycket känslomässiga upplevelser som t.ex “extrema resor,” “stadsvandringar,” och butikshoppning som en form av hämndkonsumtion. Denna ökade känslomässiga efterfrågan har också påverkat skönhetsindustrin, där “känslomässigt värde” har blivit en stor trend.
Det visar de senaste undersökningarna att 78% av konsumenter anser att egenvårdsritualer är avgörande för emotionellt välbefinnande, och 62% föredrar skönhetsprodukter som erbjuder en sensorisk eller humörhöjande upplevelse. Uppslukande hudvårdsvideor har avslöjat en förändring i konsumenternas förväntningar. Hudvård handlar inte längre bara om återfuktning och näring; Konsumenter söker alltmer efter snygga förpackningar, aromatiska dofter, taktil njutning, och till och med auditiv tillfredsställelse. Den fullständiga sensoriska upplevelsen inom hudvård har blivit en avgörande faktor för framgången för varumärkesmarknadsföring.
jag. Gen Z Beauty Trends 1: Hög efterfrågan på känslomässigt värde
Allt eftersom livet tar fart, människors känsla av lycka har inte förbättrats nämnvärt. Istället, subtil ångest och en känsla av tomhet har uppstått.
I denna fartfyllda era, strukturen för konsumenternas efterfrågan har förändrats i grunden. Skönhetsmärken som kan erbjuda känslomässigt värde har blivit ett sätt för konsumenter att hantera livets snabba rytm och söka känslomässig komfort. När Gen Z skönhetstrender förändras, Innehållet och uttrycket hos skönhetsmärken utvecklas ständigt för att anpassas till samtida behov. För skönhetsmärken som går in i nästa fas, konkurrenskraft bör inte enbart förlita sig på produktens styrka.
Att ligga före, skönhetsmärken måste diversifiera sitt varumärkesvärde och verkligen uppnå transformation. Känslomässigt värde, vilket ofta är irrationellt och subjektivt, är ett avgörande element i varumärkesbyggande.
Gen Z:s strävan efter känslomässigt värde är mångfacetterad, återspeglas i deras konsumtionsbeteende. De söker mer än bara att köpa och använda produkter; de föredrar interaktiva upplevelser som influencer-ekonomier, fan-baserade ekonomier, och nischade kulturekonomier. Deras tankesätt är progressivt och öppet, strävar ständigt efter nyhet och unikhet. Dessutom, de går bort från att idolisera ”officiella varumärkesbilder,” gynnar varumärken som är mer relaterbara och autentiska.
Produktinnovation baserad på känslomässigt värde:
Varumärken kan också utöka sin produktutveckling genom att utforska emotionella värdedimensioner. Till exempel:
- Skönhetsprodukter för husdjur och IP-konsumtion för husdjur växer fram på grund av den känslomässiga anknytningen i ett allt mer isolerat samhälle.
- Hudvårdslösningar som akneplåster för stressinducerade utslag, behandlingar mot håravfall för "skalliga tjejer,” och stylingsprayer med högt hårfäste är alla reflektioner av Gen Z:s känslomässiga scenarier.
Dessa trender kolliderar och samverkar, formar dagens pulserande känslomässiga konsumtionslandskap.
II. Gen Z Beauty Trends 2: Prioritering av hälsovård
Ökningen av ekonomisk tillväxt och livskvalitet har utlöst allmänhetens medvetenhet om hälsa, särskilt efter pandemin, med en ökning i efterfrågan på hälsorelaterade produkter, reflekteras i konsumentbeteende.
Mitt i en fartfylld, högtrycksmiljö, ungdomars entusiasm för hälsa växer. De flesta Gen Z-konsumenter är missnöjda med sin nuvarande näringsstatus och är villiga att investera i sin hälsa. Dessutom, deras hälsobehov har blivit mer diversifierade och segmenterade, skapa flera tillväxtpunkter på hälso- och friskvårdsmarknaden.
Gen Z har högre förväntningar på varumärkets autenticitet, genomskinlighet, och socialt ansvar. De föredrar hållbara skönhetsprodukter och etiska varumärken jämfört med tidigare generationer.
i alla fall, på grund av bristande yrkeskunskap, många Gen Z-konsumenter står inför utmaningar när det gäller att hantera sin hälsa. Till exempel, de är ofta uppe sent, anta sista minuten hälsokurer, och har en ofullständig förståelse för vetenskaplig kost. Dessa beteenden återspeglar deras motsägelser och förvirring när det gäller att följa en hälsosam livsstil.
För skönhetsmärken, detta är både en utmaning och en möjlighet att erbjuda genuint nyttiga produkter och kunskap som tillfredsställer Gen Zs önskan om en hälsosam livsstil, bygga förtroende och lojalitet.
Nya trender:
Gen Z:s hälsomedvetna val lyfter fram personalisering och mångfald. De föredrar produkter som uppfyller specifika behov, Till exempel:
- Doft + sömnhjälp
- Skönhet + emotionell terapi
- "Kompenserande hudvård" för att hantera hudskador orsakade av sömnbrist eller solexponering
Fallstudie:
Australiskt nischmärke Utrustning lanserade en nattkräm fylld med melatonin, hjälpa användare att slappna av, minska stress, och förbättra sömnkvaliteten samtidigt som den ger näring till huden. Denna kombination av skönhets- och hälsohantering återspeglar en djup förståelse för Gen Z:s strävan efter holistiskt välbefinnande.
III. Gen Z Beauty Trends 3: Värdeorienterad och budgetmedveten
Under perioder av snabb ekonomisk tillväxt och ökad konsumententusiasm, varumärken fokuserade på att uppgradera sina produkter och tjänster, utbilda konsumenter att eftersträva produkter av högre kvalitet och en bättre livsstil.
i alla fall, i den nuvarande ekonomiska nedgången, "spärreffekten" tyder på att när konsumenterna väl är vana vid högkvalitativa livsstilar, de sänker inte sina förväntningar även när marknadstrenderna svalnar. Istället, de kräver högre "valuta för pengarna" från varumärken.
Gen Z har blivit mer försiktiga med sina utgifter men önskar fortfarande kvalitet och personliga upplevelser. De är mindre bekymrade över rabatter och mer fokuserade på om en produkt erbjuder upplevt högt värde.
För skönhetsmärken, eran av att enbart förlita sig på "priskrig" för snabb marknadsfångst håller på att blekna. För att låsa upp Gen Z:s plånböcker, varumärken måste erbjuda produkter och tjänster som förmedlar högt upplevt värde. Framgång kommer att tillhöra varumärken som behärskar balansen mellan "hög kvalitet till ett rimligt pris."
Trend mot anpassning och värdeuppfattning:
Gen Z:s preferens för personliga lösningar har drivit skönhetsmärken bort från "one-size-fits-all"-formler mot mycket skräddarsydda, personliga erbjudanden.
Fallstudie:
Inom hudvård, Gen Zs önskan om skräddarsydda lösningar har drivit varumärken att utveckla personliga produkter som tar itu med specifika hudproblem. Clinique, känner igen skiftet, infördes iD Clinic, ett anpassningsbart hudvårdssystem som låter konsumenterna blanda och matcha olika baser och aktiva patroner baserat på deras unika hudbehov. Detta innovativa system erbjuder 15 möjliga kombinationer, tillgodose problem som hydrering, ojämn hudton, och irritation. Som ett resultat, *Clinique iD* resonerade inte bara med Gen Z:s krav på personalisering utan stärkte också varumärkets positionering som en leverantör av högt värde, skräddarsydda hudvårdslösningar, bidra till en 24% ökade försäljningen under det första året efter lanseringen.
IV. Gen Z Beauty Trends 4: Strävan efter individualism och självuttryck
Gen Z bryter mot det traditionella könet, åldras, och livsstilsgränser, omfamna en stark känsla av självmedvetenhet och avvisa fördefinierade livsvägar. De lägger fritt till alla element de gillar till sin persona, djärvt att bli vem de vill vara.
I Gen Zs ögon, begreppet "oändliga möjligheter" har blivit en av de coolaste och mest attraktiva aspekterna av deras ideala liv. Genom att utforska och experimentera, de bryter mot konventioner och skapar unika personliga stilar och livsstilar, uttrycker sig autentiskt. Denna attityd påverkar också deras konsumtionsval. De föredrar varumärken och produkter som speglar deras individualitet och värderingar snarare än att blint följa trender eller andras val. De vill uttrycka sin unika och mångfald samtidigt som de använder sin konsumtionskraft för att stödja sociala framsteg och omvandling.
Bygger starkare varumärkeskopplingar:
För varumärken, att förstå och respektera Gen Z:s strävan efter individualitet och samskapa möjligheter med dem kommer att vara nyckeln till att attrahera och behålla denna demografiska.
Fallstudie:
Fenty skönhet, grundad av Rihanna, har revolutionerat skönhetsindustrin genom att främja mångfald och inkludering. Med en första lansering av 40 grundtoner – nu utökade till 50 – Fenty Beauty åtgärdade den långvariga bristen på inkludering i kosmetikaindustrin. Detta engagemang för att tillgodose alla hudtoner resonerade djupt hos Gen Z, som värdesätter representation och inkludering.
V. Slutsats
I näringslivet, förändring är den enda konstanten. Det finns ingen lösning som passar alla, och konsumenter håller sig inte perfekt till fördefinierade profiler. Mänsklig mångfald och föränderliga preferenser komplicerar varumärkesbeslut.
Medan Gen Z skönhetstrender återspeglar vissa mönster i skönhetsbranschen, de garanterar inte framtida referenser. Gen Z är den mest kulturellt mångfaldiga, högutbildade, och digitalt kunnig generation. När de kommer in i arbetskraften i stor skala, de omformar scenarier och regler för skönhetskonsumtion.
För skönhetsmärken, detta innebär behovet av kontinuerlig anpassning och innovation för att möta de ständigt föränderliga förväntningarna hos denna generation. Varumärken måste vara mer flexibla och kreativa för att trivas på denna dynamiska marknad. Framväxten av Gen Z utmanar inte bara traditionella konsumtionsmodeller utan ger också nya möjligheter och riktningar för skönhetsindustrin.
Ausmetik, genom att anpassa sig till Gen Z:s värderingar, förstå sina känslomässiga behov, anamma hälsomedvetna trender, och stödja deras strävan efter individualitet, vilket kan hjälpa varumärken att säkra ett starkt fotfäste i det föränderliga skönhetslandskapet.
VI. Folk frågar också
1. Varför värderar Gen Z känslomässiga kopplingar i skönhet?
De söker varumärken som erbjuder autenticitet och känslomässiga upplevelser bortom produktanvändning.
2. Hur påverkar Gen Z:s fokus på hälsa skönhetstrender?
De föredrar skönhetsprodukter som främjar holistiskt välbefinnande, som sömnhjälpmedel och avstressande hudvård.
3. Vad förväntar sig Gen Z i termer av värde från skönhetsmärken?
De söker hög kvalitet, personliga produkter som erbjuder upplevt värde framför rabatter.
4. Hur tillgodoser skönhetsmärken Gen Z:s självuttryck?
Varumärken som Fenty Beauty främjar mångfald, tillåter Gen Z att uttrycka unika identiteter.
5. Vilka strategier hjälper skönhetsmärken att förbli relevanta för Gen Z?
Varumärken måste förnya sig, personifiera, och anpassa sig till Gen Z:s förväntningar.
Jack Li
Konsult för produktmarknadsföring
Med en unik blandning av kreativ intuition och strategisk skicklighet, Jack Li sticker ut i skönhetsbranschen som en tankeledare och visionär. Under sin fulländade karriär, han har drivit framgångsrika marknadsförings- och varumärkesstrategier för både nystartade företag och väletablerade företag. Hans syn på rådgivning fokuserar på att känna igen och dra nytta av de senaste trenderna för att hjälpa kunder att skapa distinkta varumärkesidentiteter som fängslar publiken.