Obsah
S rastúcou pozornosťou mladšej generácie na osobnú starostlivosť a krásu, dopyt na trhu zo strany spotrebiteľov generácie Z sa postupne rozširuje. Ako dôležitá sila na trhu spotreby kozmetiky, štruktúra spotreby generácie Z sa postupne zlepšuje, tlačia na trh, aby zaviedol diferencovanú hospodársku súťaž a viedli k vzniku rôznych podkategórií na trhu.
V posledných rokoch, Starostlivosť o pleť pre tínedžerov sa objavila ako oblasť, ktorej sa venuje čoraz viac pozornosti. Diskusie o “starostlivosť o pleť podľa veku” a “starostlivosť o pleť pre tínedžerov” na platformách sociálnych médií tiež neustále rastú.
Pri pohľade na medzinárodný trh, svetový trh starostlivosti o pleť pre tínedžerov je živý a vykazuje stúpajúci trend, so sériou nových značiek starostlivosti o pleť pre tínedžerov. Tieto značky, s ostrými trhovými prehľadmi a predvídavosťou, zamerať sa v rôznej miere na potreby starostlivosti o pleť tínedžerov, ponúka rôzne cielené produkty a riešenia, úspešne preniknúť do oblasti starostlivosti o pleť špecifickú pre určitý vek a stanoviť priemyselné štandardy v sektore starostlivosti o pleť pre tínedžerov.
Tento článok sa zameria na vznikajúce zámorské značky starostlivosti o pleť pre teenagerov – Kinship, Starface, JB Scrub, a Gryt – načrtnutím rozvojových stratégií a inovatívnych ciest týchto vznikajúcich značiek, poskytovanie referencií pre kozmetický trh s cieľom otvoriť dráhu starostlivosti o pleť pre tínedžerov a rozložiť trh starostlivosti o pleť podľa veku.
ja. Prekvitajúci globálny trh starostlivosti o pleť, Je starostlivosť o pleť pre tínedžerov novou nevyhnutnosťou?
Trh starostlivosti o pleť pre tínedžerov sa primárne zameriava na 13-18 vekovej skupiny, demografická skupina prechádzajúca rýchlymi zmenami vnútorných aj vonkajších kožných stavov, často trpíte problémami ako akné, pupienky, a nadmerná produkcia ropy. Ako starnú a ich myseľ sa vyvíja, tínedžeri si začínajú viac uvedomovať svoj vzhľad a rutiny starostlivosti o pleť. Včasná starostlivosť o pleť nielenže pomáha tínedžerom osvojiť si návyk udržiavať čistú pleť, ale tiež im pomáha čeliť akné s pozitívnym prístupom a sebaisto sa prejavovať.
Diskusie na sociálnych sieťach o starostlivosti o pleť podľa veku a starostlivosti o pleť pre tínedžerov vzbudili značnú pozornosť. Mnohí mladí rodičia a tínedžeri sa zapájajú do diskusií o “starostlivosť o pleť pre tínedžerov,” a zameranie sa na produkty starostlivosti o pleť pre dospievajúcich sa dokonca stalo prejavom rastúceho sebauvedomenia mladých chlapcov a dievčat.
Od r Johnson & Johnson spustila prvú značku starostlivosti o tvár na svete pre dievčatá vo veku 13-22, Čistý&Vyčistiť, v 1992, známe značky ako Neutrogena a Cetaphil aktívne vstúpili do terénu. Trh starostlivosti o pleť pre tínedžerov si postupne získal pozornosť obchodných gigantov. Mnoho zámorských kozmetických spoločností začalo predstavovať rady produktov starostlivosti o pleť špecifické pre daný vek, snažia sa zachytiť trh starostlivosti o pleť pre dospievajúcich. Počas tohto obdobia, na trať vstúpila séria vznikajúcich zámorských značiek, so zameraním na starostlivosť o pleť tínedžerov a dosahovaním priaznivej spätnej väzby na trhu.
II. Starostlivosť o pleť pre tínedžerov v zahraničí, Rozvíjajúce sa značky súťažia o vstup na trh
A. Príbuzenstvo – podpora rovnováhy kožného mikrobiómu
Príbuzenstvo bolo založené v r 2019 od Alison Haljun, bývalý viceprezident Benefit Cosmetics, a Christin Powell, spoluzakladateľ Juice Beauty. Značka sa zameriava na čisté a probiotické prípravky, s cieľom poskytnúť prirodzené, udržateľný, a účinné produkty starostlivosti o pleť zamerané na skupinu spotrebiteľov generácie Z.
Produkty Kinship sú zadarmo 1,300 prísady zakázané v EÚ pre kozmetiku, ako napríklad SLS, syntetické vonné látky, a minerálne oleje, a zamerať sa na rozvoj čistoty, prísady bez krutosti. Vlastná zložka značky, Kinbiom, obhajuje zachovanie rovnováhy mikroekosystému tváre, ktorý je základom všetkých produktov Kinship.
Ako zmes prebiotík a probiotík z fermentovaného Lactobacillus, Kinbiome je kompatibilný s rôznymi prísadami, ako sú ovocné kyseliny, retinol, a vitamín C, pomáha podporovať rovnováhu kožného mikrobiómu, čím účinne rieši kožné problémy, ako je akné a zápaly u dospievajúcich.
Ako nový hráč na trhu starostlivosti o pleť pre tínedžerov, Kinship si postupne vybudoval svoju prítomnosť vďaka svojmu jedinečnému konceptu značky a pure, neškodné formulácie. Vybudovala základnú produktovú zostavu, vrátane hydratačných krémov, citrónové peelingové obrúsky, čističe enzýmov papáje, pleťové vody na liečbu akné, a probiotické opaľovacie krémy, s miernymi a dostupnými cenami, ktoré spĺňajú rôznorodé potreby tínedžerov v starostlivosti o pleť. Snaha spoločnosti Kinship o čisté formulácie a zameranie sa na rovnováhu mikrobiómov pokožky tiež postupne stanovili nové štandardy v kozmetickom priemysle..
Kinship zdôrazňuje nielen prirodzenú účinnosť svojich zložiek, ale kladie dôraz aj na minimalistické a ekologické balenie. Obal značky je vyrobený z recyklovaného odpadu z oceánov, ktoré profesionálne organizácie spracúvajú na udržateľné obalové materiály, dosiahnutie recyklácie. Spotrebitelia môžu naskenovať QR kód na obale produktu, aby sa dozvedeli o zdroji a procese recyklácie obalových materiálov, podpora ekologických a udržateľných spotrebiteľských návykov. Rovnako ako starostlivosť o rastúcich tínedžerov, Príbuzenstvo prispieva k ochrane modrej planéty prostredníctvom udržateľných akcií, sprostredkúvajúce hodnoty trvalo udržateľného rozvoja.
B. Starface – Najpopulárnejšia náplasť na pupienok na TikTok
Starface, americká značka založená v r 2019, je známy svojim inovatívnym dizajnom náplastí na pupienky. Značka navrhuje nášivky v zábavných tvaroch ako hviezdy, mraky, a smajlíky, s náplasťami na pupienky v tvare hviezdy ako vlajkovou loďou. Tieto náplasti nielen účinne liečia akné a iné kožné problémy, ale aj spôsobujú “mať pupienky” módne a roztomilé vyhlásenie zdobením tváre ako blikajúce hviezdy.
Vyplýva to z údajov Americkej akadémie dermatológie, nadol 50 milión Američanov trpí akné. To poukazuje na to, ako problémy s akné a pupienkami trápia veľký počet Američanov, najmä tínedžerská skupina. Produkty Starface sa zameriavajú na širokú spotrebiteľskú základňu, najmä mladú generáciu Z, s produktovým dizajnom a marketingovými stratégiami zameranými na prilákanie mladých ľudí, ktorí hľadajú individualitu a zábavu.
Z hľadiska dizajnu produktu, Starface používa farebné obaly na vytvorenie mladistvého vzhľadu, dynamický imidž značky. Partnerstvo s ikonickými postavami, ako sú SpongeBob a Hello Kitty, zvýrazňuje hravú a módnu atmosféru značky. Marketing, Starface si vybudoval silné zastúpenie na platformách sociálnych médií, ako je TikTok, Facebook, a YouTube s cieľom spojiť sa s mladými spotrebiteľmi.
Napríklad, na TikTok, Starface skončil 2.9 milión sledovateľov. Zverejňovaním kreatívnych videí a spoluprácou so známymi influencermi, značka sa masívne zviditeľnila a dokonca získala podporu od celebrít ako Justin Bieber. Starface bol dabovaný “najpopulárnejšia náplasť na pupienok na TikTok.”
Rýchla popularita náplastí na pupienky Starface pomohla zmeniť tradičné názory ľudí na akné. Akné je a “kožný signál” v puberte, a skôr ako skryť alebo odstrániť pupienky, tínedžeri im môžu sebavedomo čeliť a dokonca ich premeniť na módny prvok. Hovorí prezident Starface Kara Brothers, “Zmenili sme spôsob, akým spoločnosť vníma akné. Nie je to len spôsob, ako sa vyjadriť, ale aj spôsob, ako sa spojiť s rovesníkmi.”
C. JB Skrub – Zvyšovanie povedomia o starostlivosti o pleť pre dospievajúcich chlapcov
Na rozdiel od dobre rozvinutého trhu pre dospievajúce dievčatá’ starostlivosť o pleť, na trhu osobnej starostlivosti pre dospievajúcich chlapcov stále existuje medzera. JB Scrub, založený v 2023 od americkej herečky Julie Bowen a bývalej výkonnej riaditeľky Condé Nast Jill Beren, je značka starostlivosti o pleť navrhnutá špeciálne pre dospievajúcich chlapcov.
Julie Bowen, ktorý stvárnil starostlivú matku na Moderná rodina, priniesol tento obraz do tvorby značky. Uvedomila si, že veľa dospievajúcich chlapcov, vrátane jej vlastných detí, nemajú vhodné produkty starostlivosti o pleť a čistiace prostriedky a vo všeobecnosti si menej uvedomujú dôležitosť starostlivosti o pleť.
Povzbudzovať dospievajúcich chlapcov, aby sa podieľali na čistení a starostlivosti o pokožku a rozvíjali si dobré hygienické návyky, JB Skrub identifikoval medzeru na trhu a vybudoval produktový rad, ktorý zahŕňa sprchové gély, telesné spreje, pleťové vody, čistiace prostriedky na tvár, a tonerové vankúšiky, riešenie potrieb starostlivosti o pleť, ako je kontrola mastnoty, prevencia akné, a zvlhčovanie v období dospievania. Značka používa priamy prístup k spotrebiteľovi (DTC) predajný model, čo pomáha lepšie pochopiť potreby publika a poskytovať prispôsobené riešenia starostlivosti o pleť.
Na prednej strane ingrediencií, Spoločnosť JB Skrub sa spojila s poprednými kozmetickými laboratóriami v Kalifornii s cieľom vyvinúť prípravky starostlivosti o pleť, ktoré spĺňajú normy EÚ. Formulácie neobsahujú škodlivé látky, ako sú syntetické vonné látky, silikón, a farbivá, spolu s 2,000 iné zložky zakázané EÚ. Produkty sú vegánske, oslobodený od krutosti, a neobsahujú lepok ani geneticky modifikované organizmy (GMO).
Z hľadiska dizajnu obalov produktov, značka používa písma v kreslenom štýle a žiarivé farby na vytvorenie vizuálne príťažlivého a dynamického imidžu značky, pomôcť jej vyniknúť na preplnenom trhu. Okrem toho, Obaly spoločnosti JB Skrub sú vyrobené z recyklovaných plastov alebo biologicky rozložiteľných materiálov, aby sa minimalizovalo množstvo odpadu a podporovali sa trvalo udržateľné postupy..
D. Gryt – rodovo neutrálna značka starostlivosti o pleť
Gryt je rodovo neutrálna značka starostlivosti o pleť zameraná na deti vo veku 9 až 12 rokov a tínedžerov, s cieľom pomôcť mladým ľuďom vytvoriť si včasné návyky starostlivosti o pleť a zvýšiť ich sebavedomie. Odborný tím za Grytom tvoria pediatri, zdravotníckych pedagógov, dermatológia, a dospievajúcich terapeutov duševného zdravia, zabezpečiť, aby sa značka venovala starostlivosti o pleť aj psychologickým potrebám mladých ľudí.
Produkty Gryt sú špeciálne navrhnuté pre mladých ľudí, citlivá pokožka a bežné kožné problémy dospievajúcich, ako sú akné a pupienky. Produktový rad zahŕňa denné hydratačné krémy na tvár, čistiaci prostriedok, nočné séra, a súpravy Gryt. Tieto produkty sa zameriavajú na bezpečnosť, čisté ingrediencie a scenáre použitia naprieč pohlaviami, uspokojenie potrieb väčšiny dospievajúcich v oblasti starostlivosti o pleť. Denný čistiaci prostriedok na tvár, napríklad, používa unikátne zloženie s nízkym pH na efektívne odstránenie povrchového oleja a nečistôt, zanecháva pokožku sviežu a príjemnú.
Z hľadiska podpory duševného zdravia dospievajúcich, Gryt rozširuje svoj dosah za hranice produktov, so zameraním na budovanie komunity a vzdelávanie tínedžerov. Značka plánuje predstaviť viac produktov starostlivosti o telo, tínedžerské časopisy, podcasty, bulletiny, a ďalšie vzdelávacie nástroje. Organizuje aj osobné aktivity, ktoré tínedžerom poskytujú príležitosti na komunikáciu so svojimi rodičmi a orientáciu v etapách dospievania., ako je úzkosť, zmätok, a vzbura.
Keď sa Gryt pohne vpred, zahŕňa viac nápadov a návrhov od mladých ľudí, ako je zriadenie poradnej rady pre mládež, ktorá by zapojila tínedžerov do rozhodovacieho procesu, zabezpečiť, aby produkty skutočne vyhovovali ich potrebám v oblasti starostlivosti o pleť. Grytov prístup k ochrane zdravia dospievajúcich a zvyšovaniu povedomia o starostlivosti o pleť z nej postupne robí dôveryhodnú voľbu starostlivosti o pleť pre rodičov aj dospievajúcich..
III. Trh starostlivosti o pleť pre tínedžerov: Príležitosti a výzvy
S neustálym rozvojom trhu starostlivosti o pleť pre teenagerov, do poľa vstupuje veľa značiek, snaží zachytiť túto vznikajúcu stopu. Napriek obrovskému trhovému potenciálu, trh starostlivosti o pleť pre tínedžerov stále čelí niekoľkým výzvam, vrátane bezpečnosti formulácie produktu, budovanie dôvery v značku, a vzdelávanie trhu o konceptoch spotreby.
Príležitosti:
- Rastúci dopyt, Trhový potenciál:
Tínedžeri’ povedomie o starostlivosti o pleť sa zvyšuje, a vekovo špecifické koncepty starostlivosti o pleť získavajú na popularite. Sociálne médiá zmenili starostlivosť o pleť tínedžerov na trendovú tému. Dopyt generácie Z po personalizovanom, efektívne, a bezpečných produktov starostlivosti o pleť stúpa. - Vznikajúce výklenky:
Značky vyhovujúce rôznym pohlaviam, typy pleti, a objavujú sa kožné problémy, ako napríklad JB Skrub so zameraním na starostlivosť o pleť pre dospievajúcich chlapcov a Gryt obhajujúci rodovo neutrálnu starostlivosť o pleť. Nové trendy ako čistá krása, mikrobiómová rovnováha pokožky, a udržateľné obaly priťahujú mladých spotrebiteľov. - Podpora sociálnych médií:
Platformy ako TikTok, Instagram, a Xiaohongshu sa stali novými arénami pre marketing značky. KOL a uznania celebrít pomáhajú zvýšiť povedomie o značke a akceptáciu na trhu.
Výzvy:
- Vysoké bezpečnostné štandardy:
Pokožka tínedžerov je citlivá a krehká, takže na jemné sú vyššie nároky, bezpečné, a účinné formulácie. Predpisy týkajúce sa produktov starostlivosti o pleť pre dospievajúcich sú čoraz prísnejšie, a značky musia spĺňať regulačné požiadavky. - Vzdelávanie spotrebiteľov:
Trh starostlivosti o pleť pre dospievajúcich je stále v ranom štádiu, a niektorí spotrebitelia majú obmedzené znalosti o starostlivosti o pleť. Rodičia majú tiež rôzne predstavy o nevyhnutnosti starostlivosti o pleť pre dospievajúcich, preto sa značky musia zamerať na vzdelávanie trhu. - Zvyšujúca sa konkurencia:
Tradiční giganti ako Neutrogena a Cetaphil naďalej investujú do tejto oblasti, zintenzívnenie konkurencie na trhu. Nové značky sa musia odlíšiť kvalitou produktov, pojmov, a marketingové stratégie na dosiahnutie úspechu.
Jack Li
Produktový marketingový konzultant
S jedinečnou zmesou kreatívnej intuície a strategickej zdatnosti, Jack Li vyniká v kozmetickom priemysle ako myšlienkový líder a vizionár. Počas svojej úspešnej kariéry, riadi úspešné marketingové a brandingové stratégie pre novovznikajúce startupy aj dobre etablované spoločnosti. Jeho prístup k poradenstvu sa zameriava na rozpoznanie a využitie najnovších trendov, aby pomohol klientom vytvoriť výrazné identity značky, ktoré upútajú publikum..