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Dans l'ère post-pandemique, Les consommateurs ont adopté des expériences très émotionnelles telles que “voyage extrême,” “promenades en ville,” et le magasin comme une forme de consommation de vengeance. Cette demande émotionnelle accrue a également influencé l'industrie de la beauté, où “valeur émotionnelle” est devenu une tendance majeure.
Montrent les enquêtes récentes que 78% des consommateurs considèrent les rituels d'autosoins essentiels au bien-être émotionnel, et 62% Préférez les produits de beauté qui offrent une expérience sensorielle ou améliorant l'humeur. Les vidéos de soins de la peau immersive ont révélé un changement dans les attentes des consommateurs. Les soins de la peau ne sont plus une question d'hydratation et de nourriture; Les consommateurs recherchent de plus en plus des emballages élégants, parfums aromatiques, plaisir tactile, Et même la satisfaction auditive. L'expérience pleine sensorielle dans les soins de la peau est devenue un facteur crucial déterminant le succès du marketing de marque.
je. Gen Z Tendances beauté 1: Demande élevée de valeur émotionnelle
À mesure que la vie accélère, Le sentiment de bonheur des gens ne s'est pas considérablement amélioré. À la place, Une anxiété subtile et un sentiment de vide ont émergé.
Dans cette époque rapide, La structure de la demande des consommateurs a fondamentalement changé. Les marques de beauté qui peuvent offrir une valeur émotionnelle sont devenues un moyen pour les consommateurs de faire face au rythme rapide de la vie et de rechercher un réconfort émotionnel. Au fur et à mesure que les tendances de la beauté Gen Z changent, Le contenu et l'expression des marques de beauté évoluent constamment pour s'aligner sur les besoins contemporains. Pour les marques de beauté entrant dans la phase suivante, La compétitivité ne devrait pas se fier uniquement à la force du produit.
Rester en avance, Les marques de beauté doivent diversifier la valeur de leur marque et vraiment atteindre la transformation. Valeur émotionnelle, qui est souvent irrationnel et subjectif, est un élément essentiel de la construction de la marque.
La poursuite de la valeur émotionnelle de la génération Z est multiforme, reflété dans leur comportement de consommation. Ils cherchent plus que simplement acheter et utiliser des produits; Ils préfèrent des expériences interactives comme les économies d'influence, Économies de fans, et les économies culturelles de niche. Leur état d'esprit est progressif et ouvert, poursuivant constamment la nouveauté et l'unicité. en outre, Ils s'éloignent de l'idolâtage des «images de marque officielles,«Faire favoriser les marques plus relatables et authentiques.
Innovation de produit basée sur la valeur émotionnelle:
Les marques peuvent également étendre leur développement de produits en explorant les dimensions de la valeur émotionnelle. Par example:
- Les produits de beauté pour animaux de compagnie et la consommation IP de TEP émergent en raison de l'attachement émotionnel dans une société de plus en plus isolée.
- Solutions de soins de la peau tels que les patchs d'acné pour les éruptions induites par le stress, Traitements de pertes anti-cheveux pour «filles chauves,"Et les sprays de style High Hairline sont tous des reflets des scénarios émotionnels de la génération Z.
Ces tendances entrent en collision et interagissent, Façonner le paysage de consommation émotionnelle dynamique d'aujourd'hui.
II. Gen Z Tendances beauté 2: Prioriser la gestion de la santé
L'augmentation de la croissance économique et de la qualité de vie a déclenché une conscience du public de la santé, surtout post-pandémique, avec une augmentation de la demande de produits liés à la santé, Réfléchir dans le comportement des consommateurs.
Au milieu d'un rythme rapide, environnement à haute pression, L'enthousiasme des jeunes pour la santé augmente. La plupart des consommateurs de la génération Z ne sont pas satisfaits de leur état nutritionnel actuel et sont prêts à investir dans leur santé. En outre, Leurs besoins de santé sont devenus plus diversifiés et segmentés, Création de plusieurs points de croissance sur le marché de la santé et du bien-être.
Gen Z a des attentes plus élevées pour l'authenticité de la marque, transparence, et responsabilité sociale. Ils préfèrent les produits de beauté durables et les marques éthiques par rapport aux générations précédentes.
Cependant, En raison d'un manque de connaissances professionnelles, De nombreux consommateurs de la génération Z sont confrontés à des défis dans la gestion de leur santé. Par example, Ils restent souvent debout tard, adopter des remèdes de santé de dernière minute, et avoir une compréhension incomplète de la nutrition scientifique. Ces comportements reflètent leurs contradictions et leur confusion dans la poursuite d'un mode de vie sain.
Pour les marques de beauté, C'est à la fois un défi et une opportunité d'offrir des produits et des connaissances vraiment bénéfiques qui satisfont le désir de Gen Z pour un mode de vie sain, Construire la confiance et la fidélité.
Tendances émergentes:
Les choix conscients de la santé de la génération Z mettent en évidence la personnalisation et la diversité. Ils préfèrent les produits qui répondent aux besoins spécifiques, tel que:
- Fragrance + somnifère
- Beauté + thérapie émotionnelle
- «Soins compensatoires» pour traiter les dommages cutanés causés par le manque de sommeil ou d'exposition au soleil
Étude de cas:
Marque de niche australienne Trousse lancé une crème nocturne infusée de mélatonine, Aider les utilisateurs à se détendre, réduire le stress, et améliorer la qualité du sommeil tout en nourrissant la peau. Cette combinaison de la beauté et de la gestion de la santé reflète une compréhension approfondie de la poursuite du bien-être holistique par la génération Z.
III. Gen Z Tendances beauté 3: Axé sur la valeur et soucieux du budget
Pendant les périodes de croissance économique rapide et d'enthousiasme accru des consommateurs, Les marques se sont concentrées sur la mise à niveau de leurs produits et services, Éduquer les consommateurs à poursuivre des produits de meilleure qualité et un meilleur style de vie.
Cependant, Dans le ralentissement économique actuel, «l'effet à cliquet» suggère qu'une fois que les consommateurs sont habitués à des modes de vie de haute qualité, Ils ne réduisent pas leurs attentes même lorsque les tendances du marché se refroidissent. À la place, Ils exigent une «valeur-à-faire» plus élevée des marques.
Gen Z est devenu plus prudent avec leurs dépenses mais désire toujours des expériences de qualité et personnalisées. Ils sont moins préoccupés par les remises et plus axés sur le fait qu'un produit offre une valeur élevée perçue.
Pour les marques de beauté, L'ère de s'appuyer uniquement sur les «guerres de prix» pour la capture rapide du marché est la disparaître. Pour débloquer les portefeuilles de Gen Z, Les marques doivent offrir des produits et services qui transmettent une valeur perçue élevée. Le succès appartiendra à des marques qui maîtrisent l'équilibre de la «haute qualité à un prix raisonnable».
Tendance vers la personnalisation et la perception de la valeur:
La préférence de la génération Z pour les solutions personnalisées a éloigné les marques de beauté des formules «à une taille, offrandes personnalisées.
Étude de cas:
Dans les soins de la peau, Le désir de Gen Z pour les solutions sur mesure a poussé les marques à développer des produits personnalisés répondant à des préoccupations cutanées spécifiques. Clinique, Reconnaître le changement, présenté Clinique iD, Un système de soins de la peau personnalisable permettant aux consommateurs de mélanger et de faire correspondre différentes bases et cartouches actives en fonction de leurs besoins cutanés uniques. Ce système innovant propose 15 Combinaisons possibles, Compte tenu de préoccupations comme l'hydratation, teint inégal, et irritation. Par conséquent, *Clinique ID * non seulement a résonné avec la demande de personnalisation de Gen Z, mais a également renforcé le positionnement de la marque en tant que fournisseur de valeur élevée, Solutions de soins de la peau personnalisés, contribuant à un 24% Augmentation des ventes au cours de sa première année de lancement.
IV. Gen Z Tendances beauté 4: Poursuite de l'individualisme et de l'expression de soi
Gen Z brise le sexe traditionnel, âge, et limites de style de vie, Embrasser un fort sentiment de conscience de soi et rejeter les chemins de vie prédéfinis. Ils ajoutent librement tout élément qu'ils aiment à leur personnage, devenir hardiment qui ils veulent être.
Aux yeux de la génération Z, Le concept de «possibilités infinies» est devenue l'un des aspects les plus cool et les plus attractifs de leur vie idéale. En explorant et en expérimentant, Ils brisent les conventions et créent des styles et des modes de vie personnels uniques, s'exprimer authentiquement. Cette attitude influence également leurs choix de consommation. Ils préfèrent les marques et les produits qui reflètent leur individualité et leurs valeurs plutôt que de suivre aveuglément les tendances ou les choix d'autres. Ils veulent exprimer leur caractère unique et leur diversité tout en utilisant leur pouvoir de consommation pour soutenir le progrès social et la transformation.
Construire des connexions de marque plus fortes:
Pour les marques, La compréhension et le respect de la poursuite de l'individualité de la génération Z et de la co-création de possibilités avec eux seront essentiels pour attirer et conserver cette démographie.
Étude de cas:
Fenty Beauty, Fondé par Rihanna, a révolutionné l'industrie de la beauté en faisant la promotion de la diversité et de l'inclusion. Avec un lancement initial de 40 Nuances de la Fondation - maintenant étendue à 50 ans - la beauté de la beauté a abordé le manque d'inclusivité de longue date dans l'industrie des cosmétiques. Cet engagement à s'adresser à tous les tons de peau a été profondément résonné avec Gen Z, qui apprécient la représentation et l'inclusivité.
V. Conclusion
Dans le monde des affaires, Le changement est la seule constante. Il n'y a pas de solution unique, et les consommateurs n'adhèrent pas parfaitement aux profils prédéfinis. La diversité humaine et l'évolution des préférences compliquent les décisions de marque.
Alors que les tendances de la beauté de la génération Z reflètent certains modèles dans l'industrie de la beauté, Ils ne garantissent pas de références futures. La génération Z est la plus diversifiée culturellement, très instruit, et génération avertie numériquement. Alors qu'ils entrent sur le marché du travail à grande échelle, Ils remodèlent des scénarios et des règles de consommation de beauté.
Pour les marques de beauté, Cela signifie la nécessité d'une adaptation et d'une innovation continues pour répondre aux attentes en constante évolution de cette génération. Les marques doivent être plus agiles et créatives pour prospérer sur ce marché dynamique. La montée de la génération Z remet non seulement aux modèles de consommation traditionnels, mais apporte également de nouvelles opportunités et orientations pour l'industrie de la beauté.
Ausmétique, en s'alignant avec les valeurs de Gen Z, Comprendre leurs besoins émotionnels, Embrasser les tendances soucieuses de la santé, et soutenir leur poursuite de l'individualité, qui peut aider les marques à obtenir une forte ancrée dans le paysage de la beauté en évolution.
VI. Les gens demandent aussi
1. Pourquoi la génération Z apprécie-t-elle les connexions émotionnelles dans la beauté?
Ils recherchent des marques qui offrent l'authenticité et les expériences émotionnelles au-delà de l'utilisation des produits.
2. Comment la concentration de Gen Z sur la santé affecte-t-elle les tendances de la beauté?
Ils préfèrent les produits de beauté qui favorisent le bien-être holistique, comme les aides au sommeil et les soins de la peau de stress-relief.
3. À quoi l'attente la génération Z en termes de valeur des marques de beauté?
Ils recherchent de haute qualité, produits personnalisés qui offrent une valeur perçue sur les remises.
4. Comment les marques de beauté s'adressent-elles à l'expression de soi de Gen Z?
Des marques comme Fenty Beauty favorisent la diversité, Permettre à la génération Z d'exprimer des identités uniques.
5. Quelles stratégies aident les marques de beauté à rester pertinentes pour la génération Z?
Les marques doivent innover, personnaliser, et s'alignent avec les attentes en évolution de Gen Z.
Jack Li
Consultante en marketing produit
Avec un mélange unique d’intuition créative et de prouesses stratégiques, Jack Li se démarque dans l'industrie de la beauté en tant que leader d'opinion et visionnaire. Au cours de sa carrière accomplie, il a mené avec succès des stratégies de marketing et de marque pour des startups émergentes et des entreprises bien établies.. Son approche du conseil se concentre sur la reconnaissance et la capitalisation des dernières tendances pour aider les clients à créer des identités de marque distinctives qui captivent le public..