Spis treści
Wraz ze wzrostem uwagi młodszych pokoleń na pielęgnację osobistą i urodę, popyt rynkowy ze strony konsumentów pokolenia Z stopniowo rośnie. Jako istotna siła na rynku konsumpcji kosmetyków, struktura konsumpcji pokolenia Z ulega stopniowej poprawie, popychając rynek do wdrożenia zróżnicowanej konkurencji i powodując powstawanie różnych podkategorii na rynku.
W ostatnich latach, pielęgnacja skóry dla nastolatków stała się obszarem cieszącym się coraz większym zainteresowaniem. Dyskusje na temat “pielęgnacji skóry dostosowanej do wieku” oraz “pielęgnacja skóry dla nastolatków” na platformach mediów społecznościowych również stale rośnie.
Patrząc na rynek międzynarodowy, światowy rynek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków tętni życiem i wykazuje tendencję wzrostową, wraz z pojawieniem się szeregu wschodzących marek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków. Te marki, dzięki ostrym wglądom w rynek i przewidywaniu, w różnym stopniu skupiają się na potrzebach nastolatków w zakresie pielęgnacji skóry, oferując różnorodne ukierunkowane produkty i rozwiązania, z sukcesem wkraczając w dziedzinę pielęgnacji skóry dostosowanej do wieku i ustanawiając standardy branżowe w sektorze pielęgnacji skóry dla nastolatków.
W tym artykule skupimy się na wschodzących zagranicznych markach produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków – Kinship, Ackace, Peeling JB, i Gryt – nakreślając strategie rozwoju i ścieżki innowacyjne tych powstających marek, dostarczanie referencji dla rynku kosmetyków, aby otworzyć ścieżkę pielęgnacji skóry dla nastolatków i określić rynek pielęgnacji skóry dla poszczególnych grup wiekowych.
I. Dynamicznie rozwijający się światowy rynek produktów do pielęgnacji skóry, Czy pielęgnacja skóry nastolatków jest nową koniecznością??
Rynek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków jest skierowany przede wszystkim do 13-18 grupa wiekowa, grupa demograficzna podlegająca szybkim zmianom, zarówno w zakresie wewnętrznych, jak i zewnętrznych warunków skóry, często boryka się z problemami takimi jak trądzik, pryszcze, i nadmierną produkcję ropy. W miarę dorastania i rozwijania się ich umysłów, nastolatki zaczynają zwracać większą uwagę na swój wygląd i zasady pielęgnacji skóry. Wczesna pielęgnacja skóry nie tylko pomaga nastolatkom wyrobić w sobie nawyk utrzymywania czystej skóry, ale także pomaga im stawić czoła trądzikowi z pozytywnym nastawieniem i pewnie się pokazać.
Dużą uwagę przykuły dyskusje w mediach społecznościowych na temat pielęgnacji skóry dostosowanej do wieku i pielęgnacji skóry dla nastolatków. Wielu młodych rodziców i nastolatków angażuje się w dyskusje na temat “pielęgnacja skóry dla nastolatków,” a skupienie się na produktach do pielęgnacji skóry dla nastolatków stało się nawet przejawem rosnącej samoświadomości młodych chłopców i dziewcząt.
Od Johnson & Johnson wprowadziła na rynek pierwszą na świecie markę produktów do pielęgnacji twarzy dla dziewcząt w wieku 13-22, Czysty&Jasne, W 1992, znane marki, np Neutrogena oraz Cetaphil aktywnie weszli w teren. Rynek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków stopniowo przyciągał uwagę gigantów biznesu. Wiele zagranicznych firm kosmetycznych zaczęło wprowadzać linie produktów do pielęgnacji skóry dostosowane do wieku, próbując zdobyć rynek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków. W tym okresie, na tor wkroczyło szereg wschodzących marek zagranicznych, skupiając się na pielęgnacji skóry nastolatków i uzyskując przychylne opinie rynku.
II. Zagraniczna pielęgnacja skóry nastolatków, Wschodzące marki konkurują o wejście na rynek
A. Pokrewieństwo – promowanie równowagi mikrobiomu skóry
Pokrewieństwo powstało w 2019 przez Alison Haljun, były wiceprezes Benefit Cosmetics, i Christina Powella, współzałożycielka Juice Beauty. Marka stawia na czyste i oparte na probiotykach preparaty, mające na celu zapewnienie naturalnego, zrównoważony, i skuteczne produkty pielęgnacyjne skierowane do grupy konsumentów Pokolenia Z.
Produkty Kinship są wolne od over 1,300 składniki zakazane przez UE w kosmetykach, takie jak SLS, syntetyczne zapachy, i oleje mineralne, i skoncentruj się na rozwoju czystości, składniki wolne od okrucieństwa. Autorski składnik marki, Kinbiom, opowiada się za utrzymaniem równowagi mikroekosystemu twarzy, co jest podstawą wszystkich produktów Kinship.
Jako mieszanina prebiotyków i probiotyków ze sfermentowanych bakterii Lactobacillus, Kinbiome jest kompatybilny z różnymi składnikami, takimi jak kwasy owocowe, retinol, i witamina C, pomagając w utrzymaniu równowagi mikrobiomu skóry, w ten sposób skutecznie rozwiązując problemy skórne, takie jak trądzik i stany zapalne u nastolatków.
Jako nowy gracz na rynku produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków, Kinship stopniowo ugruntował swoją obecność dzięki unikalnej koncepcji marki i czystości, nieszkodliwe preparaty. Zbudowała podstawową linię produktów, w tym kremy nawilżające, cytrynowe chusteczki złuszczające, enzymatyczne środki czyszczące z papai, balsamy do leczenia trądziku, i probiotyczne filtry przeciwsłoneczne, w umiarkowanych i przystępnych cenach, które odpowiadają różnorodnym potrzebom nastolatków w zakresie pielęgnacji skóry. Dążenie firmy Kinship do czystych formuł i skupienie się na równowadze mikrobiomu skóry również stopniowo ustanowiło nowe standardy w branży kosmetycznej.
Kinship nie tylko podkreśla naturalną skuteczność swoich składników, ale także stawia na minimalistyczne i przyjazne dla środowiska opakowanie. Opakowania marki powstają z przetworzonych odpadów oceanicznych, które są przetwarzane na zrównoważone materiały opakowaniowe przez organizacje zawodowe, osiągnięcia recyklingu. Konsumenci mogą zeskanować kod QR na opakowaniu produktu, aby dowiedzieć się o pochodzeniu i procesie recyklingu materiałów opakowaniowych, promowanie ekologicznych i zrównoważonych nawyków konsumpcyjnych. Podobnie jak opieka nad dorastającymi nastolatkami, Kinship przyczynia się do ochrony błękitnej planety poprzez zrównoważone działania, przekazywanie wartości zrównoważonego rozwoju.
B. Starface – najpopularniejszy plaster na pryszcze na TikTok
Ackace, amerykańska marka założona w 2019, znana jest z innowacyjnego projektowania plastrów na pryszcze. Marka projektuje naszywki w zabawnych kształtach, na przykład gwiazdek, chmury, i uśmiechnięte twarze, którego sztandarowym produktem są plastry na pryszcze w kształcie gwiazdek. Plastry te nie tylko skutecznie leczą trądzik i inne problemy skórne, ale także powodują “mieć pryszcze” modne i urocze stwierdzenie, dekorując twarz jak migoczące gwiazdy.
Według danych Amerykańskiej Akademii Dermatologii, nad 50 milionów Amerykanów cierpi na trądzik. To podkreśla, jak problemy z trądzikiem i pryszczami nękają dużą liczbę Amerykanów, szczególnie grupa młodzieżowa. Produkty Starface skierowane są do szerokiej bazy konsumentów, szczególnie młode pokolenie Z, z projektowaniem produktów i strategiami marketingowymi mającymi na celu przyciągnięcie młodych ludzi, którzy szukają indywidualności i zabawy.
Jeśli chodzi o design produktu, Starface wykorzystuje kolorowe opakowania, aby stworzyć młodzieńczy wygląd, dynamiczny wizerunek marki. Współpraca z kultowymi postaciami, takimi jak SpongeBob i Hello Kitty, podkreśla zabawny i modny klimat marki. W marketingu, Starface ugruntował swoją pozycję na platformach mediów społecznościowych, takich jak TikTok, Facebook, i YouTube, aby nawiązać kontakt z młodymi konsumentami.
Na przykład, NA Tiktok, Starface dobiegł końca 2.9 milion obserwujących. Publikując kreatywne filmy i współpracując ze znanymi wpływowymi osobami, marka zyskała masową ekspozycję, a nawet zyskała poparcie takich gwiazd jak Justin Bieber. Starface został nazwany “najpopularniejszy plaster na pryszcze na TikTok.”
Szybka popularność plastrów na pryszcze Starface pomogła zmienić tradycyjne poglądy na temat trądziku. Trądzik jest “sygnał skóry” w okresie dojrzewania, i zamiast ukrywać lub eliminować pryszcze, nastolatki mogą śmiało stawić im czoła, a nawet zamienić je w modę. Mówi prezes Starface, Kara Brothers, “Zmieniliśmy sposób, w jaki społeczeństwo postrzega trądzik. To nie tylko sposób na wyrażenie siebie, ale także sposób na nawiązanie kontaktu z rówieśnikami.”
C. JB Skrub – Podnoszenie świadomości dotyczącej pielęgnacji skóry u nastolatków
W przeciwieństwie do dobrze rozwiniętego rynku dla nastolatek’ Skincare, na rynku produktów higieny osobistej dla nastoletnich chłopców nadal istnieje luka. Peeling JB, Założone w 2023 autorstwa amerykańskiej aktorki Julie Bowen i byłej dyrektor Condé Nast Jill Beren, to marka produktów do pielęgnacji skóry stworzona specjalnie dla nastoletnich chłopców.
Julia Bowen, który przedstawił troskliwą matkę Współczesna rodzina, wniósł ten wizerunek w kreację marki. Uświadomiła sobie, że wielu nastoletnich chłopców, łącznie z jej własnymi dziećmi, brakuje odpowiednich produktów do pielęgnacji skóry i środków czyszczących oraz są na ogół mniej świadome znaczenia pielęgnacji skóry.
Zachęcanie nastoletnich chłopców do udziału w oczyszczaniu i pielęgnacji skóry oraz rozwijania dobrych nawyków higienicznych, JB Skrub zidentyfikował lukę rynkową i zbudował linię produktów obejmującą żele pod prysznic, spraye do ciała, balsamy do twarzy, środki do mycia twarzy, i wkłady z tonerem, zaspokajanie potrzeb związanych z pielęgnacją skóry, takich jak kontrola wydzielania sebum, zapobieganie trądzikowi, i nawilżenie w okresie nastoletnim. Marka korzysta z bezpośredniego kontaktu z konsumentem (DTC) modelu sprzedaży, co pomaga lepiej zrozumieć potrzeby odbiorców i zapewniać dostosowane do indywidualnych potrzeb rozwiązania w zakresie pielęgnacji skóry.
Na froncie składników, JB Skrub nawiązał współpracę z wiodącymi laboratoriami kosmetycznymi w Kalifornii w celu opracowania formuł do pielęgnacji skóry spełniających standardy UE. Formuły są wolne od szkodliwych substancji, takich jak syntetyczne substancje zapachowe, silikony, i barwniki, wraz z 2,000 inne składniki zakazane przez UE. Produkty są wegańskie, wolny od okrucieństwa, i pozbawione glutenu lub organizmów modyfikowanych genetycznie (GMO).
W zakresie projektowania opakowań produktów, marka wykorzystuje czcionki w stylu kreskówkowym i żywe kolory, aby stworzyć atrakcyjny wizualnie i dynamiczny wizerunek marki, pomagając jej wyróżnić się na zatłoczonym rynku. Dodatkowo, Opakowania JB Skrub są wykonane z tworzyw sztucznych pochodzących z recyklingu lub materiałów biodegradowalnych, aby zminimalizować ilość odpadów i promować zrównoważone praktyki.
D. Gryt – marka produktów do pielęgnacji skóry neutralna pod względem płci
Gryt to neutralna pod względem płci marka produktów do pielęgnacji skóry, skierowana do dzieci w wieku 9–12 lat i nastolatków, którego celem jest pomoc młodym ludziom w ustaleniu wczesnych nawyków dotyczących pielęgnacji skóry i zwiększeniu ich pewności siebie. Zespół ekspertów Gryta składa się z pediatrów, edukatorzy zdrowia, dermatolodzy, i terapeutów zdrowia psychicznego młodzieży, dbanie o to, aby marka odpowiadała zarówno na potrzeby pielęgnacyjne skóry, jak i psychologiczne młodych ludzi.
Produkty Gryt są zaprojektowane specjalnie z myślą o młodych ludziach, skóra wrażliwa i typowe problemy skórne nastolatków, takie jak trądzik i pryszcze. W linii produktów znajdują się kremy nawilżające do twarzy na co dzień, Cleanser, serum na noc, i zestawy Gryta. Produkty te skupiają się na bezpieczeństwie, czyste składniki i scenariusze użycia dla różnych płci, zaspokajające potrzeby większości nastolatków w zakresie pielęgnacji skóry. Codzienny żel do mycia twarzy, na przykład, wykorzystuje unikalną formułę o niskim pH, aby skutecznie usuwać olej i brud z powierzchni, pozostawiając skórę świeżą i komfortową.
Jeśli chodzi o promowanie zdrowia psychicznego młodzieży, Gryt rozszerza swój zasięg poza produkty, skupiając się na budowaniu społeczności i edukacji nastolatków. Marka planuje wprowadzić kolejne produkty do pielęgnacji ciała, czasopisma dla nastolatków, podcasty, biuletyny, i inne narzędzia edukacyjne. Organizuje także zajęcia bezpośrednie, aby zapewnić nastolatkom możliwość komunikowania się z rodzicami i poruszania się po etapach dorastania, takie jak niepokój, dezorientacja, i bunt.
Gdy Gryt idzie do przodu, uwzględnia więcej pomysłów i sugestii młodych ludzi, takie jak powołanie Młodzieżowej Rady Doradczej w celu włączenia nastolatków w proces decyzyjny, pewność, że produkty rzeczywiście odpowiadają ich potrzebom pielęgnacyjnym. Podejście Gryt do ochrony zdrowia nastolatków i zwiększania świadomości na temat pielęgnacji skóry stopniowo sprawia, że jest to zaufany wybór produktów do pielęgnacji skóry zarówno dla rodziców, jak i nastolatków.
III. Rynek pielęgnacji skóry dla nastolatków: Szanse i wyzwania
Wraz z ciągłym rozwojem rynku kosmetyków dla nastolatków, wiele marek wkracza na tę dziedzinę, próbując uchwycić ten powstający utwór. Pomimo ogromnego potencjału rynkowego, Rynek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków wciąż stoi przed kilkoma wyzwaniami, w tym bezpieczeństwo formuły produktu, budowanie zaufania do marki, oraz edukację rynku w zakresie koncepcji konsumpcji.
Możliwości:
- Rosnący popyt, Potencjał rynkowy:
Nastolatki’ świadomość dotycząca pielęgnacji skóry rośnie, a koncepcje pielęgnacji skóry dostosowane do wieku zyskują na popularności. Media społecznościowe sprawiły, że pielęgnacja skóry nastolatków stała się modnym tematem. Zapotrzebowanie pokolenia Z na personalizację, skuteczny, i bezpiecznych produktów do pielęgnacji skóry rośnie. - Pojawiające się nisze:
Marki dostosowane do różnych płci, typy skóry, i pojawiają się problemy skórne, takie jak JB Skrub skupiający się na pielęgnacji skóry dla nastoletnich chłopców i Gryt opowiadający się za pielęgnacją skóry neutralną pod względem płci. Nowe trendy, takie jak czyste piękno, równowaga mikrobiomu skóry, i zrównoważone opakowania przyciągają młodych konsumentów. - Wzmocnienie mediów społecznościowych:
Platformy takie jak TikTok, Instagram, i Xiaohongshu stały się nowymi obszarami marketingu marki. KOL i rekomendacje gwiazd pomagają zwiększyć świadomość marki i akceptację rynku.
Wyzwania:
- Wysokie standardy bezpieczeństwa:
Skóra nastolatka jest wrażliwa i delikatna, dlatego wymagania dotyczące łagodności są wyższe, bezpieczna, i skuteczne preparaty. Przepisy dotyczące produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków stają się coraz bardziej rygorystyczne, i marki muszą spełniać wymogi regulacyjne. - Edukacja konsumencka:
Rynek produktów do pielęgnacji skóry dla nastolatków jest wciąż na wczesnym etapie rozwoju, a niektórzy konsumenci mają ograniczoną wiedzę na temat pielęgnacji skóry. Rodzice również mają różne wyobrażenia na temat konieczności pielęgnacji skóry nastolatków, dlatego marki muszą skupić się na edukacji rynkowej. - Rosnąca konkurencja:
Tradycyjni giganci, tacy jak Neutrogena i Cetaphil, nadal inwestują w tę dziedzinę, nasilająca się konkurencja na rynku. Nowe marki muszą wyróżniać się jakością produktu, koncepcje, i strategie marketingowe, aby odnieść sukces.
Jacek Li
Konsultant ds. marketingu produktów
Dzięki wyjątkowemu połączeniu kreatywnej intuicji i zdolności strategicznych, Jack Li wyróżnia się w branży kosmetycznej jako lider myśli i wizjoner. Nad jego ukończoną karierą, kierował skutecznymi strategiami marketingowymi i brandingowymi zarówno dla wschodzących start-upów, jak i firm o ugruntowanej pozycji. Jego podejście do doradztwa koncentruje się na rozpoznawaniu i wykorzystywaniu najnowszych trendów, aby pomóc klientom stworzyć charakterystyczną tożsamość marki, która urzeka odbiorców.