فهرست مطالب
با توجه روزافزون نسل های جوان به مراقبت شخصی و زیبایی, تقاضای بازار از سوی مصرف کنندگان نسل Z به تدریج در حال گسترش است. به عنوان یک نیروی مهم در بازار مصرف لوازم آرایشی و بهداشتی, ساختار مصرف نسل Z به تدریج در حال ارتقا است, سوق دادن بازار به اجرای رقابت متمایز و ایجاد زیرمجموعه های مختلف در بازار.
در سالهای اخیر, مراقبت از پوست برای نوجوانان به عنوان منطقه ای ظاهر شده است که توجه بیشتری را به خود جلب می کند. بحث هایی در مورد “مراقبت از پوست مخصوص سن” و “مراقبت از پوست برای نوجوانان” در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی نیز به طور پیوسته در حال افزایش هستند.
نگاهی به بازار بین المللی, بازار جهانی مراقبت از پوست نوجوانان پر جنب و جوش است و روند صعودی را نشان می دهد, با یک سری برندهای نوظهور مراقبت از پوست نوجوانان. این برندها, با بینش دقیق بازار و آینده نگری, به درجات مختلف بر نیازهای مراقبت از پوست نوجوانان تمرکز کنید, ارائه انواع محصولات و راه حل های هدفمند, با موفقیت به حوزه مراقبت از پوست مخصوص سنین راه پیدا کرد و معیارهای صنعت را در بخش مراقبت از پوست نوجوانان تعیین کرد..
این مقاله بر روی برندهای نوظهور مراقبت از پوست نوجوانان در خارج از کشور - Kinship تمرکز خواهد کرد, صورت ستاره, اسکراب جی بی, و Gryt - با تشریح استراتژیهای توسعه و مسیرهای نوآورانه این برندهای نوظهور, ارائه مرجع برای بازار لوازم آرایشی برای باز کردن مسیر مراقبت از پوست نوجوانان و راه اندازی بازار مراقبت از پوست ویژه سنین.
من. پررونق بازار جهانی مراقبت از پوست, آیا مراقبت از پوست نوجوان یک ضرورت جدید است؟?
بازار مراقبت از پوست نوجوانان در درجه اول هدف قرار دارد 13-18 گروه سنی, جمعیتی که دچار تغییرات سریع در شرایط پوستی داخلی و خارجی می شود, اغلب مشکلاتی مانند آکنه را تجربه می کنند, جوش, و تولید بیش از حد نفت. با بزرگتر شدن و رشد ذهنشان, نوجوانان نسبت به ظاهر و مراقبت از پوست خود آگاه تر می شوند. مراقبت های اولیه از پوست نه تنها به نوجوانان کمک می کند تا عادت به حفظ پوست تمیز داشته باشند, بلکه به آنها کمک می کند تا با نگرش مثبت با آکنه روبرو شوند و با اعتماد به نفس خود را نشان دهند.
بحث در رسانه های اجتماعی در مورد مراقبت از پوست و مراقبت از پوست برای نوجوانان توجه قابل توجهی را به خود جلب کرده است.. بسیاری از والدین جوان و نوجوانان در حال بحث و گفتگو در مورد “مراقبت از پوست برای نوجوانان,” و تمرکز بر محصولات مراقبت از پوست برای نوجوانان حتی به مظهر افزایش خودآگاهی پسران و دختران جوان تبدیل شده است..
از آنجایی که جانسون & جانسون اولین برند مراقبت از صورت در جهان برای دختران سالمند را راه اندازی کرد 13-22, تمیز&پاک کردن, در 1992, مارک های معروف مانند نوتروژنا و ستافیل فعالانه وارد میدان شده اند. بازار مراقبت از پوست نوجوانان به تدریج مورد توجه غول های تجاری قرار گرفته است. بسیاری از شرکت های زیبایی در خارج از کشور شروع به معرفی خطوط محصولات مراقبت از پوست مخصوص سنین کرده اند, تلاش برای تسخیر بازار مراقبت از پوست نوجوانان. در این مدت, یک سری از برندهای نوظهور خارج از کشور وارد مسیر شده اند, تمرکز بر مراقبت از پوست نوجوانان و دستیابی به بازخورد مطلوب بازار.
II. مراقبت از پوست نوجوانان خارج از کشور, برندهای نوظهور برای ورود به بازار رقابت می کنند
آ. خویشاوندی – ارتقاء تعادل میکروبیوم پوست
خویشاوندی در 2019 توسط آلیسون هالجون, معاون اسبق بخش آرایشی و بهداشتی Benefit, و کریستین پاول, یکی از بنیانگذاران Juice Beauty. تمرکز این برند بر روی فرمولاسیون های تمیز و مبتنی بر پروبیوتیک است, با هدف ارائه طبیعی, پایدار, و محصولات مراقبت از پوست کارآمد برای گروه مصرف کنندگان نسل Z.
محصولات خویشاوندی رایگان هستند 1,300 موادی که اتحادیه اروپا برای محصولات آرایشی ممنوع کرده است, مانند SLS, عطرهای مصنوعی, و روغن های معدنی, و بر توسعه تمیز تمرکز کنید, مواد بدون ظلم. ماده اختصاصی برند, Kinbiome, مدافع حفظ تعادل میکرو اکوسیستم صورت است, که پایه و اساس تمام محصولات خویشاوندی است.
به عنوان مخلوطی از پری بیوتیک ها و پروبیوتیک ها از لاکتوباسیلوس تخمیر شده, Kinbiome با مواد مختلفی مانند اسیدهای میوه سازگار است, رتینول, و ویتامین C, کمک به تقویت تعادل میکروبیوم پوست, در نتیجه به طور موثر مشکلات پوستی مانند آکنه و التهاب در نوجوانان را برطرف می کند.
به عنوان یک بازیگر جدید در بازار مراقبت از پوست نوجوانان, خویشاوندی با مفهوم برند منحصر به فرد و خالص خود به تدریج حضور خود را تثبیت کرده است, فرمولاسیون های بی ضرر. یک خط تولید اصلی ایجاد کرده است, از جمله کرم های مرطوب کننده, دستمال مرطوب لیمو لایه بردار, پاک کننده های آنزیمی پاپایا, لوسیون های درمان آکنه, و ضد آفتاب های پروبیوتیک, با قیمت های متوسط و مقرون به صرفه که نیازهای متنوع مراقبت از پوست نوجوانان را برآورده می کند. دنبال کردن فرمولاسیون های تمیز و تمرکز بر تعادل میکروبیوم پوست توسط Kinship، به تدریج معیارهای جدیدی را در صنعت زیبایی ایجاد کرده است..
Kinship نه تنها بر اثربخشی طبیعی مواد تشکیل دهنده آن تأکید می کند، بلکه بر بسته بندی مینیمالیستی و سازگار با محیط زیست نیز تأکید می کند.. بسته بندی این برند از زباله های بازیافتی اقیانوس ساخته شده است, که توسط سازمان های حرفه ای به مواد بسته بندی پایدار تبدیل می شود, دستیابی به بازیافت. مصرف کنندگان می توانند کد QR روی بسته بندی محصول را اسکن کنند تا در مورد منبع و فرآیند بازیافت مواد بسته بندی اطلاعات کسب کنند., پرورش عادات مصرف سبز و پایدار. درست مانند مراقبت از نوجوانان در حال رشد, خویشاوندی از طریق اقدامات پایدار به حفاظت از سیاره آبی کمک می کند, انتقال ارزش های توسعه پایدار.
ب. Starface – محبوب ترین پچ جوش در TikTok
صورت ستاره, یک برند آمریکایی که در 2019, به دلیل طراحی نوآورانه لکه های جوش شناخته شده است. این برند تکه ها را به شکل های سرگرم کننده مانند ستاره طراحی می کند, ابرها, و چهره های خندان, با تکه های جوش ستاره ای شکل به عنوان محصول شاخص آن. این چسب ها نه تنها به طور موثر آکنه و سایر مشکلات پوستی را درمان می کنند، بلکه باعث می شوند “داشتن جوش” بیانیه ای شیک و زیبا با تزئین چهره مانند ستاره های چشمک زن.
بر اساس داده های آکادمی پوست آمریکا, تمام 50 میلیون ها آمریکایی از آکنه رنج می برند. این نشان می دهد که چگونه مشکلات آکنه و جوش برای تعداد زیادی از آمریکایی ها مشکل ایجاد می کند, مخصوصا گروه نوجوان. محصولات Starface یک پایگاه گسترده مصرف کننده را هدف قرار می دهند, به ویژه نسل جوان Z, با طراحی محصول و استراتژی های بازاریابی با هدف جذب جوانانی که به دنبال فردیت و سرگرمی هستند.
از نظر طراحی محصول, Starface از بسته بندی های رنگارنگ برای ایجاد جوانی استفاده می کند, تصویر برند پویا. همکاری با شخصیتهای نمادینی مانند باب اسفنجی و هلو کیتی، حال و هوای بازیگوش و شیک این برند را برجسته میکند.. در بازاریابی, Starface در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی مانند TikTok حضور قدرتمندی ایجاد کرده است, فیس بوک, و YouTube برای ارتباط با مصرف کنندگان جوان.
مثلا, در تیکتوک, Starface تمام شده است 2.9 میلیون فالوور. با ارسال ویدیوهای خلاقانه و همکاری با اینفلوئنسرهای شناخته شده, این برند در معرض دید وسیعی قرار گرفته است و حتی مورد تایید افراد مشهوری مانند جاستین بیبر قرار گرفته است.. Starface دوبله شده است “محبوب ترین پچ جوش در TikTok.”
محبوبیت سریع لکه های جوش Starface به تغییر دیدگاه سنتی مردم در مورد آکنه کمک کرده است.. آکنه یک است “سیگنال پوستی” در نوجوانی, و به جای پنهان کردن یا از بین بردن جوش ها, نوجوانان می توانند با اطمینان با آنها روبرو شوند و حتی آنها را به یک بیانیه مد تبدیل کنند. کارا برادرز رئیس Starface می گوید, “ما دیدگاه جامعه نسبت به آکنه را تغییر داده ایم. این نه تنها راهی برای بیان خود، بلکه راهی برای ارتباط با همسالان است.”
سی. JB Skrub – افزایش آگاهی از مراقبت از پوست برای پسران نوجوان
برخلاف بازار توسعه یافته دختران نوجوان’ مراقبت از پوست, هنوز شکافی در بازار مراقبت شخصی برای پسران نوجوان وجود دارد. اسکراب جی بی, تاسیس شده در 2023 توسط جولی بوون بازیگر آمریکایی و جیل برن مدیر سابق Condé Nast, یک برند مراقبت از پوست است که به طور خاص برای پسران نوجوان طراحی شده است.
جولی بوون, که مادری دلسوز را به تصویر کشیده است خانواده مدرن, این تصویر را در ایجاد برند آورده است. او متوجه شد که بسیاری از پسران نوجوان, از جمله فرزندان خودش, فاقد محصولات مراقبت از پوست و پاک کننده مناسب هستند و به طور کلی کمتر از اهمیت مراقبت از پوست آگاه هستند.
تشویق پسران نوجوان به شرکت در پاکسازی و مراقبت از پوست و ایجاد عادات بهداشتی خوب, JB Skrub یک شکاف در بازار را شناسایی کرد و خط تولیدی را ساخت که شامل ژل های دوش است, اسپری بدن, لوسیون های صورت, پاک کننده های صورت, و تونر پد, رفع نیازهای مراقبت از پوست مانند کنترل چربی, پیشگیری از آکنه, و مرطوب کننده در سالهای نوجوانی. این برند از یک ارتباط مستقیم به مصرف کننده استفاده می کند (DTC) مدل فروش, که به درک بهتر نیازهای مخاطبان و ارائه راه حل های سفارشی مراقبت از پوست کمک می کند.
در جبهه مواد تشکیل دهنده, JB Skrub با آزمایشگاههای آرایشی پیشرو در کالیفرنیا همکاری کرده است تا فرمولهای مراقبت از پوست مطابق با استانداردهای اتحادیه اروپا تولید کند.. فرمولاسیون عاری از مواد مضر مانند عطرهای مصنوعی است, سیلیسون, و رنگ ها, همراه با 2,000 سایر مواد ممنوعه توسط اتحادیه اروپا. محصولات گیاهی هستند, عاری از ظلم, و فاقد گلوتن یا ارگانیسم های اصلاح شده ژنتیکی است (GMOs).
از نظر طراحی بسته بندی محصول, این برند از فونتهای کارتونی و رنگهای زنده برای ایجاد تصویری جذاب و پویا از برند استفاده میکند., کمک به برجسته شدن آن در یک بازار شلوغ. علاوه بر این, بسته بندی JB Skrub از پلاستیک های بازیافتی یا مواد زیست تخریب پذیر برای به حداقل رساندن ضایعات و ترویج شیوه های پایدار ساخته شده است..
D. Gryt - یک برند مراقبت از پوست بدون جنسیت
Gryt یک برند مراقبت از پوست بدون جنسیت است که کودکان 9 تا 12 ساله و نوجوانان را هدف قرار می دهد., با هدف کمک به جوانان در ایجاد عادات اولیه مراقبت از پوست و افزایش اعتماد به نفس آنها. تیم متخصص پشت گریت متشکل از پزشکان اطفال است, مربیان بهداشت, متخصصین پوست, و درمانگران سلامت روان نوجوانان, حصول اطمینان از اینکه این برند هم به مراقبت از پوست و هم نیازهای روانی جوانان پاسخ می دهد.
محصولات Gryt به طور خاص برای جوانان طراحی شده است, پوست حساس و مشکلات رایج پوست نوجوانان مانند آکنه و جوش. خط تولید شامل مرطوب کننده های روزانه صورت می باشد, پاک کننده ها, سرم های شبانه, و کیت های Gryt. تمرکز این محصولات بر ایمنی است, مواد اولیه تمیز و سناریوهای استفاده متقابل جنسیتی, پاسخگویی به نیازهای بیشتر نوجوانان برای مراقبت از پوست. پاک کننده روزانه صورت, به عنوان مثال, از یک فرمول منحصر به فرد با pH پایین برای از بین بردن موثر چربی و کثیفی سطح استفاده می کند, پوست را شاداب و راحت می کند.
از نظر ارتقای سلامت روانی نوجوانان, Gryt دامنه خود را فراتر از محصولات گسترش می دهد, تمرکز بر جامعه سازی و آموزش نوجوانان. این برند قصد دارد محصولات مراقبت از بدن بیشتری را معرفی کند, مجلات نوجوان, پادکست ها, خبرنامه ها, و سایر ابزارهای آموزشی. همچنین فعالیت های چهره به چهره را سازماندهی می کند تا فرصت هایی را برای نوجوانان فراهم کند تا با والدین خود ارتباط برقرار کنند و مراحل نوجوانی را طی کنند., مانند اضطراب, گیجی, و شورش.
همانطور که گریت به جلو می رود, ایده ها و پیشنهادات بیشتر جوانان را در بر می گیرد, مانند ایجاد شورای مشورتی جوانان برای مشارکت دادن نوجوانان در فرآیند تصمیم گیری, اطمینان حاصل شود که محصولات واقعاً نیازهای مراقبت از پوست آنها را برآورده می کنند. رویکرد Gryt برای محافظت از سلامت نوجوانان و افزایش آگاهی از مراقبت از پوست، به تدریج آن را به یک انتخاب قابل اعتماد مراقبت از پوست برای والدین و نوجوانان تبدیل می کند..
III. بازار مراقبت از پوست نوجوان: فرصت ها و چالش ها
با توسعه مداوم بازار مراقبت از پوست نوجوانان, برندهای زیادی در حال ورود به این عرصه هستند, تلاش برای گرفتن این مسیر در حال ظهور. با وجود پتانسیل عظیم بازار, بازار مراقبت از پوست نوجوانان هنوز با چندین چالش روبرو است, از جمله ایمنی فرمولاسیون محصول, ایجاد اعتماد به برند, و آموزش مفاهیم مصرف به بازار.
فرصت:
- تقاضای رو به رشد, پتانسیل بازار:
نوجوانان’ آگاهی از مراقبت از پوست در حال افزایش است, و مفاهیم مراقبت از پوست مخصوص سن در حال افزایش است. رسانه های اجتماعی مراقبت از پوست نوجوانان را به موضوعی پرطرفدار تبدیل کرده اند. تقاضای نسل Z برای شخصی سازی شده, تاثير گذار, و محصولات مراقبت از پوست ایمن در حال افزایش است. - طاقچه های در حال ظهور:
برندهایی که برای جنسیت های مختلف پذیرایی می کنند, انواع پوست, و مشکلات پوستی در حال ظهور است, مانند JB Skrub با تمرکز بر مراقبت از پوست برای پسران نوجوان و Gryt که از مراقبت از پوست خنثی جنسیت حمایت می کند.. روندهای جدید مانند زیبایی تمیز, تعادل میکروبیوم پوست, و بسته بندی پایدار مصرف کنندگان جوان را جذب می کند. - تقویت رسانه های اجتماعی:
پلتفرم هایی مانند TikTok, اینستاگرام, و Xiaohongshu به عرصه های جدیدی برای بازاریابی برند تبدیل شده اند. KOL ها و تاییدیه های افراد مشهور به افزایش آگاهی از برند و پذیرش بازار کمک می کنند.
چالش ها:
- استانداردهای ایمنی بالا:
پوست نوجوانان حساس و شکننده است, بنابراین تقاضاهای بالاتری برای ملایم وجود دارد, بی خطر, و فرمولاسیون موثر. مقررات مربوط به محصولات مراقبت از پوست نوجوانان سخت تر می شود, و برندها باید الزامات نظارتی را رعایت کنند. - آموزش مصرف کننده:
بازار مراقبت از پوست نوجوانان هنوز در مراحل اولیه خود است, و برخی از مصرف کنندگان دانش محدودی در مورد مراقبت از پوست دارند. والدین همچنین درک متفاوتی از ضرورت مراقبت از پوست برای نوجوانان دارند, بنابراین برندها باید بر آموزش بازار تمرکز کنند. - افزایش رقابت:
غول های سنتی مانند Neutrogena و Cetaphil به سرمایه گذاری در این زمینه ادامه می دهند, تشدید رقابت در بازار. برندهای جدید باید خود را از طریق کیفیت محصول متمایز کنند, مفاهیم, و استراتژی های بازاریابی برای موفقیت.
جک لی
مشاور بازاریابی محصول
با ترکیبی منحصر به فرد از شهود خلاق و قدرت استراتژیک, جک لی در صنعت زیبایی به عنوان یک رهبر فکری و رویا برجسته است. بیش از دوران حرفه ای او, او استراتژیهای بازاریابی و برندسازی موفقی را برای استارتآپهای نوظهور و شرکتهای تثبیت شده هدایت کرده است.. رویکرد او به مشاوره بر شناخت و استفاده از آخرین روندها برای کمک به مشتریان برای ایجاد هویت های برند متمایز که مخاطبان را مجذوب خود می کند متمرکز است..