Turinys
Popandemijos eroje, vartotojai patyrė labai emocingų išgyvenimų, tokių kaip “ekstremalios kelionės,” “pasivaikščiojimai po miestą,” o šokinėjimas parduotuvėse kaip keršto vartojimo forma. Šis padidėjęs emocinis poreikis taip pat paveikė grožio industriją, kur “emocinę vertę” tapo pagrindine tendencija.
Naujausios apklausos rodo kad 78% vartotojų mano, kad rūpinimosi savimi ritualai yra būtini emocinei gerovei, ir 62% pirmenybę teikia grožio produktams, kurie suteikia pojūčių ar gerina nuotaiką. Įspūdingi odos priežiūros vaizdo įrašai atskleidė vartotojų lūkesčių pasikeitimą. Odos priežiūra nebėra vien tik drėkinimas ir maitinimas; vartotojų vis dažniau ieško stilingų pakuočių, aromatingi kvapai, lytėjimo malonumas, ir net klausos pasitenkinimą. Visiškai jautri odos priežiūros patirtis tapo esminiu veiksniu, lemiančiu prekės ženklo rinkodaros sėkmę.
aš. „Gen Z“ grožio tendencijos 1: Didelė emocinės vertės paklausa
Kai gyvenimas greitėja, žmonių laimės jausmas ženkliai nepagerėjo. Vietoj to, atsirado subtilus nerimas ir tuštumos jausmas.
Šiuo greitu tempu, iš esmės pasikeitė vartotojų paklausos struktūra. Grožio prekės ženklai, galintys pasiūlyti emocinę vertę, tapo būdu vartotojams susidoroti su greitu gyvenimo ritmu ir ieškoti emocinio komforto. Keičiantis Z kartos grožio tendencijoms, grožio prekių ženklų turinys ir išraiška nuolat kinta, kad atitiktų šiuolaikinius poreikius. Grožio prekių ženklams, žengiantiems į kitą etapą, konkurencingumas neturėtų priklausyti tik nuo produkto stiprumo.
Kad liktų priekyje, grožio prekių ženklai turi paįvairinti savo prekės ženklo vertę ir iš tikrųjų pasiekti transformacijos. Emocinė vertė, kuris dažnai yra neracionalus ir subjektyvus, yra esminis prekės ženklo kūrimo elementas.
Gen Z emocinės vertės siekimas yra daugialypis, atsispindi jų vartojimo elgesyje. Jie siekia daugiau nei tik pirkti ir naudoti produktus; jie renkasi interaktyvias patirtis, tokias kaip influencerių ekonomika, gerbėjų ekonomikos, ir nišinės kultūros ekonomikos. Jų mąstymas yra progresyvus ir atviras, nuolatos siekiantis naujumo ir unikalumo. Be to, jie tolsta nuo „oficialių prekės ženklų įvaizdžių“ stabmeldinimo,“, pirmenybę teikiantiems prekių ženklams, kurie yra labiau susiję ir autentiški.
Produkto naujovės, pagrįstos emocine verte:
Prekės ženklai taip pat gali išplėsti savo produktų kūrimą tyrinėdami emocinės vertės dimensijas. Pavyzdžiui:
- Dėl emocinio prisirišimo vis labiau izoliuotoje visuomenėje atsiranda naminių gyvūnėlių grožio produktų ir naminių gyvūnėlių IP vartojimo.
- Odos priežiūros sprendimai, tokie kaip spuogų pleistrai, skirti streso sukeltiems bėrimams, plaukų slinkimą mažinančios procedūros „plikiančiai merginoms,“ ir aukštos plaukų linijos formavimo purškikliai yra Z kartos emocinių scenarijų atspindys.
Šios tendencijos susiduria ir sąveikauja, formuojant šiandieninį gyvybingą emocinio vartojimo kraštovaizdį.
II. „Gen Z“ grožio tendencijos 2: Sveikatos valdymo prioritetų teikimas
Augantis ekonomikos augimas ir gyvenimo kokybė paskatino visuomenės informuotumą apie sveikatą, ypač po pandemijos, išaugus su sveikata susijusių produktų paklausai, atsispindi vartotojų elgesyje.
Tarp greito tempo, aukšto slėgio aplinka, jaunų žmonių entuziazmas sveikatai auga. Dauguma Z kartos vartotojų yra nepatenkinti savo dabartine mitybos būkle ir yra pasirengę investuoti į savo sveikatą. Papildomai, jų sveikatos poreikiai tapo įvairesni ir labiau segmentuoti, sukurti daug augimo taškų sveikatos ir sveikatingumo rinkoje.
Gen Z turi didesnius lūkesčius dėl prekės ženklo autentiškumo, Skaidrumas, ir socialinė atsakomybė. Jie teikia pirmenybę tvariems grožio produktams ir etiškiems prekių ženklams, palyginti su ankstesnėmis kartomis.
Tačiau, dėl profesinių žinių stokos, daugelis Z kartos vartotojų susiduria su iššūkiais tvarkydami savo sveikatą. Pavyzdžiui, jie dažnai nemiega iki vėlumos, imtis paskutinės minutės sveikatos priemonių, ir turi nepilną supratimą apie mokslinę mitybą. Toks elgesys atspindi jų prieštaravimus ir painiavą siekiant sveiko gyvenimo būdo.
Grožio prekių ženklams, tai ir iššūkis, ir galimybė pasiūlyti tikrai naudingų produktų ir žinių, kurios patenkina Z kartos sveikos gyvensenos troškimą, pasitikėjimo ir lojalumo stiprinimas.
Kylančios tendencijos:
„Gen Z“ sveikatai sąmoningi pasirinkimai pabrėžia individualizavimą ir įvairovę. Jie teikia pirmenybę gaminiams, atitinkantiems specifinius poreikius, toks kaip:
- Kvapas + miego pagalba
- Grožis + emocinė terapija
- „Kompensacinė odos priežiūra“, skirta odos pažeidimams, atsiradusiems dėl miego trūkumo ar saulės poveikio
Atvejo analizė:
Australijos nišinis prekės ženklas rinkinys išleido naktinį kremą su melatoninu, padėti vartotojams atsipalaiduoti, sumažinti stresą, ir pagerinti miego kokybę, tuo pačiu maitinant odą. Šis grožio ir sveikatos valdymo derinys atspindi gilų Z kartos siekį siekti holistinės gerovės.
III. „Gen Z“ grožio tendencijos 3: Orientuotas į vertę ir sąmoningas biudžetas
Spartaus ekonomikos augimo ir išaugusio vartotojų entuziazmo laikotarpiais, prekės ženklai orientavosi į savo produktų ir paslaugų atnaujinimą, mokyti vartotojus siekti aukštesnės kokybės produktų ir geresnio gyvenimo būdo.
Tačiau, esant dabartiniam ekonomikos sulėtėjimui, „reketo efektas“ rodo, kad kai vartotojai yra pripratę prie aukštos kokybės gyvenimo būdo, jie nesumažina savo lūkesčių net atvėsus rinkos tendencijoms. Vietoj to, jie reikalauja iš prekių ženklų didesnės kainos ir kokybės santykio.
Gen Z tapo atsargesnė išlaidoms, tačiau vis tiek nori kokybiškų ir asmeninių potyrių. Jie mažiau nerimauja dėl nuolaidų ir daugiau dėmesio skiria tam, ar produktas siūlo didelę vertę.
Grožio prekių ženklams, era, kai buvo remiamasi vien „kainų karais“, siekiant greito rinkos užgrobimo, blėsta. Norėdami atrakinti Z kartos pinigines, prekės ženklai turi siūlyti produktus ir paslaugas, perteikiančius didelę suvokiamą vertę. Sėkmė priklausys prekių ženklams, kurie įvaldo „aukštos kokybės už priimtiną kainą“ balansą.
Tinkinimo ir vertės suvokimo tendencija:
Z kartos pirmenybė asmeniniams poreikiams pritaikytiems sprendimams atstūmė grožio prekių ženklus nuo „visiems tinkančių“ formulių prie labai pritaikytų formulių., personalizuoti pasiūlymai.
Atvejo analizė:
Odos priežiūros srityje, Gen Z troškimas pritaikyti sprendimus paskatino prekių ženklus kurti asmeninius produktus, skirtus konkrečioms odos problemoms spręsti. Klinika, atpažindamas poslinkį, pristatė iD klinika, pritaikoma odos priežiūros sistema, leidžianti vartotojams derinti skirtingus pagrindus ir aktyviąsias kasetes pagal savo unikalius odos poreikius. Ši naujoviška sistema siūlo 15 galimi deriniai, patenkinti tokias problemas kaip hidratacija, netolygus odos tonas, ir dirginimas. Dėl to, *Clinique iD* ne tik rezonavo su Z kartos asmeninio pritaikymo poreikiu, bet ir sustiprino prekės ženklo, kaip didelės vertės tiekėjo, poziciją., individualūs odos priežiūros sprendimai, prisidedant prie a 24% pardavimų padidėjimą pirmaisiais išleidimo metais.
IV. „Gen Z“ grožio tendencijos 4: Individualizmo siekimas ir saviraiška
Gen Z laužo tradicinę lytį, amžiaus, ir gyvenimo būdo ribos, apimantis stiprų savimonės jausmą ir atmetantis iš anksto nustatytus gyvenimo kelius. Jie laisvai prideda bet kokį jiems patinkantį elementą prie savo asmenybės, drąsiai tapti tuo, kuo nori būti.
Z kartos akimis, „begalinių galimybių“ sąvoka tapo vienu šauniausių ir patraukliausių jų idealaus gyvenimo aspektų. Tyrinėjant ir eksperimentuojant, jie laužo konvencijas ir kuria unikalų asmeninį stilių bei gyvenimo būdą, autentiškai išreiškia save. Šis požiūris taip pat turi įtakos jų vartojimo pasirinkimui. Jie teikia pirmenybę prekių ženklams ir produktams, kurie atspindi jų individualumą ir vertybes, o ne aklai seka tendencijas ar kitų pasirinkimus. Jie nori išreikšti savo unikalumą ir įvairovę panaudodami savo vartojimo galią socialinei pažangai ir transformacijai palaikyti.
Stipresnių prekių ženklų ryšių kūrimas:
Prekiniams ženklams, Norint pritraukti ir išlaikyti šią demografinę padėtį, bus labai svarbu suprasti ir gerbti Z kartos individualumo siekį ir kartu su jais kurti galimybes..
Atvejo analizė:
Fenty Beauty, įkūrė Rihanna, padarė revoliuciją grožio industrijoje skatindama įvairovę ir įtrauktį. Su pradiniu paleidimu 40 pagrindo atspalviai – dabar išplėsti iki 50 – „Fenty Beauty“ išsprendė ilgalaikį įtraukimo trūkumą kosmetikos pramonėje. Šis įsipareigojimas prisitaikyti prie visų odos atspalvių giliai atsiliepė Z kartos atstovams, kurie vertina atstovavimą ir įtraukumą.
V. Išvada
Verslo pasaulyje, kaita yra vienintelė pastovi. Nėra universalaus sprendimo, kuris tiktų visiems, o vartotojai nepriekaištingai laikosi iš anksto nustatytų profilių. Žmonių įvairovė ir besikeičiančios pirmenybės apsunkina prekės ženklo sprendimus.
Nors Z kartos grožio tendencijos atspindi kai kuriuos grožio pramonės modelius, jie negarantuoja būsimų nuorodų. Z karta yra pati įvairiausia kultūriniu požiūriu, aukšto išsilavinimo, ir skaitmeniniu požiūriu išmananti karta. Kadangi jie dideliu mastu patenka į darbo jėgą, jie pertvarko grožio vartojimo scenarijus ir taisykles.
Grožio prekių ženklams, tai reiškia nuolatinio prisitaikymo ir inovacijų poreikį, kad būtų patenkinti nuolat kintantys šios kartos lūkesčiai. Prekės ženklai turi būti judresni ir kūrybiškesni, kad klestėtų šioje dinamiškoje rinkoje. Gen Z atsiradimas ne tik meta iššūkį tradiciniams vartojimo modeliams, bet ir suteikia grožio industrijai naujų galimybių bei krypčių.
Ausmetika, suderindami su Z kartos vertėmis, suprasti savo emocinius poreikius, atsižvelgti į sveikatingumo tendencijas, ir remia jų individualumo siekimą, kurie gali padėti prekių ženklams tvirtai įsitvirtinti besikeičiančiame grožio pasaulyje.
VI. Žmonės taip pat klausia
1. Kodėl Z karta vertina emocinius ryšius grožio srityje??
Jie ieško prekių ženklų, siūlančių autentiškumą ir emocinę patirtį ne tik naudojant produktą.
2. Kaip Z kartos dėmesys sveikatai turi įtakos grožio tendencijoms?
Jie teikia pirmenybę grožio produktams, kurie skatina holistinę gerovę, kaip pagalbinės priemonės miegui ir stresą mažinančios odos priežiūros priemonės.
3. Ko Gen Z tikisi iš grožio prekių ženklų vertės?
Jie siekia aukštos kokybės, asmeniniams poreikiams pritaikyti produktai, kurie suteikia daugiau vertės nei nuolaidos.
4. Kaip grožio prekių ženklai rūpinasi Z kartos saviraiška?
Tokie prekių ženklai kaip „Fenty Beauty“ skatina įvairovę, leidžianti Z kartai išreikšti unikalias tapatybes.
5. Kokios strategijos padeda grožio prekių ženklams išlikti aktualiems Z kartai?
Prekiniai ženklai turi kurti naujoves, suasmeninti, ir suderinti su besikeičiančiais Z kartos lūkesčiais.
Džekas Li
Produktų rinkodaros konsultantas
Su unikaliu kūrybinės intuicijos ir strateginio meistriškumo deriniu, Jackas Li grožio industrijoje išsiskiria kaip minčių lyderis ir vizionierius. Per savo sėkmingą karjerą, jis vadovavo sėkmingoms rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo strategijoms tiek besikuriančioms, tiek gerai įsitvirtinusioms įmonėms. Jo požiūris į konsultavimą yra sutelktas į naujausių tendencijų atpažinimą ir išnaudojimą, siekiant padėti klientams sukurti išskirtinį prekės ženklo identitetą, kuris sužavi auditoriją..