فهرست مطالب
در دوران پس از همه گیری, مصرف کنندگان تجربیات بسیار احساسی مانند “سفر شدید,” “پیاده روی های شهری,” و فروشگاه پریدن به عنوان نوعی مصرف انتقام جویانه. این افزایش تقاضای احساسی بر صنعت زیبایی نیز تأثیر گذاشته است, کجا “ارزش عاطفی” به یک روند اصلی تبدیل شده است.
نظرسنجی های اخیر نشان می دهد این که 78% از مصرف کنندگان، مناسک خودمراقبتی را برای بهزیستی عاطفی ضروری می دانند, و 62% محصولات زیبایی را ترجیح دهید که تجربه حسی یا بهبود خلق و خو را ارائه می دهند. ویدیوهای فراگیر مراقبت از پوست تغییر در انتظارات مصرف کنندگان را نشان داده است. مراقبت از پوست دیگر فقط آبرسانی و تغذیه نیست; مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال بسته بندی های شیک هستند, رایحه های معطر, لذت لمسی, و حتی رضایت شنوایی. تجربه تمام حسی در مراقبت از پوست به عاملی حیاتی در تعیین موفقیت بازاریابی برند تبدیل شده است.
من. Gen Z Trends Beauty 1: تقاضای بالا برای ارزش عاطفی
با افزایش سرعت زندگی, احساس شادی مردم به طور قابل توجهی بهبود نیافته است. بجای, اضطراب ظریف و احساس پوچی ظاهر شده است.
در این دوران پرشتاب, ساختار تقاضای مصرف کننده اساساً تغییر کرده است. برندهای زیبایی که می توانند ارزش عاطفی ارائه دهند راهی برای مصرف کنندگان برای کنار آمدن با ریتم سریع زندگی و جستجوی آرامش عاطفی شده اند.. با تغییر روندهای زیبایی Gen Z, محتوا و بیان مارک های زیبایی به طور مداوم در حال تغییر است تا با نیازهای معاصر هماهنگ شود. برای برندهای زیبایی که وارد فاز بعدی می شوند, رقابت نباید تنها به قدرت محصول متکی باشد.
تا جلوتر بمونی, برندهای زیبایی باید ارزش برند خود را متنوع کنند و واقعاً به تحول دست یابند. ارزش عاطفی, که اغلب غیر منطقی و ذهنی است, یک عنصر حیاتی در ساخت برند است.
جستوجوی ارزش عاطفی ژنرال Z چند وجهی است, در رفتار مصرفی آنها منعکس می شود. آنها به دنبال چیزی فراتر از خرید و استفاده از محصولات هستند; آنها تجربیات تعاملی مانند اقتصادهای تأثیرگذار را ترجیح می دهند, اقتصادهای مبتنی بر هواداران, و اقتصادهای فرهنگی خاص. طرز فکر آنها مترقی و باز است, دائماً به دنبال تازگی و منحصر به فرد بودن است. علاوه بر این, آنها از بت کردن «تصاویر رسمی برند» دور می شوند,طرفداری از برندهایی که مرتبط تر و معتبرتر هستند.
نوآوری محصول بر اساس ارزش عاطفی:
برندها همچنین می توانند توسعه محصول خود را با کاوش در ابعاد ارزش احساسی گسترش دهند. مثلا:
- محصولات زیبایی حیوانات خانگی و مصرف IP حیوانات خانگی به دلیل وابستگی عاطفی در جامعه ای به طور فزاینده ای منزوی در حال ظهور هستند.
- راه حل های مراقبت از پوست مانند تکه های آکنه برای جوش های ناشی از استرس, درمان های ضد ریزش مو برای دختران طاسی,و اسپری های حالت دهنده موی بلند همه بازتابی از سناریوهای احساسی ژنرال Z هستند.
این روندها با هم برخورد می کنند و در تعامل هستند, شکل دادن به چشم انداز مصرف عاطفی پر جنب و جوش امروزی.
II. Gen Z Trends Beauty 2: اولویت بندی مدیریت سلامت
افزایش رشد اقتصادی و کیفیت زندگی باعث آگاهی عمومی از سلامت شده است, به ویژه پس از همه گیری, با افزایش تقاضا برای محصولات مرتبط با سلامت, بازتاب در رفتار مصرف کننده.
در میان یک سرعت سریع, محیط پرفشار, اشتیاق جوانان به سلامتی در حال افزایش است. اکثر مصرف کنندگان Gen Z از وضعیت تغذیه فعلی خود ناراضی هستند و مایلند روی سلامت خود سرمایه گذاری کنند. علاوه بر این, نیازهای بهداشتی آنها متنوع تر و بخش بندی شده است, ایجاد نقاط رشد متعدد در بازار سلامت و تندرستی.
Gen Z انتظارات بیشتری برای اعتبار برند دارد, شفافیت, و مسئولیت اجتماعی. آنها محصولات زیبایی پایدار و مارک های اخلاقی را در مقایسه با نسل های قبلی ترجیح می دهند.
با این حال, به دلیل کمبود دانش حرفه ای, بسیاری از مصرف کنندگان Gen Z در مدیریت سلامت خود با چالش هایی روبرو هستند. مثلا, آنها اغلب تا دیروقت بیدار می مانند, راهکارهای بهداشتی لحظه آخری را اتخاذ کنید, و درک ناقصی از تغذیه علمی داشته باشند. این رفتارها منعکس کننده تناقضات و سردرگمی آنها در دنبال کردن یک سبک زندگی سالم است.
برای برندهای زیبایی, این هم یک چالش و هم فرصتی برای ارائه محصولات و دانش واقعاً مفید است که میل ژنرال Z را برای یک سبک زندگی سالم برآورده می کند., ایجاد اعتماد و وفاداری.
روندهای نوظهور:
انتخابهای آگاهانه ژنرال Z شخصیسازی و تنوع را برجسته میکند. آنها محصولاتی را ترجیح می دهند که نیازهای خاص را برآورده کنند, مانند:
- عطر + کمک خواب
- زیبایی + عاطفی درمانی
- "مراقبت از پوست جبرانی" برای رفع آسیب های پوستی ناشی از کمبود خواب یا قرار گرفتن در معرض نور خورشید
مطالعه موردی:
برند جدید استرالیایی کیت یک کرم شب حاوی ملاتونین راه اندازی کرد, کمک به آرامش کاربران, کاهش استرس, و کیفیت خواب را بهبود می بخشد و در عین حال پوست را تغذیه می کند. این ترکیب از مدیریت زیبایی و سلامت نشان دهنده درک عمیقی از تلاش ژنرال Z برای بهزیستی کل نگر است..
III. Gen Z Trends Beauty 3: ارزش مدار و بودجه گرا
در دوره های رشد سریع اقتصادی و افزایش اشتیاق مصرف کننده, برندها بر ارتقای محصولات و خدمات خود تمرکز کردند, آموزش مصرف کنندگان برای دنبال کردن محصولات با کیفیت بالاتر و سبک زندگی بهتر.
با این حال, در رکود اقتصادی فعلی, "اثر جغجغه ای" نشان می دهد که وقتی مصرف کنندگان به سبک زندگی با کیفیت بالا عادت کردند, آنها حتی زمانی که روند بازار کاهش می یابد، انتظارات خود را کاهش نمی دهند. بجای, آنها "ارزش برای پول" بالاتری را از برندها طلب می کنند.
ژنرال Z در هزینه های خود محتاط تر شده است، اما همچنان خواهان کیفیت و تجربیات شخصی است. آنها کمتر نگران تخفیفها هستند و بیشتر روی این موضوع تمرکز میکنند که آیا یک محصول ارزش بالایی دارد یا خیر.
برای برندهای زیبایی, دوران تکیه صرفاً به "جنگ قیمت" برای تسخیر سریع بازار در حال محو شدن است. برای باز کردن کیف پول های Gen Z, برندها باید محصولات و خدماتی را ارائه دهند که ارزش درک شده بالایی را منتقل کنند. موفقیت متعلق به برندهایی خواهد بود که بر تعادل "کیفیت بالا با قیمت مناسب" تسلط داشته باشند.
گرایش به سمت سفارشی سازی و درک ارزش:
ترجیح ژنرال Z برای راهحلهای شخصیسازی شده، برندهای زیبایی را از فرمولهای «یک اندازه مناسب برای همه» به سمت بسیار مناسب سوق داده است., پیشنهادات شخصی.
مطالعه موردی:
در مراقبت از پوست, تمایل ژنرال Z برای راه حل های متناسب، برندها را به سمت توسعه محصولات شخصی سازی شده با توجه به نگرانی های خاص پوست سوق داده است.. کلینیک, تشخیص تغییر, معرفی کرد کلینیک آی دی, یک سیستم مراقبت از پوست قابل سفارشی سازی که به مصرف کنندگان اجازه می دهد پایه های مختلف و کارتریج های فعال را بر اساس نیازهای منحصر به فرد پوست خود ترکیب و مطابقت دهند.. این سیستم نوآورانه ارائه می دهد 15 ترکیبات ممکن, رفع نگرانی هایی مانند هیدراتاسیون, رنگ پوست ناهموار, و تحریک. در نتیجه, *Clinique iD* نه تنها با تقاضای Gen Z برای شخصی سازی طنین انداز شد، بلکه موقعیت برند را به عنوان ارائه دهنده محصولات با ارزش بالا تقویت کرد., راه حل های سفارشی مراقبت از پوست, کمک به الف 24% افزایش فروش در اولین سال عرضه.
IV. Gen Z Trends Beauty 4: پیگیری فردگرایی و ابراز وجود
ژنرال Z در حال شکستن جنسیت سنتی است, پیری, و مرزهای سبک زندگی, پذیرش یک حس قوی از خودآگاهی و رد مسیرهای از پیش تعریف شده زندگی. آنها آزادانه هر عنصری را که دوست دارند به شخصیت خود اضافه می کنند, جسورانه تبدیل شدن به هر کسی که می خواهند باشند.
در چشم ژنرال Z, مفهوم "بی نهایت امکانات" به یکی از جالب ترین و جذاب ترین جنبه های زندگی ایده آل آنها تبدیل شده است.. با کاوش و آزمایش, آنها قراردادها را می شکنند و سبک های شخصی و سبک زندگی منحصر به فردی را ایجاد می کنند, خود را به طور واقعی بیان می کنند. این نگرش همچنین بر انتخاب مصرف آنها تأثیر می گذارد. آنها به جای پیروی کورکورانه از روندها یا انتخاب های دیگران، مارک ها و محصولاتی را ترجیح می دهند که شخصیت و ارزش های آنها را منعکس می کند. آنها می خواهند منحصر به فرد بودن و تنوع خود را بیان کنند و در عین حال از قدرت مصرف خود برای حمایت از پیشرفت و تحول اجتماعی استفاده کنند.
ایجاد پیوندهای برند قوی تر:
برای برندها, درک و احترام به دنبال فردیت ژنرال Z و ایجاد امکانات مشترک با آنها کلید جذب و حفظ این جمعیت است..
مطالعه موردی:
فنتی بیوتی, توسط ریحانا تاسیس شد, صنعت زیبایی را با ترویج تنوع و فراگیری متحول کرده است. با راه اندازی اولیه از 40 سایه های زیرسازی - اکنون به 50 عدد افزایش یافته است - Fenty Beauty به کمبود طولانی مدت در صنعت آرایشی و بهداشتی پرداخته است.. این تعهد به پذیرایی از تمام رنگهای پوست به شدت در ژنرال Z طنین انداز شد, که برای نمایندگی و فراگیری ارزش قائل هستند.
V. نتیجه
در دنیای تجارت, تغییر تنها ثابت است. هیچ راه حلی برای همه وجود ندارد, و مصرف کنندگان کاملاً به پروفایل های از پیش تعریف شده پایبند نیستند. تنوع انسانی و ترجیحات در حال تحول تصمیمات برند را پیچیده می کند.
در حالی که روندهای زیبایی Gen Z منعکس کننده برخی الگوها در صنعت زیبایی هستند, آنها منابع آینده را تضمین نمی کنند. ژنرال Z از نظر فرهنگی متنوع ترین است, دارای تحصیلات عالی, و نسل هوشمند دیجیتالی. همانطور که در مقیاس وسیع وارد نیروی کار می شوند, آنها سناریوها و قوانین مصرف زیبایی را تغییر می دهند.
برای برندهای زیبایی, این به معنای نیاز به انطباق و نوآوری مداوم برای برآورده کردن انتظارات در حال تغییر این نسل است. برندها باید چابک تر و خلاق تر باشند تا در این بازار پویا پیشرفت کنند. ظهور Gen Z نه تنها مدل های مصرف سنتی را به چالش می کشد، بلکه فرصت ها و مسیرهای جدیدی را برای صنعت زیبایی به ارمغان می آورد.
آسمتیک, با همسویی با مقادیر Gen Z, درک نیازهای عاطفی آنها, پذیرش گرایش های بهداشتی, و حمایت از پیگیری فردیت آنها, که می تواند به برندها کمک کند تا جای پای محکمی را در چشم انداز زیبایی در حال تکامل حفظ کنند.
VI. مردم همچنین می پرسند
1. چرا ژنرال Z به ارتباطات عاطفی در زیبایی اهمیت می دهد؟?
آنها به دنبال برندهایی هستند که اصالت و تجربیات احساسی را فراتر از استفاده از محصول ارائه دهند.
2. چگونه تمرکز ژنرال Z بر سلامتی بر روند زیبایی تأثیر می گذارد؟?
آنها محصولات زیبایی را ترجیح می دهند که بهزیستی کل نگر را ارتقا می دهند, مانند داروهای خواب آور و مراقبت از پوست برای کاهش استرس.
3. Gen Z از نظر ارزش از برندهای زیبایی چه انتظاری دارد?
آنها به دنبال کیفیت بالا هستند, محصولات شخصی سازی شده که ارزش درک شده را بیش از تخفیف ارائه می دهند.
4. چگونه مارک های زیبایی به بیان خود ژنرال Z پاسخ می دهند؟?
برندهایی مانند Fenty Beauty تنوع را ترویج می کنند, اجازه دادن به ژنرال Z برای بیان هویت های منحصر به فرد.
5. چه استراتژی هایی به برندهای زیبایی کمک می کند تا با Gen Z مرتبط باشند?
برندها نیاز به نوآوری دارند, شخصی کردن, و با انتظارات در حال تحول ژنرال Z هماهنگ شوید.
جک لی
مشاور بازاریابی محصول
با ترکیبی منحصر به فرد از شهود خلاق و قدرت استراتژیک, جک لی در صنعت زیبایی به عنوان یک رهبر فکری و رویا برجسته است. بیش از دوران حرفه ای او, او استراتژیهای بازاریابی و برندسازی موفقی را برای استارتآپهای نوظهور و شرکتهای تثبیت شده هدایت کرده است.. رویکرد او به مشاوره بر شناخت و استفاده از آخرین روندها برای کمک به مشتریان برای ایجاد هویت های برند متمایز که مخاطبان را مجذوب خود می کند متمرکز است..