Innehållsförteckning
jag. Introduktionen av marknadstrender för grooming för män
Allt eftersom mer kapital flödar in på en marknad och resurser investeras hårt, medan årlig skönhetsforskning betecknar det som "på randen av att explodera,” men det har fortfarande inte tagit fart, det är kanske dags för en omvärdering – till exempel, "sektorn för grooming för män".
Marknadstrenderna för mäns grooming har upplevt en snabb tillväxt de senaste åren, överträffar den totala groomingmarknaden, och den förväntas upprätthålla en stadig tillväxt under de kommande åren. i alla fall, allt eftersom fler spelare kommer in, hoppas på en “mörk häst” att komma fram, de inser gradvis att marknaden för mäns grooming är ganska begränsad.
Oavsett om det handlar om mäns konsumtionsbehov, utvecklingen av groomingprodukter för män, eller spridningen av grooming medvetenhet, alla verkar inskränkta inom en snäv ram, kämpar för att introducera nya trender eller berättelser.
Denna sektor, med dess enorma potentiella användarbas och otillfredsställda behov, är en lockande möjlighet. Ännu, på baksidan, utmaningen är hur man ingjuter en hudvårds- och skönhetsrutin bland manliga konsumenter, vilket leder till en positiv cykel av mäns groomingkonsumtion.
Den här artikeln kommer att analysera den underliggande logiken ur tre perspektiv: uppvaknandet av mäns skönhet och grooming medvetenhet, "spänningspunkterna" i mäns grooming konsumtion, och ingångspunkterna för att tillgodose mäns kosmetiska behov.
II. Tillgodose de verkliga behoven av grooming för män
För närvarande, även med en uppsjö av nya varumärken som lanserar heta produkter, det finns ingen tydlig vinnare i de ständigt föränderliga trenderna på marknaden för mäns grooming. Ett obestridligt faktum kvarstår: mäns köpkraft på kosmetika är fortfarande relativt svag. Trots varumärken som lägger fram övertygande produktkoncept och påståenden, det mesta av verksamheten ligger kvar under ytan.
Kärnfrågan är att många varumärken har misslyckats med att tillgodose de verkliga behoven för mäns grooming. Vissa modifierar helt enkelt kvinnors kosmetiska produkter med könsskillnader och gör om dem för män, resulterar i en ensidig "självunderhållningsmodell" som inte har resonans hos manliga konsumenter.
Detta fenomen beror på den stora skillnaden i hudvårdsmedvetenhet mellan män och kvinnor. På grund av bredare samhälleliga normer och förväntningar, kvinnor utvecklar naturligt hudvårdsmedvetenhet tidigare, ägna mer uppmärksamhet åt deras utseende, och har en högre efterfrågan på skönhets- och hudvårdsprodukter, därmed mer aktivt driva marknaden.
Omvänt, män har generellt sett mindre motivation att förbättra sitt utseende genom grooming. Sociala konventioner kan göra vissa män konservativa när det gäller att köpa kosmetika. Även om “herrskötsel” marknadsandelen växer, konsumentutbildningen har ännu inte genomslagit sig fullt ut, och den övergripande konsumentmedvetenheten är fortfarande svag.
Detta har indirekt lett till en märklig situation: många köpare av kosmetika för män är fortfarande kvinnor, som köper dem som presenter till pojkvänner, familj, eller vänner. i alla fall, detta konsumtionsmönster saknar hållbarhet (gåvor leder inte till återköp, och män saknar motivation att fortsätta använda produkterna), bildar barriärer som hindrar mäns kosmetika från att nå massmarknaden.
Med tanke på det långsamma uppvaknandet av mäns hudvårdsmedvetenhet, varumärken behöver snarast hitta en smart ingångspunkt för att stimulera efterfrågan och medvetenhet om kosmetikakonsumtion bland manliga användare.
Vad skulle få manliga användare att aktivt köpa groomingprodukter? Enligt relevant forskning, mäns medvetenhet om hudvård liknar mentaliteten "ta medicin när du är sjuk"; det måste göra tillräckligt ont för att man ska kunna vidta åtgärder. Enkelt uttryckt, män kommer bara att vidta åtgärder när de uppfattar att brist på grooming kan skada deras egna intressen. Till exempel, när långvarig exponering utomhus utan solskyddsmedel leder till solbränna, känslig hud, eller påverkar dagliga sociala interaktioner, närvaron av ett solskydds- eller reparationsprodukt kan ingjuta ett tänkesätt att "skydda huden för att undvika sociala konsekvenser."
Liknande, rak- och groomingprodukter är integrerade i manliga rutiner på grund av behovet av att raka sig, vilket gör det enkelt att inkludera rakkräm eller vårdprodukter efter rakning. Däremot, kvinnors hudvårdsfilosofi handlar mer om “förebyggande,” vidta skyddsåtgärder innan några hudproblem som akne eller mörka fläckar uppstår, medan män är mer benägna att börja använda kosmetika endast när betydande hudproblem uppstår.
Således, för att komma in på trenderna på marknaden för grooming för män, varumärken bör fokusera på starka, problemlösande produktfunktioner för att väcka konsumenternas medvetenhet och efterfrågan.
III. Utforska "Spänningspoäng" marknadstrender för mäns grooming
Jämfört med kvinnor, som tenderar att handla oftare och mer impulsivt, män fokuserar mer på produktkvalitet, har högre engångspriser, och uppvisa starkare varumärkeslojalitet. När män har ett positivt intryck av ett varumärke, deras värdebidrag är ofta högre än kvinnors.
i alla fall, en stor utmaning på marknaden för mäns grooming är den lilla basen av lojala kunder, låg köpfrekvens, och låg användaraktivitet, som alla kraftigt begränsar skalbarheten för mäns grooming-märken och ökar osäkerheten om framtida lönsamhet.
Att bygga varumärkes- och konsumentkommunikationskanaler och uppmuntra hållbar konsumtion, varumärken kan använda följande tre strategier för att få kontakt med manliga användare och avslöja deras dolda "spänningspunkter":
A. Målgrupper med bildbehov
Vissa märken försöker göra sina produkter lämpliga för alla, bortse från mäns exakta behov. i alla fall, detta tillvägagångssätt förbiser den finare segmenteringen på skönhetsmarknaden och bidrar inte till att konsolidera och utveckla varumärken för mäns grooming.
Träningsprodukter för män har också distinkta konsumentsegment. Mäns preferenser för kosmetika varierar beroende på kulturell och professionell bakgrund. Snarare än att behandla manliga användare som “suppleanter” för kosmetikamarknaden, varumärken bör segmentera sina målkonsumentgrupper och fokusera på de med högre behov av imageförbättring för att låsa upp potentiella möjligheter.
Till exempel, män i underhållningsbranschen, som har högre krav på personligt utseende, kan köpa hudvårdsprodukter för att behålla sin hud och förbättra sitt utseende. Affärsmän, som ofta deltar i möten och formella evenemang, kan använda hudvård för att förbättra hudkvaliteten, minska tecken på trötthet, och öka självförtroendet.
Dessutom, hög inkomst, välutbildade män är mer benägna att investera i kosmetika och kräver högre produktkvalitet och varumärkesimage. I förstklassiga städer eller ekonomiskt utvecklade regioner, mäns acceptans av kosmetika är högre, med starkare köpkraft.
B. Anpassa sig efter manlig estetik och hudbehov
Medan mäns estetiska preferenser ofta förlöjligas på nätet, de har sina standarder för kosmetika. Produkterna ska spegla maskulin estetik, betonar elegans, manlighet, och stabilitet. Dofter bör gynna lavendel, tall, mysk, citrus-, sandelträ, och blommiga toner, med dofter som är subtila och raffinerade. Förpackningen bör betona det praktiska, såsom multifunktionella och bärbara mönster för att möta mäns behov av enkelhet och bekvämlighet.
När det gäller produktens effektivitet, varumärken bör skilja sig från kvinnors kosmetika genom att lyfta fram ingredienser som är skräddarsydda för mäns hud och fysiologiska egenskaper, se till att manliga konsumenter känner att produkten är unikt anpassad för dem.
Slutligen, inom marknadsföring, varumärken bör undvika att efterlikna de strategier som används för kvinnors kosmetika. Män är mer benägna att uppmärksamma om en produkts talesperson matchar deras beundrade egenskaper. Överdrivet photoshopat, Manliga anhängare med ett feminint utseende kanske inte resonerar med manliga konsumenter. Varumärken bör sträva efter en maskulin attraktionskraft i sina rekommendationer.
C. Dämpa mäns bevakade attityder till kosmetika
Män har kosmetiska behov, men på grund av bristande uppföljningsutbildning av mäns grooming-märken, varumärkeslojalitet har ännu inte bildats. En anledning är att många män uppfattar grooming som mindre maskulin eller tror att det minskar manlig charm.
Därför, i sin kommunikation, varumärken bör associera manlig kosmetika med termer som “mer karismatisk” och “säker” att utbilda dem att hudvård inte äventyrar maskulinitet. Dessutom, det är viktigt att göra män medvetna om att kosmetika kan erbjuda fördelar utöver ren fåfänga, såsom förbättrade sociala färdigheter, fler möjligheter, och bättre acceptans av andra.
IV. Lösningar för konsumtionsbehov för mäns grooming
Även om trenderna på marknaden för mäns grooming visar lovande, de flesta groomingprodukter för män fokuserar fortfarande på rengöring och oljekontroll, med high-end-marknaden fortfarande underutvecklad. Tydligt, Att utforska nya marknader är en viktig utmaning för många kosmetikaföretag. Baserat på globala trender, här är fem produktstrategier för marknadsaktörer:
1. Multifunktionella aknebehandlingar: Inrikta dig på produkter som tar itu med manliga akneproblem med flera fördelar som akneborttagning, korrigering av mörka fläckar, hydrering, och oljekontroll. L'Oréal Men Expert Pure Power Anti-Spot Daily Moisturizer är designad för att skydda mot uppkomsten av fläckar samtidigt som den återfuktar huden. Det suger upp överflödig olja, bibehåller en behaglig hudkänsla. Infunderad med salicylsyra, erkänd för sina antibakteriella egenskaper, det hjälper till att minska fläckar och motverka framtida akneutbrott.
2. Diskreta sminklösningar: Betona naturligt, subtil förbättring utan utseende av tung makeup för att locka män som föredrar en “osynlig” grooming effekt. Till exempel, War Paint Tinted Moisturizer erbjuder en naturlig, subtil förbättring, ger en jämn hy utan utseende av tung makeup. Den är perfekt för män som vill ha en "osynlig" skötseleffekt.
3. Deodoranter för självförtroende: Skapa långvariga deodoranter som tillgodoser mansspecifika behov, såsom aktiv livsstil och hög svettfrekvens. Old Spice High Endurance Antiperspirant Deodorant erbjuder avancerat skydd mot svett och lukt, hjälper till att eliminera lukter istället för att bara maskera dem. Det ger 48 timmar av bevisat svett- och luktskydd och fortsätter osynligt, minska vita märken på kläder.
4. Förebyggande av håravfall: Erbjud lösningar för håravfall, som drabbar både unga och medelålders män, ofta på grund av genetik eller livsstilsfaktorer. Nioxin systemet 2 Rengöringsschampo är designad för naturliga, obehandlat hår med fortskridande gallring, detta schampo ger näring och rengör håret skonsamt för att förhindra att follikeln täpper igen talg. Den ökar hårtätheten och volymen genom att aktivera hårsäckarna och stärka hårstråna.
5. Rikta upp livsstilsrelaterade behov: Utveckla produkter som löser vanliga problem från dåliga vanor som rökning, drickande, och sena nätter för att motivera män till hudvård. Kiehl's Facial Fuel Eye De-Puffer hjälper till att minimera svullnader under ögonen och fräscha upp trötta ögon. Formulerad med hibiskusextrakt och koffein, det ger en omedelbar kylande effekt och är lätt att applicera på språng. Den bekväma och bärbara förpackningen gör den perfekt att använda när som helst, någonstans
V. Slutsats
Trenderna på marknaden för grooming för män står inför en eftersläpning i medvetenhet och utveckling, tyder på en lång väg framåt. i alla fall, vid en ny historisk tidpunkt, Marknadstrender för mäns grooming har en framtid.
Nyckelområden kräver varumärkesuppmärksamhet:
1. Fortlöpande utbildning om de starka försäljningsargumenten för mäns grooming för att odla konsumtionsvanor;
2. Att bryta stereotyper förknippade med mäns grooming;
3. Att etablera privat, avslappnade utrymmen eller hitta flexibla sätt att kommunicera med manliga användare för att skapa konsensus om behov, värden, och interaktionsmetoder.
Kontakta oss, ta tillfället i akt att leda förändringen på marknaden för grooming för män och etablera ditt varumärke som en pionjär inom denna lovande sektor.
VI. Folk frågar också
1. Vilka faktorer bidrar till expansionen av marknaden för grooming för män?
Ökningen på marknaden för grooming för män drivs av en växande medvetenhet bland män om betydelsen av hudvård och grooming.. i alla fall, trots tillväxten, många varumärken kämpar fortfarande för att utnyttja denna marknads fulla potential på grund av begränsad konsumentmedvetenhet och en långsammare adoptionshastighet bland män jämfört med kvinnor.
2. Varför har mäns groomingprodukter ännu inte nått massmarknaden??
Ett av de främsta hindren är den svaga konsumentutbildningen och medvetenheten bland män om grooming och hudvårdsprodukter. Många män ser grooming som onödigt om det inte finns ett omedelbart behov, vilket begränsar återkommande köp och övergripande marknadsexpansion.
3. Hur kan varumärken effektivt rikta sig till manliga konsumenter på grooming-marknaden?
Varumärken kan lyckas genom att tillgodose specifika manliga hudvårdsbehov, erbjuda problemlösningsprodukter, och anpassa sig till maskulin estetik. Dessutom, med fokus på livsstilsspecifika lösningar, såsom produkter för aktiv livsstil eller professionella framträdanden, kan hjälpa till med manliga användare.
4. Vilka är några viktiga produktegenskaper som lockar manliga grooming-konsumenter?
Män dras till groomingprodukter som är praktiska, problemlösning, och har subtila, maskulina dofter. Produkter som multifunktionella aknebehandlingar, diskret smink, och långvariga deodoranter som vänder sig till aktiva eller professionella män är mycket tilltalande.
5. Hur kan varumärken övervinna stigmat kring män som använder groomingprodukter?
Genom att associera grooming med självförtroende, karisma, och professionell framgång, varumärken kan förändra uppfattningen att användning av kosmetika minskar maskuliniteten. Utbildningskampanjer bör belysa de bredare fördelarna med grooming, såsom förbättrade sociala interaktioner och självbild.
Jack Li
Konsult för produktmarknadsföring
Med en unik blandning av kreativ intuition och strategisk skicklighet, Jack Li sticker ut i skönhetsbranschen som en tankeledare och visionär. Under sin fulländade karriär, han har drivit framgångsrika marknadsförings- och varumärkesstrategier för både nystartade företag och väletablerade företag. Hans syn på rådgivning fokuserar på att känna igen och dra nytta av de senaste trenderna för att hjälpa kunder att skapa distinkta varumärkesidentiteter som fängslar publiken.