Obsah
V období po pandémii, spotrebitelia si osvojili vysoko emocionálne zážitky ako napr “extrémne cestovanie,” “prechádzky mestom,” a store-hopping ako forma pomsty spotreby. Tento zvýšený emocionálny dopyt ovplyvnil aj kozmetický priemysel, kde “emocionálnu hodnotu” sa stal hlavným trendom.
Nedávne prieskumy ukazujú že 78% spotrebiteľov považujú rituály starostlivosti o seba za nevyhnutné pre emocionálnu pohodu, a 62% uprednostňujte kozmetické výrobky, ktoré ponúkajú zmyslový zážitok alebo zážitok zlepšujúci náladu. Pohlcujúce videá starostlivosti o pleť odhalili posun v očakávaniach spotrebiteľov. Starostlivosť o pleť už dávno nie je len o hydratácii a výžive; spotrebitelia stále viac vyhľadávajú štýlové obaly, aromatické vône, hmatové potešenie, a dokonca aj sluchová spokojnosť. Plnohodnotné zmyslové skúsenosti v starostlivosti o pleť sa stali kľúčovým faktorom určujúcim úspech marketingu značky.
ja. Trendy krásy Gen Z 1: Vysoký dopyt po emocionálnej hodnote
Ako sa život zrýchľuje, pocit šťastia ľudí sa výrazne nezlepšil. Namiesto toho, objavila sa jemná úzkosť a pocit prázdnoty.
V tejto rýchlej dobe, štruktúra spotrebiteľského dopytu sa zásadne zmenila. Kozmetické značky, ktoré môžu ponúknuť emocionálnu hodnotu, sa pre spotrebiteľov stali spôsobom, ako sa vyrovnať s rýchlym rytmom života a hľadať emocionálne pohodlie. Ako sa trendy krásy Gen Z menia, obsah a výraz kozmetických značiek sa neustále vyvíja, aby zodpovedal súčasným potrebám. Pre kozmetické značky vstupujúce do ďalšej fázy, konkurencieschopnosť by sa nemala spoliehať len na silu produktu.
Aby ste zostali vpredu, kozmetické značky musia diverzifikovať hodnotu svojej značky a skutočne dosiahnuť transformáciu. Emocionálna hodnota, čo je často iracionálne a subjektívne, je kritickým prvkom pri budovaní značky.
Snaha generácie Z o emocionálnu hodnotu je mnohostranná, odráža v ich spotrebiteľskom správaní. Hľadajú viac ako len nákup a používanie produktov; uprednostňujú interaktívne zážitky, ako sú ovplyvňované ekonomiky, fanúšikovské ekonomiky, a špecializované kultúrne ekonomiky. Ich myslenie je progresívne a otvorené, neustále sledovať novosť a jedinečnosť. Navyše, odkláňajú sa od zbožňovania „oficiálnych obrazov značky,“uprednostňuje značky, ktoré sú príbuznejšie a autentickejšie.
Inovácia produktu založená na emocionálnej hodnote:
Značky môžu tiež rozšíriť svoj vývoj produktov skúmaním dimenzií emocionálnej hodnoty. Napríklad:
- Kozmetické výrobky pre domáce zvieratá a spotreba duševného vlastníctva pre domáce zvieratá sa objavujú v dôsledku emocionálnej väzby v čoraz izolovanejšej spoločnosti.
- Riešenia na starostlivosť o pleť, ako sú náplasti na akné pri stresom vyvolaných vyrážkach, kúry proti vypadávaniu vlasov u „plešativých dievčat,“ a stylingové spreje s vysokou líniou vlasov sú odrazom emocionálnych scenárov generácie Z.
Tieto trendy sa stretávajú a vzájomne sa ovplyvňujú, formovanie dnešného pulzujúceho prostredia emocionálnej spotreby.
II. Trendy krásy Gen Z 2: Uprednostňovanie manažmentu zdravia
Nárast ekonomického rastu a kvality života podnietil verejné povedomie o zdraví, najmä po pandémii, s prudkým nárastom dopytu po výrobkoch súvisiacich so zdravím, odráža v správaní spotrebiteľov.
Uprostred rýchleho tempa, vysokotlakové prostredie, nadšenie mladých ľudí pre zdravie rastie. Väčšina spotrebiteľov Gen Z je nespokojná so svojím súčasným nutričným stavom a je ochotná investovať do svojho zdravia. Okrem toho, ich zdravotné potreby sa viac diverzifikovali a segmentovali, vytváranie viacerých bodov rastu na trhu zdravia a wellness.
Gen Z má vyššie očakávania na autentickosť značky, priehľadnosť, a spoločenská zodpovednosť. V porovnaní s predchádzajúcimi generáciami uprednostňujú udržateľné kozmetické produkty a etické značky.
Avšak, z dôvodu nedostatku odborných znalostí, mnohí spotrebitelia Gen Z čelia problémom pri riadení svojho zdravia. Napríklad, často ponocujú, prijať zdravotné prostriedky na poslednú chvíľu, a majú neúplné znalosti o vedeckej výžive. Toto správanie odzrkadľuje ich rozpory a zmätok pri sledovaní zdravého životného štýlu.
Pre kozmetické značky, je to výzva aj príležitosť ponúknuť skutočne prospešné produkty a znalosti, ktoré uspokoja túžbu generácie Z po zdravom životnom štýle, budovanie dôvery a lojality.
Vznikajúce trendy:
Zdravie uvedomelé rozhodnutia generácie Z zdôrazňujú personalizáciu a rozmanitosť. Uprednostňujú produkty, ktoré spĺňajú špecifické potreby, ako napr:
- Vôňa + pomoc pri spánku
- Krása + emocionálna terapia
- „Kompenzačná starostlivosť o pleť“ na riešenie poškodenia pokožky spôsobeného nedostatkom spánku alebo vystavením slnku
Prípadová štúdia:
Austrálska špecializovaná značka Súprava uviedla na trh nočný krém naplnený melatonínom, pomáha používateľom relaxovať, znížiť stres, a zlepšujú kvalitu spánku a zároveň vyživujú pokožku. Táto kombinácia starostlivosti o krásu a zdravie odráža hlboké pochopenie snahy Gen Z o holistický blahobyt.
III. Trendy krásy Gen Z 3: Hodnotovo orientované a rozpočtové
V období rýchleho ekonomického rastu a zvýšeného nadšenia spotrebiteľov, značky zamerané na modernizáciu svojich produktov a služieb, vzdelávať spotrebiteľov, aby hľadali produkty vyššej kvality a lepší životný štýl.
Avšak, pri súčasnom spomalení ekonomiky, „rachtový efekt“ naznačuje, že akonáhle sú spotrebitelia zvyknutí na vysokokvalitný životný štýl, neznižujú svoje očakávania ani vtedy, keď sa trhové trendy ochladia. Namiesto toho, požadujú od značiek vyššiu „hodnotu za peniaze“..
Generácia Z sa stala opatrnejšou pri svojich výdavkoch, no stále si želá kvalitné a personalizované zážitky. Menej sa zaujímajú o zľavy a viac sa zameriavajú na to, či produkt ponúka vnímanú vysokú hodnotu.
Pre kozmetické značky, éra spoliehania sa výlučne na „cenové vojny“ na rýchle obsadenie trhu sa vytráca. Na odomknutie peňaženiek generácie Z, značky musia ponúkať produkty a služby, ktoré prinášajú vysokú vnímanú hodnotu. Úspech bude patriť značkám, ktoré ovládajú rovnováhu „vysokej kvality za rozumnú cenu“.
Trend smerom k prispôsobeniu a vnímaniu hodnoty:
Preferencia generácie Z pre personalizované riešenia vyhnala kozmetické značky od „univerzálnych“ receptúr smerom k vysoko prispôsobeným, personalizované ponuky.
Prípadová štúdia:
V starostlivosti o pleť, Túžba generácie Z po riešeniach šitých na mieru viedla značky k vývoju personalizovaných produktov zameraných na špecifické problémy pleti. Clinique, rozpoznanie posunu, zavedené iD Clinic, prispôsobiteľný systém starostlivosti o pleť umožňujúci spotrebiteľom miešať a spájať rôzne bázy a aktívne kazety na základe ich jedinečných potrieb pleti. Tento inovatívny systém ponúka 15 možné kombinácie, riešenie problémov, ako je hydratácia, nerovnomerný tón pleti, a podráždenie. V dôsledku toho, *Clinique iD* nielenže rezonovalo s požiadavkou generácie Z na personalizáciu, ale tiež posilnilo pozíciu značky ako poskytovateľa vysokohodnotných, prispôsobené riešenia starostlivosti o pleť, prispievanie k a 24% zvýšenie predaja v prvom roku od spustenia.
IV. Trendy krásy Gen Z 4: Snaha o individualizmus a sebavyjadrenie
Gen Z porušuje tradičné pohlavie, vek, a hranice životného štýlu, osvojenie si silného pocitu sebauvedomenia a odmietnutia vopred definovaných životných ciest. Voľne pridávajú k svojej osobe akýkoľvek prvok, ktorý sa im páči, smelo sa stávajú tým, kým chcú byť.
V očiach Gen Z, Koncept „nekonečných možností“ sa stal jedným z najúžasnejších a najatraktívnejších aspektov ich ideálneho života. Skúmaním a experimentovaním, porušujú konvencie a vytvárajú jedinečné osobné štýly a životný štýl, vyjadrujú sa autenticky. Tento postoj ovplyvňuje aj ich spotrebiteľské rozhodnutia. Uprednostňujú značky a produkty, ktoré odrážajú ich individualitu a hodnoty, než aby slepo nasledovali trendy alebo voľby iných. Chcú vyjadriť svoju jedinečnosť a rozmanitosť a zároveň využiť svoju spotrebnú silu na podporu sociálneho pokroku a transformácie.
Budovanie silnejších vzťahov so značkou:
Pre značky, pochopenie a rešpektovanie snahy Gen Z o individualitu a spoluvytváranie možností s nimi bude kľúčom k prilákaniu a udržaniu tejto demografickej skupiny..
Prípadová štúdia:
Fenty Beauty, založila Rihanna, spôsobila revolúciu v kozmetickom priemysle podporou rozmanitosti a začlenenia. S prvým spustením 40 Základné odtiene – teraz rozšírené na 50 – Fenty Beauty riešila dlhodobý nedostatok inkluzívnosti v kozmetickom priemysle. Tento záväzok vyhovieť všetkým tónom pleti hlboko zarezonoval s generáciou Z, ktorí si cenia reprezentáciu a inkluzívnosť.
V. Záver
Vo svete biznisu, zmena je jediná konštanta. Neexistuje žiadne univerzálne riešenie, a spotrebitelia sa dokonale nedržia vopred definovaných profilov. Ľudská rozmanitosť a vyvíjajúce sa preferencie komplikujú rozhodovanie o značke.
Zatiaľ čo trendy krásy Gen Z odrážajú niektoré vzory v kozmetickom priemysle, nezaručujú budúce referencie. Gen Z je kultúrne najrozmanitejší, vysoko vzdelaný, a digitálne zdatnej generácie. Ako vo veľkom vstupujú do pracovnej sily, pretvárajú scenáre a pravidlá spotreby krásy.
Pre kozmetické značky, to znamená potrebu neustáleho prispôsobovania sa a inovácií, aby sa splnili neustále sa meniace očakávania tejto generácie. Aby značky prosperovali na tomto dynamickom trhu, musia byť agilnejšie a kreatívnejšie. Vzostup Gen Z nielenže spochybňuje tradičné modely spotreby, ale prináša aj nové príležitosti a smery pre kozmetický priemysel.
Ausmetika, zosúladením s hodnotami Gen Z, pochopenie ich emocionálnych potrieb, prijatie trendov zameraných na zdravie, a podporovať ich snahu o individualitu, ktoré môžu značkám pomôcť zabezpečiť si pevné miesto v rozvíjajúcom sa prostredí krásy.
VI. Ľudia sa tiež pýtajú
1. Prečo si Gen Z cení emocionálne spojenia v kráse?
Hľadajú značky, ktoré ponúkajú autentickosť a emocionálne zážitky nad rámec použitia produktu.
2. Ako sa Gen Z zameriava na zdravie a ovplyvňuje trendy v oblasti krásy?
Uprednostňujú kozmetické výrobky, ktoré podporujú holistický blahobyt, ako pomôcky na spanie a starostlivosť o pleť na zmiernenie stresu.
3. Čo očakáva Gen Z z hľadiska hodnoty od kozmetických značiek?
Hľadajú vysokú kvalitu, personalizované produkty, ktoré ponúkajú vnímanú hodnotu oproti zľavám.
4. Ako sa kozmetické značky starajú o sebavyjadrenie Gen Z?
Značky ako Fenty Beauty podporujú rozmanitosť, umožňujúci Gen Z vyjadriť jedinečné identity.
5. Aké stratégie pomáhajú značkám krásy zostať relevantné pre Gen Z?
Značky potrebujú inovovať, personalizovať, a zosúladiť sa s vyvíjajúcimi sa očakávaniami generácie Z.
Jack Li
Produktový marketingový konzultant
S jedinečnou zmesou kreatívnej intuície a strategickej zdatnosti, Jack Li vyniká v kozmetickom priemysle ako myšlienkový líder a vizionár. Počas svojej úspešnej kariéry, riadi úspešné marketingové a brandingové stratégie pre novovznikajúce startupy aj dobre etablované spoločnosti. Jeho prístup k poradenstvu sa zameriava na rozpoznanie a využitie najnovších trendov, aby pomohol klientom vytvoriť výrazné identity značky, ktoré upútajú publikum..