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Avec l'attention croissante des jeunes générations sur les soins personnels et la beauté, La demande du marché des consommateurs de génération Z se développe progressivement. En tant que force importante sur le marché de la consommation des cosmétiques, La structure de consommation de la génération Z améliore progressivement, Pousser le marché à mettre en œuvre une concurrence différenciée et à donner lieu à diverses sous-catégories sur le marché.
Au cours des dernières années, Les soins de la peau pour les adolescents ont émergé comme un domaine qui a obtenu de plus en plus de concentration. Des discussions sur “soins de la peau spécifiques à l'âge” et “soins de la peau pour les adolescents” sur les plateformes de médias sociaux augmentent également régulièrement.
En regardant le marché international, Le marché mondial de la peau des adolescents est dynamique et montre une tendance à la hausse, avec une série de marques de soins de la peau adolescentes émergentes apparaissant. Ces marques, avec des informations sur le marché net et la prévoyance, Concentrez-vous à divers degrés sur les besoins de soin des adolescents, Offrir une variété de produits et de solutions ciblés, Faire des percées avec succès dans le domaine des soins de la peau spécifique à l'âge et établissant des références de l'industrie dans le secteur des soins de la peau des adolescents.
Cet article se concentrera sur les marques de soins de la peau émergents des adolescents à l'étranger - Kineship, Agacer, Gommage JB, et Gryt - en décrivant les stratégies de développement et les voies innovantes de ces marques émergentes, Fournir des références au marché des cosmétiques pour ouvrir la piste de soins de la peau des adolescents et mettre en place le marché des soins de la peau spécifique à l'âge.
je. Le marché mondial des soins de la peau en plein essor, L'adolescent est-il une nouvelle nécessité?
Le marché des soins de la peau des adolescents cible principalement le 13-18 groupe d'âge, une démographie subissant des changements rapides dans les affections cutanées internes et externes, Je rencontre souvent des problèmes comme l'acné, boutons, et une production de pétrole excessive. À mesure qu'ils vieillissent et que leurs esprits se développent, Les adolescents commencent à devenir plus conscients de leur apparence et de leurs routines de soin de la peau. Les soins de la peau précoce aident non seulement les adolescents à développer l'habitude de maintenir une peau propre, mais les aide aussi à faire face à l'acné avec une attitude positive et à se montrer en toute confiance.
Les discussions sur les médias sociaux sur les soins de la peau et les soins de la peau pour les adolescents ont attiré une attention particulière. De nombreux jeunes parents et adolescents se sont engagés dans des discussions sur “soins de la peau pour les adolescents,” Et l'accent mis sur les produits de soins de la peau pour les adolescents est même devenu une manifestation de la conscience croissante des jeunes garçons et filles.
Depuis Johnson & Johnson a lancé la première marque de soins du visage au monde pour les filles âgées 13-22, Faire le ménage&Clair, dans 1992, des marques bien connues comme Neutrogena et Cétaphil sont activement entrés sur le terrain. Le marché des soins de la peau pour adolescents a progressivement attiré l'attention des géants des affaires. De nombreuses sociétés de beauté à l'étranger ont commencé à introduire des gammes de produits de la peau spécifiques à l'âge, Tenter de capturer le marché des soins de la peau pour adolescents. Pendant cette période, Une série de marques émergentes à l'étranger sont entrées sur la piste, Se concentrer sur les soins aux adolescents et réaliser des commentaires favorables sur le marché.
II. Soins de la peau d'adolescente à l'étranger, Les marques émergentes sont en concurrence pour entrer sur le marché
UN. Kinship - Promouvoir l'équilibre du microbiome cutané
La parenté a été fondée dans 2019 par Alison Haljun, Ancien vice-président des cosmétiques des avantages, et Christin Powell, Co-fondateur de Juice Beauty. La marque se concentre sur les formulations propres et basées sur les probiotiques, visant à fournir naturel, durable, et des produits de soins de la peau efficaces ciblant le groupe de consommateurs Generation Z.
Les produits de la Kinship sont gratuits 1,300 ingrédients interdits par l'UE pour les cosmétiques, comme SLS, parfums synthétiques, et huiles minérales, et concentrez-vous sur le développement propre, ingrédients sans cruauté. L'ingrédient propriétaire de la marque, Kinbiome, défense des défenseurs de l'équilibre du micro-écosystème facial, qui est le fondement de tous les produits de parenté.
Comme un mélange de prébiotiques et de probiotiques de Lactobacillus fermentés, Le kinbiome est compatible avec divers ingrédients comme les acides de fruits, rétinol, et de la vitamine C, aider à promouvoir l'équilibre du microbiome cutané, s'attaquant ainsi efficacement aux problèmes cutanés tels que l'acné et l'inflammation chez les adolescents.
En tant que nouveau joueur sur le marché des soins de la peau des adolescents, La parenté a progressivement établi sa présence avec son concept de marque unique et Pure, formulations inoffensives. Il a construit une gamme de produits principaux, y compris les crèmes hydratantes, lingettes exfoliantes au citron, Papaya Enzyme Cleansers, lotions de traitement de l'acné, et écrans solaires probiotiques, avec des prix modérés et abordables qui répondent aux divers besoins de soin des adolescents. La poursuite des formulations propres de la parenté et se concentrer sur l'équilibre des microbiomes cutanés ont également progressivement établi de nouvelles références dans l'industrie de la beauté.
La parenté souligne non seulement l'efficacité naturelle de ses ingrédients, mais souligne également l'emballage minimaliste et écologique. L'emballage de la marque est fabriqué à partir de déchets océaniques recyclés, qui est transformé en matériel d'emballage durable par des organisations professionnelles, réalisation du recyclage. Les consommateurs peuvent scanner le code QR sur l'emballage du produit pour en savoir plus sur le processus de source et de recyclage des matériaux d'emballage, favoriser les habitudes de consommation vertes et durables. Tout comme prendre soin des adolescents en pleine croissance, La parenté apporte une contribution à la protection de la planète bleue à travers des actions durables, transmettre les valeurs du développement durable.
B. Étoile - le patch de bouton le plus populaire sur tiktok
Agacer, Une marque américaine fondée dans 2019, est connu pour sa conception innovante de patchs à bouton. La marque conçoit les patchs dans des formes amusantes comme les étoiles, nuages, et les visages souriants, avec les patchs de bouton en forme d'étoile comme produit phare. Ces patchs traitent non seulement de l'acné et d'autres problèmes de peau, mais font également “avoir des boutons” Une déclaration à la mode et mignonne en décorant le visage comme des étoiles scintillantes.
Selon les données de l'American Academy of Dermatology, sur 50 Des millions d'Américains souffrent d'acné. Cela souligne comment l'acné et les problèmes de bouton dérangent un grand nombre d'Américains, Surtout le groupe adolescent. Les produits de la surface étoile ciblent une large base de consommateurs, en particulier la jeune génération Z, avec des stratégies de conception de produits et de marketing visant à attirer des jeunes qui recherchent l'individualité et le plaisir.
En termes de conception de produits, Starface utilise un emballage coloré pour créer un jeune, image de marque dynamique. Le partenariat avec des personnages emblématiques tels que SpongeBob et Hello Kitty mettent en évidence l'ambiance ludique et à la mode de la marque. Dans le marketing, Starface a établi une forte présence sur les plateformes de médias sociaux comme Tiktok, Facebook, Et YouTube pour se connecter avec les jeunes consommateurs.
Par example, sur TIC Tac, Starface a terminé 2.9 millions de followers. En publiant des vidéos créatives et en collaborant avec des influenceurs bien connus, La marque a acquis une exposition massive et a même recueilli des mentions de célébrités comme Justin Bieber. Starface a été surnommée “Le patch de bouton le plus populaire sur Tiktok.”
La popularité rapide des patchs de bouton d'étoiles d'étoiles a contribué à changer les opinions traditionnelles des gens sur l'acné. L'acné est un “signal de la peau” à l'adolescence, et plutôt que de dissimuler ou d'éliminer les boutons, Les adolescents peuvent les affronter en toute confiance et même les transformer en déclaration de mode. Le président de Starface, Kara Brothers, dit, “Nous avons changé la façon dont la société considère l'acné. Ce n'est pas seulement un moyen de s'exprimer mais aussi un moyen de se connecter avec les pairs.”
C. JB SKRUB - Sensibilisation aux soins de la peau pour les adolescents garçons
Contrairement au marché bien développé pour les adolescentes’ soins de la peau, Il y a encore une lacune sur le marché des soins personnels pour les adolescents. Gommage JB, fondé en 2023 par l'actrice américaine Julie Bowen et l'ancienne exécutive de Condé Nast Jill Beren, est une marque de soins de la peau conçue spécifiquement pour les adolescents.
Julie Bowen, qui a dépeint une mère attentionnée Famille moderne, a apporté cette image dans la création de la marque. Elle a réalisé que de nombreux adolescents garçons, y compris ses propres enfants, manquent de produits de soin et de nettoyage appropriés et sont généralement moins conscients de l'importance des soins de la peau.
Pour encourager les adolescents à participer au nettoyage et aux soins de la peau et à développer de bonnes habitudes d'hygiène, JB Skrub a identifié un écart de marché et construit une gamme de produits qui comprend des gels de douche, sprays corporels, lotions faciales, nettoyants pour le visage, et les tampons de toner, répondre aux besoins de soins de la peau tels que le contrôle de l'huile, prévention de l'acné, et hydratation pendant l'adolescence. La marque utilise un directement à consommation (Dtc) modèle de vente, Ce qui aide à mieux comprendre les besoins du public et à fournir des solutions de soins de la peau personnalisés.
Sur le front des ingrédients, JB Skrub s'est associé aux principaux laboratoires cosmétiques en Californie pour développer des formulations de soins de la peau qui répondent aux normes de l'UE. Les formulations sont exemptes de substances nocives comme les parfums synthétiques, silicones, et colorants, avec 2,000 d'autres ingrédients interdits par l'UE. Les produits sont végétaliens, sans cruauté, et sans gluten ou organismes génétiquement modifiés (OGM).
En termes de conception d'emballages de produits, La marque utilise des polices de style dessin animé et des couleurs vibrantes pour créer une image de marque visuellement attrayante et dynamique, aider à se démarquer sur un marché bondé. En outre, L'emballage de JB Skrub est fabriqué à partir de plastiques recyclés ou de matériaux biodégradables pour minimiser les déchets et promouvoir des pratiques durables.
ré. Gryt - une marque de soins de la peau neutre de genre
Gryt est une marque de soins de la peau neutre qui cible les 9-12 ans et les adolescents, viser à aider les jeunes à établir des habitudes de soin précoce et à renforcer leur confiance en soi. L'équipe d'experts derrière Gryt se compose de pédiatres, éducateurs en santé, dermatologues, et les thérapeutes de la santé mentale des adolescents, S'assurer que la marque répond à la fois aux soins de la peau et aux besoins psychologiques des jeunes.
Les produits de Gryt sont spécialement conçus pour les jeunes, peau sensible et problèmes de peau adolescents communs comme l'acné et les boutons. La gamme de produits comprend des hydratants quotidiens, nettoyants, sérums nocturnes, et des kits de gryt. Ces produits se concentrent sur la sécurité, Ingrédients propres et scénarios d'utilisation entre les sexes, répondant aux besoins de soin de la plupart des adolescents. Le nettoyant du visage quotidien, par exemple, Utilise une formule basse unique unique pour éliminer efficacement l'huile de surface et la saleté, laisser la peau fraîche et confortable.
En termes de promotion de la santé mentale des adolescents, Gryt étend sa portée au-delà des produits, Se concentrer sur la construction communautaire et l'éducation des adolescents. La marque prévoit d'introduire plus de produits de soins corporels, magazines adolescents, podcasts, newsletters, et d'autres outils éducatifs. Il organise également des activités en face à face pour offrir aux adolescents des opportunités de communiquer avec leurs parents et de naviguer dans les étapes de l'adolescence, comme l'anxiété, confusion, et rébellion.
Alors que Gryt avance, il incorpore plus d'idées et de suggestions de jeunes, comme la création d'un conseil consultatif pour les jeunes pour impliquer les adolescents dans le processus décisionnel, S'assurer que les produits répondent vraiment à leurs besoins de soin de la peau. L'approche de Gryt pour sauvegarder la santé des adolescents et favoriser la sensibilisation aux soins de la peau en fait progressivement un choix de soins de la peau de confiance pour les parents et les adolescents.
III. Marché des soins de la peau des adolescents: Opportunités et défis
Avec le développement continu du marché des soins de la peau des adolescents, De nombreuses marques entrent dans le domaine, Essayer de capturer cette piste émergente. Malgré l'énorme potentiel de marché, Le marché des soins de la peau des adolescents est toujours confronté à plusieurs défis, y compris la sécurité de la formulation des produits, Construire la confiance de la marque, et éduquer le marché sur les concepts de consommation.
Opportunités:
- Demande croissante, Potentiel de marché:
Adolescents’ La conscience des soins de la peau augmente, et les concepts de soins de la peau spécifiques à l'âge gagnent en popularité. Les médias sociaux ont transformé les soins aux adolescents en un sujet tendance. La demande de génération Z pour personnaliser, efficace, Et les produits de soins de la peau sûrs augmentent. - Niches émergentes:
Marques qui s'adressent à différents sexes, Pignes de peau, et les problèmes de peau émergent, comme JB Skrub se concentrant sur les soins de la peau pour les adolescents et Gryt préconisant des soins de la peau neutre. De nouvelles tendances comme la beauté propre, équilibre du microbiome cutané, et les emballages durables attirent les jeunes consommateurs. - Boost des médias sociaux:
Plates-formes comme tiktok, Instagram, et Xiaohongshu sont devenus de nouvelles arènes pour le marketing de marque. KOLS et les mentions de célébrités contribuent à renforcer la notoriété de la marque et l'acceptation du marché.
Défis:
- Normes de sécurité élevées:
La peau adolescente est sensible et fragile, Il y a donc des demandes plus élevées de doux, sûr, et des formulations efficaces. Les réglementations concernant les produits de soin des adolescents deviennent plus strictes, et les marques doivent se conformer aux exigences réglementaires. - Éducation des consommateurs:
Le marché des soins de la peau pour adolescents en est encore à ses débuts, Et certains consommateurs ont une connaissance limitée des soins de la peau. Les parents ont également des perceptions variables de la nécessité des soins de la peau pour les adolescents, Les marques doivent donc se concentrer sur l'éducation du marché. - Concurrence croissante:
Les géants traditionnels comme Neutrogena et Cetaphil continuent d'investir dans le domaine, Intensification de la concurrence du marché. Les nouvelles marques doivent se différencier par la qualité du produit, notions, et des stratégies de marketing pour réussir.
Jack Li
Consultante en marketing produit
Avec un mélange unique d’intuition créative et de prouesses stratégiques, Jack Li se démarque dans l'industrie de la beauté en tant que leader d'opinion et visionnaire. Au cours de sa carrière accomplie, il a mené avec succès des stratégies de marketing et de marque pour des startups émergentes et des entreprises bien établies.. Son approche du conseil se concentre sur la reconnaissance et la capitalisation des dernières tendances pour aider les clients à créer des identités de marque distinctives qui captivent le public..