Turinys
Didėjant jaunosios kartos dėmesiui asmens priežiūrai ir grožiui, rinkos paklausa iš Z kartos vartotojų palaipsniui plečiasi. Kaip svarbi jėga kosmetikos vartojimo rinkoje, Z kartos vartojimo struktūra palaipsniui atnaujinama, verčianti rinką diegti diferencijuotą konkurenciją ir atsirasti įvairių subkategorijų rinkoje.
Pastaraisiais metais, odos priežiūra paaugliams tapo sritimi, kuriai skiriama vis daugiau dėmesio. Diskusijos apie “amžiaus odos priežiūrai” ir “odos priežiūra paaugliams” socialinės žiniasklaidos platformose taip pat nuolat auga.
Žvelgiant į tarptautinę rinką, pasaulinė paauglių odos priežiūros rinka yra gyvybinga ir rodo augimo tendenciją, pasirodžius daugybei besikuriančių paauglių odos priežiūros prekių ženklų. Šie prekių ženklai, su aštriomis rinkos įžvalgomis ir numatymu, skirtingu laipsniu sutelkti dėmesį į paauglių odos priežiūros poreikius, siūlanti įvairius tikslinius produktus ir sprendimus, sėkmingai žengti į amžių odos priežiūros sritį ir nustatyti pramonės etalonus paauglių odos priežiūros sektoriuje.
Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio bus skiriama besivystantiems užsienio paauglių odos priežiūros prekių ženklams – „Kinship“., Starface, JB šveitimas, ir Gryt – apibūdindami šių besiformuojančių prekių ženklų plėtros strategijas ir novatoriškus kelius, teikti nuorodas kosmetikos rinkai, siekiant atverti paauglių odos priežiūros rinką ir išdėstyti konkretaus amžiaus odos priežiūros rinką.
aš. Klesti pasaulinė odos priežiūros rinka, Ar paauglių odos priežiūra yra nauja būtinybė?
Paauglių odos priežiūros rinka visų pirma skirta 13-18 amžiaus grupė, demografija, kuri greitai keičiasi tiek vidinėje, tiek išorinėje odos būklėje, dažnai susiduria su tokiomis problemomis kaip spuogai, spuogai, ir per didelė naftos gamyba. Kai jie sensta ir vystosi jų protas, paaugliai pradeda labiau suvokti savo išvaizdą ir odos priežiūros rutiną. Ankstyva odos priežiūra ne tik padeda paaugliams išsiugdyti įprotį palaikyti švarią odą, bet ir padeda jiems pozityviai susidoroti su spuogais ir užtikrintai parodyti save.
Socialinėje žiniasklaidoje vykstančios diskusijos apie amžiui pritaikytas odos priežiūros priemones ir odos priežiūros priemones paaugliams sulaukė didelio dėmesio. Daugelis jaunų tėvų ir paauglių dalyvavo diskusijose apie “odos priežiūra paaugliams,” o dėmesys paaugliams skirtoms odos priežiūros priemonėms netgi tapo augančios jaunų berniukų ir mergaičių savimonės apraiška..
Kadangi Johnsonas & Johnsonas pristatė pirmąjį pasaulyje veido priežiūros prekės ženklą, skirtą vyresnio amžiaus merginoms 13-22, Švarus&Aišku, į 1992, žinomų prekių ženklų, tokių kaip Neutrogena ir Cetaphil aktyviai įžengė į lauką. Paauglių odos priežiūros rinka pamažu sulaukė verslo gigantų dėmesio. Daugelis užsienio grožio kompanijų pradėjo pristatyti odos priežiūros produktų linijas pagal amžių, bando užimti paauglių odos priežiūros rinką. Per šį laikotarpį, eilė kylančių užsienio prekių ženklų įžengė į trasą, sutelkiant dėmesį į paauglių odos priežiūrą ir gauti palankų rinkos atsiliepimą.
II. Užjūrio paauglių odos priežiūra, Kylantys prekių ženklai konkuruoja norėdami patekti į rinką
A. Giminystė – odos mikrobiomų pusiausvyros skatinimas
Giminystė buvo įkurta m 2019 pateikė Alison Haljun, buvęs Benefit Cosmetics viceprezidentas, ir Christin Powell, „Juice Beauty“ įkūrėjas. Prekės ženklas orientuojasi į švarias ir probiotikų pagrindu pagamintas formules, siekiantis suteikti natūralų, tvarus, ir veiksmingos odos priežiūros priemonės, skirtos Z kartos vartotojų grupei.
„Ginship“ produktai yra nemokami 1,300 ES uždraustų kosmetikos ingredientų, pavyzdžiui, SLS, sintetiniai kvapai, ir mineralinės alyvos, ir sutelkti dėmesį į švaros ugdymą, ingredientai be žiaurumo. Prekės ženklo patentuotas ingredientas, Kinbiome, pasisako už veido mikroekosistemos pusiausvyros palaikymą, kuri yra visų giminystės produktų pagrindas.
Kaip prebiotikų ir probiotikų mišinys iš fermentuotų Lactobacillus, Kinbiome yra suderinamas su įvairiais ingredientais, pavyzdžiui, vaisių rūgštimis, retinolis, ir vitamino C, padeda palaikyti odos mikrobiomų pusiausvyrą, taip veiksmingai sprendžiant odos problemas, tokias kaip spuogai ir paauglių uždegimai.
Kaip naujas žaidėjas paauglių odos priežiūros rinkoje, „Kinship“ pamažu įsitvirtino turėdamas unikalią prekės ženklo koncepciją ir gryną, nekenksmingos formulės. Ji sukūrė pagrindinę produktų asortimentą, įskaitant drėkinamuosius kremus, citrinų šveičiamosios servetėlės, papajų fermentų valikliai, losjonai nuo spuogų, ir probiotinius kremus nuo saulės, vidutinėmis ir prieinamomis kainomis, atitinkančiomis įvairius paauglių odos priežiūros poreikius. Giminystės siekis sukurti švarias formules ir dėmesys odos mikrobiomų pusiausvyrai taip pat palaipsniui nustatė naujus etalonus grožio pramonėje..
Kinship ne tik pabrėžia natūralų ingredientų efektyvumą, bet ir pabrėžia minimalistinę bei ekologišką pakuotę. Prekės ženklo pakuotė pagaminta iš perdirbtų vandenyno atliekų, kuris profesionalių organizacijų perdirbamas į tvarias pakavimo medžiagas, pasiekti perdirbimą. Vartotojai gali nuskaityti QR kodą ant gaminio pakuotės, kad sužinotų apie pakavimo medžiagų šaltinį ir perdirbimo procesą, skatinti ekologiškus ir tvaraus vartojimo įpročius. Kaip ir rūpinantis augančiais paaugliais, Giminystė prisideda prie mėlynosios planetos apsaugos tvariais veiksmais, perteikiant darnaus vystymosi vertybes.
B. „Starface“ – populiariausias spuogų pleistras „TikTok“.
Starface, įkurtas amerikietiškas prekės ženklas 2019, yra žinomas dėl savo naujoviško dizaino spuogų pleistrų. Prekės ženklas kuria smagių formų, pavyzdžiui, žvaigždžių, pleistrus, debesys, ir besišypsančius veidus, su žvaigždės formos spuogelių lopais kaip pavyzdiniu gaminiu. Šie pleistrai ne tik veiksmingai gydo spuogus ir kitas odos problemas, bet ir daro “turintys spuogų” madingas ir mielas teiginys, papuošiantis veidą kaip mirgančios žvaigždės.
Remiantis Amerikos dermatologų akademijos duomenimis, virš 50 milijonai amerikiečių kenčia nuo spuogų. Tai parodo, kaip spuogai ir spuogai vargina daugelį amerikiečių, ypač paauglių grupėje. „Starface“ produktai yra skirti plačiam vartotojų ratui, ypač jaunoji Z karta, produktų dizaino ir rinkodaros strategijomis, kuriomis siekiama pritraukti jaunimą, kuris siekia individualumo ir linksmybių.
Kalbant apie gaminio dizainą, „Starface“ naudoja spalvingą pakuotę, kad sukurtų jaunatviškumą, dinamiškas prekės ženklo įvaizdis. Bendradarbiavimas su tokiais ikoniniais personažais kaip Kempiniukas ir Hello Kitty išryškina žaismingą ir madingą prekės ženklo atmosferą. Rinkodaroje, „Starface“ stipriai įsitvirtino tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip „TikTok“., Facebook, ir „YouTube“, kad susisiektų su jaunais vartotojais.
Pavyzdžiui, įjungta TikTok, Starface baigėsi 2.9 milijonas sekėjų. Skelbdami kūrybingus vaizdo įrašus ir bendradarbiaudami su žinomais influenceriais, prekės ženklas sulaukė didžiulio dėmesio ir netgi sulaukė tokių įžymybių kaip Justinas Bieberis pritarimų. Starface buvo dubliuotas “populiariausias spuogų pleistras „TikTok“.”
Spartus Starface spuogų pleistrų populiarumas padėjo pakeisti tradicinį žmonių požiūrį į spuogus. Spuogai yra a “odos signalas” paauglystėje, o ne paslėpti ar panaikinti spuogus, paaugliai gali drąsiai su jais susidurti ir netgi paversti mados išraiška. Starface prezidentas Kara Brothers sako, “Mes pakeitėme visuomenės požiūrį į spuogus. Tai ne tik būdas išreikšti save, bet ir būdas bendrauti su bendraamžiais.”
C. JB Skrub – paauglių berniukų supratimo apie odos priežiūrą didinimas
Skirtingai nei gerai išvystyta paauglių mergaičių rinka’ odos priežiūra, paauglių berniukų asmeninės priežiūros rinkoje vis dar yra spraga. JB šveitimas, Įkurta 2023 JAV aktorė Julie Bowen ir buvusi „Condé Nast“ vadovė Jill Beren, yra odos priežiūros prekės ženklas, sukurtas specialiai paaugliams berniukams.
Julie Bowen, kuris vaizdavo rūpestingą motiną Šiuolaikinė šeima, atnešė šį įvaizdį į prekės ženklo kūrybą. Ji suprato, kad daugelis paauglių berniukų, įskaitant jos pačios vaikus, neturi tinkamų odos priežiūros ir valymo priemonių ir paprastai mažiau suvokia odos priežiūros svarbą.
Skatinti paauglius berniukus dalyvauti odos valymo ir priežiūros veikloje bei ugdyti gerus higienos įpročius, JB Skrub nustatė rinkos spragą ir sukūrė produktų liniją, apimančią dušo želė, kūno purškalai, veido losjonai, veido valikliai, ir tonerio pagalvėlės, sprendžiant odos priežiūros poreikius, pvz., riebalų kontrolę, spuogų prevencija, ir drėkinimas paauglystėje. Prekės ženklas naudoja tiesioginį vartotoją (DTC) pardavimo modelis, kuri padeda geriau suprasti auditorijos poreikius ir teikia individualius odos priežiūros sprendimus.
Sudedamųjų dalių priekyje, JB Skrub bendradarbiauja su pirmaujančiomis kosmetikos laboratorijomis Kalifornijoje, kad sukurtų ES standartus atitinkančias odos priežiūros priemones. Sudėtyje nėra kenksmingų medžiagų, tokių kaip sintetinės kvapiosios medžiagos, Silikonai, ir dažiklių, kartu su 2,000 kitų ES uždraustų ingredientų. Produktai yra veganiški, laisvas nuo žiaurumo, ir neturi glitimo ar genetiškai modifikuotų organizmų (GMO).
Kalbant apie gaminio pakuotės dizainą, prekės ženklas naudoja animacinio filmo stiliaus šriftus ir ryškias spalvas, kad sukurtų vizualiai patrauklų ir dinamišką prekės ženklo įvaizdį, padėti jai išsiskirti sausakimšoje rinkoje. Papildomai, JB Skrub pakuotės yra pagamintos iš perdirbto plastiko arba biologiškai skaidžių medžiagų, kad būtų kuo mažiau atliekų ir skatinama tvari praktika..
D. Gryt – lyčių atžvilgiu neutralus odos priežiūros prekės ženklas
Gryt yra lyčių atžvilgiu neutralus odos priežiūros prekės ženklas, skirtas 9–12 metų vaikams ir paaugliams, Siekiama padėti jauniems žmonėms susiformuoti ankstyvus odos priežiūros įpročius ir sustiprinti jų pasitikėjimą savimi. „Gryt“ ekspertų komandą sudaro pediatrai, sveikatos pedagogai, dermatologai, ir paauglių psichikos sveikatos terapeutai, užtikrinti, kad prekės ženklas atitiktų jaunų žmonių odos priežiūros ir psichologinius poreikius.
Gryt gaminiai yra specialiai sukurti jaunimui, jautri oda ir dažnos paauglių odos problemos, tokios kaip spuogai ir spuogai. Produktų linijoje yra kasdienių veido drėkinamųjų kremų, valikliai, naktiniai serumai, ir Gryt rinkiniai. Šie produktai yra skirti saugai, švarūs ingredientai ir skirtingų lyčių naudojimo scenarijai, patenkina daugumos paauglių odos priežiūros poreikius. Kasdienis veido valiklis, pavyzdžiui, Naudoja unikalią žemo pH formulę, kad efektyviai pašalintų paviršių riebalus ir nešvarumus, palieka odą šviežią ir patogią.
Kalbant apie paauglių psichinės sveikatos skatinimą, Gryt išplečia savo pasiekiamumą ne tik gaminius, sutelkiant dėmesį į bendruomenės kūrimą ir paauglių švietimą. Prekės ženklas planuoja pristatyti daugiau kūno priežiūros priemonių, paauglių žurnalai, podcast'ai, naujienlaiškiai, ir kitos edukacinės priemonės. Ji taip pat organizuoja akis į akį veiklas, kad paaugliams būtų suteikta galimybė bendrauti su tėvais ir naršyti paauglystės etapus., tokių kaip nerimas, sumišimas, ir maištas.
Grytui judant į priekį, į jį įtraukta daugiau jaunų žmonių idėjų ir pasiūlymų, pavyzdžiui, įsteigti jaunimo patariamąją tarybą, kuri įtrauktų paauglius į sprendimų priėmimo procesą, užtikrinti, kad produktai tikrai atitiktų jų odos priežiūros poreikius. Gryt požiūris į paauglių sveikatos apsaugą ir supratimo apie odos priežiūrą skatinimą palaipsniui tampa patikimu odos priežiūros pasirinkimu tiek tėvams, tiek paaugliams..
III. Paauglių odos priežiūros rinka: Galimybės ir iššūkiai
Nuolat tobulėjant paauglių odos priežiūros rinkai, daugelis prekių ženklų įžengia į šią sritį, bandydamas užfiksuoti šį besiformuojantį takelį. Nepaisant didžiulio rinkos potencialo, paauglių odos priežiūros rinka vis dar susiduria su keliais iššūkiais, įskaitant produkto formulavimo saugumą, prekės ženklo pasitikėjimo kūrimas, ir šviesti rinką vartojimo sąvokų klausimais.
Galimybės:
- Auganti paklausa, Rinkos potencialas:
Paaugliai’ supratimas apie odos priežiūrą didėja, o amžiui pritaikytos odos priežiūros koncepcijos populiarėja. Socialinė žiniasklaida paauglių odos priežiūrą pavertė madinga tema. Z kartos poreikis suasmeninti, efektyvus, ir saugių odos priežiūros produktų daugėja. - Atsirandančios nišos:
Prekiniai ženklai, skirti įvairių lyčių atstovams, odos tipai, ir atsiranda odos problemų, pvz., JB Skrub, daugiausia dėmesio skiriantis paauglių berniukų odos priežiūrai, ir Grytas, propaguojantis lyčių požiūriu neutralią odos priežiūrą. Naujos tendencijos, pavyzdžiui, švarus grožis, odos mikrobiomų pusiausvyrą, ir tvarios pakuotės pritraukia jaunus vartotojus. - Socialinės žiniasklaidos stiprinimas:
Tokios platformos kaip TikTok, Instagramas, ir Xiaohongshu tapo naujomis prekės ženklo rinkodaros arena. KOL ir įžymybių patvirtinimai padeda didinti prekės ženklo žinomumą ir priimtinumą rinkoje.
Iššūkiai:
- Aukšti saugos standartai:
Paauglių oda jautri ir trapi, todėl švelniems keliami didesni reikalavimai, Saugi, ir veiksmingos formulės. Taisyklės dėl paauglių odos priežiūros produktų tampa griežtesnės, ir prekės ženklai turi atitikti norminius reikalavimus. - Vartotojų švietimas:
Paauglių odos priežiūros rinka vis dar yra ankstyvoje stadijoje, o kai kurie vartotojai turi mažai žinių apie odos priežiūrą. Tėvai taip pat skirtingai suvokia paauglių odos priežiūros būtinybę, todėl prekės ženklai turi sutelkti dėmesį į rinkos švietimą. - Didėjanti konkurencija:
Tradiciniai milžinai, tokie kaip Neutrogena ir Cetaphil, ir toliau investuoja į šią sritį, stiprėjanti konkurencija rinkoje. Nauji prekių ženklai turi išsiskirti pagal produktų kokybę, sąvokų, ir rinkodaros strategijas, kad pasisektų.
Džekas Li
Produktų rinkodaros konsultantas
Su unikaliu kūrybinės intuicijos ir strateginio meistriškumo deriniu, Jackas Li grožio industrijoje išsiskiria kaip minčių lyderis ir vizionierius. Per savo sėkmingą karjerą, jis vadovavo sėkmingoms rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo strategijoms tiek besikuriančioms, tiek gerai įsitvirtinusioms įmonėms. Jo požiūris į konsultavimą yra sutelktas į naujausių tendencijų atpažinimą ir išnaudojimą, siekiant padėti klientams sukurti išskirtinį prekės ženklo identitetą, kuris sužavi auditoriją..