Daftar isi
Bagaimana merek dapat memanfaatkan riasan “atribut sosial” dan menjelaskan mengapa produk mereka layak dibeli? Hal ini menjadi tantangan baru dalam tren pasar makeup. Melalui observasi data multidimensi, kami telah merangkum empat poin penting tentang tren pasar riasan yang menjadikan produk lebih relevan secara sosial.
SAYA. Kepraktisan dan Efektivitas Biaya Tinggi: Bangkitnya Produk Multi Fungsi
Generasi muda saat ini cenderung lebih praktis dalam kebiasaan berbelanja. Sedangkan Gen Z masih cenderung memamerkan produk-produk kelas atas atau edisi terbatas di media sosial, mereka semakin fokus pada pembelian produk berkualitas tinggi dengan biaya lebih rendah. Mereka bangga mengatakannya, “Bukannya saya tidak mampu membeli XX, XX menawarkan nilai yang lebih baik.”
Pergeseran nilai-nilai konsumen ini telah membawa tantangan dan peluang baru bagi merek makeup. Di masa lalu, inovasi dalam tren pasar riasan berfokus pada elemen pembeda dan karakteristik produk. Sekarang, inovasi lebih berpusat pada hard skill, termasuk teknologi, R&D, dan bahan produk.
Artinya selain memasukkan unsur budaya yang menarik konsumen muda, merek perlu menunjukkan kemampuan kuat mereka dalam teknologi, R&D, dan kualitas produk untuk memenuhi harapan konsumen terhadap produk berkualitas tinggi.
Melihat produk kecantikan baru tahun ini, banyak merek yang mau tidak mau menekankan produknya’ "kepraktisan."
Untuk kegunaan praktis, Palet Eyeshadow Nudes of New York dari Maybelline menonjol. Palet eye shadow ini berfokus pada kemudahan penggunaan, menawarkan pilihan warna saturasi rendah yang dikurasi dengan baik, ideal untuk pemula. Formulanya yang sederhana dan karakteristik blendingnya yang mudah memudahkan siapa saja dalam menciptakan tampilan riasan mata yang natural dan serasi. Dia “ramah bagi pemula” fitur ini telah mendapat perhatian luas, membantu konsumen merias wajah dengan mudah dan meningkatkan kemudahan penggunaan.
Untuk efektivitas riasan, Primer Retouch Instan Pro Filt dari Fenty Beauty adalah produk praktis lainnya. Primer ini menggabungkan teknologi unik Fenty Beauty untuk menghaluskan kulit, meminimalkan pori-pori, dan mengontrol minyak, memastikan basis yang lebih tahan lama dan alami. Ini mengatasi ketidaksempurnaan kulit seperti tekstur yang tidak rata, pori-pori membesar, dan riasan cakey sambil menjanjikan pemakaian tahan lama selama 8 jam untuk hasil akhir yang sempurna. Konsumen dapat merasakan pemakaian yang lebih lama sekaligus mengapresiasi inovasi teknologi merek tersebut.
Selain itu, kepraktisan juga tercermin dalam multifungsi perspektif, dengan merek-merek yang mengembangkan produk dengan upaya minimal untuk membantu generasi milenial yang sibuk menyederhanakan rutinitas riasan mereka.
Singkatnya, Pemahaman generasi muda mengenai nilai tata rias dan kebutuhan lanjutan mereka telah jauh melampaui generasi sebelumnya. Nilai-nilai dan ideologi konsumen mereka secara bertahap membentuk kembali tren pasar riasan secara keseluruhan. Merek harus mengoptimalkan pengendalian biaya dan meningkatkan efisiensi produksi melalui metode digital untuk mencapai efektivitas biaya tertinggi sambil mengembangkan hambatan inti dengan bahan-bahan baru, formulasi, dan teknologi yang dipatenkan.
II. Riasan Luar Ruangan: Pengalaman Imersif dan Peningkatan Tampilan Siap Kamera
Dalam beberapa tahun terakhir, kegiatan di luar ruangan seperti berkemah, lintas alam, bersepeda, frisbee, skateboard, bermain ski, penangkapan ikan, dan paddleboarding telah mendapatkan popularitas besar, menjadi tren sosial baru. Tren ini jelas menunjukkan bahwa “gaya hidup di luar ruangan” telah merasuki kehidupan sehari-hari secara mendalam. Hal ini mencerminkan keinginan masyarakat untuk menjalani gaya hidup sehat dan keinginan mereka untuk menjelajahi hal-hal yang belum diketahui dan terhubung dengan alam.
Sebelumnya, Kolaborasi antara merek tata rias dan produk luar ruangan sering kali tampak lebih seperti aksi publisitas dengan sedikit fungsi sebenarnya dalam skenario luar ruangan yang sebenarnya. Terlepas dari daya tarik fashion mereka, fungsionalitas keseluruhan dari produk ini sering muncul “lemah.”
Aktivitas di luar ruangan sering kali menyebabkan keringat, kemerahan, kekeringan, dan noda riasan. Sebagai akibat, konsumen semakin mencari produk riasan yang menggabungkan perawatan kulit dengan kosmetik, terutama yang dapat menghidupkan kembali kulit setelah berolahraga dengan mengisi kembali mineral dan kelembapan yang hilang.
Dengan semakin berkembangnya tren aktivitas outdoor, produk riasan telah berkembang secara nyata dalam beragam bentuk. Semakin banyak merek yang beralih ke suasana alami dan memasukkan berbagai konsep luar ruangan ke dalam produk mereka.
Contohnya, petualangan di luar ruangan sering kali membutuhkan produk yang tahan terhadap kondisi cuaca buruk. Merek perlu menciptakan produk yang memberikan dukungan luar ruangan, seperti eyeliner tahan air dan tahan keringat selama 12 jam, lipstik, dan yayasan multifungsi.
Dari segi riasan tahan lama, Riasan Tetap di Tempat dari Estee Lauder adalah produk yang sangat populer karena formulanya yang tahan lama dan tahan minyak. Formula unik produk ini menggabungkan bahan-bahan pengontrol minyak berefisiensi tinggi dan memantulkan cahaya, memastikan riasan tetap utuh bahkan dalam kondisi lembab, lingkungan bersuhu tinggi. Estée Lauder mengatasi masalah umum riasan tebal dan kasar dengan memadukan bahan pengontrol minyak dengan silika halus untuk menyerap minyak berlebih tanpa mengentalkan riasan., mencegah kulit memproduksi terlalu banyak minyak. Produk ini juga menggunakan teknologi pengunci air untuk menjaga keseimbangan stabil antara kulit dan alas bedak di lingkungan bersuhu tinggi dan lembab. Inovasi ini bertujuan untuk memberikan stabilitas sepanjang hari, terutama untuk kulit berminyak dan kombinasi, bahkan di musim panas yang terik atau kondisi lembab, memenuhi meningkatnya permintaan untuk kegiatan di luar ruangan.
Selain itu, booming perjalanan luar ruangan telah menjadikan riasan siap pakai kamera menjadi hal yang wajib dimiliki. Tampilan yang siap untuk kamera biasanya memerlukan alas bedak yang bersih dan penyorotan serta kontur khusus di area tertentu, dengan riasan mata dan bibir yang menyeimbangkan pigmentasi kaya dengan kealamian. Merek dapat memanfaatkan skenario perjalanan luar ruangan dan menggunakan kreativitas mereka untuk mencocokkan palet warna dan menciptakan kombinasi baru, dengan cepat menarik perhatian konsumen sekaligus memenuhi permintaan akan penampilan yang segar.
Sebagai contoh, Perona pipi NARS sangat cocok untuk fotografi karena warnanya yang cerah dan efek alami. Dengan saturasi warna dan luminositas yang tinggi, perona pipi menciptakan kilau, tampilan seperti matahari, ideal untuk musim semi dan musim panas. Teksturnya yang ringan membuatnya mudah untuk dilapis, menyesuaikan intensitas warna, menjadikannya sempurna untuk pemotretan atau pengaturan luar ruangan. Perona pipi NARS meningkatkan dimensi wajah dan memberi kesan segar, tampilan bercahaya, ideal untuk mencapai “alami, efek riasan siap kamera”..
Kesimpulannya, riasan sosial luar ruangan biasanya mencakup elemen-elemen kunci ini: lembut, sehat, dan bebas bahan tambahan; tahan lama; desain yang nyaman; warna yang terinspirasi dari alam; dan efek riasan yang cocok untuk skenario luar ruangan, semuanya berkontribusi pada pengalaman produk yang mendalam.
AKU AKU AKU. Riasan Mistis: Mencari Kenyamanan dan Menularkan Sikap Hidup
Dalam masyarakat yang bertekanan tinggi saat ini, dinamika sosial yang kompleks, dan masa depan yang tidak pasti, generasi muda seringkali merasa cemas dan bingung. Untuk mencari kenyamanan dan bimbingan, keyakinan mistis, seperti astrologi dan tarot, telah mendapatkan pijakan yang kuat di kalangan pemuda, mempengaruhi pilihan mereka dalam riasan.
Secara psikologis, Efek Barnum dan Efek Oedipus membantu menjelaskan mengapa konsumen mungkin menyukai konsep mistik. Fenomena psikologis ini membuat orang lebih cenderung mengidentifikasi diri mereka secara samar-samar, pernyataan universal dan ramalan yang terwujud dengan sendirinya, mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Merek telah secara efektif memasukkan konsep mistis, seperti astrologi dan tarot, ke dalam produk mereka, beresonansi dengan konsumen’ keinginan untuk positif dan pemberdayaan pribadi. Sebagai contoh, Custri merilis koleksi riasan Kartu Tarot, termasuk eyeshadow, lip gloss, cat kuku, dan eyeliner, menampilkan elemen tarot yang bertujuan untuk menginspirasi hal positif sekaligus memuaskan konsumen’ kebutuhan akan kenyamanan emosional.
Demikian pula, JILL STUART merilis minyak bibir edisi terbatas yang menampilkan 12 tanda-tanda zodiak, menawarkan konsumen yang unik, pengalaman riasan yang dipersonalisasi sesuai dengan tanda bintang mereka, meningkatkan daya tarik produk dan nilai koleksi. Pendekatan mistis ini tidak hanya memuaskan keinginan konsumen akan individualitas dan misteri namun juga menumbuhkan hubungan emosional dengan merek.
Tambahan, Konsep riasan mistis dapat diintegrasikan ke dalam fitur wajah dengan menggunakan teknik riasan untuk menciptakan ciri simbolik, seperti dahi yang tinggi (kekayaan), kuil yang cerah (keberuntungan), dan alis yang berbentuk bagus (kemakmuran). Pendekatan ini telah memunculkan tutorial tata rias seperti “Riasan Bunga Persik” dan “Riasan Penambah Rejeki,” bertujuan untuk meningkatkan kekayaan pribadi melalui riasan.
Padahal konsumen belum sepenuhnya percaya dengan konsep mistis, makna dan simbolisme yang terkait dengan ide-ide ini mempengaruhi perilaku pembelian mereka, menambah nilai pada produk riasan dan menawarkan cara baru untuk ekspresi diri dan kepuasan emosional.
IV. Riasan Atmosfer: Memecah Monoton dan Menciptakan Estetika Emosional
Pendekatan orang terhadap tata rias mirip dengan fesyen—dengan mempercantik penampilan luar untuk mengekspresikan individualitas batin mereka. Namun, Perkembangan pesat industri kosmetik telah menyebabkan homogenitas produk, menciptakan efek monoton. Untuk mengatasi hal ini, kreativitas diperlukan untuk menghubungkan riasan dengan estetika atmosfer, menceritakan kisah-kisah baru.
Riasan atmosfer menekankan pada penciptaan suasana hati atau suasana tertentu dengan riasan. Ini bukan hanya tentang penerapan teknis tetapi tentang mengekspresikan emosi melalui warna, tekstur, dan koordinasi secara keseluruhan.
Contohnya, “Riasan sebagai satu kesatuan yang utuh”—Konsep ini melibatkan pengintegrasian riasan, gaya rambut, pakaian, dan aksesoris untuk menciptakan kohesif, suasana yang unik. Riasan dapat mengekspresikan berbagai suasana hati, seperti unik, terinspirasi dari dopamin, netral gender, atau terinspirasi etnis, memungkinkan pemirsa merasakan hubungan dengan tampilan keseluruhan.
Selain itu, riasan atmosfer menekankan “mencocokkan riasan dengan adegan sosial.” Baik di pesta, konser, atau acara sosial lainnya, kombinasi warna yang kreatif memainkan peran penting dalam menyampaikan emosi dan suasana hati yang berbeda. Nada hangat seperti merah, oranye, dan kuning membuat nyaman, suasana bersahabat, sedangkan nada dingin seperti biru, hijau, dan ungu membangkitkan getaran misterius atau tenang.
Kombinasi warna yang berani ini mengubah riasan menjadi bentuk ekspresi diri yang artistik, terutama bagi kaum muda yang ingin mengkomunikasikan emosinya. Riasan atmosfer juga tentang detail halus—seperti eyeshadow berlapis, mendefinisikan garis bibir, dan memadukan perona pipi—untuk menyempurnakan tekstur dan suasana secara keseluruhan.
Pernis Bibir Tom Ford Luxe mencontohkan perhatian terhadap detail dan inovasi. Kombinasi lipstik cair dan lip balm, produk ini menawarkan pengalaman tekstur ganda, memberikan warna yang tahan lama dan hasil akhir yang mengkilap, menciptakan tampilan bibir yang lebih berdimensi dan diperkaya.
Kesimpulannya, riasan atmosfer berfokus pada ekspresi emosional dan penciptaan suasana, menekankan warna, tekstur, dan harmoni secara keseluruhan untuk mengomunikasikan perasaan tertentu. Merek dapat berinovasi baik dalam pengembangan produk maupun pemasaran, menawarkan konsumen cara-cara baru untuk mengekspresikan diri mereka secara emosional dan memperkaya makna budaya dan keragaman keindahan.
V. Kesimpulan
Mengejar kecantikan tetap tidak berubah, dan ini meluas ke upaya terus-menerus dalam merias wajah. Ketika kecantikan dikaitkan dengan atribut sosial, segala bentuk mempercantik diri menjadi gaya hidup. Dengan meningkatkan atribut sosial—hiburan, seru, dan visibilitas—merek dapat dengan mudah memperluas jangkauannya. Hubungi kami untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang tren pasar makeup.
VI. Orang Juga Bertanya
1. Apa saja tren utama yang membentuk masa depan tata rias??
Tren utama mencakup kepraktisan dan efektivitas biaya, riasan ramah luar ruangan, riasan bertema mistis, estetika atmosfer, dan mengintegrasikan atribut sosial ke dalam desain produk.
2. Mengapa kepraktisan dan efektivitas biaya penting dalam produk makeup?
Konsumen, khususnya generasi Z, mencari yang berkualitas tinggi, produk multifungsi yang menawarkan nilai uang, bukan sekadar merek mewah.
3. Bagaimana maraknya aktivitas luar ruangan mempengaruhi tren pasar tata rias?
Merek makeup berkembang tahan lama, tahan keringat, dan produk perawatan kulit untuk memenuhi gaya hidup aktif dan acara sosial di luar ruangan.
4. Apa itu riasan mistis, dan mengapa itu mendapatkan popularitas?
Riasan mistik menggabungkan unsur-unsur seperti astrologi dan tarot untuk memberikan kenyamanan emosional, Personalisasi, dan rasa hubungan spiritual.
5. Bagaimana riasan atmosfer meningkatkan ekspresi diri?
Dengan menggunakan warna, tekstur, dan estetika yang terkoordinasi, riasan atmosfer membantu individu menyampaikan emosi, suasana hati, dan gaya pribadi yang unik.
Alice Zhang
Konsultan Pemasaran Produk
Seorang konsultan berpengalaman, Alice Zhang menghadirkan keahliannya yang mendalam dalam analisis pasar dan perilaku konsumen, membantu merek kecantikan mengukir posisi mereka dalam lanskap kompetitif. Dia memiliki kemampuan luar biasa untuk menerjemahkan pengetahuan komprehensifnya tentang tren industri ke dalam kampanye pemasaran yang hebat, memberi klien strategi khusus yang memposisikan mereka untuk pertumbuhan dan pengaruh yang berkelanjutan.